寡頭時代到來大陸中小手遊廠商現(xiàn)倒閉潮

黃聰

對於資本方來説，手遊的快速增長階段已經(jīng)過去，行業(yè)本身存在的不確定性以及不可延續(xù)性，使得他們對於投資手遊公司持謹(jǐn)慎態(tài)度，這也導(dǎo)致中小CP難以生存。

截至2015年，大陸CP（即手遊廠商）仍有超3萬家。從表面看，這個龐大的數(shù)字反應(yīng)了手遊市場的繁榮。但據(jù)業(yè)內(nèi)人士透露，由於大廠商的抱團(tuán)壟斷，CP增速已經(jīng)開始放緩。再加上業(yè)內(nèi)過於追求快錢，遊戲同質(zhì)化嚴(yán)重，缺乏創(chuàng)新，中小CP更是以每天約20家的速度倒閉。

對於資本方來説，手遊的快速增長階段已經(jīng)過去，行業(yè)本身存在的不確定性以及不可延續(xù)性，使得他們對於投資手遊公司持謹(jǐn)慎態(tài)度，這也導(dǎo)致中小CP難以生存。

寡頭時代

2015年，手遊市場份額約為420億元（人民幣，下同），其中騰訊占據(jù)了約50%的份額。再加上網(wǎng)易、崑崙萬維、樂逗、藍(lán)港、暢遊、遊族等大型手遊公司，市場份額被瓜分掉了90%，只剩下10%的份額留給中小手遊公司。近些年，隨著手遊的發(fā)展，産品越來越多，而好的渠道有限，導(dǎo)致渠道方如騰訊、360、百度等愈發(fā)強(qiáng)勢，使得CP在整個手遊生態(tài)圈內(nèi)話語權(quán)漸弱。

按照CP和發(fā)行公司的合作方式來看，發(fā)行方要付給CP公司代理金和分成預(yù)付款。但從2016年開始，發(fā)行方的生存壓力增加，為了保證自己的利益，他們不願意再付給處於下游的CP公司代理金，這使得中小CP更加難以維繫。某大型遊戲公司投資了一家小型CP公司，一年的時間內(nèi)，産品一直處於修改和研發(fā)階段，現(xiàn)有資金難以維持公司發(fā)展，只能靠裁員來保證公司繼續(xù)生存。如果産品持續(xù)不能面市或者上市之後沒有利潤，公司只能面臨解散的命運(yùn)。這種現(xiàn)象在中小型CP中比比皆是。

截至2016年底將會有接近5000款遊戲上線，市場仍處於極度飽和的狀態(tài)。「幾年前，手遊的高回報率吸引了大批的從業(yè)者進(jìn)入這個行業(yè)，導(dǎo)致産能過剩，而市場是有限的，這必然會進(jìn)一步加劇中小CP的倒掉。據(jù)我了解，目前每天約有20家中小CP在倒閉?！鼓炒笮瓦[戲公司高管表示。

同質(zhì)化嚴(yán)重

儘管手遊行業(yè)回報巨大，但很少有CP能夠持續(xù)研發(fā)出熱門遊戲。Super Cell是一家芬蘭的手遊CP，經(jīng)歷6年的發(fā)展，這家公司被評為全球最受尊重的遊戲公司?！痘适覒?zhàn)爭》是他們今年新推出的産品，目前全球有一億玩家參與其中。而在爆紅的産品背後，他們砍掉了多款遊戲，這些遊戲的水準(zhǔn)在大陸至少可以列入A級。對於産品近乎于偏執(zhí)的追求，使Super Cell成為全球最成功的手遊CP，而放眼大陸手遊CP卻是急於上線，同質(zhì)化嚴(yán)重。

究其原因，業(yè)內(nèi)人士表示：「以《皇室戰(zhàn)爭》為例，它風(fēng)行歐美的時候，大陸就有300多家團(tuán)隊(duì)開始做山寨産品，成都一家CP封閉三週，打造了第一款山寨《皇室戰(zhàn)爭》的遊戲叫《全民三國大戰(zhàn)》。再比如《我叫MT》火爆後，所有CP都在模倣該遊戲，因?yàn)檫@些遊戲已經(jīng)被市場證明有吸金的能力。拋開創(chuàng)新能力不説，創(chuàng)新意味著風(fēng)險，山寨和模倣對於中小CP來説是相對安全的，讓一家中小CP靜下心來，用三五年的時間去研發(fā)一款産品，在資金上是不允許的。玩家不會選擇同質(zhì)化産品，那必然意味著不少産品的死掉，而有限的優(yōu)質(zhì)渠道也會濾掉大部分山寨産品，這使得中小CP進(jìn)入惡性循環(huán)。」

此外，手遊行業(yè)的大部分從業(yè)者大多抱有賺快錢的目的，而一款火爆遊戲就可以讓他們實(shí)現(xiàn)這個願望，快速山寨快速上線則被看做最佳途徑。

資本遠(yuǎn)離

2015年下半年，特別是第四季度，一些中大型遊戲企業(yè)的倂購、融資、上市等資本方面的利好消息頻頻傳出，「泛娛樂」、「跨界聯(lián)動」等新形態(tài)被資本市場所看好。但另一方面，中小企業(yè)為了產(chǎn)品，甚至為了生存所希望得到的融資卻越發(fā)困難，因此才讓不少人頓感「涼意」。上半年一些產(chǎn)品過億的流水傳奇，吸引了一大批創(chuàng)業(yè)團(tuán)隊(duì)投身其中，然而下半年資本市場受到股市的不少影響，逐漸放冷，一些準(zhǔn)備放手一搏的團(tuán)隊(duì)甚至遭遇到投資人撤資，被釜底抽薪，千分之一的存活率讓手遊廠商接連倒下。

紅杉資本是全球著名的投資公司，紅杉中國的投資組合包括新浪網(wǎng)、阿里巴巴集團(tuán)、酒仙網(wǎng)、萬學(xué)教育、京東商城、文思創(chuàng)新、唯品會、聚美優(yōu)品等。在手遊火爆的初期，他們也曾有過投資，但現(xiàn)階段他們已經(jīng)不再考慮投資遊戲公司

「一家手遊公司可以因?yàn)橐豢钸[戲而被大眾認(rèn)知，但這只能證明是遊戲的成功而不是公司的成功，這種成功不具備可延續(xù)性?！辜t杉中國投資顧問表示。由莉莉絲研發(fā)、中清龍圖發(fā)行的《刀塔傳奇》年流水約21億元，近些年，莉莉絲也一直在靠這款産品實(shí)現(xiàn)盈利，中清龍圖也沒有再發(fā)行過如《刀塔傳奇》這般有影響力的産品，而對於投資方而言，成功的不是兩家公司而是該款産品。紅杉投資的觀點(diǎn)代表了資本方對大陸手遊行業(yè)的判斷。

對於資本的遠(yuǎn)離，業(yè)內(nèi)人士表示：「投資機(jī)構(gòu)看重的是回報率，而手遊公司的市值很難做大，投資人希望投入的1元錢能有100元的回報，但顯然手遊公司難以提供這樣的想象空間。目前，大陸手遊公司的確很難從資本方拿到投資?！?/p>