低碳經(jīng)濟(jì)背景下平頂山市旅游轉(zhuǎn)型的必要性和可行性分析

平頂山市文化底蘊(yùn)深厚。春秋時(shí)為應(yīng)國(guó)，應(yīng)國(guó)以鷹為圖騰，古典漢語“應(yīng)”“鷹”通假，平頂山因此又稱鷹城。長(zhǎng)城之祖楚長(zhǎng)城遺址、北宋汝官窯遺址、千年古剎風(fēng)穴寺、香山寺、三蘇園、葉縣明代縣衙等人文景觀，聞名遐邇。一年一度的寶豐馬街書會(huì)，綿延700余年不衰，是我國(guó)文化史上的一大奇觀，由此寶豐被中國(guó)曲協(xié)命名為“曲藝之鄉(xiāng)”，平頂山被命名為“中國(guó)曲藝城”。

一、旅游發(fā)展戰(zhàn)略格局確定

平頂山市以其得天獨(dú)厚的地理位置、豐富的自然資源、雄厚的工業(yè)基礎(chǔ)以及源遠(yuǎn)流長(zhǎng)的燦爛文化，備受中外矚目。平頂山自然環(huán)境優(yōu)越，屬暖溫帶大陸性季風(fēng)氣候，四季分明，氣候溫和，雨量充沛，有沙河、汝河、澧河、甘江河等31條河流，大中型水庫(kù)175座，庫(kù)容28億立方米。境內(nèi)叢林疊嶂，山巒起伏，國(guó)家4A級(jí)堯山風(fēng)景旅游區(qū)、石漫灘國(guó)家森林公園、白龜山風(fēng)景旅游區(qū)、昭平湖風(fēng)景旅游區(qū)，山明水秀，交相輝映。

2006年到2008年，平頂山市將構(gòu)建以平頂山城區(qū)為中心支撐、石人山為龍頭帶動(dòng)的“一心三區(qū)三條線”（即一個(gè)中心、三大旅游區(qū)、三條骨干線路）旅游發(fā)展格局；實(shí)施“1123”精品工程（即一園一衙二山三寺）：三蘇園、石人山、二郎山、風(fēng)穴寺、佛泉寺、香山寺，建設(shè)一批觀賞性好、文化品位高、參與性強(qiáng)、拉動(dòng)力大，具有獨(dú)占性的旅游大項(xiàng)目。

一個(gè)中心：平頂山市（含葉縣城區(qū)）。深度開發(fā)縣衙、山頂公園、金牛山風(fēng)景石榴園、湛河公園、鷹城廣場(chǎng)、平煤水庫(kù)療養(yǎng)院，加快香山寺、生態(tài)園、新城區(qū)環(huán)湖游憩帶的建設(shè)，成為區(qū)域旅游中心城市。

一個(gè)龍頭：石人山。充分發(fā)揮和突出石人山獨(dú)特的山水林旅游資源優(yōu)勢(shì)，加大深度開發(fā)力度，將石人山做大做強(qiáng)，成為國(guó)內(nèi)山水旅游的著名品牌，我市的一張名片。

三大旅游區(qū)：大石人山旅游區(qū)、石漫灘環(huán)湖旅游區(qū)、泛風(fēng)穴寺旅游區(qū)。以石人山、二郎山、風(fēng)穴寺為核心，以周邊景區(qū)（點(diǎn)）為補(bǔ)充，構(gòu)建山水風(fēng)光、休閑度假、宗教文化三大旅游區(qū)，將大石人山旅游區(qū)建設(shè)成為國(guó)內(nèi)著名的山水觀光和生態(tài)休閑養(yǎng)生型品牌旅游區(qū)，把石漫灘環(huán)湖旅游區(qū)建成中原地區(qū)著名的休閑度假旅游勝地，使泛風(fēng)穴寺旅游區(qū)成為融自然與人文為一體的省內(nèi)外知名的宗教文化旅游區(qū)。

三條骨干線路：西線、南線、北線。西線：平頂山—魯山以山水觀光、溫泉養(yǎng)生和劉姓尋根為主的旅游線；南線：平頂山—葉縣—舞鋼以休閑度假、歷史文化、葉姓尋根為主的旅游線；北線：平頂山—寶豐—郟縣—汝州以文化古跡、宗教文化、民俗探秘、溫泉養(yǎng)生為主的旅游線。

二、平頂山旅游轉(zhuǎn)型的必要性分析

在全球提倡低碳經(jīng)濟(jì)，節(jié)能環(huán)保減低高碳能源的消耗的背景下，中國(guó)政府也莊重承諾，到2020年單位國(guó)內(nèi)生產(chǎn)總值二氧化碳排放量比2005年下降40%～45%。要想實(shí)現(xiàn)這樣的目標(biāo)，資源型城市轉(zhuǎn)型必不可少。于是平頂山市逐漸開始調(diào)整傳統(tǒng)的產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)，進(jìn)行經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)轉(zhuǎn)型。由于平頂山市旅游資源相對(duì)比較豐富，于是發(fā)展旅游業(yè)成為平頂山市進(jìn)行產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整、優(yōu)化經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)，實(shí)現(xiàn)低碳發(fā)展的主要舉措之一。但是，在平頂山市發(fā)展旅游業(yè)的過程當(dāng)中，又出現(xiàn)了與低碳經(jīng)濟(jì)相悖的重復(fù)開發(fā)，過度開發(fā)等情況。

1.旅游業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)是經(jīng)濟(jì)發(fā)展的客觀要求

旅游已成為社會(huì)大眾消費(fèi)的重要組成，在國(guó)民經(jīng)濟(jì)中得地位逐步提高；休閑時(shí)代的到來，重觀光、輕休閑的滯后旅游發(fā)展觀念以及休閑供求不均衡，市場(chǎng)化程度低，旅游設(shè)施利用效益低等嚴(yán)重制約了旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。因此旅游業(yè)轉(zhuǎn)型刻不容緩。

2.旅游資源均衡開發(fā)是實(shí)現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展的有效途徑

目前，平頂山市的旅游發(fā)展尚處于初級(jí)階段，同時(shí)，在旅游開發(fā)的過程當(dāng)中存在著管理不善、經(jīng)營(yíng)困難、市場(chǎng)萎縮的現(xiàn)象。綜合來看主要存在如下問題：

（1）旅游開發(fā)過度依賴觀光資源。平頂山市的許多人文資源基本停留在文物保護(hù)階段，僅立碑說明，沒有進(jìn)行合理的開發(fā)，缺乏實(shí)質(zhì)性的保護(hù)，部分人文資源破損現(xiàn)象較為嚴(yán)重。對(duì)馬街書會(huì)等非物質(zhì)文化遺產(chǎn)旅游資源缺少市場(chǎng)開發(fā)，導(dǎo)致這些非物質(zhì)文化遺產(chǎn)有逐漸消亡的危險(xiǎn)。

（2）旅游開發(fā)過度依賴魯山縣、舞鋼市，缺乏對(duì)其他縣市的合理規(guī)劃與開發(fā)。例如魯山的堯山自然風(fēng)景區(qū)、溫泉，舞鋼市的自然風(fēng)景區(qū)等是眾多旅游者的首選之地。但對(duì)其他縣市如葉縣、郟縣等地的自然山水、鄉(xiāng)野農(nóng)村、宗教寺廟、民俗風(fēng)情等豐富的旅游資源缺少合理而有效的開發(fā)。同時(shí)，在已經(jīng)開發(fā)的景點(diǎn)當(dāng)中，缺乏更深度的利用，例如魯山溫泉等自然資源。

（3）過度依賴現(xiàn)狀，深度開發(fā)不足。除堯山風(fēng)景區(qū)外，平頂山市的旅游景點(diǎn)中缺乏在國(guó)內(nèi)有知名度和影響力的景區(qū)。同時(shí)，堯山風(fēng)景區(qū)現(xiàn)在也面臨著部分接待設(shè)施老化、產(chǎn)品過于陳舊、旅游市場(chǎng)萎縮的等不利局面。

3.旅游業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)是加快旅游發(fā)展的必要途徑

旅游活動(dòng)的開展在帶給當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)快速發(fā)展的同時(shí)，也不可避免的帶來了一些副作用，過度的旅游活動(dòng)導(dǎo)致環(huán)境破壞的同時(shí)，也導(dǎo)致旅游資源嚴(yán)重破壞。平頂山市旅游活動(dòng)開展對(duì)旅游資源的破壞，主要表現(xiàn)在旅游資源生態(tài)系統(tǒng)功能退化、景區(qū)環(huán)境污染嚴(yán)重、旅游景區(qū)傳統(tǒng)文化風(fēng)俗遭到?jīng)_擊三個(gè)方面。

一是旅游資源生態(tài)系統(tǒng)功能退化。尤其是五一、十一等重要的節(jié)假日，景區(qū)的游客數(shù)量劇增，超過了景區(qū)的環(huán)境承載力。二是景區(qū)環(huán)境污染嚴(yán)重。伴隨著旅游活動(dòng)開展的同時(shí)，景區(qū)的環(huán)境污染日益嚴(yán)重，已成為旅游資源的隱形殺手。三是旅游景區(qū)傳統(tǒng)文化風(fēng)俗遭到?jīng)_擊。當(dāng)?shù)鼐用竦乃枷胗^念相對(duì)趨于保守。但是隨著旅游活動(dòng)的開展，旅游景區(qū)帶來的巨大效益，給當(dāng)?shù)鼐用袼枷胗^念帶來巨大的轉(zhuǎn)變。在一部分人通過旅游服務(wù)業(yè)富裕起來后，帶動(dòng)大量的當(dāng)?shù)仄渌艘劳新糜钨Y源也搞起旅游服務(wù)業(yè)。這樣既增加了經(jīng)濟(jì)收入，又提高了生活水平。但是，我們也應(yīng)當(dāng)看到，一些當(dāng)?shù)鼐用裨陂L(zhǎng)期生活過程自發(fā)形成的、帶有濃郁地特色的傳統(tǒng)文化風(fēng)俗遭到了市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的猛烈沖擊。長(zhǎng)此以往，一些傳統(tǒng)的民俗如魯山縣的鼓兒詞、寶豐縣的提線木偶、舞鋼市的軋琴、魚燈花社等面臨著消亡的危險(xiǎn)。

三、平頂山旅游轉(zhuǎn)型的可行性分析

1.旅游資源開發(fā)帶來的后發(fā)優(yōu)勢(shì)

平頂山市作為一個(gè)資源型城市，除了煤炭、鋼鐵等，還擁有優(yōu)美的自然風(fēng)光和豐厚燦爛的文化遺存，特別是八百里伏牛最美的山——堯山、世界第一大佛、漢唐皇家溫泉和夏季漂流玩水項(xiàng)目，深受廣大游客的青睞。隨著平頂山豐富的旅游資源不斷開發(fā)、推廣，一個(gè)令人耳目一新的平頂山逐漸被世人認(rèn)識(shí)、發(fā)現(xiàn)?！吧衿鎴蛏?，中原大佛，觀音祖庭，近悅遠(yuǎn)來”的旅游形象和“山、佛、湯”特色旅游產(chǎn)品逐漸為國(guó)內(nèi)旅游界接受，把平頂山建設(shè)成為海內(nèi)外知名旅游目的地的宏偉目標(biāo)越走越近，平頂山旅游漸入佳境。平頂山市地處伏牛山生態(tài)旅游黃金位置，坐擁國(guó)內(nèi)最好的山水溫泉帶，具有世界級(jí)的旅游資源稟賦，其中，“佛山湯”是平頂山市的頂級(jí)旅游資源，堯山-中原大佛景區(qū)為國(guó)家級(jí)風(fēng)景名勝、國(guó)家5A級(jí)旅游區(qū)、國(guó)家地質(zhì)公園、國(guó)家級(jí)自然保護(hù)區(qū)。堯山的奇峰、怪石、山花、紅葉、飛瀑、溫泉、云海、森林、珍禽、異獸及人文景觀構(gòu)成了完整的風(fēng)景體系。專家評(píng)價(jià)具有華山之險(xiǎn)、峨嵋之峻、張家界之美、黃山之秀，可謂“中原獨(dú)秀”?！爸性蠓鹗鞘澜缱罡叩姆鸾淘煜瘢蠓鹂偢?08米，吉祥金鐘凈重116噸，是載入《吉尼斯世界紀(jì)錄大全》的世界最大外擊青銅鑄鐘?！暗菆蛏健荽蠓?、沐神湯”已經(jīng)成為全省旅游的特色產(chǎn)品、“黃金產(chǎn)品”。平頂山市旅游項(xiàng)目及基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)可謂碩果累累。2012年全市在建旅游旅游大項(xiàng)目33個(gè)，項(xiàng)目總額179.8億元，改變過去旅游項(xiàng)目單一、旅游內(nèi)容分割的局面?！?013年，平頂山市共接待海內(nèi)外游客2910萬人次，同比增長(zhǎng)15%；實(shí)現(xiàn)旅游總收入138億元，同比增長(zhǎng)16%。”2014年，平頂山旅游將圍繞“形象定位、營(yíng)銷重點(diǎn)、主要市場(chǎng)、旅游專列”四個(gè)方面開展工作，聘請(qǐng)行業(yè)領(lǐng)先組織著手編制并實(shí)施《平頂山市旅游目的地形象推廣和營(yíng)銷綱要》，推進(jìn)旅游目的地品牌建設(shè)。在產(chǎn)品營(yíng)銷方面，按照保大舍小的原則，重點(diǎn)關(guān)注能夠面向全國(guó)市場(chǎng)的“山、佛、湯及水上項(xiàng)目”，充實(shí)四季旅游產(chǎn)品體系，鼓勵(lì)旅游企業(yè)拓展省內(nèi)及周邊市場(chǎng)。綜合采用各類營(yíng)銷手段，組織多種營(yíng)銷活動(dòng)，實(shí)現(xiàn)多層次營(yíng)銷；繼續(xù)緊貼北京市場(chǎng)，同時(shí)尋找天津市場(chǎng)機(jī)會(huì)，繼續(xù)拓展河北市場(chǎng)，建立京津冀客源區(qū)域，達(dá)到效益最大化?！霸诼糜螌Ａ蟹矫?，我們將優(yōu)先從北京組織旅游專列，不放松其他市場(chǎng)的專列開行，全年力爭(zhēng)開行5趟專列，初步形成北京專列的客源組織聯(lián)盟?！?/p>

2.交通格局不斷完善帶來的新變化

旅游交通的便利程度不僅是開發(fā)旅游資源和建設(shè)旅游地的必要條件，其還直接影響著旅游者對(duì)旅游目的地的選擇。平頂山市位于河南省中南部，區(qū)位優(yōu)勢(shì)明顯，地處京廣和焦枝兩大鐵路干線之間，橫貫市區(qū)的洛寶鐵路銜接這兩條大動(dòng)脈，周邊有三個(gè)航空港，其中新鄭國(guó)際機(jī)場(chǎng)距市區(qū)僅100公里，許平南、南洛高速穿境而過，鄭石高速已全面貫通，太澳高速公路即將建成。

3.旅游產(chǎn)品結(jié)構(gòu)調(diào)整帶來的新契機(jī)

平頂山作為我省重要的旅游目的地，平頂山的夏季游一直很火，“游堯山、拜大佛、浴溫泉”黃金組合產(chǎn)品既受旅行商的青睞，也為廣大游客鐘愛，市場(chǎng)熱度持續(xù)不減。2011年，玩水項(xiàng)目又使這一黃金組合產(chǎn)品更加豐富。堯山大峽谷漂流、碾盤山極速回旋漂流、軍事秘洞仙境漂流和森海灣水上樂園，以極強(qiáng)的參與性、體驗(yàn)性、刺激性吸引了大批游客，成為我省玩水產(chǎn)品的新寵，讓平頂山的夏季旅游火上加火。

參考文獻(xiàn)：

[1]李周名.河南省平頂山市旅游資源可持續(xù)發(fā)展研究[D].北京林業(yè)大學(xué)，2010.

作者簡(jiǎn)介：趙盼，碩士，平頂山教育學(xué)院講師。