我國(guó)包裝裝潢設(shè)計(jì)存在的問(wèn)題與探討

孟菊英

隨著社會(huì)經(jīng)濟(jì)的高速發(fā)展，地區(qū)與地區(qū)，國(guó)家與國(guó)家之間的商品交流在很大程度上被加強(qiáng)。因此，包裝裝潢設(shè)計(jì)行業(yè)也得到了長(zhǎng)足發(fā)展。加之人類(lèi)社會(huì)各項(xiàng)技術(shù)的發(fā)展，新材料和新技術(shù)的出現(xiàn)與發(fā)展也給包裝裝潢行業(yè)的發(fā)展注入了新鮮活力。文本就我國(guó)目前在包裝裝潢設(shè)計(jì)方面存在的問(wèn)題進(jìn)行了分析，并給出一定的對(duì)策。

中國(guó)處于高速發(fā)展的狀態(tài)下，整個(gè)國(guó)家的各行業(yè)也在進(jìn)行自身有序的發(fā)展，中國(guó)的包裝裝潢設(shè)計(jì)也在這樣的大背景下不斷地發(fā)展壯大。但是，我國(guó)目前在包裝裝潢設(shè)計(jì)方面仍然存在很多的問(wèn)題，這些問(wèn)題在一定程度上阻礙了我國(guó)向更高水平的包裝裝潢領(lǐng)域發(fā)展。

一、新環(huán)境下包裝裝潢設(shè)計(jì)的要求以及特征

在進(jìn)入市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)后，我國(guó)包裝裝潢設(shè)計(jì)行業(yè)也進(jìn)入了一個(gè)時(shí)刻在進(jìn)行動(dòng)態(tài)變換的環(huán)境之中。在滿(mǎn)足人民群眾需求的前提下，迎合大眾日益提高的品味要求也成為了行業(yè)發(fā)展的關(guān)注重點(diǎn)。自從我國(guó)加入世貿(mào)組織以來(lái)，我國(guó)各行業(yè)在面對(duì)重大機(jī)遇的同時(shí)也在面臨來(lái)自更多方面的挑戰(zhàn)，包裝裝潢行業(yè)也是在這樣一個(gè)大背景下不斷發(fā)展壯大的?，F(xiàn)代包裝裝潢設(shè)計(jì)行業(yè)是一項(xiàng)涵蓋范圍廣、綜合性能高的產(chǎn)業(yè)。面對(duì)新時(shí)代的挑戰(zhàn)，包裝裝潢設(shè)計(jì)應(yīng)具備以下幾個(gè)特點(diǎn)：一是準(zhǔn)確性，既包括了對(duì)于產(chǎn)品定位的準(zhǔn)確性，使消費(fèi)者可以準(zhǔn)確的把握商品信息。同時(shí)包括了對(duì)于消費(fèi)者群體的定位，針對(duì)不同的群體進(jìn)行區(qū)別設(shè)計(jì)，可以起到更好的銷(xiāo)售作用；二是時(shí)代美感，針對(duì)不同的時(shí)代，人民大眾對(duì)于美的定義和理解是不同的，在包裝裝潢設(shè)計(jì)方面必須緊抓時(shí)代的美感，能夠準(zhǔn)確把握適應(yīng)時(shí)代的包裝，才能確保產(chǎn)品的銷(xiāo)售效果；三是經(jīng)濟(jì)性，任何好的設(shè)計(jì)產(chǎn)品都是要在考慮成本的前提下不斷完善，加之現(xiàn)今社會(huì)提倡的“節(jié)能環(huán)保”思想，廣大消費(fèi)者更多的把眼光投向了簡(jiǎn)約而又美觀的設(shè)計(jì)產(chǎn)品。

二、我國(guó)目前在包裝裝潢設(shè)計(jì)中存在的問(wèn)題

1.過(guò)分看重產(chǎn)品包裝的作用

很長(zhǎng)一段時(shí)間，我國(guó)人民大眾過(guò)分的看重了包裝對(duì)于產(chǎn)品的作用效果，過(guò)分夸大了包裝的作用。這種本末倒置的做法，很大程度上限制了我國(guó)包裝裝潢設(shè)計(jì)行業(yè)的發(fā)展。時(shí)至今日，仍有不少商家追求包裝設(shè)計(jì)上的與眾不同，想要以包裝的華麗和獨(dú)特來(lái)提高商品的銷(xiāo)售數(shù)量。雖然取得了一定的市場(chǎng)效益，但是消費(fèi)者很難從包裝上了解商品的具體信息，這樣使得包裝失去了其本身存在的實(shí)際意義。

2.盲目跟風(fēng)，缺乏自身特色

我國(guó)傳統(tǒng)文化一直以來(lái)都是極具生命力的，因此在包裝設(shè)計(jì)中融入古文化元素成了我國(guó)廣大包裝設(shè)計(jì)從業(yè)者的第一選擇，但是缺乏自主創(chuàng)新，盲目的跟風(fēng)創(chuàng)作，造成產(chǎn)品包裝上大同小異的局面。這樣不僅不利于整個(gè)行業(yè)的發(fā)展，也在很大程度上打擊了從業(yè)者自我創(chuàng)新的積極性。同時(shí)，對(duì)于不合適產(chǎn)品自身定位的古文化亂加使用也是一種限制包裝行業(yè)發(fā)展的不利因素。

3.設(shè)計(jì)師自身水平普遍低下

我國(guó)包裝裝潢設(shè)計(jì)行業(yè)大部分從業(yè)者的水平過(guò)于低下是不可避免的現(xiàn)實(shí)情況，因此導(dǎo)致的雷同和抄襲現(xiàn)象屢見(jiàn)不鮮。出現(xiàn)這種現(xiàn)象的原因是多方面的：一部分原因在于委托設(shè)計(jì)的公司或企業(yè)在資金投入上的不足，使得沒(méi)有過(guò)多的經(jīng)費(fèi)用于包裝設(shè)計(jì)的開(kāi)發(fā)工作；另一部分原因是委托設(shè)計(jì)的公司或企業(yè)認(rèn)為并沒(méi)有必要將包裝設(shè)計(jì)的新穎、奇特，對(duì)于產(chǎn)品包裝過(guò)于輕視。這種客觀存在的原因深深的限制我國(guó)包裝設(shè)計(jì)行業(yè)的發(fā)展。同時(shí)很大一部分包裝設(shè)計(jì)者只需要經(jīng)過(guò)簡(jiǎn)單的結(jié)構(gòu)、文字、圖案、攝影以及附加物品等進(jìn)行拼接就可完成設(shè)計(jì)任務(wù)，從而忽視了自身文化素質(zhì)的培養(yǎng)。

三、針對(duì)我國(guó)目前在包裝裝潢設(shè)計(jì)中存在的問(wèn)題所采取的策略

1.新包裝材料的應(yīng)用

在包裝設(shè)計(jì)的過(guò)程中，如果采用新研發(fā)出來(lái)的環(huán)保材料。不僅可以在成本上進(jìn)行節(jié)約，還可以迎合消費(fèi)者對(duì)于環(huán)保意識(shí)和綠色生活的品味。同時(shí)由于新材料的新穎性，在進(jìn)行包裝設(shè)計(jì)的時(shí)候可以很好地發(fā)揮設(shè)計(jì)者的設(shè)計(jì)理念，可以更好地突出設(shè)計(jì)主題。

2.設(shè)計(jì)人員要具有時(shí)代發(fā)展趨勢(shì)的現(xiàn)代設(shè)計(jì)理念

環(huán)保、健康的風(fēng)格日益深入身心，成為我國(guó)消費(fèi)品市場(chǎng)的發(fā)展主流趨勢(shì)。人們?cè)诳旃?jié)奏的生活環(huán)境中，對(duì)于簡(jiǎn)單明了的設(shè)計(jì)風(fēng)格產(chǎn)品有了越來(lái)越強(qiáng)烈的需求。因此設(shè)計(jì)者在進(jìn)行產(chǎn)品包裝的設(shè)計(jì)時(shí)，應(yīng)當(dāng)緊扣產(chǎn)品信息，把握住產(chǎn)品的特點(diǎn)。設(shè)計(jì)者要時(shí)刻謹(jǐn)記，只有適合人們消費(fèi)習(xí)慣，服務(wù)消費(fèi)大眾的包裝才是好的設(shè)計(jì)包裝，才能取得大眾的認(rèn)可。

3.將我國(guó)獨(dú)有的傳統(tǒng)歷史文化融入包裝裝潢設(shè)計(jì)

我國(guó)是一個(gè)具有五千年歷史的文明之邦，經(jīng)過(guò)五千年的積累形成了我國(guó)區(qū)別其他國(guó)家的獨(dú)特傳統(tǒng)文化。因此我國(guó)包裝設(shè)計(jì)行業(yè)的從業(yè)者，在設(shè)計(jì)過(guò)程中可以有選擇性地加入我國(guó)傳統(tǒng)文化中適合產(chǎn)品包裝的部分，是整個(gè)設(shè)計(jì)具有鮮明的特色，也使得設(shè)計(jì)出的產(chǎn)品更加的符合我國(guó)人民的審美需求。

四、結(jié)語(yǔ)

隨著社會(huì)經(jīng)濟(jì)的不斷發(fā)展，社會(huì)商業(yè)產(chǎn)品的種類(lèi)也越來(lái)越多，對(duì)于包裝裝潢設(shè)計(jì)的需求也變得多種多樣。想要在激烈競(jìng)爭(zhēng)中脫穎而出，就必須做出優(yōu)秀的設(shè)計(jì)產(chǎn)品。因此，每一位設(shè)計(jì)師都要明確自身責(zé)任，跟隨時(shí)代發(fā)展的腳步，不斷充實(shí)和更新自己的設(shè)計(jì)理念。能夠做到與時(shí)俱進(jìn)，發(fā)揮自身的優(yōu)勢(shì)，靈活應(yīng)用我國(guó)的優(yōu)秀傳統(tǒng)文化元素，使得設(shè)計(jì)出的產(chǎn)品更加適合當(dāng)今社會(huì)的需求。

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