創(chuàng)新醫(yī)院攝影宣傳工作的思考

楊森

摘 要：攝影技術很早就應用于醫(yī)學研究和醫(yī)院工作當中，主要是為醫(yī)學和醫(yī)院的發(fā)展而進行。筆者結合在中山大學附屬腫瘤醫(yī)院工作的情況，對醫(yī)院攝影在宣傳工作中的創(chuàng)新和發(fā)展提出牢固樹立正確的醫(yī)院攝影創(chuàng)作理念、積極加強醫(yī)院攝影專業(yè)人才的建設、不斷強化醫(yī)院攝影作用的宣傳力度等建議。

關鍵詞：醫(yī)院；攝影；創(chuàng)新

中圖分類號：R197.3 文獻標識碼：A 文章編號：1005-5312（2016）23-0292-01

攝影技術很早就應用于醫(yī)學研究和醫(yī)院工作當中，主要是為醫(yī)學和醫(yī)院的發(fā)展而進行。醫(yī)院攝影與其他領域的攝影活動有著本質性的區(qū)別，其他領域的攝影活動大多以藝術性為目的，因此存在虛構和夸張等藝術處理。醫(yī)院攝影以真實再現(xiàn)為目的，其作品必須構建在真實性之上。根據(jù)醫(yī)院攝影的對象不同可以分為以下幾種類型：（1）記錄性作品，主要將醫(yī)務工作者、醫(yī)療機構的精彩歷史瞬間通過照相、攝影等手段記錄下來，成為醫(yī)院文化建設和歷史發(fā)展的重要記錄；（2）科研性作品，主要是將開展醫(yī)療服務和科研中典型的實驗、標本、臨床病例等進行拍攝、攝影，為醫(yī)療服務水平提升、科學研究、一線教學、醫(yī)學科普等工作積累重要的素材。筆者結合在中山大學附屬腫瘤醫(yī)院工作的情況，對醫(yī)院攝影在宣傳工作中的創(chuàng)新和發(fā)展提出以下建議。

一、牢固樹立正確的醫(yī)院攝影創(chuàng)作理念

正確的創(chuàng)作理念是指導醫(yī)院攝影工作發(fā)展的基礎，使創(chuàng)作者能夠創(chuàng)作出更具生命力的作品。首先，要有正確的創(chuàng)作目的。醫(yī)院攝影是服務于廣大職工，服務于廣大患者，目的是要傳播醫(yī)院的文化理念、精神思想，傳播科普知識、醫(yī)學常識，和諧醫(yī)患氣氛，對內提供一個職工相互交流相互了解的平臺，對外提升醫(yī)院的形象。其次，要敢于解放思想使醫(yī)院攝影工作具有更加廣泛的創(chuàng)作題材。解放思想，深入到醫(yī)院一線，真正了解臨床工作者的工作、生活，在人物情緒、醫(yī)患交流、工作情境等方面用心觀察，在與醫(yī)護人員和病患之間的互動中激發(fā)創(chuàng)作靈感，抓住人物最具有情感張力的瞬間，創(chuàng)作出富有震撼力、感染力和生命力的優(yōu)秀作品。再次，醫(yī)院人員是醫(yī)院攝影創(chuàng)作的永久主題。記錄性攝影作品和科研性攝影作品要突出的主題永遠是救死扶傷、勇于探索、積極進取的醫(yī)務工作者。無論是先進的醫(yī)療專家，還是平凡崗位上的醫(yī)務工作典型在工作、科研和教學中的影像資料，都能夠引發(fā)受眾對生命的感悟、贊嘆和感恩，從而引發(fā)感情共鳴?；仡欋t(yī)院攝影發(fā)展的歷史，這樣的優(yōu)秀作品數(shù)不勝數(shù)，國外的代表作比如尤金·史密斯拍攝的《鄉(xiāng)村醫(yī)》、《助產士》等作品，國內的代表作比如SARS流行期間的《非典隔離區(qū)的攝影日記》等。

二、積極加強醫(yī)院攝影專業(yè)人才的建設

醫(yī)院攝影工作的開展必須依托一支高素質的攝影人才隊伍，這也是當前必須重點關注和解決的問題。首先要形成高效的保障機制。醫(yī)院攝影工作以醫(yī)院開展醫(yī)療服務工作為對象，在人員構成方面要抓住這一本質特點，由醫(yī)院宣傳部門專業(yè)的人員牽頭負責，同時積極發(fā)動和組織醫(yī)院各個科室與職能部門的攝影愛好者，形成專業(yè)性與群眾性、突發(fā)專題與日常工作有效結合的模式，由一線的攝影愛好者發(fā)現(xiàn)和捕捉工作中轉瞬即逝的線索和主題，專業(yè)人員通過開辦通訊員培訓、專家講座等形式不斷提升各科室攝影愛好者的技術水平，同時對現(xiàn)有作品進行挑選，確保醫(yī)院攝影工作不斷出現(xiàn)精品。其次，要提高攝影人員的綜合文化素養(yǎng)。攝影作品同其他藝術作品一樣需要藝術創(chuàng)作者具備哲學、美學、心理學、美術等多學科多領域的知識沉淀，不斷提升攝影者的人文素養(yǎng)和綜合素質，加上豐富的生活積累，預先測知和等待最佳瞬間，尋求最佳角度、捕捉最佳表情，只有這樣才能使攝影者成為藝術的鑒賞者和創(chuàng)造者，其創(chuàng)作的作品才能充分表達創(chuàng)作者的意圖，具備打動受眾的靈魂。掌握近景拍攝、顯微拍攝和細微景物拍攝的方法，盡可能充分利用少量光源，突出場景的立體感和空間感，強化攝影作品的層次感，使作品更豐滿。

三、不斷強化醫(yī)院攝影作用的宣傳力度

醫(yī)院攝影在主題確定之時，要根據(jù)傳播學理論對受眾群體進行明確。根據(jù)傳播渠道的不同，醫(yī)院攝影的受眾可以分為醫(yī)院內部和醫(yī)院外部。醫(yī)院外部的受眾比較明確，即通過各種媒介向公眾進行傳播。醫(yī)院內部的受眾群體比較多樣，具體來看包括醫(yī)院的行政主管部門、醫(yī)院內部的行政領導、醫(yī)務工作者及家屬、患者及家屬、其他單位交流訪問者，其傳播性質屬于組織傳播。首先，圖像在傳播過程中，相比文字來說，具有更加突出的便捷性和辨識度，因此要圍繞主題進行充分的準備和分析，比如攝影的角度、方法，照片的數(shù)量，配文的內容，以及投送的媒體等，都需要認真籌劃。其次，在媒體的選擇方面，針對不同的受眾選擇不同的媒體，針對內部可以選擇內部的網絡、專業(yè)的報刊雜志等，針對外部可以選擇主流的報刊、網站。在當前社交平臺大量使用的背景下，還要特別注重借助社交軟件，模糊內部和外部的區(qū)別傳播作品，特別是廣泛使用的微博、微信平臺一定要重點使用，確保取得最佳的傳播效果。最后，特別關注患者及其家屬在攝影作品傳播過程中的特殊作用，患者是醫(yī)院服務的主體，也是醫(yī)院樹立“口碑”的主要支持者。因此，醫(yī)院要經常組織醫(yī)務工作者、患者與患者家屬就醫(yī)院攝影主體、作品進行交流，一方面聽取患者對攝影作品的評價，另一方面通過與患者交流獲取更加生活、真實的攝影主題線索，從另外一個側面推動營造和諧融洽的醫(yī)院氛圍。

參考文獻：

[1]羅莉，楊敏燕.關于醫(yī)院文化宣傳中攝影創(chuàng)新的幾點思考[J].江蘇衛(wèi)生事業(yè)管理，2014（01）.

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