書(shū)畫(huà)藝術(shù)品市場(chǎng)發(fā)展現(xiàn)狀及對(duì)策研究

丁春成

摘 要：目前，書(shū)畫(huà)交易市場(chǎng)日益繁榮，呈現(xiàn)出多元化和交易方式多樣性特征。不過(guò)，在書(shū)畫(huà)藝術(shù)品市場(chǎng)繁榮的背后也存在規(guī)范服務(wù)發(fā)育滯后等深層次的問(wèn)題。通過(guò)加強(qiáng)書(shū)畫(huà)藝術(shù)品市場(chǎng)機(jī)制，完善制度保障措施等方面推進(jìn)我國(guó)書(shū)畫(huà)藝術(shù)品市場(chǎng)的持續(xù)健康發(fā)展。

關(guān)鍵詞：書(shū)畫(huà)藝術(shù)品市場(chǎng)；文化發(fā)展；文化產(chǎn)業(yè)

中圖分類號(hào)：J124 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A 文章編號(hào)：1005-5312（2016）23-0191-01

一、我國(guó)書(shū)畫(huà)藝術(shù)品市場(chǎng)發(fā)展現(xiàn)狀

（一）人們對(duì)書(shū)畫(huà)藝術(shù)品的需求快速提升

根據(jù)通行的統(tǒng)計(jì)，在人均GDP達(dá)到3000美元時(shí)，藝術(shù)品的需求會(huì)成為潮流，當(dāng)人均GDP超過(guò)3000美元至5000美元時(shí)，人們對(duì)文化產(chǎn)品的需求呈一種“井噴”式增長(zhǎng)。2015年，我國(guó)人均GDP超過(guò)8000美元，隨著經(jīng)濟(jì)的快速增長(zhǎng)，人們生活方式發(fā)生了根本性轉(zhuǎn)變，人們對(duì)書(shū)畫(huà)藝術(shù)的需求量增大，藏家、炒家收藏、普通民眾對(duì)書(shū)畫(huà)藝術(shù)品的投資增多，書(shū)畫(huà)成交量快速增長(zhǎng)。

（二）書(shū)畫(huà)藝術(shù)品市場(chǎng)區(qū)域發(fā)展不平衡

我國(guó)的書(shū)畫(huà)藝術(shù)品市場(chǎng)因各地經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平的不同而呈現(xiàn)出不同的特征，形成了中國(guó)書(shū)畫(huà)市場(chǎng)交易的幾大中心地區(qū)。北京成為我國(guó)書(shū)畫(huà)交易市場(chǎng)的核心區(qū)，被視作全國(guó)書(shū)畫(huà)市場(chǎng)的風(fēng)向標(biāo)。此外，山東、上海、浙江、江蘇等地也因?yàn)榻?jīng)濟(jì)發(fā)展優(yōu)勢(shì)和良好的文化氛圍而帶動(dòng)了書(shū)畫(huà)市場(chǎng)的發(fā)展，逐漸成為書(shū)畫(huà)交易的次中心并形成了各自獨(dú)特的風(fēng)格特色和收藏口味。

（三）以企業(yè)家為代表的買方市場(chǎng)漸次形成

中國(guó)有句俗語(yǔ)：亂世屯糧，盛世收藏。近年來(lái)，企業(yè)家，特別是民營(yíng)企業(yè)家成為收藏主力，作為文化產(chǎn)業(yè)新的經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)點(diǎn)，以書(shū)畫(huà)為代表的藝術(shù)品市場(chǎng)正在成為民營(yíng)資本關(guān)注的新領(lǐng)域。

（四）書(shū)畫(huà)市場(chǎng)節(jié)奏放緩，市場(chǎng)交易更趨于理性

2014年以來(lái)，我國(guó)整個(gè)書(shū)畫(huà)藝術(shù)品交易市場(chǎng)沒(méi)有再延續(xù)往年的火爆場(chǎng)面，而是呈現(xiàn)出放緩的發(fā)展趨勢(shì)。從宏觀上看，這種自我平衡和調(diào)整更有利于我國(guó)書(shū)畫(huà)藝術(shù)品市場(chǎng)的長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展。

二、我國(guó)書(shū)畫(huà)藝術(shù)品市場(chǎng)發(fā)展中存在的問(wèn)題

（一）書(shū)畫(huà)藝術(shù)市場(chǎng)經(jīng)營(yíng)主體和結(jié)構(gòu)不合理

畫(huà)廊是書(shū)畫(huà)家作品展示的窗口，在西方，畫(huà)廊是一級(jí)市場(chǎng)的主體，拍賣一般是二級(jí)市場(chǎng)，在市場(chǎng)的日常交易中，“畫(huà)家——畫(huà)廊——收藏家”的商業(yè)鏈條成為一種完善的市場(chǎng)機(jī)制。目前我國(guó)書(shū)畫(huà)藝術(shù)品一級(jí)市場(chǎng)與二級(jí)市場(chǎng)倒置，拍賣行占據(jù)了畫(huà)廊的大部分市場(chǎng)，畫(huà)廊經(jīng)營(yíng)者的急功近利、藝術(shù)家與拍賣行的直接交易、藝術(shù)家的自畫(huà)自賣、這種市場(chǎng)現(xiàn)象使書(shū)畫(huà)市場(chǎng)呈畸形發(fā)展。

（二）對(duì)書(shū)畫(huà)市場(chǎng)扶持引導(dǎo)力度不夠，服務(wù)滯后

在國(guó)內(nèi)，無(wú)論是在融資、稅收，還是在信貸等方面，政府對(duì)書(shū)畫(huà)行業(yè)乃至整個(gè)藝術(shù)品行業(yè)都沒(méi)有政策法規(guī)保護(hù)及保障。同時(shí)，由于書(shū)畫(huà)市場(chǎng)的特殊性，在書(shū)畫(huà)市場(chǎng)發(fā)展的關(guān)鍵階段，地方政府有針對(duì)性的對(duì)書(shū)畫(huà)市場(chǎng)的扶持、管理、引導(dǎo)作用發(fā)揮不夠。

（三）書(shū)畫(huà)市場(chǎng)贗品劣品不斷涌現(xiàn)

近年來(lái)，中國(guó)的書(shū)畫(huà)市場(chǎng)充斥著部分贗品，特別是隨著科學(xué)技術(shù)的進(jìn)步，造假的手段也隨之高明起來(lái)，所出的贗品幾乎達(dá)到亂真的地步，非專業(yè)鑒定人員不易識(shí)破，給書(shū)畫(huà)鑒定工作帶來(lái)難度。它們影響著人們的審美情趣，沖擊了消費(fèi)者購(gòu)買的信心和心理，破壞了書(shū)畫(huà)收藏的綠色環(huán)境，擾亂了我國(guó)書(shū)畫(huà)市場(chǎng)的正常秩序。

三、推進(jìn)我國(guó)書(shū)畫(huà)藝術(shù)品市場(chǎng)發(fā)展的措施

（一）加強(qiáng)和完善書(shū)畫(huà)藝術(shù)品市場(chǎng)體制機(jī)制建設(shè)

文化行政管理部門強(qiáng)化體制創(chuàng)新的力度，提高對(duì)藝術(shù)品市場(chǎng)的監(jiān)管水平，重點(diǎn)解決藝術(shù)品鑒定、評(píng)估問(wèn)題和藝術(shù)品監(jiān)督、監(jiān)管問(wèn)題，同時(shí)，加快推進(jìn)藝術(shù)品監(jiān)管制度的修訂和完善力度，切實(shí)解決當(dāng)前藝術(shù)品市場(chǎng)存在的拍假、假拍等問(wèn)題，從而保證我國(guó)書(shū)畫(huà)市場(chǎng)的健康有序發(fā)展。

（二）加強(qiáng)國(guó)際書(shū)畫(huà)行業(yè)交流，提升書(shū)畫(huà)產(chǎn)業(yè)國(guó)際化程度

在國(guó)際化視野下，整合書(shū)畫(huà)資源和產(chǎn)業(yè)要素，發(fā)揮集聚帶來(lái)的競(jìng)爭(zhēng)、疊加和溢出效應(yīng)，形成規(guī)模優(yōu)勢(shì)、品牌優(yōu)勢(shì)。定期在國(guó)內(nèi)外舉辦國(guó)際性大型中國(guó)書(shū)畫(huà)藝術(shù)交流與展銷活動(dòng)，為中國(guó)書(shū)畫(huà)進(jìn)入國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)造良好文化氛圍。

（三）要充分發(fā)揮畫(huà)廊在藝術(shù)品市場(chǎng)主體性和基礎(chǔ)性作用，積極推動(dòng)改善畫(huà)廊發(fā)展的政策環(huán)境

文化行政管理部門要加大對(duì)書(shū)畫(huà)藝術(shù)品市場(chǎng)的管理力度，實(shí)施“誠(chéng)信畫(huà)廊創(chuàng)建工程”，在銀行信貸、稅收等方面享受相應(yīng)的優(yōu)惠政策。鼓勵(lì)發(fā)展書(shū)畫(huà)行業(yè)協(xié)會(huì)，支持畫(huà)廊個(gè)體根據(jù)書(shū)畫(huà)藝術(shù)品的分類，成立行業(yè)協(xié)會(huì)，在書(shū)畫(huà)品代理、定價(jià)、對(duì)外聯(lián)系中統(tǒng)一標(biāo)準(zhǔn)，協(xié)同發(fā)展。

（四）支持書(shū)畫(huà)藝術(shù)品產(chǎn)業(yè)化經(jīng)營(yíng)和鏈條式發(fā)展

一是推進(jìn)書(shū)畫(huà)藝術(shù)品經(jīng)營(yíng)與金融產(chǎn)業(yè)的融合。二是推進(jìn)科技防偽、信息技術(shù)與書(shū)畫(huà)藝術(shù)品經(jīng)營(yíng)的融合。三是圍繞書(shū)畫(huà)市場(chǎng)發(fā)展，支持裝裱業(yè)提升水平及檔次。

（五）加大配套保障措施力度

推動(dòng)理順書(shū)畫(huà)市場(chǎng)關(guān)系，規(guī)范書(shū)畫(huà)市場(chǎng)秩序，加大在準(zhǔn)入退出、行業(yè)監(jiān)管、信用管理、市場(chǎng)交易、知識(shí)產(chǎn)權(quán)等方面的政策保障。建立書(shū)畫(huà)產(chǎn)業(yè)相關(guān)的企業(yè)孵化、人才、技術(shù)、信息等公共服務(wù)平臺(tái)。實(shí)施資金引導(dǎo)扶持政策，鼓勵(lì)社會(huì)資本投入，扶持重點(diǎn)發(fā)展項(xiàng)目。對(duì)具有公益性質(zhì)及承擔(dān)“走出去”戰(zhàn)略的項(xiàng)目加大財(cái)政支持力度，實(shí)施稅收優(yōu)惠政策，降低相關(guān)企業(yè)經(jīng)營(yíng)稅負(fù)。

參考文獻(xiàn)：

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