盤點(diǎn)2016空凈市場(chǎng)“回暖”動(dòng)力

空氣凈化器產(chǎn)品在我國(guó)已有多年的歷史，伴隨著近幾年霧霾事件的爆發(fā)，空凈產(chǎn)品已經(jīng)從小眾消費(fèi)品走向大眾視野。據(jù)中怡康測(cè)算，2013年空氣凈化器零售量、額同比增幅分別為130.6%和162.7%；2014年市場(chǎng)規(guī)模逐步擴(kuò)大，產(chǎn)品回落至更為理性的區(qū)間，其產(chǎn)品零售量、額同比增幅分別為35.7%和31.7%；2015年空凈整體市場(chǎng)較為低迷，產(chǎn)品零售量、額同比增幅僅為0.9%和1.6%，行業(yè)進(jìn)入成長(zhǎng)陣痛期。中怡康預(yù)計(jì)，2016年空凈市場(chǎng)對(duì)比2015年空凈市場(chǎng)將呈現(xiàn)明顯回暖趨勢(shì)，產(chǎn)品零售量、額同比增幅達(dá)到19.3%和23.6%。

其增長(zhǎng)動(dòng)力主要來(lái)源于兩個(gè)方面：首先是，電商的快速崛起，加速空凈市場(chǎng)渠道變革。目前，80、90后正在成為市場(chǎng)消費(fèi)主力軍，年輕人對(duì)網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物情有獨(dú)鐘，空氣凈化器作為新興的“貴族”，在線上市場(chǎng)受到了年輕消費(fèi)者的追捧。據(jù)中怡康空凈消費(fèi)者調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，52.2%的消費(fèi)者選擇線上購(gòu)買空凈產(chǎn)品；這一消費(fèi)需求直接拉動(dòng)線上市場(chǎng)零售增長(zhǎng)，據(jù)中怡康推總數(shù)據(jù)顯示，2016年1-5月，空凈市場(chǎng)線上零售量占比達(dá)到54%；中怡康預(yù)計(jì)，2016年空凈產(chǎn)品線上零售量占比將達(dá)到61%。

增長(zhǎng)的另一動(dòng)力在來(lái)源于新國(guó)標(biāo)的落地實(shí)施。2016年3月1日，空凈新國(guó)標(biāo)的正式實(shí)施，新國(guó)標(biāo)中除了明確CADR值以外，還明確規(guī)定了CCM值、能效等級(jí)、噪音、衛(wèi)生等指標(biāo)，使得產(chǎn)品凈化效能的優(yōu)劣一目了然。在新國(guó)標(biāo)的推動(dòng)下，各品牌紛紛布局大CADR值產(chǎn)品，據(jù)中怡康線下監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，2016年1-5月CADR值在400（m3/h）以上的產(chǎn)品，零售額份額達(dá)到40%以上，大CADR值產(chǎn)品成為當(dāng)前空凈市場(chǎng)產(chǎn)品布局的主戰(zhàn)場(chǎng)。

中怡康生活電器總經(jīng)理吳紅表示，2016年空凈新國(guó)標(biāo)的正式實(shí)施，將對(duì)空凈產(chǎn)品供給側(cè)升級(jí)和消費(fèi)側(cè)的購(gòu)買決策起到良好的指導(dǎo)和推動(dòng)作用。著眼未來(lái)，中國(guó)空氣凈化器市場(chǎng)需求依舊龐大，新國(guó)標(biāo)體系將持續(xù)推動(dòng)供給側(cè)改革和行業(yè)良性循環(huán)。同時(shí)，消費(fèi)者購(gòu)買力的持續(xù)提升和品質(zhì)化、健康化的消費(fèi)需求，空氣健康管理意識(shí)的形成是空凈市場(chǎng)長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展的核心驅(qū)動(dòng)力。