中怡康：如何運(yùn)用“洪荒之力”深耕彩電高端化

彩電市場向來是熱鬧非凡，產(chǎn)品的更迭、品牌的變遷、渠道的演變、用戶的轉(zhuǎn)變無一不引人感嘆，彩電市場就像是一部正在上演的戲劇，劇情跌宕起伏，引人深思。正所謂沒有沖突就沒有戲劇，戲劇之中總是貫穿著矛盾主線。對于彩電市場這部大劇來說，消費(fèi)者想以最低的價(jià)格獲取最優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品就是矛盾主線之一。消費(fèi)者想以最低的價(jià)格獲取最優(yōu)秀的產(chǎn)品，但是優(yōu)秀的產(chǎn)品需要上游供應(yīng)鏈提供優(yōu)質(zhì)的資源，彩電整機(jī)價(jià)格受供應(yīng)鏈端尤其是面板端價(jià)格變化的影響很大。近期液晶面板價(jià)格上漲之勢連續(xù)，將對彩電整機(jī)價(jià)格造成影響。

2015年以來，受到供需關(guān)系以及市場競爭的影響，液晶面板價(jià)格持續(xù)走低。以32英寸面板為例，2015年5月，32英寸面板均價(jià)為87美元，而到了2016年年初，均價(jià)下跌幅度已經(jīng)接近60%。不過，面板價(jià)格不會一直下跌，低價(jià)總有谷底，今年年初價(jià)格已經(jīng)接近谷底。從圖中可以看到，2016年3月以來，液晶面板價(jià)格持續(xù)上升，2016年8月，32英寸面板的價(jià)格已經(jīng)達(dá)到了68美元，其余尺寸產(chǎn)品價(jià)格也在上漲。

2016年下半年，部分尺寸的供需將面臨緊張局面。按照各家面板廠對于下半年32英寸的原供應(yīng)計(jì)劃，32英寸的供應(yīng)將會十分緊張。當(dāng)然，如果面板廠調(diào)整原供應(yīng)計(jì)劃，增加32英寸的供應(yīng)量，32英寸的供需有可能轉(zhuǎn)為平衡。但這會帶來另外一個(gè)問題，48英寸到55英寸這一尺寸段的供應(yīng)會減少，尤其反應(yīng)在48英寸及49英寸面板上。面板供應(yīng)雖然減少，終端需求卻在增加，中怡康推總數(shù)據(jù)顯示，2016年上半年48英寸到49英寸尺寸段彩電零售量同比增長11.1%，55英寸零售量同比增長83.4%。

面板價(jià)格上漲的壓力傳導(dǎo)到整機(jī)企業(yè)的同時(shí)，受到?jīng)_擊最嚴(yán)重的將是互聯(lián)網(wǎng)品牌。目前來看，面板價(jià)格上漲幅度比較大的是中小尺寸，比如40英寸、43英寸，互聯(lián)網(wǎng)品牌的產(chǎn)品線大多數(shù)涵蓋這2個(gè)尺寸，并且40英寸或43英寸是某些品牌的主力尺寸?；ヂ?lián)網(wǎng)品牌雖然不依靠硬件盈利，價(jià)格上追求“微利”、“零利”、“負(fù)利”，但是供應(yīng)鏈端的成本上升帶來的壓力的確不小，尤其是對于內(nèi)容盈利模式還不成熟的互聯(lián)網(wǎng)品牌來說，如果內(nèi)容不盈利，互聯(lián)網(wǎng)品牌的低價(jià)模式將難以維持，甚至面臨洗牌。

中怡康消費(fèi)電子事業(yè)部總經(jīng)理彭顯東表示，彩電行業(yè)本是薄利，低價(jià)是今年以來彩電市場的常態(tài)，2016年上半年彩電市場零售量同比增長了5.9%，零售額同比卻下降了10.9%，這是巨大的反差，也是上半年彩電市場一股巨大的寒流。下半年在面板價(jià)格回升的帶動下，加之傳統(tǒng)品牌深耕高端市場的行動，彩電整機(jī)價(jià)格有望隨之回升，為市場帶來一些溫暖。