暑期檔票房5年來首次負增長背后：電影市場逐漸“歸真”

陳凱茵

還有兩周就要開學了，你們的暑假作業(yè)寫完了嗎？一向被看作全年內地票房“扛把子”的暑期檔，完成情況可能不太好。

剛剛過去的7月，全國電影總票房共計45.1億，比去年同期下降約18.2%，這是近五年來中國電影暑期檔首次出現(xiàn)負增長。8月的成績也并無亮眼之處，截止8月15日，全國票房僅為20.1億元。

回看2015年暑期檔票房，124.27億元的成績占據(jù)了全年總票房的28%，幾乎相當于2011全年票房。整個 2015年暑期檔共有 19 部電影票房過億，多部影片不斷刷新紀錄，《捉妖記》、《煎餅俠》、《大圣歸來》等國產(chǎn)影片在票房上表現(xiàn)著實強勢，其中《捉妖記》直到現(xiàn)在還穩(wěn)坐中國電影票房總榜的亞軍之位。

反觀今年，2016年暑期檔已步入尾期，內地電影市場依然沒能迎來井噴。沖過10億元大關的國產(chǎn)電影少之又少：《絕地逃亡》累計票房 8.83 億，已是目前暑期檔票房最高的影片；《盜墓筆記》上映10天 ，累計票房8.45億，估計也很難沖破10億大關。

而8月最后剩下兩周時間里，除了《冰川世紀5》與《諜影重重5》，也難看到太亮眼、足以勝任“票房臺柱”的作品，能否追回7月落后的近10億票房，真的要打個問號。

夏日炎炎，在電影院里看電影吹空調吃爆米花喝可樂是一種享受，而且暑假正是小朋友、大朋友、男朋友、女朋友一起去看電影的好時候，為什么本該火得一塌糊涂的暑期檔會如此疲軟？

老實說，真的是這屆暑期檔不行。

爛片真是爛得人神共憤。在七月的最后一周上映的《封神傳奇》噱頭滿滿，大投資、大明星，通通朝大片看齊。然而豆瓣3.1的評分很快就要跌破《天機·富春山居圖》的2.9分勇奪“爛片之冠”。雖然還是有不少人抱著獵奇心態(tài)去看爛片，但大部分理智的人還是避之不及，所以這次爛片營銷并未發(fā)揮作用，上映18天票房停留在2.83億元。

爆款缺失。暑期檔有幾部本來以為會變成大爆款的電影卻都只是小火一陣陣?！洞篝~海棠》打著“嘔心瀝血12年打造而成的國產(chǎn)動畫片”旗號，本來以為能夠復制《大圣歸來》的奇跡，但由于劇情硬傷等種種原因最終也未能爆發(fā)，票房定格在5.62億元。《寒戰(zhàn)2》票房6.74億，但一般來說帶有港片基因的電影都只是停留在“口碑好”，題材相對小眾最后無法在票房上拔得頭籌。

小鮮肉霸屏，類型單一。隨便數(shù)一數(shù)，小妞電影或“小鮮肉電影”在暑期檔仍然泛濫，這一眾電影雖然有粉絲基礎，但往往因為題材內容過于單一，難以在口碑和票房上獲得“迷妹”“迷弟”以外市場受眾的支持。

其實，今年暑期檔表現(xiàn)疲軟只是中國電影市場經(jīng)歷爆發(fā)期后的一次“歸真”。

一是票房數(shù)據(jù)的“歸真”?！熬艍K九”的電影票如今已經(jīng)不常見了，各大票務平臺悄然減少了補貼。2015年下半年至2016年上半年，票務平臺整合的聲音不絕于耳，資本已經(jīng)意識到票補的局限性。此外，今年3月，《葉問3》票房造假行為被廣電總局處理后，“票房注水”現(xiàn)象同樣有所改善。至此，沒有“補貼”和“注水”的電影票房逐漸顯露“真容”，數(shù)字展現(xiàn)了中國電影市場更加真實的消費需求。

二是被過度消費的電影行業(yè)的“歸真”。在中國電影市場開始蓬勃發(fā)展的初期，電影數(shù)量遠不足以滿足觀眾需求，導致凡是一部稍帶話題的電影都能引發(fā)熱捧。不少資本也正是相中了觀眾對于電影消費的渴望，頻頻推出“短平快”的劣質作品來搪塞觀眾。然而，觀眾在被“喂飽”之后嘴也逐漸變“刁”，在電影供給量上來以后，觀眾的需求也同步升級，開始有審視地消費。這也是某些粗制濫造電影不再“吃香”的重要原因之一。

因而，與其擔憂“這屆暑期檔不行”是否影響沖擊600億票房大局，不如樂看當影迷們更趨理性，以及用腳進行投票發(fā)出警告，其實這對中國電影行業(yè)來說是一大幸事。粉絲電影、真人秀電影、跟風拍片、營銷炒作、資本運作等等不過都是套路，對于中國電影業(yè)而言，好的故事、好的電影才是王道。所以，這樣一個“歸真”的過程，實際上也是一個“擠出”泡沫的過程，雖然有陣痛，但來得很及時，警醒中國電影人，哪里才是良性發(fā)展的道路。