影視同期書：全媒體時(shí)代的“黃金盛宴”

王萱

如果要給當(dāng)下的圖書市場(chǎng)貼上標(biāo)簽，全媒體無(wú)疑是其中最重要的一個(gè)。

越來(lái)越多的圖書內(nèi)容來(lái)自于其他媒體，比如影視和網(wǎng)絡(luò)。

風(fēng)聲水起“同期書”

自20世紀(jì)90年代以來(lái)，隨著影視產(chǎn)業(yè)的發(fā)展和大眾影視文化消費(fèi)的繁榮，我國(guó)圖書出版涌現(xiàn)出了許多與熱播影視作品相關(guān)的圖書，而且在出版發(fā)行周期上往往與這些影視作品同步。因此，這種現(xiàn)象的圖書也被稱之為“影視同期書”。

1999年王海鸰的長(zhǎng)篇小說(shuō)《牽手》創(chuàng)作完成，以此改編的電視連續(xù)劇在中央一套黃金時(shí)段播出。之后《大宅門》《橘子紅了》《五星飯店》《獵豹出擊》《無(wú)極》等相繼推出，都取得了不凡的業(yè)績(jī)。作家出版社的《絕對(duì)權(quán)力》，在不到兩個(gè)月的時(shí)間里便銷售了13萬(wàn)冊(cè)。還有《中國(guó)制造》《至高利益》《一場(chǎng)風(fēng)花雪月的事》《拿什么拯救你，我的愛人》等，更靠著影視作品的拉動(dòng)，成為轟動(dòng)一時(shí)的暢銷書。上海文藝出版社出版的《紅色康乃馨》《十面埋伏》，漓江出版社出版的《軍歌嘹亮》，浙江文藝出版社出版的《天下糧倉(cāng)》文學(xué)劇本，中國(guó)廣播影視出版社出版的《舌尖上的中國(guó)》等，都產(chǎn)生了較大影響。

從廣義上來(lái)說(shuō)，影視同期書包括兩種類型：一種是由已出版的小說(shuō)改編為影視，在影視播出時(shí)重新出版的小說(shuō)圖書；第二種是與影視基本上同時(shí)問(wèn)世的小說(shuō)圖書或者圖文書。第二種類型的影視同期書有兩種文本：一種是具有原創(chuàng)性的首次出版的小說(shuō)文本，另一種則是影視文學(xué)的“腳本”。這兩種文本的出版運(yùn)作，最初都是基于明顯的商業(yè)目的。一部文學(xué)作品完成以后，并不急于出版，而是首先改編成影視，待影視播出時(shí)再出書。出版者或作者的想法是，影視的播出如能造成轟動(dòng)效應(yīng)，則可以帶動(dòng)圖書的暢銷。

有的圖書原本就是暢銷書，被改編成影視劇后，原著圖書借力再掀一輪暢銷熱潮。伴隨由趙薇執(zhí)導(dǎo)的電影《致我們終將逝去的青春》的熱映，同名小說(shuō)推出電影紀(jì)念版，并登上書榜首位。這部小說(shuō)2007年8月就已經(jīng)上市，并且前后有多個(gè)版本?！渡介珮渲畱佟贰抖爬氂洝贰恫讲襟@心》等先火爆網(wǎng)絡(luò)的小說(shuō)也是如此。影視劇的熱映和圖書的熱銷互相促進(jìn)，可謂雙贏。包括爭(zhēng)議頗大的《小時(shí)代》，甚至因此而引發(fā)了有關(guān)“粉絲電影”與“粉絲閱讀”的討論。

另一類則是圖書并非暢銷作品，卻借助影視劇的推力而受到關(guān)注。如《了不起的蓋茨比》雖然是文學(xué)史上的經(jīng)典之作，而其在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)上成為暢銷書還要感謝迪卡普里奧主演的同名影片的上映?！痘舯忍厝恕贰赌Ы洹返扰c此類似。還有的圖書選擇影視劇上映或獲獎(jiǎng)的時(shí)機(jī)出版，如獲得奧斯卡獎(jiǎng)最佳影片的原著圖書《逃離德黑蘭》。電影《霍比特人》在國(guó)內(nèi)大受歡迎，不僅帶動(dòng)其原著銷量一個(gè)月增長(zhǎng)5倍，同時(shí)也讓該書作者托爾金的另一本著作《魔戒》銷量猛增。

還有的同期書借影視劇東風(fēng)，推出劇本或由劇本改編的小說(shuō)，很多備受詬病的粗制濫造之作也大多集中于此。銷量曾經(jīng)不錯(cuò)的有《康熙王朝》的電視劇本、電視劇《宅門逆子》改編的小說(shuō)等。

還有一類玩的是混搭，此類比較少見?！督鹆晔O》原本是中篇小說(shuō)，嚴(yán)歌苓在完成了電影《金陵十三釵》劇本的修改后，將其重新擴(kuò)寫為全新的長(zhǎng)篇小說(shuō)。因此在同名電影熱映時(shí)，市場(chǎng)上就出現(xiàn)了有三家出版社出版的不同版本圖書的情況，既有包括原中篇小說(shuō)的作品集，也有重新創(chuàng)作的長(zhǎng)篇小說(shuō)。

出版影視同期書對(duì)電影方和出版方來(lái)說(shuō)是一種互補(bǔ)，也是一種雙贏。往往影視方面明星多、話題多、宣傳力度大，在這個(gè)時(shí)候推出同名圖書，市場(chǎng)已經(jīng)成功了一半。

影視產(chǎn)業(yè)鏈的外延發(fā)展

影視同期書之所以在最近十多年呈快速增長(zhǎng)趨勢(shì)，并屢屢現(xiàn)身暢銷書排行榜，有著其深刻的時(shí)代誘因。

隨著影視傳輸技術(shù)和互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，紙媒在全媒體時(shí)代逐漸呈現(xiàn)出邊緣化的趨勢(shì)。“全媒體”即“omnimedia”，源自美國(guó)一間名叫Martha Stewart Living Omnimedia（瑪莎-斯圖爾特生活全媒體）的家政公司。這家成立于1999年的公司，擁有并管理包括雜志、書籍、報(bào)紙專欄、電視節(jié)目、廣播節(jié)目、網(wǎng)站在內(nèi)的多種媒體，通過(guò)旗下的所謂“全媒體”傳播自己的家政服務(wù)和產(chǎn)品。限于當(dāng)時(shí)的科技水準(zhǔn)，瑪莎-斯圖爾特生活全媒體公司的“全媒體”顯然并不全，貌似它的真正含義更接近multimedia“多媒體”，然而，這個(gè)具有超前意識(shí)的“omnimedia”卻在無(wú)意中道破世界傳媒業(yè)發(fā)展的玄機(jī)。

隨著科技發(fā)展日新月異，傳播手段層出不窮，傳統(tǒng)媒體與新媒體之間日益融合互通，“全媒體”（omnimedia）的概念盡管沒有獲得學(xué)術(shù)界的共識(shí)，卻在傳播領(lǐng)域的實(shí)踐中日復(fù)一日發(fā)展著它的豐富內(nèi)涵。

“全媒體”的“全”不僅包括報(bào)紙、雜志、廣播、電視、音像、電影、出版、網(wǎng)路、電信、衛(wèi)星通訊在內(nèi)的各類傳播工具，涵蓋視、聽、形象、觸覺等人們接收資訊的全部感官，而且針對(duì)受眾的不同需求，選擇最適合的媒體形式和管道，深度融合，提供超細(xì)分的服務(wù)，實(shí)現(xiàn)對(duì)受眾的全面覆蓋及最佳傳播效果。

全媒體的概念并沒有在學(xué)界被正式提出。它來(lái)自于傳媒界的應(yīng)用層面。媒體形式的不斷出現(xiàn)和變化，媒體內(nèi)容、渠道、功能層面的融合，使得人們?cè)谑褂妹襟w的概念時(shí)需要意義涵蓋更廣闊的詞語(yǔ)，至此，“全媒體”的概念近年來(lái)得到很大的發(fā)展，引起了越來(lái)越多的重視。

現(xiàn)代數(shù)碼技術(shù)、多媒體技術(shù)、網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的迅猛發(fā)展，人類傳統(tǒng)的以印刷為媒介的感知世界的方式正在發(fā)生著革命性的變革，電影、電視、戲劇、攝影、繪畫、時(shí)裝、廣告、形象設(shè)計(jì)、網(wǎng)絡(luò)視聽、虛擬影像等形成新的視覺文化傳播系統(tǒng)，正如匈牙利著名的電影理論家巴拉茲早在20世紀(jì)初在他的《電影美學(xué)》中預(yù)言的：“隨著電影的出現(xiàn)，一種新的視覺文化將取代印刷文化?！?/p>

科學(xué)技術(shù)從各個(gè)方面影響著人們的學(xué)習(xí)和生活方式，同樣也影響著人們的閱讀模式。在當(dāng)今的多媒體時(shí)代，對(duì)傳統(tǒng)圖書閱讀與網(wǎng)絡(luò)閱讀進(jìn)行深入的探究，不僅具有深遠(yuǎn)的理論意義，而且對(duì)文化產(chǎn)品生產(chǎn)、文化市場(chǎng)運(yùn)營(yíng)等實(shí)踐活動(dòng)也有著強(qiáng)大的指導(dǎo)意義。

20世紀(jì)30年代，海德格爾也認(rèn)為我們正在進(jìn)入世界圖像時(shí)代，“世界圖像并非意指一幅關(guān)于世界的圖像，而是指世界被把握為圖像了。”圖像已經(jīng)日益成為人們感受認(rèn)識(shí)生活的既定方式，甚至成為無(wú)意識(shí)的心理結(jié)構(gòu)和思維構(gòu)型，大眾傳媒進(jìn)入了一個(gè)新的“讀圖時(shí)代”。

在這種圖像邏輯的引領(lǐng)下，整個(gè)時(shí)代的文化生存模式和審美模式也在悄然轉(zhuǎn)型，影視同期書是應(yīng)對(duì)影像沖擊，實(shí)現(xiàn)傳統(tǒng)小說(shuō)與影視產(chǎn)業(yè)文化兼容并蓄的一種新的文學(xué)載體。

影視同期書是文學(xué)和影視相互交融的產(chǎn)物，影視和圖書這兩種不同的媒介帶有各自不同的屬性，但作為傳播介質(zhì)，又有其結(jié)合的必然性和可行性，在文學(xué)和影視相互交融的過(guò)程中，文字媒介和視聽媒介之間也相互補(bǔ)充。

影視同期書使文學(xué)和影視相互交融的同時(shí)，使得影視劇和小說(shuō)之間的差異變小，一定程度上沖擊了文學(xué)的自主性。

光影下的“黃金盛宴”

唯物論告訴我們，任何事情都有兩面性。任何事物都有明亮的一面，也有陰暗的一面，影視同期書也不例外。

近年來(lái)，隨著市場(chǎng)的成熟，越來(lái)越多的影視同期書不再被動(dòng)對(duì)市場(chǎng)做出回應(yīng)，而是在影視劇推出之前，就已經(jīng)做好了包括圖書出版在內(nèi)的一系列營(yíng)銷策劃，圖書選擇時(shí)機(jī)，與影視作品同期面世。

從讀圖時(shí)代進(jìn)入到讀網(wǎng)時(shí)代，傳統(tǒng)閱讀和出版面臨著越來(lái)越大的壓力，同時(shí)國(guó)內(nèi)出版界也存在原創(chuàng)力不足的弊病。影視同期書因?yàn)殇N量上的先期保證而使其依然會(huì)是一個(gè)省時(shí)省力的選擇，所以仍將是市場(chǎng)的熱點(diǎn)。

從《金陵十三釵》到《致我們終將逝去的青春》，從《于丹〈論語(yǔ)〉心得》到《品三國(guó)》，從《鏘鏘三人行》到《舌尖上的中國(guó)》，影視同期書是暢銷書市場(chǎng)上持續(xù)多年的熱點(diǎn)。

小說(shuō)、劇本類影視同期書是最常見的。這類圖書質(zhì)量良莠不齊，既有因?yàn)橛耙晞《弧爸匦掳l(fā)現(xiàn)”的經(jīng)典，也不乏完全面向市場(chǎng)的拼湊之作。

電視節(jié)目類影視同期書是暢銷書榜上的?？汀＿@類圖書通常是電視節(jié)目的平面化，配有大量照片，有的還附有節(jié)目或花絮視頻光盤。

最成功的當(dāng)屬《百家講壇》系列圖書，從閻崇年的《正說(shuō)清朝十二帝》，到于丹的《于丹〈論語(yǔ)〉心得》，直至易中天的《品三國(guó)》突破百萬(wàn)銷量，“百家講壇”曾經(jīng)是暢銷的保證，也創(chuàng)造了很多超級(jí)暢銷書。鳳凰衛(wèi)視的《鏘鏘三人行》、央視的《家有妙招》都是熱播電視節(jié)目平面化后的暢銷典范。兩檔熱播的求職節(jié)目《非你莫屬》和《職來(lái)職往》也曾推出圖書。此外，紀(jì)錄片類的影視同期書同樣曾是市場(chǎng)的熱點(diǎn)。近有紅極一時(shí)的《舌尖上的中國(guó)》，遠(yuǎn)有《大國(guó)崛起》，甚至更早有《話說(shuō)長(zhǎng)江》。

影視小說(shuō)本身的名聲和影響力使其搬上銀幕成為次文學(xué)的變革和進(jìn)步都是從大眾文化中發(fā)展而來(lái)的。而影視的熱播，再次將作品推向高潮。影視同期書的熱銷，本身就是文化現(xiàn)象的一部分，它逐漸演變成為一種時(shí)尚。不可否認(rèn)，影視同期書的熱銷在促進(jìn)文化繁榮的同時(shí)，也有著需要反思的一面。

影視同期書現(xiàn)象，實(shí)質(zhì)上是一種借助影視與圖書的互動(dòng)，更多渲染出版的商業(yè)性的出版行為，因而在無(wú)形中會(huì)消解出版的文化性。作為文學(xué)出版的文化性闡釋，是以這種出版行為是否對(duì)文學(xué)性構(gòu)成損害來(lái)給出判斷的。

影視劇和電視節(jié)目是眾多影視同期書的衣食父母，圖書的銷量雖然會(huì)受到自身價(jià)值的影響，但能否被市場(chǎng)和讀者發(fā)現(xiàn)的前提卻是其源頭。除了因?yàn)橛耙晞〉臒岵ザ钤≌f(shuō)受追捧的情況外，大多數(shù)真正意義上的影視同期書難免先天不足。特別是影視作品取得意料之外的成功而臨時(shí)拼湊之作，市場(chǎng)與銷量是其全部的價(jià)值取向。

此外，與傳統(tǒng)圖書相比，影視同期書的多媒體生存最重要的特性是具有依賴性。作為近幾年暢銷榜的?？?，影視同期書幾乎每期都在，且占據(jù)重要地位，《那些年，我們一起追過(guò)的女孩》更是長(zhǎng)達(dá)半年在榜，《心術(shù)》作為一部反映當(dāng)下“醫(yī)患關(guān)系”的作品，如果沒有同名電視劇的熱播，相信也很難讓如此多的讀者關(guān)注和閱讀?！缎虑啻芍厣吠瑯邮芑萦凇肚啻伞返臒嵊场?/p>

電視、電影作為當(dāng)前休閑娛樂的重要媒體，對(duì)廣大的讀者具有非常大的吸引力，與其密切相關(guān)的圖書也有更多的機(jī)會(huì)為讀者所熟知，進(jìn)而獲得較好的銷量。可見，影視同期書的銷量依賴于影視作品的收視率和知名度，如果影視作品的收視率和知名度不好，同期書就很難大賣。這造成影視同期書依賴性太大，容易讓出版方和讀者忽視圖書質(zhì)量，而將宣傳的注意力轉(zhuǎn)移到影視作品。

總之，影視同期書只是眾多圖書的一種類型，得益于我們這個(gè)多元時(shí)代媒體的融合發(fā)展，反映了這個(gè)時(shí)代的文化需求，只有精耕細(xì)作，堅(jiān)持做高質(zhì)量的圖書，才是可持續(xù)的發(fā)展之路。