韓劇風(fēng)行的制勝法寶

小舒

越來越多的韓劇元素通過劇集的傳播，成為當(dāng)今流行文化的風(fēng)向標(biāo)，就算不是劇迷，大概也終究逃不過被韓潮“收編”，車恩尚的妝容打扮、千頌伊的衣服鞋子、姜暮煙的耳環(huán)項(xiàng)鏈，無不成為一時(shí)間的流行追趕新形式。

作為電視劇行業(yè)的重要力量，韓劇早已成為繞不開的話題，全民追劇大潮一浪蓋過一浪，從《繼承者們》到《來自星星的你》，再到《太陽的后裔》，觀眾似乎已經(jīng)習(xí)慣了韓劇的陪伴，甚至越來越多的韓劇元素通過劇集的傳播，成為當(dāng)今流行文化的風(fēng)向標(biāo)，就算不是劇迷，大概也終究逃不過被韓潮“收編”，車恩尚的妝容打扮、千頌伊的衣服鞋子、姜暮煙的耳環(huán)項(xiàng)鏈，無不成為一時(shí)間的流行追趕新形式。

對于來勢兇猛的韓劇力量，很多人試圖解讀其中的奧妙，研習(xí)韓劇的制勝法寶?！捌【?炸雞”至今被奉為初雪的最佳搭配，盡管其制作公司SBS電視劇本部長具本劤在接受訪談時(shí)表示，完全沒想到《來自星星的你》會掀起如此狂熱的追劇大潮，他認(rèn)為其中有一定的偶然性，然而撇開機(jī)會因素，韓劇模式確已形成一套成熟的吸粉機(jī)制。

“美”是絕對武器

以浪漫唯美風(fēng)格著稱的韓劇總是能讓人深陷其中，如果要說對韓劇的第一印象，或者說被韓劇吸引的原始力量，大概首推劇中的“美”，纏綿悱惻的愛情故事，養(yǎng)眼的帥哥美女，這些要素構(gòu)成了韓劇的致命魅力，俘獲了無數(shù)女性觀眾的心，讓她們總是心跳加速地迷上這些劇集。

愛是人類永恒的話題，韓劇總是把愛情放在第一位，以至于讓人一度把韓劇作為愛情的代名詞。對比生活中被利益、現(xiàn)實(shí)左右的感情，純愛的韓劇總讓人向往，尤其滿足了女性追求完美愛情的渴望。韓劇就像一件為女人量身打造的精神消費(fèi)品，不論你是缺少自信的灰姑娘，還是感情不順的大齡女，在韓劇中總能找到小小的慰藉和愉悅，這些正能量或許就是韓劇的魅力所在。

而帥哥美女更是韓劇的標(biāo)志性“武器”，總是圈粉于無形之中，《秘密花園》的金洙元和吉羅琳，《城市獵人》的李潤成和金娜娜，《繼承者們》的金嘆和車恩尚、李寶娜和尹燦榮，《來自星星的你》的都敏俊和千頌伊，《太陽的后裔》的柳時(shí)鎮(zhèn)和姜暮煙，每一部經(jīng)典韓劇駛過，必有標(biāo)志人物留痕，男神與女神的標(biāo)準(zhǔn)也隨之變換。

“編劇為中心”確保內(nèi)容質(zhì)量

對于整部電視劇來說，故事源于編劇的一支筆，編劇在一部劇中的重要地位毋庸置疑。通常說來，在韓國的電視劇中，編劇能在整個(gè)制作流程中擁有60～70%的決定權(quán)，包括劇情走向，以及演員選定等。劇情是電視劇的首要靈魂，而演員則是電視劇的精致外衣，編劇的中心地位可以確保劇情的獨(dú)立性和完整性，而由最熟悉劇情風(fēng)格和人物個(gè)性的編劇挑選演員，則能夠保證最大限度地讓故事還原。

這當(dāng)然對編劇的工作要求很高，韓國編劇金一英如此描述她的工作：我一般工作的時(shí)候是花很多的時(shí)間去尋找一個(gè)劇本開始的切入點(diǎn)，大概會花六個(gè)月去研究和學(xué)習(xí)很多資料，然后最終定下來具體要拍哪一個(gè)點(diǎn)。而確定這個(gè)“點(diǎn)”還只是工作的開始，接下來的故事安排和人物設(shè)定還將是更大的考驗(yàn)。所以在韓國，對編劇的素質(zhì)要求非常高，在以正式編劇身份出道前，韓國的編劇們也需要經(jīng)歷一個(gè)漫長黑暗的“學(xué)徒”期，也就所謂的助理編劇，身經(jīng)百戰(zhàn)方能完成一個(gè)金牌編劇的塑造。

編劇有這樣的高地位和嚴(yán)要求，自然也就導(dǎo)致了激烈的競爭，如果連續(xù)兩部以上的作品收視率達(dá)不到預(yù)期，就很有可能被電視臺和制作方拉入黑名單。這反過來又刺激了編劇們對作品質(zhì)量的精益求精和對收視率的極其重視。

靈活制作過程贏得觀眾市場

通常說來，一部韓劇的完成分為幾個(gè)步驟，前期由導(dǎo)演、編劇、制作人進(jìn)行劇本策劃，探討主題，編劇完成劇本大綱；然后由導(dǎo)演、制作人根據(jù)已有大綱制定計(jì)劃方案，編劇開寫劇本；當(dāng)劇本寫到三分之一左右的分量，劇組開始拍攝、制作，電視臺開始播出。

韓劇的制作過程具有很強(qiáng)的靈活性，也是韓劇所獨(dú)具競爭力的地方，這種靈活性主要體現(xiàn)在兩個(gè)環(huán)節(jié)，首先在策劃環(huán)節(jié)，熱門劇集都少不了自己的官方網(wǎng)站，在播放前期，編劇會把寫好的部分劇本放在網(wǎng)上，觀看網(wǎng)友留言并參與互動(dòng)探討劇情，一開始就緊抓觀眾的心并決定下一步的劇情進(jìn)展。具本劤介紹，韓劇在企劃階段的調(diào)查環(huán)節(jié)會下很大的功夫，不僅針對內(nèi)容、主題、演員進(jìn)行市場調(diào)查，還會就性別和年齡進(jìn)行觀眾調(diào)查，如果調(diào)查不充分，會對收視率造成很大影響。其次在制作環(huán)節(jié)，一般來說，韓劇開播的時(shí)候，電視劇只拍了前五集左右，剩下的劇集不僅沒拍出來，甚至可能沒寫出來，通過一邊播出一邊關(guān)注觀眾反饋，根據(jù)觀眾的意見適時(shí)調(diào)整故事走向和人物設(shè)定，通過提高觀眾的參與感增強(qiáng)黏性和受重視心理。這就是韓劇經(jīng)典的“邊拍邊播”模式，這種模式對制作組來說很辛苦，但是極易贏得觀眾市場。

不過值得一提的是，“邊拍邊播”也在出現(xiàn)調(diào)整，出于對中國市場的重視，為適應(yīng)中國的提前審查制度，最近熱播的《太陽的后裔》就改變了過去的制作流程，嘗試拍完再播。雖然首戰(zhàn)告捷，然而是否真的會因此改變一度制勝的制作流程，還有待市場進(jìn)一步檢驗(yàn)。

專訪 具本劤

高品質(zhì)和藝術(shù)性是成功的

必要條件

具本劤，韓國SBS Plus電視劇本部本部長。SBS是韓國三大電視臺之一，SBS Plus是旗下負(fù)責(zé)電視劇和綜藝節(jié)目的娛樂頻道，經(jīng)典劇目包括《秘密花園》《繼承者們》《來自星星的你》《匹諾曹》等。

Q：在籌拍一部電視劇之前，是否會就內(nèi)容、題材、主演等方面，做市場調(diào)研、觀眾調(diào)研等相關(guān)準(zhǔn)備工作？

具本劤：韓國制作電視劇的時(shí)候，在企劃階段就會針對市場調(diào)查和觀眾調(diào)查下很多的功夫。在企劃階段市場調(diào)查如果做得不充分的話，對收視率可能會有很大的影響。因此最近都會更加地重視事前準(zhǔn)備工作以求萬全。不僅僅是對內(nèi)容、主題、演員選角等的調(diào)查，也會細(xì)分性別、年齡進(jìn)行觀眾調(diào)查，將這些調(diào)查結(jié)果轉(zhuǎn)達(dá)給編劇，會幫助他們更加完美地進(jìn)行企劃工作。

Q：一般而言，SBS會在內(nèi)容制作上如何把控，以打造口碑和收視雙豐收的劇情？

具本劤：內(nèi)容制作方面一般都會尊重編劇和導(dǎo)演的自主權(quán)。我們只會在制作之前，也就是事前企劃階段做最充分的準(zhǔn)備。

Q：在電視劇發(fā)行過程中，SBS會如何達(dá)到最好的市場效果？

具本劤：近來電視劇營銷有變得越來越重要的趨勢。我們會從SBS的宣傳組和一些專業(yè)的營銷宣傳公司那里得到支援，在電視劇宣傳和營銷上傾注大量的努力。最近營銷的主流趨勢是通過各種SNS開展豐富多樣的移動(dòng)通訊營銷，SNS營銷也被評價(jià)為最有效率的營銷方案。

Q：一部韓劇如果要做到《來自星星的你》《繼承者們》這樣成功，需要有哪些必要的條件？

具本劤：用簡單的幾句話來概括電視劇的成功條件其實(shí)非常困難。編劇有創(chuàng)意性的故事，與故事形象相符合的選角，能把這些東西通過高品質(zhì)影像呈現(xiàn)出來的制作團(tuán)隊(duì)的熱情，所有的這些東西都必須很協(xié)調(diào)才可以制作出一部所謂成功的作品。以這些為基礎(chǔ)，再配上合適的宣傳營銷方式，那就是錦上添花了。但是比起依賴宣傳營銷，在細(xì)節(jié)部分一絲不茍的電視劇的高品質(zhì)，以及電視劇本身所具有的藝術(shù)性才是成功的必要條件。當(dāng)然，有些時(shí)候運(yùn)氣也是非常重要的因素。我們在制作《來自星星的你》時(shí)其實(shí)也沒有預(yù)想到能在亞洲乃至世界范圍內(nèi)取得那么大的成功。

Q：以《來自星星的你》為例，從前期制作到后期發(fā)行、營銷，如何成功打造風(fēng)靡市場的現(xiàn)象級大?。?/p>

具本劤：與其說是抱著制作一部會成功的電視劇的想法，不如說是為了制作一部優(yōu)秀的電視劇，所有制作團(tuán)隊(duì)努力的結(jié)果是成功的。以新穎有創(chuàng)意的劇本為基礎(chǔ)，最適合的選角及演員們盡全力的表演，導(dǎo)演和制作團(tuán)隊(duì)對影像的每一個(gè)場面、每一個(gè)細(xì)節(jié)的用心，這些東西碰撞到一起產(chǎn)生的化學(xué)反應(yīng)自然會創(chuàng)造出一部所謂成功的電視劇。

Q：是否會針對某一個(gè)特定的市場量身打造一部電視??？比如說中國市場？如果會，如何做到“量身打造”？

具本劤：與其說是瞄準(zhǔn)特定市場去制作一部電視劇，不如說我們希望在一種所謂“普遍情緒”的基礎(chǔ)上去制作優(yōu)秀的電視劇作品。一般在韓國受到好評的高人氣作品在海外大多數(shù)也會取得不錯(cuò)的反響，所以我們認(rèn)為首先要得到韓國市場的肯定最為重要。