東邊唱衰西邊捧 VR命歸何處？

東邊唱衰西邊捧 VR命歸何處？

張嶄

開篇之際，說明一下，目前VR眼鏡的大部分功能僅僅是一個顯示設(shè)備，而VR則是一個很大的概念。

VR是Virtual Reality（虛擬現(xiàn)實），指的是用虛擬影像光線占據(jù)全部視野，并互動，從而達到欺騙大腦的效果。VR實現(xiàn)了網(wǎng)絡(luò)直接向人類或者機器人提供感官輸入。正因為自身的科幻性，VR眼鏡在智能配件熱潮中備受期待。同樣被給予厚望的還有AR眼鏡。

AR是Augmented Reality（增強現(xiàn)實），指的是攝像頭捕捉影像，處理器分析數(shù)據(jù)，將信息在屏幕上與現(xiàn)實世界疊合。AR實現(xiàn)了虛擬世界與現(xiàn)實世界的融合。AR的終極形態(tài)是無介質(zhì)投影。

AR眼鏡和VR眼鏡都需要高新技術(shù)的支撐，比如數(shù)據(jù)處理能力、數(shù)據(jù)傳輸能力、數(shù)據(jù)庫和人工智能。只是二者的技術(shù)側(cè)重點不同。在內(nèi)容上，VR眼鏡是全虛擬的，而AR眼鏡兼容虛擬與現(xiàn)實融合的內(nèi)容。講到這里，就點評一下Google Glasses折戟成沙的原因——生態(tài)圈缺失，所以Google Glasses退出消費級市場，聚焦企業(yè)級應(yīng)用。

2016年的VR眼鏡的確達到了前所未有的高度，一些企業(yè)已經(jīng)與它聯(lián)動起來。在MWC 2016上，三星Galaxy S7發(fā)布會現(xiàn)場，F(xiàn)acebook CEO Mark Zuckerberg從人群中慢慢走上講臺，頭戴Gear VR眼鏡沉浸在虛擬世界中的觀眾渾然不知。奧迪和豐田將VR眼鏡用到了新車發(fā)布會上，帶來了前所未有的上路體驗和內(nèi)部細節(jié)展示。

乍看之下，今年像極了VR眼鏡的嘉年華，但狂歡的是內(nèi)容創(chuàng)新，VR眼鏡只是載體。真正的行家，應(yīng)該聚焦VR眼鏡的實質(zhì)，圍繞客戶群體進行內(nèi)容定制。只有在不缺優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的前提下，VR眼鏡才會有更良性的發(fā)展空間。

三星Galaxy S7發(fā)布會現(xiàn)場

奧迪VR營銷

放眼未來，VR眼鏡的生存空間巨大，比如游戲、電影、旅游、商業(yè)地產(chǎn)、室內(nèi)裝修、行業(yè)產(chǎn)品展示等。根據(jù)客戶群體，VR眼鏡將細化出兩條路線：大眾消費級市場，內(nèi)容提供商將成為重點，比如索尼；專業(yè)領(lǐng)域，軟硬件兼并，比如異地看房。值得一提的是，未來將會有更多的內(nèi)容生產(chǎn)商聚焦到VR內(nèi)容制造上，并形成產(chǎn)業(yè)鏈。

當(dāng)然，VR眼鏡的風(fēng)頭太盛，一不小心就有泡沫之嫌。總之，以Google Glasses為鑒，硬件領(lǐng)域風(fēng)太大，內(nèi)容創(chuàng)新仍為王，專業(yè)內(nèi)容制造商是稀缺資源。

VR眼鏡大致分為VR+手機、VR+PC和VR一體機