試析地域文化在民間藝術(shù)品牌設(shè)計(jì)中的應(yīng)用

李已頌

摘 要：地域文化的形成是一個(gè)漫長(zhǎng)的發(fā)展過(guò)程，在一定階段具有相對(duì)的穩(wěn)定性，就民間藝術(shù)品行業(yè)的發(fā)展來(lái)看，地域文化是民間藝術(shù)品牌設(shè)計(jì)的靈魂，在推進(jìn)民間藝術(shù)品牌設(shè)計(jì)發(fā)展方面發(fā)揮著重要的作用。本文就地域文化在民間藝術(shù)品牌設(shè)計(jì)中的實(shí)際應(yīng)用情況進(jìn)行簡(jiǎn)要分析，以促進(jìn)民間藝術(shù)品牌設(shè)計(jì)的現(xiàn)代化發(fā)展，僅供相關(guān)人員參考。

關(guān)鍵詞：地域文化；民間藝術(shù)；品牌設(shè)計(jì)；應(yīng)用

地域文化是指從古至今中華大地上各區(qū)域內(nèi)的物質(zhì)財(cái)富和精神財(cái)富的總和，是一切文化遺產(chǎn)的總稱。由于我國(guó)社會(huì)群體所處的地域環(huán)境以及生存方式存在一定的差異性，此種情況下，逐漸形成了具有代表性的地域文化特征，從而促進(jìn)了民間藝術(shù)的形成。民間藝術(shù)品牌設(shè)計(jì)作為一種傳播載體，承載著地域人文精神。因此，加大力度對(duì)地域文化在民間藝術(shù)品牌設(shè)計(jì)中的實(shí)際應(yīng)用情況進(jìn)行分析和研究，在促進(jìn)民間藝術(shù)品牌設(shè)計(jì)的現(xiàn)代化發(fā)展方面具有重要的現(xiàn)實(shí)意義。

1 地域文化與民間藝術(shù)品牌

地域文化是指在特定區(qū)域中源遠(yuǎn)流長(zhǎng)、獨(dú)具特色的文化傳統(tǒng)，包括這一區(qū)域的自然環(huán)境、民俗習(xí)慣、傳統(tǒng)文化等內(nèi)容。它的形成與特定的地域環(huán)境關(guān)系緊密，因而區(qū)別于其他地域，獨(dú)具特色。一直以來(lái)，廣泛流傳于民間。俗話說(shuō)：“三里不同風(fēng)，五里不同俗”。我國(guó)幅員遼闊，少數(shù)民族眾多。不同的地理?xiàng)l件、自然氣候孕育出多樣化的地域文化。它的表現(xiàn)形式更是內(nèi)容豐富、形式多樣。民間藝術(shù)就是其中的一種重要表現(xiàn)形式。它是區(qū)分于學(xué)院派藝術(shù)、宮廷藝術(shù)和文人藝術(shù)等藝術(shù)門類而言的。

廣義上的民間藝術(shù)是指勞動(dòng)者為了滿足自己的生活生產(chǎn)實(shí)用和審美需求而創(chuàng)造的多元藝術(shù)，包括了工藝美術(shù)、戲曲、音樂(lè)、舞蹈等多種藝術(shù)形式。而狹義上的民間藝術(shù)主要指民間造型藝術(shù)，其中包括民間美術(shù)和工藝美術(shù)等表現(xiàn)形式。民間藝術(shù)的傳承正在由于經(jīng)濟(jì)效益下降和老一輩民間藝人逐漸減少等原因而日益艱難。

近年來(lái)，隨著社會(huì)各界對(duì)民間藝術(shù)重視程度的不斷加深，越來(lái)越多的民間藝術(shù)被發(fā)掘、包裝，逐步走進(jìn)大眾的視線。民間藝術(shù)品品牌逐漸增多，但市場(chǎng)中的民間藝術(shù)品良莠不齊，存在著多方面的間題。在競(jìng)爭(zhēng)激烈的市場(chǎng)上，民間藝術(shù)品牌顯然需要更加鮮明的地域特色和更多的文化內(nèi)涵來(lái)支撐。

2 地域文化在民間藝術(shù)品牌設(shè)計(jì)中的實(shí)際應(yīng)用

2.1 對(duì)地域文化中的多元化題材元素進(jìn)行充分挖掘

就宏觀層面來(lái)看，地域文化中的題材元素大多來(lái)源于地域事業(yè)視野下的文化元素中，其中，文化表層元素具有明顯的具象性、形態(tài)性和物質(zhì)性，將本土歷史文化以及地域特征進(jìn)行了充分的展現(xiàn)，社會(huì)群體在接觸的過(guò)程中能夠更加直觀地感受到地域文化，從而感知民間藝術(shù)。相比較而言，不同地區(qū)在題材元素上存在一定的差異，以北京四合院、山西五臺(tái)山佛塔以及西安兵馬俑為例，各地區(qū)的題材元素都具有明顯的代表性。與此同時(shí)，不同地域環(huán)境下的民俗習(xí)慣也存在一定車衣，比如晉中居民辟邪石獅浮雕以及陜西神木民間木版年畫(huà)等，都具有一定的地域文化特色。

文化深層元素具有一定的陰性、抽象性和精神性，在體現(xiàn)地方精神的同時(shí)，充分展現(xiàn)出地域文化價(jià)值觀，以民間藝術(shù)的形式將地域文化進(jìn)行展現(xiàn)，或厚重率直，或慷慨激昂，將地域大美的氣度和色彩展現(xiàn)得淋漓盡致。

豐富多彩的題材元素為民間藝術(shù)品牌設(shè)計(jì)提供創(chuàng)作的源泉，設(shè)計(jì)者通過(guò)對(duì)這些題材元素進(jìn)行總結(jié)歸納，提煉出其內(nèi)在精華，挖掘其內(nèi)在深刻意境，實(shí)現(xiàn)具有地域文化特色的民間藝術(shù)品牌設(shè)計(jì)，促進(jìn)多元化題材元素的靈活運(yùn)用，融合地域特征和文化內(nèi)涵，從而切實(shí)提高民間藝術(shù)品牌設(shè)計(jì)的視覺(jué)效果。

2.2 提取地域文化中的圖案素材，提高民間藝術(shù)品牌設(shè)計(jì)魅力

地域文化源遠(yuǎn)流長(zhǎng)且獨(dú)具特色，在一定的地域范圍內(nèi)與環(huán)境相融合，具有地域的獨(dú)特性，在社會(huì)發(fā)展過(guò)程中發(fā)揮著重要的作用，是特定傳統(tǒng)文化、民俗以及習(xí)慣等文明表現(xiàn)。就地域文化的總體情況來(lái)看，不同自然條件下所孕育的地域文化，其自身具有一定的差異性，具有鮮明的地域文化特征，并且通過(guò)獨(dú)具特色的個(gè)性風(fēng)格以及表現(xiàn)形式進(jìn)行展現(xiàn)，其豐厚的文化底蘊(yùn)能夠?yàn)槊耖g藝術(shù)的發(fā)展提供充足的養(yǎng)分與能量。地域文化在數(shù)年來(lái)的發(fā)展過(guò)程中，逐漸形成了多元化的藝術(shù)元素和主題素材，這就為民間藝術(shù)品牌設(shè)計(jì)提供了優(yōu)秀且豐富的創(chuàng)作資源，一定程度上推進(jìn)了民間藝術(shù)品牌設(shè)計(jì)的現(xiàn)代化發(fā)展。

以年畫(huà)和剪紙為例，其通過(guò)詼諧地造型和鮮活的色彩形式來(lái)對(duì)勞動(dòng)人民的生活場(chǎng)景以及故事畫(huà)面等進(jìn)行展現(xiàn)，具有濃厚的鄉(xiāng)土氣息，提高社會(huì)群體關(guān)注度的同時(shí)，發(fā)人深思。那么在民間藝術(shù)品牌設(shè)計(jì)的過(guò)程中，設(shè)計(jì)人員可以以地域文化中圖案素材作為創(chuàng)作源泉，合理運(yùn)用圖案以及符號(hào)等元素，在進(jìn)行提煉、加工和重組后，促使其轉(zhuǎn)化為多種設(shè)計(jì)元素，切實(shí)提高民間藝術(shù)品牌設(shè)計(jì)的總體效果，提高民間藝術(shù)的吸引力和社會(huì)關(guān)注度。

3 地域文化應(yīng)用于民間藝術(shù)品牌設(shè)計(jì)中的重要性

地域文化是民族文化的重要組成部分，是特定地域的勞動(dòng)人民在世世代代的勞動(dòng)與生活中不斷總結(jié)、創(chuàng)新、發(fā)展而來(lái)的生活的藝術(shù)。它體現(xiàn)了當(dāng)?shù)厝嗣竦膶徝烙^念、文化底蘊(yùn)、情感氣質(zhì)、意識(shí)形態(tài)等多方面的狀態(tài)。它純真質(zhì)樸、生動(dòng)豐富，是勞動(dòng)人民智慧的結(jié)晶，是元天然的藝術(shù)寶庫(kù)。但是由于商品經(jīng)濟(jì)的沖擊，民間藝術(shù)品牌產(chǎn)品中所蘊(yùn)含的地域文化內(nèi)容越來(lái)越淡。當(dāng)民間藝術(shù)作品失去了地域文化內(nèi)涵，藝術(shù)表現(xiàn)也失去了原味，就只能淪落成輕薄的裝飾品了。這樣的產(chǎn)品很難得到進(jìn)一步的推廣。

文化是品牌的靈魂，只有加強(qiáng)品牌文化內(nèi)涵才能塑造出有頑強(qiáng)生命力的品牌。民間藝術(shù)品牌設(shè)計(jì)要和當(dāng)?shù)氐赜蛭幕嘟Y(jié)合，將地域傳統(tǒng)文化滲透到品牌文化中。宣傳地域文化，讓消費(fèi)者更深入地了解民間藝術(shù)品所蘊(yùn)含的文化內(nèi)涵和歷史淵源，進(jìn)而可以由內(nèi)而外地欣賞并接受民間藝術(shù)作品。同時(shí)，通過(guò)有地域文化特色的品牌文化的塑造，不斷彰顯品牌的文化個(gè)性，形成差異化的品牌特色。

民間藝術(shù)所蘊(yùn)含的地域人文精神本身就是值得我們竭力守護(hù)的。因而，當(dāng)民間藝術(shù)品牌面對(duì)市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)和工業(yè)化社會(huì)，其發(fā)展之路更要走得清醒，時(shí)刻警惕背離人文精神價(jià)值核心的危險(xiǎn)，避免出現(xiàn)舍本求末。

結(jié)束語(yǔ)

就宏觀層面來(lái)看，地域文化的形成和發(fā)展受到自然地理環(huán)境、發(fā)展條件等多元化因素的影響，具有一定的特殊性，在民間藝術(shù)品牌設(shè)計(jì)中具有戰(zhàn)略性的現(xiàn)實(shí)意義。就當(dāng)前我國(guó)民間藝術(shù)品牌設(shè)計(jì)的總體情況來(lái)看，其中關(guān)于地域文化的研究資料較少，此種情況下，地域文化在社會(huì)發(fā)展過(guò)程中仍具有廣闊的探索空間。在民間藝術(shù)品牌設(shè)計(jì)的過(guò)程中，相關(guān)設(shè)計(jì)人員應(yīng)當(dāng)立足于地域文化特色的基礎(chǔ)上，積極開(kāi)展與研究對(duì)象地域文化特征相符合的研究，并確保所設(shè)計(jì)的民間藝術(shù)品牌與時(shí)代發(fā)展相結(jié)合，進(jìn)而從整體上實(shí)現(xiàn)文化藝術(shù)產(chǎn)業(yè)發(fā)展與民間藝術(shù)品牌推廣的有機(jī)結(jié)合。

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