放棄低俗，視頻直播還能怎么玩？

翛然

屢屢“犯事”的視頻直播

不久前，央視一篇《揭秘低俗直播：包裝性感主播哄網(wǎng)友燒錢》的報道，對如今的視頻直播平臺上的種種亂象進(jìn)行了深入報道，其中最主要的就是低俗內(nèi)容。為了賺取收入，很多女主播選擇鋌而走險游走在淫穢涉黃邊緣。

央視報道稱，有女主播甚至將一個9歲大的男孩拉進(jìn)直播室，視頻中衣著暴露的她頻繁采用“身材”和“胸部”等帶有挑逗性的字眼。事后，還有網(wǎng)站以“女主播教9歲男孩如何調(diào)戲”為標(biāo)題，博人眼球。事實上，在此次央視報道之前，網(wǎng)絡(luò)上就已經(jīng)出現(xiàn)過多次和視頻直播內(nèi)容低俗有關(guān)的新聞報道。

斗魚直播平臺上的“直播造娃”事件和“女主播露陰”事件，甚至引來了警方在微博上的嚴(yán)正回應(yīng)。而涉嫌低俗直播的，還不僅僅是斗魚。3月16日晚，一直專注于游戲直播的熊貓TV，也被網(wǎng)友曝出直播不雅視頻的截圖。事件發(fā)生后，熊貓TV宣布將該直播間封號至2038年。其實，只要我們打開各直播APP就會發(fā)現(xiàn)，很多人氣較高的主播被歸納到紅人或者熱門欄目，其簡介照片往往衣著暴露。而在視頻直播間中，打低俗擦邊球更是家常便飯。

4月中旬，文化部發(fā)布消息稱，斗魚、虎牙直播、YY、熊貓TV、戰(zhàn)旗TV、龍珠直播和9158等網(wǎng)絡(luò)直播平臺因涉嫌提供含宣揚(yáng)淫穢、暴力以及教唆犯罪等內(nèi)容的互聯(lián)網(wǎng)文化產(chǎn)品，被列入查處名單。文化部表示，已部署相關(guān)執(zhí)法機(jī)構(gòu)查處涉案企業(yè)，并將及時公布結(jié)果。

造成這些亂象的原因，顯然都是利益作祟。在央視的報道中，化名為小雨的女主播表示，網(wǎng)絡(luò)主播的進(jìn)入門檻極低，只需要在網(wǎng)上進(jìn)行簡單的注冊，便能立即開通。這些女主播的收入全部來自于圍觀網(wǎng)友“送禮”，而平臺方也會從網(wǎng)友的“禮物”中抽成。因此，就形成了為了博眼球討好網(wǎng)友，女主播秀下限而視頻直播平臺也默許的現(xiàn)狀。

“前浪”死在沙灘上，“后浪”好戲才登場

當(dāng)視頻直播剛剛興起之時，它被很多人當(dāng)成是一種新的社交方式，受到熱捧。視頻直播鼻祖Meerkat一夜成名，一個月便收獲了30萬用戶成為一款現(xiàn)象級的產(chǎn)品。在躋身硅谷明星行列之后，Meerkat又很快獲得了1 200萬美元風(fēng)險投資。一時間，跟風(fēng)者眾。

然而一年后，人們所熟知的硅谷故事套路并沒有重演，Meerkat已經(jīng)宣布要轉(zhuǎn)型。3月初，這家公司宣告項目失敗，將關(guān)閉視頻直播業(yè)務(wù)，公司已計劃在接下來的幾個月里，打造自己的社交網(wǎng)絡(luò)平臺。Meerkat的CEO Ben Rubin表示：“如果我們想要獨立，就必須做出改變?！比缃窨磥?，Meerkat遭遇失敗其實并非巧合。即便是有硅谷明星的光環(huán)加身，APP在各大應(yīng)用商店中的排名也都表現(xiàn)一般。在市場熱情釋放得差不多之后，Meerkat并未獲得持久的增長。

數(shù)據(jù)也映證了這一點，來自App Annie的數(shù)據(jù)顯示，Meerkat在App Store美國區(qū)上的排名從未超越140位。在APP上線兩個月之后，其排名甚至幾乎沒有擠進(jìn)過前1 500位。去年7月份，Meerkat曾宣布引入GoPro直播功能，但也沒能帶來用戶規(guī)模的增加。另據(jù)市場分析公司eMarketer在去年6月份發(fā)布的一份報告稱，僅只有20%的美國網(wǎng)民對嘗試視頻直播有興趣。用戶規(guī)模增長乏力，商業(yè)模式的構(gòu)建自然也無從談起。

硅谷沒有如約上演的獨角獸故事，雖然也沒有在中國出現(xiàn)，但情況還是要略好一點。盡管去年扎堆出現(xiàn)的《趣播》、《V直播》、《趣看直播》以及《微吼》等視頻直播產(chǎn)品并沒有掀起多大浪花，有的甚至已經(jīng)銷聲匿跡，但視頻直播仍是國內(nèi)移動互聯(lián)網(wǎng)圈子內(nèi)的一個熱門話題。

前文提到的斗魚，已經(jīng)在風(fēng)口浪尖上完成了1億美元的融資，騰訊也參與其中。YY這樣的老牌直播平臺已經(jīng)有一定的體量，《趣播》和《花椒直播》等創(chuàng)業(yè)產(chǎn)品偶爾能刷一下存在感。有“國民老公”王思聰助威的熊貓TV，也還算是做得風(fēng)生水起。此外，背靠微博的小咖秀，剛剛又獲得了融資，其視頻直播產(chǎn)品也已經(jīng)預(yù)熱了小半年。

相對于撰文和拍照來說，視頻直播的門檻要更高，很多人甚至都回答不上來什么樣的直播是好直播，也沒有足夠多的用戶來創(chuàng)作足夠有吸引力的內(nèi)容。而這些問題，也加劇了用戶對于視頻直播興趣寡淡的市場現(xiàn)狀。在國內(nèi)，各視頻直播平臺不約而同地選擇了美女經(jīng)濟(jì)、低俗直播來化解問題。雖然收獲頗豐，但這并非長久之計。

放棄“下一個微信”的美夢

在國外，視頻直播已經(jīng)提不起用戶的興趣，而在國內(nèi)，低俗的直播內(nèi)容又遭遇了輿論的聲討。我們不禁要問，這個一年前還風(fēng)光無限的領(lǐng)域，究竟還有多少前景值得期待？

要弄清這個問題，我們不妨先來看看一年前大家都是怎么看待這個行業(yè)的。隨著移動設(shè)備和網(wǎng)絡(luò)的不斷革新，視頻直播的外部條件已經(jīng)逐漸趨于成熟，而同時視頻直播模式也符合移動互聯(lián)網(wǎng)人人是媒體、去中心化的大潮流—這是一年前大家對于視頻直播的主要觀點。如今看來，這些觀點也并沒有錯，但是卻忽略了一個根本問題—如何回答用戶“我來看什么”。進(jìn)一步來講，什么樣的內(nèi)容適合視頻直播，又應(yīng)該怎么直播。

視頻直播在移動互聯(lián)網(wǎng)中興起的最開始那段時光，用戶對于這一新鮮事物充滿熱情，粗茶淡飯全不嫌棄。韓國眾多網(wǎng)友圍觀一位妹子吃面的例子，在當(dāng)時還被大家所津津樂道。然而新鮮勁過去之后，用戶便會開始問自己：我來看什么，我想獲得什么？目前看來，這并不是一個好回答的問題。Meerkat的失敗也表明，視頻直播是一種“重社交”，對于用戶來說并非家常便飯。

促成和建立自己的亞文化圈子，培養(yǎng)自己的亞文化族群，或許是一個解決辦法。視頻直播當(dāng)下仍屬小眾娛樂方式，如果通過KOL持續(xù)提供話題討論，逐漸圍繞這一人群建立自己的亞文化圈子，自然就會形成如今“A站”和“B站”那樣的核心用戶群。如此，方可以為視頻直播建立起強(qiáng)有力的社交關(guān)系鏈，類似的例子則是剛上線不久的虎撲TV。

另一方面，視頻直播平臺們或許也需要重置自己的定位。以Meerkat為代表的視頻直播平臺此前一直將自己定位于下一代社交平臺，但事實證明這條路走不通，而頭腦更“活泛”的國內(nèi)同行們也只能走上低俗直播這條歪路。

如果只把視頻直播當(dāng)成一種技術(shù)手段，將其應(yīng)用在游戲、在線教育、媒體、移動社交，以及前文提到的亞文化圈子當(dāng)中—讓專業(yè)的人生產(chǎn)內(nèi)容其余的圍觀，或許視頻直播還有一展身手的機(jī)會，而不是一直做“下一個微信”的美夢。其實在細(xì)分領(lǐng)域，以熊貓TV為代表的游戲直播已經(jīng)斬獲了不少用戶。如今Facebook高調(diào)推出的視頻直播服務(wù)，也并非是要建立一個新的平臺，而只是為自己增加一種新的內(nèi)容形式而已。