漫談“網(wǎng)紅”及其英譯

辛獻云

“網(wǎng)紅”，即網(wǎng)絡(luò)紅人，是指在網(wǎng)絡(luò)世界（cyberspace）里受網(wǎng)民（netizen）追捧而迅速走紅的人?！熬W(wǎng)紅”走紅的原因林林總總，有的因藝術(shù)才華而成名，有的因搞怪作秀而成名，有的因顏值出眾而成名，有的因網(wǎng)絡(luò)推手（internet marketer）的策劃而成名，也有的因為某個事件或行為無心插柳而意外成名。

“網(wǎng)紅”現(xiàn)象并非中國所特有，在英語國家也是常見的網(wǎng)絡(luò)現(xiàn)象。因此，“網(wǎng)紅”在英語中完全可以找到完美的對應(yīng)表達。從Wikipedia對“網(wǎng)紅”的定義，我們就可以發(fā)現(xiàn)若干對應(yīng)的表達：“An Internet celebrity， blogebrity， cyberstar， online celebrity， or Internet personality is someone who has become famous by means of the Internet. Internet allows people to reach a narrow audience across the world and so become famous within one or more Internet communities.”

由此可見，英語中“網(wǎng)紅”的表達也是由“網(wǎng)絡(luò)+紅人”組成的?！熬W(wǎng)絡(luò)”一詞的英文表達包括Internet、Web、cyber、cyberspace、online等，“紅人”一詞的英文表達包括celebrity、star、superstar、personality、sensation等。將二者組合起來，“網(wǎng)紅”的英文表達就變得豐富多樣了，可能的組合包括Internet celebrity、Internet star、Internet superstar、Internet personality、Internet sensation、online celebrity、Web celebrity等。

這些表達中的“網(wǎng)絡(luò)”還可以由具體的網(wǎng)絡(luò)媒體所代替，變得更加具體，如blog、YouTube、Facebook等，于是就有了blog celebrity、blog star、blog personality、YouTube celebrity、YouTube star等表達。

此外，更為對應(yīng)的是，“網(wǎng)紅”作為“網(wǎng)絡(luò)紅人”的縮略語，其在英語中同樣具有縮略表達，如blogebrity （blog celebrity的縮略表達）、cyberstar （cyberspace star的縮略表達）、weblebrity （Web celebrity的縮略表達）等。

上述表達中，Internet celebrity和Web celebrity是較為正式的表達，可以用來指各種類型的“網(wǎng)紅”，甚至可以指動物。例如，在一些網(wǎng)站上，我們常?？梢钥吹竭@樣的文章標題：How to Make Your Cat an Internet Celebrity： A Guide to Financial Freedom （如何把喵星人變成“網(wǎng)紅”——財務(wù)自由指南）、How to Turn a Squirrel into a Web Celebrity （如何將松鼠變成“網(wǎng)紅”）。

Cyberstar和Internet superstar通常指那些光彩靚麗、具有明星特質(zhì)的“網(wǎng)紅”。這些人經(jīng)常在社交媒體上秀照片、秀視頻。他們通常具有如下特征：長著錐子臉或尖下巴（sharp chin）；有著巴掌小臉（tiny face）；眼睛超級大（extraordinarily big eyes）；戴美瞳和假睫毛（cosmetic contact lenses and fake eyelashes）；喜歡嘟嘟嘴（duck face）；經(jīng)常秀恩愛（public display of affection）；有整容（plastic surgery）嫌疑；通常是草根（grassroot）身份；走紅后成為模特或者淘寶店主（model or online shop owner）。下面這段報道中的15歲女孩就是這類“網(wǎng)紅”的典型代表。

15 year-old-girl underwent extensive plastic surgery， became an Internet celebrity

According to Phoenix （編注：鳳凰網(wǎng)）， stunned at the new appearance of the 15-year-old girl， several Chinese people commented that her pointed chin and snow-white skin had made her a “snake spirit，” a reference to one of the most popular folk legends in China.

Blogebrity，也叫blogstar，是指通過撰寫博客而成名的網(wǎng)絡(luò)紅人，比如下面這段報道所描述的“博客紅人”。

The Brightest Stars in Cyberspace

They are blogebrities—writers， thinkers and gossipers （作者注：指八卦寫手） who have branded themselves by taking over the Web， and have thousands of people awaiting their next postings.

Sensation可以指引起網(wǎng)絡(luò)轟動的人或事件。比如：“This furious Persian has become an Internet sensation after pictures of him with this cone over his head went viral.”（隨著一張戴著脖圈的波斯貓的照片在網(wǎng)上迅速熱傳，照片中盛怒的喵星人也轉(zhuǎn)眼成了一只“網(wǎng)紅”。）又如“The Viral Internet Sensations That Blew up Facebook， Twitter， and Instagram This Year”（本年度轟動Facebook、Twitter和Instagram的“網(wǎng)紅”）。

網(wǎng)絡(luò)事件傳播速度極快，往往以病毒式（viral）的傳播速度迅速擴散。因此，以這種方式走紅的“網(wǎng)紅”也被稱作viral stars，迅速傳播開來的事件和錄像則叫viral events and videos或者events and videos that go viral。

“網(wǎng)紅”來得快，去得也快，常?？梢月牭健叭戮W(wǎng)紅”（three-month celebrity）的說法，這是在嘲笑某“網(wǎng)紅”紅不過三個月就會迅速過氣，被人遺忘在茫茫網(wǎng)絡(luò)中，但有時也用作自黑、自嘲。因此這類“網(wǎng)紅”也被稱為instant online celebrities，或nine-day wonder （只流行九天的一個奇跡、迅速過氣的人或事）。美國著名藝術(shù)家安迪·沃霍爾（Andy Warhol）曾將這種倏忽即逝的名氣稱為15 minutes of fame，即只有15分鐘的成名時間。最近，這一說法又有了新的延伸：“On the Web， everyone will be famous to 15 people.”（在網(wǎng)上，只要有15個粉絲，人人都可以成名。）

在“網(wǎng)紅”現(xiàn)象中，一首詩、一篇文章、一張照片、一首歌曲往往可以起到關(guān)鍵作用。通過互聯(lián)網(wǎng)，人們競相模仿，使得它們迅速傳播開來。這類迅速蔓延的“網(wǎng)紅”作品對應(yīng)的英文是Internet meme，即網(wǎng)絡(luò)迷因，或網(wǎng)絡(luò)爆紅，指某個理念或信息在互聯(lián)網(wǎng)用戶間迅速傳播的現(xiàn)象。在某些情況下，它們也可被稱為Internet sensations。