“互聯(lián)網(wǎng)+”環(huán)境下廣東農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展研究

盧鉅堯

[摘 要]廣東作為沿海發(fā)達地區(qū)，電子商務(wù)的領(lǐng)先地區(qū)，其農(nóng)村電子商務(wù)現(xiàn)狀、問題、和解決方法對于農(nóng)村在“互聯(lián)網(wǎng)+”環(huán)境下發(fā)展電子商務(wù)有很好的借鑒意義

[關(guān)鍵詞]農(nóng)村；電子商務(wù)；“互聯(lián)網(wǎng)+”；廣東省

doi：10.3969/j.issn.1673 - 0194.2016.08.103

[中圖分類號]F724.6 [文獻標識碼]A [文章編號]1673-0194（2016）08-0-01

0 引 言

中國作為農(nóng)業(yè)大國，農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)量位居世界前列，但農(nóng)產(chǎn)品銷售渠道一直制約著我國農(nóng)村的發(fā)展，而電子商務(wù)的出現(xiàn)有助于農(nóng)村農(nóng)業(yè)發(fā)展的問題。隨著我國電子商務(wù)多年的發(fā)展，農(nóng)村電子商務(wù)也有了一定的發(fā)展。

1 廣東農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展現(xiàn)狀

2016年2月，廣東省人民政府辦公廳印發(fā)了《廣東省促進農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展實施方案》，要求推動農(nóng)村電子商務(wù)建設(shè)，認真研究探索“互聯(lián)網(wǎng)+農(nóng)村”“互聯(lián)網(wǎng)+現(xiàn)代農(nóng)業(yè)”戰(zhàn)略，形成多方面融合的農(nóng)副產(chǎn)品進城以及農(nóng)資和消費品下鄉(xiāng)雙向流通局面，推進農(nóng)業(yè)供給改革。

截至2015年底，廣東省共有113個淘寶村。廣東揭陽市錫場鎮(zhèn)軍埔村，有著“廣東省第一淘寶村的美譽”，不到2 700人口擁有3 000多家淘寶店，月銷售額已接近1.5億元。另外響應(yīng)李克強總理要求，佛山市石灣區(qū)成立了跨境電商產(chǎn)業(yè)園區(qū)，為企業(yè)解決營銷、語言服務(wù)、物流等一系列關(guān)鍵問題，為企業(yè)提供最新的市場趨勢和信息，形成產(chǎn)業(yè)聚集，解決傳統(tǒng)貿(mào)易客源越來越少的問題。

此外，廣東擁有巨大的地緣優(yōu)勢，地處沿海，有很長的大陸岸線，海航運發(fā)達，對外貿(mào)易極其方便。廣東省政府也看重物流產(chǎn)業(yè)，建立了白云空港、寶安空港等現(xiàn)代物流園基地。珠三角地區(qū)作為世界制造業(yè)基地和跨國采購中心，經(jīng)濟實力雄厚，消費需求高，有良好的消費環(huán)境。

廣東省的基礎(chǔ)信息建設(shè)領(lǐng)先全國，有強大的信息技術(shù)產(chǎn)業(yè)，可為電子商務(wù)提供良好的發(fā)展環(huán)境。

2 廣東農(nóng)村電子商務(wù)存在的問題

第一，基礎(chǔ)建設(shè)已經(jīng)開展，電子商務(wù)已經(jīng)慢慢進入農(nóng)村市場，農(nóng)民普遍有電商購物體驗，農(nóng)村在消費端已經(jīng)開始電商化，并逐步成熟，農(nóng)村信息消費潛在需求強烈。農(nóng)民網(wǎng)民使用信息服務(wù)不再單純?yōu)榱肆私赓Y訊或娛樂，農(nóng)民網(wǎng)民的商務(wù)類消費訴求量正在增加。

第二，多半農(nóng)民認識到電子商務(wù)是未來發(fā)展趨勢，并希望進行電子商務(wù)創(chuàng)業(yè)，但缺少相關(guān)渠道提高自己對電子商務(wù)的認識，需要科普教育。但這另一個角度說明，農(nóng)民的信息素養(yǎng)正在提高，農(nóng)民對于信息服務(wù)如電子商務(wù)的認可接納程度有了普遍提高，但仍需加強信息教育。

第三，開展電子商務(wù)經(jīng)營的農(nóng)村僅占1/3，廣東農(nóng)村電子商務(wù)銷售市場還有很大的提升空間。廣東農(nóng)村電子商務(wù)應(yīng)依據(jù)廣東省實際情況，結(jié)合當?shù)靥攸c，發(fā)展出契合廣東省發(fā)展情況的、可讓大部分農(nóng)民接受的農(nóng)村電子商務(wù)成功模式。

第四，政府對于農(nóng)村電商的投入力度還需加大。政府的扶持對農(nóng)村電商的發(fā)展具有正向積極作用，農(nóng)村電子商務(wù)的發(fā)展，政府的作用十分重要。政府的積極推動是除了農(nóng)民的主觀能動核心因素外的電子商務(wù)發(fā)展的外部因素。

3 廣東農(nóng)村電子商務(wù)成功案例

清遠市是第一個與阿里巴巴簽約的城市。在市政府的幫助下清農(nóng)公司與市農(nóng)業(yè)局、德晟公司及阿里集團天貓事業(yè)部達成合作，清農(nóng)公司取得了“清遠雞”商標使用權(quán)。在2014年，“雙十一”銷售活動當天，天貓清遠雞旗艦店共銷售8 572 347只清遠雞，總計銷售額約50 575 710元，成為阿里集團"雙十一”活動生鮮類商品銷售全國第一。

4 廣東農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展建議

4.1 提高農(nóng)民信息素質(zhì)及其對電子商務(wù)的認識

絕大部分農(nóng)民已經(jīng)有了電子商務(wù)的概念，但其能力仍需要加強。此外，發(fā)展需要人才，政府應(yīng)制定優(yōu)惠政策，吸引電子商務(wù)專業(yè)人才進入農(nóng)村地區(qū)培訓農(nóng)民，帶領(lǐng)農(nóng)民熟悉電子商務(wù)，為農(nóng)民出謀劃策。

4.2 加強對成功案例的宣傳

有成功者的示例，農(nóng)民們就會更有動力參與電子商務(wù)。政府加大宣傳力度，加強對農(nóng)村電子商務(wù)成功案例的宣傳，如清遠市的成功案例，將會激發(fā)農(nóng)民的熱情，進一步推動農(nóng)村信息化。

4.3 利用城市優(yōu)勢資源

城市的資源巨大，應(yīng)與農(nóng)村聯(lián)合，優(yōu)勢互補，進一步促進農(nóng)村電子商務(wù)的集約式發(fā)展及農(nóng)村電子商務(wù)的城鎮(zhèn)化發(fā)展。比如：揭陽軍埔，以農(nóng)村作為戰(zhàn)略支點和輻射源，依托城市的優(yōu)勢資源，在政府的支持和大力引導下，實現(xiàn)自身電商行業(yè)發(fā)展的同時輻射帶動周邊地區(qū)電商行業(yè)發(fā)展，通過城市與鄉(xiāng)村相互協(xié)作，正在逐步實現(xiàn)城鄉(xiāng)電子商務(wù)產(chǎn)業(yè)一體化。

4.4 緊跟政策，處理好與政府的關(guān)系

2015年，李克強總理提出“互聯(lián)網(wǎng)+”行動計劃，大力推動“互聯(lián)網(wǎng)+各個傳統(tǒng)行業(yè)”的發(fā)展，這正是農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展的新機遇。在這樣的大環(huán)境下，政府必須完善基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，招商引資健全配套產(chǎn)業(yè)，同時也為當?shù)剞r(nóng)民網(wǎng)商提供創(chuàng)業(yè)扶持及電子商務(wù)培訓等增值服務(wù)。政府應(yīng)當作為引導者，適當干預引領(lǐng)農(nóng)民發(fā)展電子商務(wù)，激發(fā)農(nóng)民的自主性。

5 結(jié) 語

在最新的互聯(lián)網(wǎng)大潮“互聯(lián)網(wǎng)+”中，廣東省由于之前穩(wěn)扎穩(wěn)打的農(nóng)村基礎(chǔ)信息建設(shè)，在農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展上已經(jīng)有了令人喜悅的進展。另外，由于政策的大力支持，在未來將會有更多資本進入農(nóng)村，更多人才進入農(nóng)村，帶領(lǐng)農(nóng)民發(fā)展電子商務(wù)，提高農(nóng)民信息素質(zhì)。

主要參考文獻

[1]清遠市人民政府辦公室. 清遠發(fā)展農(nóng)村電商的來龍去脈[EB/OL].（2014-12-24）[2016-03-03].http：//zwgk.gd.gov.cn/007299674/201412/t20141225_561353.html.

[2]廣東省人民政府辦公廳.廣東省促進農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展實施方案[Z].2016.