強(qiáng)化視頻特色 “三微一端”打造傳播新態(tài)勢

薛少林

打造“三微一端”（微博、微信、微視頻、移動客戶端）傳播矩陣，滿足用戶多元化的傳播需求，這是央視網(wǎng)全面升級改版后對自身提出的新要求。

如今的央視網(wǎng)已然換了新裝。記者從央視網(wǎng)相關(guān)負(fù)責(zé)人那里得知，今年央視網(wǎng)不僅升級了央視影音客戶端，重點(diǎn)優(yōu)化視聽體驗，推出“高清專區(qū)”，同時以豐富互動功能延展“電視+”服務(wù)，以“聽電視”音頻功能豐富場景應(yīng)用，還聚合了央視微博、微信集群上線，實現(xiàn)了全臺社交傳播資源共享和統(tǒng)籌推介。

除了原有傳播平臺“兩微一端”的再升級，新渠道的擴(kuò)展也是此次改版升級的重點(diǎn)工程。

一直以來，視頻都是央視新媒體的核心優(yōu)勢和特色。在全新改版升級中，央視網(wǎng)聚焦用戶最關(guān)注的視頻觀看體驗，提升視頻支撐能力，提供視聽新體驗，推出微視頻工程，“圖說我們的價值觀”公益廣告、“傳統(tǒng)文化微視頻”、“學(xué)習(xí)微視頻”三足鼎立，形成主題宣傳微滲透力。

以用戶為中心，優(yōu)化視頻支撐策略

據(jù)央視網(wǎng)相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，在近期實施的微視頻工程中，央視網(wǎng)以用戶為中心，優(yōu)化視頻支撐策略，完成了前沿技術(shù)與重點(diǎn)業(yè)務(wù)的有機(jī)結(jié)合，用戶體驗度得到全面升級。不僅強(qiáng)化了播控調(diào)度系統(tǒng)支撐能力，優(yōu)化了IP 地址庫，還在全網(wǎng)開放高清點(diǎn)播訪問，更對央視各頻道全面提供CDN 直播支撐，恢復(fù)多碼率自適應(yīng)、時移、回看功能，降低視頻延時及卡斷率，全網(wǎng)播出質(zhì)量和用戶體驗得到明顯改善。

前沿技術(shù)與重點(diǎn)業(yè)務(wù)有機(jī)結(jié)合的優(yōu)勢很快得到了驗證。2016年全國兩會期間，央視網(wǎng)大幅擴(kuò)充帶寬儲備，首次全面使用CDN跨終端高清直播，最高碼率達(dá)到2M，畫面質(zhì)量得到大幅提升，新提供的多終端多碼率自適應(yīng)服務(wù)，確保了兩會直點(diǎn)播視頻清晰流暢。此外，利用云技術(shù)在直播過程中提供的即時回看等功能，讓用戶不會錯過每個精彩瞬間，全面提升收視體驗。相關(guān)負(fù)責(zé)人告訴記者，“兩會期間，央視網(wǎng)多終端覆蓋用戶規(guī)模達(dá)4.4億人，多終端視頻直點(diǎn)播收視次數(shù)（VV）較2015年同期增長50%?！?/p>

實施微視頻制作工程推出可視化系列產(chǎn)品

從“兩微一端”向“三微一端”拓展，央視網(wǎng)重點(diǎn)打造了“學(xué)習(xí)微視頻”、以“夢娃”為品牌形象的“圖說我們的價值觀”公益廣告、“傳統(tǒng)文化微視頻”制作工程，與“V觀”時政報道，共同構(gòu)成央視微視頻產(chǎn)品體系。

細(xì)心的觀眾會發(fā)現(xiàn)，在今年的全國兩會報道中，央視網(wǎng)以微視頻、H5、圖解、數(shù)據(jù)新聞等多種形式推出了系列原創(chuàng)產(chǎn)品，力圖突出其視頻特色。

其中，16期原創(chuàng)交互產(chǎn)品《治國有“數(shù)”》，以H5動態(tài)交互圖表為主要呈現(xiàn)形態(tài)，運(yùn)用大數(shù)據(jù)分析，直觀呈現(xiàn)領(lǐng)導(dǎo)人治國理政新實踐。

“我和兩會的故事”系列原創(chuàng)報道，選取履職者、受益者、見證者三個群體，讓他們講述自己的“兩會故事”，聊微話題，講微故事，平凡視角感受兩會成就。

此外，還推出4期動漫視頻《懂一點(diǎn)“十三五”》，及《啟程“十三五”》《口袋里的兩會》《我要問小編》《復(fù)興網(wǎng)評》等20余個新媒體原創(chuàng)產(chǎn)品。

探索VR等前沿技術(shù)提供沉浸式體驗

新版央視網(wǎng)的另一大特色是超前布局，探索視聽新應(yīng)用。在新設(shè)備、新技術(shù)應(yīng)用方面，無人機(jī)航拍和VR（虛擬現(xiàn)實）技術(shù)已進(jìn)入內(nèi)容生產(chǎn)層面。以風(fēng)景、紀(jì)實切入，推出“全景中國”體驗頻道，并啟動“飛越中國”無人機(jī)航拍作品征集活動，以VR技術(shù)為支撐，用三維全景視頻、全景圖片等展現(xiàn)美麗中國。

近日，央視網(wǎng)系列原創(chuàng)航拍VR視頻《飛越中國 醉美春色》在Facebook、YouTube、VK等海外社交平臺引起海外網(wǎng)民極大興趣。據(jù)工作人員介紹，該系列視頻運(yùn)用最新航拍及VR拍攝技術(shù)，通過俯瞰和360度高清視頻影像和圖集，生動記錄了中國各地的大好春色，力求帶給觀眾最完美的視覺享受。有墨西哥網(wǎng)友留言：“這勾起了我對傳奇國家的美好向往?！?/p>

微話題“兩會微表情”引爆微博輿論場

除了通過微視頻、VR等新產(chǎn)品、新技術(shù)提升用戶視聽體驗，央視網(wǎng)還不斷加強(qiáng)其原有傳播平臺微博、微信的傳播力度。例如，兩會期間，央視網(wǎng)充分利用微博輿論場效應(yīng)，通過央視網(wǎng)微博賬號發(fā)起“兩會微表情”等微話題，積極引導(dǎo)網(wǎng)上輿論。

據(jù)央視網(wǎng)提供數(shù)據(jù)顯示，今年全國兩會期間，央視網(wǎng)發(fā)起的微話題累計閱讀量近8.7億次，創(chuàng)歷史新高。其中，“兩會微表情”閱讀量超過7.1億，討論量突破12萬次，成為新浪微博2016年兩會微話題中最熱話題之一，閱讀量在中央重點(diǎn)新聞網(wǎng)站2016兩會微話題排名第一位。

打造國際傳播產(chǎn)品矩陣講好中國故事

值得注意的是，除了通過自身應(yīng)用產(chǎn)品的升級拓展傳播渠道外，央視網(wǎng)在海外社交平臺上的布局也毫不松懈。2016年，借助全國兩會報道，央視網(wǎng)增強(qiáng)了海外新媒體傳播能力，也進(jìn)一步強(qiáng)化了其講好中國故事新媒體窗口的地位。

其中，“海外看兩會”系列整合海外專家及媒體資源，發(fā)布獨(dú)家稿件近百篇，重磅推出《羅伯特·庫恩談習(xí)近平全面治國理政》一文。知名學(xué)者羅伯特·庫恩以其獨(dú)特視角，向國際社會深入淺出地闡釋了對習(xí)近平治國理政理念和四個全面戰(zhàn)略布局的解讀。

此外，央視網(wǎng)首次通過Facebook、YouTube兩大海外社交平臺視頻直播了兩會重要活動。相關(guān)負(fù)責(zé)人告訴記者，“2016年央視網(wǎng)在海外社交平臺發(fā)布兩會相關(guān)帖文的閱讀量是2015年的10倍，獨(dú)立瀏覽用戶是2015年的12倍?！?