聚焦主題主線：讓黨的聲音成為央視新媒體的最強音

王艷

3月1日，2016全國兩會央視網(wǎng)報道平臺搭建已經(jīng)完成。醒目的標題，流暢的視頻播放，直觀的新聞呈現(xiàn)，讓用戶眼前一亮。

作為中央電視臺新媒體統(tǒng)一支撐和服務平臺，央視網(wǎng)不斷創(chuàng)新傳播方法和途徑，聚焦主題主線，讓黨的聲音成為央視新媒體的最強音。

首頁首屏“亮”起來聚合欄目讓政治新聞變活潑

這個時代，無所不能意味著沒有特點。

互聯(lián)網(wǎng)豐富了信息傳播的途徑，讓媒體生態(tài)變得更加多元化。在海量的信息背景中，央視網(wǎng)以宣傳中央、服務全臺、重點突破為主旨，勾勒了央視新媒體的核心競爭力。

記者通過瀏覽央視網(wǎng)頁面發(fā)現(xiàn)，作為國家主流媒體平臺，央視網(wǎng)強化時政新聞報道優(yōu)勢，緊扣社會熱點，在網(wǎng)站首頁首屏的重點位置，宣傳治國理政新思路，讓時政新聞變得生動有趣，成功引導更多網(wǎng)友關注國家大政方針。

央視網(wǎng)的相關負責人向記者介紹，首頁首屏突出呈現(xiàn)“頭條·頭圖”、“學習平臺”、“中國領導人”、“深改組記事”、“治國理政這三年”等內(nèi)容產(chǎn)品，24小時呈現(xiàn)習近平總書記重要思想和重要活動，以生動直觀、鮮活有趣的表達方式，引導網(wǎng)民充分感受治國理政新理念新思想新實踐新成就。

他舉例說，“頭條·頭圖”圍繞央視時政報道，融入可視化、網(wǎng)絡調(diào)查等元素，形成融媒體拳頭產(chǎn)品；“學習平臺”主打“聆聽習語”、“學習漫評”、“學習書架”等，用動漫、微視頻、H5、圖解等豐富多彩的形式，力求生動形象地宣傳好總書記系列重要講話精神。獨家策劃“三年三十人”系列故事、“數(shù)說這三年”系列可視化產(chǎn)品，將“治國理政這三年”打造成治國理政新實踐主題宣傳的網(wǎng)絡欄目?！吧罡慕M記事”設“深改調(diào)查”、“深改說吧”、“深改問吧”，以互動方式引導網(wǎng)絡輿論。

記者就央視網(wǎng)“2016全國兩會專題報道”與其它商業(yè)視頻網(wǎng)站進行了粗略比較，發(fā)現(xiàn)央視網(wǎng)依托中央電視臺信息資源的優(yōu)勢，注重文化產(chǎn)品的自主創(chuàng)新，首頁首屏通過整合“頭條·頭圖”、“學習平臺”、“中國領導人”、“深改組記事”、“兩會融媒體”、“兩會微視頻”、“兩會要聞”、“媒體看兩會”、《新聞聯(lián)播》專區(qū)等九大版面資源，對時政新聞的呈現(xiàn)更加大氣、全面、直觀。

例如，“融頭條”發(fā)布全國人大、政協(xié)開閉幕會，總理答記者問等31場重要活動直播。在《新聞聯(lián)播》專區(qū)打造“聯(lián)播頭條”概念，每日力推頭條共16期?！皟蓵诿襟w”腰封集中呈現(xiàn)央視新聞頻道、財經(jīng)頻道、中文國際頻道的《兩會同期聲》《小撒探會》《魯健觀察》《直擊部長通道》等十余檔兩會名欄目，以及央視網(wǎng)原創(chuàng)產(chǎn)品。

此外，“兩會漫評”，重點打造《習總書記“下團組”》中英文系列漫評6篇，在習總書記每一次“下團組”后，第一時間以動漫的新穎形式再現(xiàn)習總書記“下團組”情景，約請專家學者配以主旨鮮明、短小精悍的網(wǎng)絡評論，解讀豐富內(nèi)涵。特別針對習總書記在參加地方團組審議工作時，有關扶貧脫貧的重要講話，連續(xù)推出《脫貧攻堅貴在精準重在落實》、《橫下心打贏脫貧攻堅戰(zhàn)》兩期漫評。

動漫也能評時政 “學習平臺”

生動解讀治國理政新理念

“學習平臺”是央視網(wǎng)重點打造的主題主線工程之一。

該項目負責人介紹，“學習平臺”集習近平總書記重要講話和活動報道、解讀、互動、信息服務于一體，面向海內(nèi)外宣傳貫徹習總書記系列重要講話的豐富內(nèi)涵和精神實質。目前開設“聆聽習語”、“學習漫評”、“學習書架”等欄目，用動漫、微視頻、H5、圖解等豐富多彩的形式，力求生動形象地宣傳好總書記系列重要講話精神。截至目前，“學習平臺”已推出可視化原創(chuàng)報道130余期，其中圖說圖解60余期，漫評59期，微視頻短片15部。

“無人機航拍+VR全景”展現(xiàn)治國理政新成就

在視頻技術發(fā)展的“二次元”時代，央視網(wǎng)把前沿技術與重點業(yè)務有機結合，全面升級用戶體驗，前瞻性布局“三次元”視頻用戶市場。

在2016年的全國兩會報道中，央視網(wǎng)首次融合使用“無人機拍攝+VR（虛擬現(xiàn)實）全景”，推出“兩會新視角”系列報道。首期報道《這個村莊為何讓總書記念念不忘》，聚焦習近平總書記曾考察扶貧情況的湘西十八洞村，通過村莊變遷反映精準扶貧國家戰(zhàn)略。

隨后央視網(wǎng)還拍攝了山東沂蒙老區(qū)、河北阜平、江南水鄉(xiāng)烏鎮(zhèn)、浙江安吉余村、雅西高速公路、湖南矮寨大橋、浙江舟山連島橋、扎龍自然保護區(qū)、湖北神農(nóng)架林區(qū)等具有典型代表的地區(qū)，推出《沂蒙“老支前”：總書記，我們這里變了樣》、《啟航“十三五”，讓夢想照進現(xiàn)實》等一系列接地氣、有溫度的“兩會新視角”報道，通過小切口講述精準扶貧、生態(tài)建設、美麗鄉(xiāng)村、中國創(chuàng)造等兩會大主題。

在2016兩會視聽新媒體優(yōu)秀報道評選活動中，央視網(wǎng)的“兩會新視角”獲得最高獎項“評委會大獎”。

此外，央視網(wǎng)推出“全景中國”體驗頻道，以VR（虛擬現(xiàn)實）技術為支持，用三維全景視頻、圖片展現(xiàn)美麗中國，前瞻性布局“三次元”視頻用戶市場。