搶占輿論新陣地 推進(jìn)融合新發(fā)展

武欣

2月19日上午，中共中央總書記、國(guó)家主席、中央軍委主席習(xí)近平來(lái)到中央電視臺(tái)調(diào)研。央視網(wǎng)作為中央電視臺(tái)新媒體統(tǒng)一支撐和服務(wù)平臺(tái)，對(duì)總書記調(diào)研考察活動(dòng)和黨的新聞?shì)浾摴ぷ髯剷?huì)進(jìn)行了全程報(bào)道。

六天后，2月25日，央視網(wǎng)改版升級(jí)上線。

這是中央電視臺(tái)深入學(xué)習(xí)貫徹習(xí)近平總書記重要講話精神、貫徹落實(shí)黨的新聞?shì)浾摴ぷ髯剷?huì)戰(zhàn)略部署的具體舉措。

據(jù)了解，央視網(wǎng)此次改版以宣傳中央、服務(wù)全臺(tái)、重點(diǎn)突破為主旨，以“新主流、智媒體、平臺(tái)化”為目標(biāo)，在首頁(yè)首屏工程、“CCTV+”產(chǎn)品、布局“三微一端”、融合傳播、無(wú)人機(jī)航拍和VR（虛擬現(xiàn)實(shí)）媒體新技術(shù)應(yīng)用等方面實(shí)現(xiàn)創(chuàng)新與突破。

記者用手機(jī)體驗(yàn)了一下改版后央視影音客戶端的觀看效果，首先觀影非常流暢，卡頓現(xiàn)象沒有了；其次，巴掌大的屏幕上，板塊設(shè)置簡(jiǎn)單清晰，易于內(nèi)容查找檢索；三是中央電視臺(tái)27個(gè)開路、數(shù)字頻道的視頻資源與電視內(nèi)容時(shí)時(shí)同步直播，海量視頻一覽無(wú)余。記者感覺，新版央視影音較之前，好看好用很享受。

在采訪中，相關(guān)負(fù)責(zé)人告訴記者，以新聞為龍頭，以視頻為重點(diǎn)，以用戶為中心，正是此次央視網(wǎng)優(yōu)化臺(tái)網(wǎng)一體融合互動(dòng)的核心嘗試。

傳統(tǒng)媒體與新興媒體融合發(fā)展，不再是簡(jiǎn)單的新舊媒體平臺(tái)相加，而是“互聯(lián)網(wǎng)+”時(shí)代的技術(shù)革新與媒介改造，更是理念、內(nèi)容、形式、技術(shù)、管理等方面的深度融合。在此進(jìn)程中，央視網(wǎng)始終緊扣主題主線宣傳創(chuàng)新，不斷優(yōu)化臺(tái)網(wǎng)一體融合的互動(dòng)模式。

3月3日至16日，全國(guó)兩會(huì)報(bào)道，是對(duì)升級(jí)后的央視網(wǎng)在內(nèi)容、平臺(tái)、技術(shù)、流程的一次集中檢閱。

兩會(huì)報(bào)道期間，一些參與報(bào)道的同事向記者反饋，登錄央視網(wǎng)觀看兩會(huì)實(shí)況，比在其他商業(yè)視頻網(wǎng)站獲取的內(nèi)容更權(quán)威、全面。

這個(gè)時(shí)代，無(wú)所不能意味著沒有特點(diǎn)。

“央視網(wǎng)通過業(yè)務(wù)改版，依托中央電視臺(tái)權(quán)威發(fā)布的信息資源，聚焦主題主線宣傳?！毖胍暰W(wǎng)一位資深編輯告訴記者。

據(jù)他介紹，央視網(wǎng)改版后，全力打造首頁(yè)首屏工程。在“中國(guó)領(lǐng)導(dǎo)人”基礎(chǔ)上，主打“頭條·頭圖”、“學(xué)習(xí)平臺(tái)”、“深改組記事”、“治國(guó)理政這三年”等內(nèi)容產(chǎn)品。其中“學(xué)習(xí)平臺(tái)”用動(dòng)漫、微視頻、H5、圖景等豐富多彩的形式，生動(dòng)形象的宣傳習(xí)總書記的系列講話精神。同時(shí)從“兩微一端”向“三微一端”進(jìn)行擴(kuò)展，重點(diǎn)打造“學(xué)習(xí)微視頻”等視頻工程。

用數(shù)據(jù)解讀用戶行為，比刻畫用戶世界的行動(dòng)細(xì)節(jié)，更接近用戶習(xí)慣的本質(zhì)。

據(jù)介紹，央視網(wǎng)通過加快媒體融合的平臺(tái)升級(jí)，打造“CCTV+”對(duì)央視節(jié)目官網(wǎng)進(jìn)行智能化升級(jí)，主打“智能EPG”、“央視看點(diǎn)”、“央視閱動(dòng)”等特色產(chǎn)品，為電視的內(nèi)容和應(yīng)用提供傳播平臺(tái)。通過升級(jí)用戶數(shù)據(jù)庫(kù)，運(yùn)用大數(shù)據(jù)和用戶畫像的技術(shù)，實(shí)現(xiàn)電視頻道的個(gè)性化定制，節(jié)目的精確化推送，用戶的實(shí)時(shí)多屏互動(dòng)。

在用戶體驗(yàn)的二次元時(shí)代，將CDN帶寬大幅度提升，使直點(diǎn)播的碼率最高提升到兩兆，運(yùn)用自主研發(fā)的H·265高清視頻的編碼，提供高清視頻的服務(wù)。以云計(jì)算為基礎(chǔ)，開放視頻云服務(wù)。這些提升用戶體驗(yàn)的具體措施，無(wú)疑是央視網(wǎng)改版后，拋向用戶市場(chǎng)的巨大紅利。

央視網(wǎng)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，該網(wǎng)站首頁(yè)點(diǎn)擊量較改版前增長(zhǎng)40%以上，首頁(yè)首屏區(qū)點(diǎn)擊占比從42%提升到52%以上，首屏頭圖區(qū)點(diǎn)擊占比從11%提升到近21%。改版后的視頻日均播放次數(shù)較改版前一周提升35%，較2015年同比增長(zhǎng)99%；日均播放時(shí)長(zhǎng)較改版前提升49%，同比增長(zhǎng)147%。

國(guó)家行政學(xué)院副教授郭全中認(rèn)為，央視網(wǎng)這次改版升級(jí)，深刻把握了媒體融合和網(wǎng)絡(luò)視頻發(fā)展的新趨勢(shì)，基于自身定位，以用戶為中心、以需求為導(dǎo)向，重建央視與用戶的連接，亮點(diǎn)多多。

網(wǎng)宿科技股份有限公司營(yíng)銷中心總經(jīng)理孫靖澤表示，央視網(wǎng)一直保持著對(duì)高精尖技術(shù)的追求與探索，不斷引領(lǐng)行業(yè)先機(jī)。同時(shí)，又確保了傳播技術(shù)手段具備極高的可靠性和穩(wěn)定性，彰顯了其作為國(guó)家主流新媒體的責(zé)任擔(dān)當(dāng)。

網(wǎng)民“墨魚丸熊貓”說，“央視網(wǎng)熱點(diǎn)置頂非常好，關(guān)心時(shí)事的人們一打開網(wǎng)站就能找到當(dāng)今的熱點(diǎn)。在瀏覽網(wǎng)站的體驗(yàn)上感覺比較舒服，可以看出在網(wǎng)站建設(shè)細(xì)節(jié)問題上沒少下功夫?！毕愀劬W(wǎng)民“藍(lán)蓮花72”說，“新首頁(yè)頁(yè)面直觀、醒目、簡(jiǎn)潔，設(shè)計(jì)合理，各種語(yǔ)言的入口，很實(shí)用。內(nèi)容上很滿意，弘揚(yáng)了主旋律，滿滿正能量?！?