借力重大主題 融合創(chuàng)新為要

王宣海

內(nèi)容提要：區(qū)域新聞網(wǎng)站如何做大做強主題宣傳，中國江西網(wǎng)利用自身的優(yōu)勢資源，按照“正能量、接地氣、多形態(tài)”的總要求，主動對接和主動策劃重大主題的宣傳報道。探索出一條媒體融合發(fā)展的新模式、新路徑。

關(guān)鍵詞：主題宣傳 新聞網(wǎng)站 策劃 曝光

新聞網(wǎng)站如何創(chuàng)新，做到既有吸引力感染力，又有說服力影響力，更有公信力傳播力？江西日報社旗下中國江西網(wǎng)利用自身優(yōu)勢資源，按照“正能量、接地氣、多形態(tài)”的總要求，主動對接和主動策劃重大主題的宣傳報道。如近期引起全國反響的“失信被執(zhí)行人曝光臺”，開創(chuàng)了全國法（院）媒（體）銀（行）聯(lián)手追討“失信被執(zhí)行人”的先河，也探索出了一條媒體融合發(fā)展的新模式、新路徑。

一、“失信被執(zhí)行人曝光臺”上線獲各方關(guān)注

2015年12月4日，第二屆國家憲法日。中國江西網(wǎng)特意選了這個日子舉行“失信被執(zhí)行人曝光臺”上線儀式。當天，江西省委宣傳部、江西省委網(wǎng)信辦、江西省高院、江西日報社、工商銀行江西省分行等18家金融機構(gòu)主要領(lǐng)導(dǎo)一起出席參與。

如此高規(guī)格的上線儀式，凸顯了法院系統(tǒng)、媒體和金融機構(gòu)對打擊“老賴”的決心和力度，標志著江西打擊“老賴”全面步入“互聯(lián)網(wǎng)+”時代。同時也是遵從了新聞傳播的時度效規(guī)律。

全國首創(chuàng)的江西“失信被執(zhí)行人曝光臺”上線后，引來了包括《人民日報》在內(nèi)的一些中央媒體的關(guān)注?！度嗣袢請蟆吩?015年12月8日的要聞2版倒頭條位置刊發(fā)了《江西法院、媒體和銀行聯(lián)手設(shè)立失信被執(zhí)行人曝光臺這一招讓“老賴”主動還債》長篇通訊，全文1800多字；12月4日上線當天，中央人民廣播電臺在《全國新聞聯(lián)播》欄目中以《江西“老賴”曝光臺上線全面步入互聯(lián)網(wǎng)時代》為題進行了報道；12月7日，中央電視臺在“朝聞天下”以時長2分鐘進行了報道。此外，新華社、《經(jīng)濟日報》《光明日報》、新華網(wǎng)、人民網(wǎng)、央廣網(wǎng)、中新網(wǎng)等新聞網(wǎng)站均在要聞區(qū)和移動客戶端報道了“失信被執(zhí)行人曝光臺”。

2015年12月11日，江西省委書記強衛(wèi)在接見江西省委“黨的十八屆五中全會精神及省委十三屆十二次全會精神”宣講團時，專門點贊“失信被執(zhí)行人曝光臺”，強調(diào)該平臺對堅持社會公正、社會誠信、社會秩序意義重大。2016年1月8日，強衛(wèi)書記又一次專門作出批示。1月27日，“失信被執(zhí)行人曝光臺”被寫入江西省兩會工作報告，接受江西省十二屆人大五次全體會議代表委員的審議。

二、理念創(chuàng)新：策劃報道圍繞重大主題

2014年以來，江西日報社按照中央和中共江西省委的要求推進媒體融合發(fā)展，鞏固和壯大主流輿論陣地。中國江西網(wǎng)作為江西日報社推進媒體融合發(fā)展，鞏固和壯大主流輿論的主陣地和主戰(zhàn)場，順應(yīng)新形勢下新聞傳播規(guī)律和新媒體發(fā)展規(guī)律，圍繞重大主題，進行策劃報道，形成更強的公信力、傳播力、影響力。

“人無誠信不立，家無誠信不和，業(yè)無誠信不興，國無誠信不穩(wěn)，世無誠信不寧”。一直以來，對于“老賴”的這種不誠信現(xiàn)象，社會各界深惡痛絕，但苦于沒有一個合適的表達渠道和平臺。如何最大限度地“褒揚誠信，懲戒失信”，是全社會關(guān)注的熱點和焦點。如何兌現(xiàn)當事人的勝訴權(quán)益，也是擺在司法部門面前的一道難題，更關(guān)乎到政府誠信。盡管我國法院系統(tǒng)自上而下，創(chuàng)新舉措不斷，但法院“執(zhí)行難”依然被號稱為“天下第一難”。

如何破解“執(zhí)行難”，圍繞社會主義核心價值觀中的“誠信”與“法治”兩大要素做好文章，不僅司法系統(tǒng)在思考，媒體在思索，金融機構(gòu)亦在思慮。中國江西網(wǎng)在宣傳“網(wǎng)絡(luò)典型人物”和“誠信紅黑榜”時，捕捉到了“誠信”的新聞價值，外加上新媒體的多極傳播特色和即時_生、互動性、廣泛性等特點，瞬間引爆了新媒體傳播。于是，在這個基礎(chǔ)上整合理念、整合資源、整合手段，提出了打造以“法治與誠信”為主題的新平臺——“失信被執(zhí)行人曝光臺”，得到了江西省高級人民法院及其執(zhí)行局的認可和18家金融機構(gòu)的熱烈響應(yīng)。認可與響應(yīng)源自于平臺的理念創(chuàng)新。法院、網(wǎng)絡(luò)媒體、金融機構(gòu)三方合作，褒揚誠信，懲戒失信，屬開全國先河，體現(xiàn)了“互聯(lián)網(wǎng)+政務(wù)（法院及執(zhí)行）”“互聯(lián)網(wǎng)+宣傳”“互聯(lián)網(wǎng)+金融”的延伸。

一直以來，由于多方面的原因，社會上對法院執(zhí)行工作存在不少誤解和非議?！肮俜捷浾搱觥焙汀懊耖g輿論場”存在不一致。如何打通兩個“輿論場”，實現(xiàn)相輔相成，關(guān)系社會和諧，法治的公平與正義，人心安穩(wěn)，其關(guān)鍵在于“通”?！巴ā本鸵耙衅脚_，讓這個平臺承擔起兩個“輿論場”的觀點和信息的主動交流，對等表達，尋求到兩個“輿論場”的最大公約數(shù)?！笆疟粓?zhí)行人曝光臺”不僅讓受眾主動接納了來自法院和金融機構(gòu)的信息，對這些違法亂紀的“老賴”被曝光拍手稱快，還傾聽到了法院執(zhí)行的匯報，使官方輿論場接了地氣，提升了他們的悅納度，讓他們在接納中理解，在理解中支持；對于法院和金融機構(gòu)而言，通過平臺主動發(fā)布信息，搶占制高點，把住話語權(quán)，取得主動權(quán)，提升美譽度。兩個“輿論場”通過中國江西網(wǎng)這個平臺實現(xiàn)了同頻共振和交相呼應(yīng)。

三、手段創(chuàng)新：8種媒介形態(tài)全方位曝光“老賴”

新興媒體是當前黨委政府做好上情下達和下情上傳，了解受眾所思所慮所求和對話“自媒體”的重要渠道。在媒體融合的大潮中，如何利用新興媒體渠道，實現(xiàn)黨委政府的及時發(fā)聲、主動發(fā)聲，讓民意暢通，讓受眾通達，就需要講究宣傳藝術(shù)，做好手段創(chuàng)新。

江西日報社擁有《江西日報》《信息日報》《江南都市報》《新參考文摘報》《新法制報》、中國江西網(wǎng)、大江網(wǎng)、江西文明網(wǎng)、江西手機報、南昌地鐵戶外廣告、移動客戶端等平臺優(yōu)勢。“失信被執(zhí)行人曝光臺”上線前后，江西日報社就利用報紙、雜志、網(wǎng)站、移動客戶端、彩信手機報、微博、微信、地鐵戶外傳媒等8種媒介形態(tài)進行聯(lián)動，傳統(tǒng)媒體和新興媒體齊發(fā)力，火力宣傳“曝光臺”的建設(shè)意義、功能定位、操作流程等，同時，與中央駐贛新聞單位密切溝通與協(xié)作，將“曝光臺”推向了全國，實現(xiàn)了“曝光臺”一上線就家喻戶曉。

“失信被執(zhí)行人曝光臺”通過中國江西網(wǎng)首頁按鈕和文字鏈導(dǎo)入專題頻道。專題頻道中設(shè)有新聞關(guān)注、執(zhí)行動態(tài)。黑榜案例等7大欄目，數(shù)據(jù)直接對接最高人民法院發(fā)布的失信被執(zhí)行人名單庫，實現(xiàn)實時更新。所有受眾均可通過該曝光臺查詢到82萬條“江西失信被執(zhí)行人”的居住地、失信情形及履行情況等信息。此外，江西手機報客戶端在頭條頻道位置固定設(shè)置了江西“失信被執(zhí)行人”的查詢?nèi)肟?，隨時隨地，都能對“老賴”信息進行查詢。江西網(wǎng)影響力最強的微信公號之一“江西新聞”則每天推出一篇最新報道，將江西省內(nèi)各家銀行、各級法院的“老賴”信息分門別類曝光。當?shù)弥喜熊壍澜煌?號線開通3日實現(xiàn)百萬人次的人流量后，網(wǎng)站立即組織了幾十封嵌有二維碼和網(wǎng)址的“失信被執(zhí)行人曝光臺”宣傳畫，在1號線客流量最大的5個站點顯要位置進行公益宣傳。做到“讀者在哪里，受眾在哪里，宣傳報道的觸角就要伸向哪里”。同時，中國江西網(wǎng)還充分發(fā)揮自身媒介優(yōu)勢，集納專題，運用文字、圖片、音頻、視頻、論壇、評論、微博、微視、微信、漫畫、手機網(wǎng)、H5等手段進行宣傳整合，既使“誠信+法治”的社會主義核心價值觀和“互聯(lián)網(wǎng)+”國家戰(zhàn)略這兩個重大主題報道傳播更加快捷、覆蓋更加廣泛，也有效地拓展了媒體融合發(fā)展的廣度和深度。多介質(zhì)的宣傳和全方位的傳播實現(xiàn)了平臺上線一個月135660人次的查詢，23名失信被執(zhí)行人在曝光臺的威懾下，主動到法院，或自動履行，或達成和解，或作出還款承諾，執(zhí)行標的額達597.9761萬元。

震懾力度之大，正是手段創(chuàng)新的結(jié)果。江西日報社旗下的8種媒介形態(tài)正是宣傳手段不斷創(chuàng)新的映照。一是省級黨報社具有獨一無二的黨報品牌優(yōu)勢，具有較高公信力、權(quán)威性；二是“多形態(tài)”，即傳統(tǒng)媒體報紙、雜志的版面，新興媒體網(wǎng)站、手機報、移動客戶端、微博、微信的鏈接和頁面及地鐵廣告的畫面等等，都為信息傳播與發(fā)布插上了創(chuàng)新的翅膀，提升了傳播力、影響力。

四、內(nèi)容創(chuàng)新：數(shù)據(jù)分析解讀“老賴”信息

習(xí)近平總書記視察解放軍報社時提出，對新聞媒體來說，內(nèi)容創(chuàng)新，形式創(chuàng)新、手段創(chuàng)新都重要，但內(nèi)容創(chuàng)新是根本的。

鑒于最高人民法院發(fā)布的失信被執(zhí)行人名單庫只有法院判決，沒有頭像、單位等信息，從江西“失信被執(zhí)行人曝光臺”上線啟動之日開始，中國江西網(wǎng)運用數(shù)據(jù)分析，更智能高效地進行數(shù)據(jù)挖掘、分析和處理，將8.2萬條“老賴”信息精準處理；并定期推出不同的分析稿件，如“老賴”年紀最大多少歲、最小的多少歲、普遍集中在什么層次和年齡段等等，使得受眾對于“老賴”有了更為直觀的印象和概念，而不僅僅是停留在空洞雜亂的數(shù)據(jù)上。

為讓“失信被執(zhí)行人曝光臺”發(fā)揮更大的輿論影響力，中國江西網(wǎng)和省高院執(zhí)行局一起，聯(lián)合策劃推出了“法院院長話執(zhí)行”系列訪談，第一期邀請了全省19位法院院長，每工作日一場，結(jié)合本地實際，談如何打擊“老賴”。下一步，還將邀請江西省內(nèi)各銀行行長做客中國江西網(wǎng)直播室，談如何應(yīng)對“老賴”現(xiàn)象，將共同打擊“老賴”，“褒揚誠信，懲戒失信”的理念延伸到社會各個層面。

整合理念和手段，部是服務(wù)于內(nèi)容這個根本。上線一個月，江西省委書記強衛(wèi)和江西省委常委、省政法委書記周萌都先后批示，予以高度贊揚；中央網(wǎng)信辦對平臺內(nèi)容予以全網(wǎng)推送。筆者認為就是內(nèi)容的魅力所致。這種魅力來自于三個方面：一是有價值的信息。即通過平臺所發(fā)布的信息，不管是正面的引導(dǎo)，還是負面的曝光，都構(gòu)成了積極健康向上向善的價值觀，能夠給廣大受眾以啟迪與深思；二是有分量的內(nèi)容，即通過平臺發(fā)布的信息都是廣大受眾想知道、應(yīng)該知道而未知的內(nèi)容，能夠幫助廣大受眾加強與黨委政府決策部署的溝通理解，能夠幫助他們提升精神和物質(zhì)兩個文明的水平；三足有新意的解讀。即通過平臺發(fā)布的信息觀點鮮明、邏輯清晰、價值厚重，能夠幫助廣大受眾理清思路，加深對社會主義核心價值觀等主流價值的理解和認同。（作者是江西日報社中國江西網(wǎng)副總編輯）