創(chuàng)新主題報(bào)道 踐行媒體融合 提升引導(dǎo)能力

中國(guó)傳媒大學(xué)黨報(bào)黨刊研究中心課題組

2015年12月20日，中國(guó)傳媒大學(xué)黨報(bào)黨刊研究中心、桂林日?qǐng)?bào)社、中國(guó)環(huán)境報(bào)社在北京聯(lián)合舉辦“人民共和國(guó)黨報(bào)論壇”第十二屆（2015）年會(huì)。來自《人民同報(bào)》、新華社、中央電視臺(tái)、《經(jīng)濟(jì)日?qǐng)?bào)》《北京日?qǐng)?bào)》《鞍山日?qǐng)?bào)》《環(huán)境經(jīng)濟(jì)》雜志社等十幾家媒體，中國(guó)傳媒大學(xué)、北京大學(xué)、南開大學(xué)、吉林大學(xué)、中國(guó)社會(huì)科學(xué)院等十幾所高校及相關(guān)科研機(jī)構(gòu)、學(xué)術(shù)期刊的80余位專家、學(xué)者出席。

本屆年會(huì)的主題是“紀(jì)念抗日戰(zhàn)爭(zhēng)暨世界反法西斯戰(zhàn)爭(zhēng)勝利70周年與黨報(bào)新聞宣傳”，全體會(huì)由張曉紅（中國(guó)傳媒大學(xué)）、楊明森（《環(huán)境經(jīng)濟(jì)》雜志社）主持，劉衛(wèi)東（天津師范大學(xué)）、文璐（《中國(guó)記者》雜志）作了點(diǎn)評(píng)；分組會(huì)由耿瑞林（《新聞與寫作》雜志）、劉海明（西南科技大學(xué)）、王燦發(fā)（中國(guó)傳媒大學(xué)）、滿方（華東師范大學(xué)）分別主持，趙均（《現(xiàn)代傳播》雜志）、成文勝（中國(guó)傳媒大學(xué)）、嚴(yán)?。执髮W(xué)）、吳興文（《北京日?qǐng)?bào)》）分別作了點(diǎn)評(píng)。

與會(huì)代表圍繞論壇主題，各抒己見，熱烈討論。

占據(jù)道義制高點(diǎn)，才能把握住話語權(quán)

2015年的抗戰(zhàn)勝利紀(jì)念報(bào)道充分展示出中國(guó)尊重歷史、珍視和平、有情有義的負(fù)責(zé)任的大國(guó)形象，濃墨重彩、亮點(diǎn)紛呈，在國(guó)內(nèi)外產(chǎn)生了積極的反響。

中央紀(jì)委委員、人民同報(bào)社副總編輯、中國(guó)傳媒大學(xué)博士生導(dǎo)師謝國(guó)明在論壇主旨發(fā)言時(shí)認(rèn)為，這不僅得益于中央的統(tǒng)一部署、得力指揮，各媒體的精心策劃、通力合作，關(guān)鍵的一點(diǎn)，在于成功占據(jù)了道義的制高點(diǎn)，從而能夠牢牢把握住話語權(quán)、占領(lǐng)輿論制高點(diǎn)。紀(jì)念活動(dòng)中，表達(dá)了一個(gè)民族對(duì)歷史的思考、對(duì)和平的珍視、對(duì)世界的擔(dān)當(dāng)、對(duì)二戰(zhàn)勝利成果的維護(hù)，成功站上了道義制高點(diǎn)，形成了于我有利的大勢(shì)。在此基礎(chǔ)上，做好正面宣傳，開展輿論斗爭(zhēng)都更加師出有名、順理成章；更可以幫助黨報(bào)的宣傳報(bào)道提升輿論制高點(diǎn)的海拔，集聚輿論宣傳的人氣，增添輿論斗爭(zhēng)的火力。

道義上的翻身仗，帶來了輿論上的翻身仗。謝國(guó)明發(fā)言的兩個(gè)數(shù)字足以說明問題：在網(wǎng)上，包括人民日?qǐng)?bào)兩微一端、人民網(wǎng)、海外網(wǎng)、環(huán)球網(wǎng)在內(nèi)的“人民日?qǐng)?bào)系媒體方陣”，相關(guān)內(nèi)容閱讀量超20億人次；在海外，《人民日?qǐng)?bào)》的相關(guān)報(bào)道、言論、版面被《紐約時(shí)報(bào)》《朝日新聞》《首爾新聞》及路透社等多國(guó)媒體摘發(fā)，并在境外社交媒體上被推送重點(diǎn)文章100余篇。

新華社北京分社副總編輯趙仁偉發(fā)言的數(shù)據(jù)同樣說明問題：新華社注重樹立全媒體思維。在傳統(tǒng)和網(wǎng)上兩個(gè)輿論場(chǎng)提升傳播力。通過多種形式和多種語言向全球發(fā)稿，截止2015年9月5日，共播發(fā)各類稿件近2萬條，其中網(wǎng)絡(luò)稿近4000條，新媒體稿1500余條，海外社交媒體平臺(tái)稿件500余條，對(duì)外報(bào)道被美聯(lián)社、路透社、法新社等海外媒體大量轉(zhuǎn)發(fā)。切實(shí)發(fā)揮了國(guó)家通訊社在輿論引導(dǎo)中的主力軍主渠道作用。