“IP”時代中的極客精神

文 | 劉一昕

“IP”時代中的極客精神

文 | 劉一昕

世界新生伊始，許多事物還沒有名字，提到的時候尚需用手指指點點?！苯裉?，當我們看到“邏輯思維”所提到的這個詞語——“IP”時，自然會聯(lián)想到半個世紀前馬爾克斯在《百年孤獨》中寫下的這句話。

作為2016最有思想的新年禮物，羅振宇在跨年演講中指出的“IP”概念引起了媒體界，商界以及產(chǎn)業(yè)界的廣泛關(guān)注。他在演講中所提到的判斷“IP”的標準之一是能否憑借自身的吸引力掙脫單一平臺的束縛，在多個平臺上獲得流量進行分發(fā)。羅振宇所說的IP雖然最接近“知識產(chǎn)權(quán)”（intellectual property）的概念，但實際上也并非完全是這個含義。正如他所說，“如果真有準確的表達和通行的解釋，那也就沒必要用這個別扭的英文縮寫了”。

先暫且不論大家對這個詞語是否接受或是同意，也不管它的準確含義到底是什么，IP作為新型商業(yè)社會的交易入口，承載著企業(yè)發(fā)展指向標的作用，在這個商業(yè)社會中占據(jù)著重要的位置。在筆者看來，IP更多的是一種獨立且被信任的品格，一種超前的思維意識，一種企業(yè)成長需要的極客精神。企業(yè)要想發(fā)展，創(chuàng)業(yè)者就必須要具備極客精神。需要強調(diào)一點的是，在這里筆者將“極客”的概念范圍擴大到各行各業(yè)，而不囿于計算機網(wǎng)絡(luò)領(lǐng)域。

例如羅永浩的錘子手機，之所以受到關(guān)注，就是由于羅永浩之前在做其他職業(yè)時攢積的影響力，羅永浩儼然已成為一個接近品牌的存在。從一個新東方最受歡迎的英語老師，到一個創(chuàng)業(yè)者，再到產(chǎn)業(yè)界中一個可以經(jīng)常被提及的人物，羅這個“新物種”不斷被追隨，他存在的價值已不容小覷。而很多業(yè)界人士也表示，對于他的存在感到緊張，其實并不是由于這個技術(shù)有多么的無懈可擊，也并不是因為他的產(chǎn)品有多么的獨一無二，而是羅永浩的出現(xiàn)會迅速集中大量的產(chǎn)業(yè)鏈資源，這是很可怕的。

其實，這個道理很簡單。如同Google，百度，格力等，它們只要宣布一則新消息或者有任何新的動向，就會引起從媒體界到產(chǎn)業(yè)界的廣泛關(guān)注甚至熱議，關(guān)于這些企業(yè)的新聞就可以登上各大新聞頭條。然而有趣的是，“羅永浩”并不是一個真正的品牌，因為羅永浩是作為人類個體的存在而并非是品牌這個實體概念，只不過是因為他的個人魅力確實太大，吸引了大部群體，尤其是年輕人，其中很多都是他之前在新東方的學(xué)生們。作為羅永浩曾經(jīng)的學(xué)生之一，筆者不得不承認，對他科技產(chǎn)業(yè)的關(guān)注確實是因為曾經(jīng)在“羅胖子”的課堂上被深深地折服過。因此，“羅永浩現(xiàn)象”可以被定義為“IP”。

每一個Geek都是一個有潛力的IP。而從商業(yè)的角度來說，每一個IP背后都有著一批追隨者，這是對企業(yè)發(fā)展非常有利的。當一個人開始死心塌地地去追隨一個品牌時，他/她的力量是不容忽視的，當然，這些人也往往是有錢的，不用計較經(jīng)濟成本，只需要滿足他/她內(nèi)心的追求。這其實也是人類最本能的一種信任感，因為企業(yè)背后存在著一個極客。不論Windows 10是否真的好用，大家依然選擇相信微軟，升級系統(tǒng)；不論Apple的性價比是否高，大家依然選擇Iphone 6S。因為大家相信蓋茨，相信喬布斯。

品牌源于人格。IP時代需要創(chuàng)業(yè)者的極客精神。