多媒體發(fā)展下的紙媒體自身優(yōu)勢略論

鄭詩超

【摘要】在互聯(lián)網(wǎng)日益飛速發(fā)展的今天，這使得傳統(tǒng)的紙媒體收到多媒體和互聯(lián)網(wǎng)的強(qiáng)烈沖擊。但是紙媒體依然擁有自身很多的優(yōu)點。此文就來淺略的分析一下。

【關(guān)鍵詞】多媒體 紙媒體 閱讀

在多媒體環(huán)境下，現(xiàn)在的紙媒體已沒有了往日的“風(fēng)光”，很多版面甚至開始轉(zhuǎn)載網(wǎng)絡(luò)上傳播的內(nèi)容，這使得紙媒體的地位更加岌岌可危，受關(guān)注度也一路走低，很多中等城市和中小城市的紙媒體甚至都在破產(chǎn)的邊緣。這種情況，是許多人一度斷言，紙媒體的時代已經(jīng)終結(jié)。

但是，在大城市和發(fā)達(dá)城市，紙媒體卻依然欣欣向榮，這從一個方面說明，紙媒體并沒有窮途末路，任何一種事物只有揚(yáng)長避短，適應(yīng)了時代發(fā)展的腳步，才能夠歷久彌新，而紙媒體只是需要找到自己在多媒體時代的優(yōu)勢，利用優(yōu)勢去適應(yīng)時代的發(fā)展和進(jìn)步。

優(yōu)勢一。文字閱讀的力量。不管畫面多么精彩，不管聲音多么優(yōu)雅，人們始終依賴于文字進(jìn)行思維和分辨。因為這是數(shù)千年來人類形成的習(xí)慣。從這一點來說，聲音、圖像、動畫等等都不可能替代文字。因為文字中包含著的信息，需要人們用自己的大腦還原、思考，這一過程是人特有的，這就是文字存在的意義，它是人傳承文化所凝練出的形式，最容易被接收。紙媒體正是立足于文字，所以這一點是紙媒體的根本優(yōu)勢。

所以一個好的紙媒體，首先要有優(yōu)秀的文字。時下流行的“粘貼復(fù)制”型的寫作方法，顯然是不能支撐紙媒體，也凸顯不了紙媒體的文字優(yōu)勢。國內(nèi)比較強(qiáng)勢的一些紙媒體，無一例外的就是有自己獨(dú)特的文字，每一篇報道都在文字的運(yùn)用上下足了工夫。從新聞角度的選取、標(biāo)題的創(chuàng)意一直到行文的風(fēng)格都力求獨(dú)樹一幟，這使得讀者在閱讀的時候不僅知道了新聞內(nèi)容，同時還欣賞了精彩的文字。所以才會有眾多的讀者忠實地圍繞在這些紙媒體的周圍。

文字并不僅僅是紙媒體的獨(dú)占優(yōu)勢，現(xiàn)在網(wǎng)絡(luò)上也不乏高手頻頻亮相。不過紙媒體想立足與多媒體互聯(lián)網(wǎng)的時代，文字是根本中的根本。

優(yōu)勢二，時間。說到這一點，很多人會持不同意見，“時間”是互聯(lián)網(wǎng)的優(yōu)勢，怎么會成為紙媒體的優(yōu)勢呢？紙媒體的這個“時間”優(yōu)勢并不是第一時間，如果紙媒體一味只是爭搶第一時間，那么只能是事倍功半。紙媒體的“時間”是人們的空余時間。

在競爭日益激烈的今天，人們的時間不是平面的使用而是立體的使用，人們獲取信息，尤其是新聞信息就不會使用專門的時間。而是空余的時間。比如上班下班等車、坐車的時間等等。這時候，使用紙媒體閱讀瀏覽要比使用互聯(lián)網(wǎng)實惠方便得多。即使手機(jī)、筆記本電腦的無線上網(wǎng)功能再強(qiáng)大、體積再便于攜帶，在狹小、擁擠、流動量大的車站、地鐵，紙媒體都是廉價便利的首選。所以，這種在剩余時間瀏覽新聞的需要，使得紙媒體有自己獨(dú)特的發(fā)展空間。

優(yōu)勢三，區(qū)域?；ヂ?lián)網(wǎng)很少針對一個區(qū)域長時間關(guān)注，它大部分是針對熱點集中關(guān)注。對新聞信息的需求，有點也有面。點就是焦點，面就是區(qū)域。生活在固定區(qū)域的人雖然關(guān)注焦點，但更多的是想了解本區(qū)域發(fā)生的事情。讀者可能會被一個熱點吸引，但是卻會始終關(guān)注自己身邊的事情?；ヂ?lián)網(wǎng)為了彌補(bǔ)區(qū)域的不足，進(jìn)行過許多的嘗試。但是區(qū)域所包含的信息多余龐雜，使運(yùn)用網(wǎng)絡(luò)了解區(qū)域的檢索十分復(fù)雜，尤其是無明確目的的瀏覽，就更是雜亂。在這方面，紙媒體經(jīng)過篩選、歸類的地方區(qū)域新聞就使閱讀變得針對性強(qiáng)，也簡便了許多。

優(yōu)勢四，版面視覺感。和互聯(lián)網(wǎng)、手機(jī)報等其他新興媒體所提供的信息不同，報紙有一個版面視覺感?；ヂ?lián)網(wǎng)只有上下之分。報紙的版面可以從上下、左右、前后所提供的信息中，判斷出新聞的價值。這其中還包括標(biāo)題的濃淡、大小、報道分欄等。對讀者來講。購買報紙，不僅購買信息，而且購買報紙的判斷力。編輯把新聞的價值判斷整合在版面中，使讀者在很短的時間里，在接受信息的同時，接受這種判斷，孰輕孰重，一目了然。不論在中國還是外國，我們想到報紙，首先想到的就是版面，這是它和線性傳播的廣播電視等其他媒體區(qū)別的特征。電子報目前還達(dá)不到傳統(tǒng)報紙的版面視覺感，將來有可能可以，但一張對開報紙的版面感和小塊面的電子屏幕版面感，仍然是不同的。其次，新媒體特別是網(wǎng)絡(luò)媒體的邊界是無窮的、分散的。鏈接、滾動、不斷點擊使得信息顯得無邊無際。對應(yīng)于此，紙媒的優(yōu)勢恰恰在于它清晰的邊界。一報在手，花多少時間可以看完，心中有底。作為信息的個體接受者，信息的攝取量是需要收斂的，而收斂的條件之一是有界限，報紙的版面便是提供了這種界限。

幾百年來紙媒體與其他媒體和而不同、雙贏相處的經(jīng)歷，說明了它的與生俱來的持久的生存韌性。報紙曾經(jīng)遭受過電臺的擠壓。事實證明，電臺和報紙可以共存共榮；曾經(jīng)遭受過電視的沖擊，最終電視和報紙之間也能優(yōu)勢互補(bǔ)和諧相處。報紙經(jīng)受了其他傳播形態(tài)的挑戰(zhàn)，但最終沒有被取代，而是在變挑戰(zhàn)為機(jī)遇的過程中獲得發(fā)展和壯大。報紙從誕生的第一天開始，就不僅在傳播信息，而且在處理信息、整合信息。它所傳播的信息并沒有成為信息垃圾被人拋棄，“隔日黃花”變幻成背景資料。又在不斷地被人加以引用。所以我們說，報紙每天在描述歷史、反映歷史。同時也在創(chuàng)造歷史，和不同媒體共存的經(jīng)歷證明了報紙能夠經(jīng)受新型媒體形態(tài)的沖擊。今天，新媒體的傳播方式和紙質(zhì)媒體有明顯的差別，傳統(tǒng)媒體傳播“巨內(nèi)容”（盡管各有各的定位），新媒體傳播的是零碎的、分眾的、差異化的“微內(nèi)容”。但不管是“微內(nèi)容”還是“巨內(nèi)容”，不論分眾或是聚眾，每一種需求都有它以特殊表現(xiàn)形態(tài)合理存在的理由，它們互相之間并不完全是零和博弈的關(guān)系。友好共存說明了各自的生命力，相互競爭又順應(yīng)了社會的發(fā)展潮流。

另外，紙媒體雖然在時效性和直觀性上相對落后，但也因為不需在第一時間作出反應(yīng)而增加了進(jìn)一步挖掘的可能性，其挖掘的深度和在全面掌握情況后產(chǎn)生的客觀性也可以吸引一大批需要深層閱讀的讀者。盡管在競爭中處于不利地位，紙媒體還是有它的生存空間。將來的社會不可能再出現(xiàn)像從前一樣一統(tǒng)天下媒體，群雄紛爭將是以后的主要形勢，不做大而全，努力發(fā)掘自身優(yōu)勢和特點才是適應(yīng)時代發(fā)展應(yīng)該作出的選擇。