馬國力，中國體育傳媒“教父”的華麗轉(zhuǎn)身

◎文/付政浩

馬國力，中國體育傳媒“教父”的華麗轉(zhuǎn)身

◎文/付政浩

板塊郵箱：chenlei04@126.com

老年體育版主編：馬雨桑

從北京西城區(qū)復(fù)興路11號到海淀區(qū)閔莊路3號，再到朝陽區(qū)天辰東路9號，這在北京地圖上是個等邊三角形，這段旅程全程開車下來不會超過三個小時，但對于馬國力而言，他卻走了足足33年。

如你所知，以上三個地址分別是中央電視臺（老址）、北京奧運(yùn)會轉(zhuǎn)播公司（BOB）、盈方體育傳媒（中國）有限公司的辦公所在地。馬國力正是在這三個地方完成了他人生的三度華麗轉(zhuǎn)身，而中國整個體育產(chǎn)業(yè)則從他的這三次轉(zhuǎn)身中受益無窮。也正是基于此，馬國力才成為迄今為止唯一一個進(jìn)入世界體育權(quán)勢榜單前50的中國人。

綜觀馬國力過往的這三度轉(zhuǎn)身，他總在完成一些不可能完成的任務(wù)：是他一手創(chuàng)建了CCTV-5，是他強(qiáng)勢推動著央視體育頻道從無到有，從有到強(qiáng)、從強(qiáng)到主動醞釀改革。他自贊“若無我，體育頻道的誕生或許會推遲4-5年”，但不止一個業(yè)內(nèi)同行搖頭說“也許會晚8-10年”。2004年，馬國力受命出任BOB首席運(yùn)營官，創(chuàng)造性地為全世界電視轉(zhuǎn)播商保駕護(hù)航，創(chuàng)造了多項(xiàng)奧運(yùn)轉(zhuǎn)播紀(jì)錄。2008年，他毅然從央視辭職，轉(zhuǎn)投盈方體育傳媒，在CBA和男籃國家隊(duì)大環(huán)境集體走低的情況下，他卻讓CBA的收入翻了兩番，盈方自己也從扭虧為盈并進(jìn)入全面盈利狀態(tài)。

對于馬國力上演的三度華麗轉(zhuǎn)身，他說：“在央視體育頻道肯定是我人生中最有價值的經(jīng)歷，在BOB則是我心情最愉快的歲月，而在盈方，工作壓力最大，但這種成就感和以往有著質(zhì)的不同。在央視和BOB，我負(fù)責(zé)花錢，而在盈方，我負(fù)責(zé)給公司、給CBA賺錢。我要在這里證明一件事，在中國，可以靠體育養(yǎng)活體育。我剩下的工作生涯就是為了證明這件事。”

恢復(fù)高考成為首批大學(xué)生

1969年4月，16歲的馬國力所在的北京市海淀區(qū)西頤中學(xué)發(fā)了一個通知：中國民航要在本校招收義務(wù)工。由于“文革”的干擾，中國民航在1968年連續(xù)出現(xiàn)了幾起機(jī)毀人亡的重大事故，中央決定加強(qiáng)民航建設(shè)，從1969年開始按照部隊(duì)的程序招收義務(wù)工。

馬國力自己并不愿意，但父親的堅(jiān)決態(tài)度讓馬國力最終穿上一身草綠色軍裝，開始了8年的義務(wù)工生涯。

后來，馬國力被分配到山西省長治市中國民航第二飛行總隊(duì)沖刺中隊(duì)。這個部隊(duì)的主要任務(wù)就是航空攝影，為民用和軍用地圖測繪提供第一手資料。馬國力當(dāng)時擔(dān)任質(zhì)量檢查員，所有拍回來的照片都要經(jīng)過他簽字才算合格。年輕的馬國力跟隨部隊(duì)去過大慶油田、勝利油田，還在兩千分之一的大比例照片上看過1976年唐山大地震的慘狀……

在西藏貢嘎機(jī)場駐扎的時光，改變了馬國力的膚色，當(dāng)時還沒有暖氣，加上晝夜溫差很大，沒有任務(wù)時馬國力就待在外面曬太陽取暖，曬得回家時母親都沒認(rèn)出來。在電視機(jī)前，人們看到的馬國力永遠(yuǎn)是一張凹凸不平的面龐，那是因?yàn)樵谖鞑貢r被曬得臉脫皮、起泡，當(dāng)時沒有防曬霜、青春膏來保護(hù)，唯一的辦法就是用手?jǐn)D。1977年3月，馬國力復(fù)員回到北京家中，得知恢復(fù)高考，他用一個月的時間賣命復(fù)習(xí)，最終順利考入北京廣播學(xué)院電視攝影專業(yè)和播音專業(yè)。進(jìn)入大學(xué)，馬國力最大的感受就是“覺得自己像一塊干硬的海綿浸到了清水里，不敢也不愿浪費(fèi)一點(diǎn)時間”。

他在大學(xué)看的最多的是兩類書：一類是文學(xué)作品，他讀完了那時圖書館里幾乎所有的外國小說；另一類就是英語，馬國力自己買了一套《精粹英語》叢書，給自己規(guī)定，每周必須學(xué)完一課，不論它多長。就這樣，馬國力每天用于學(xué)習(xí)英語的時間不少于三小時，將整套叢書全部學(xué)完。

畢業(yè)時，作為班里唯一的市級優(yōu)秀畢業(yè)生，馬國力放棄了留校任教的機(jī)會，懇請學(xué)院將自己分配到中央電視臺。當(dāng)時的中央電視臺，并不像后來那樣炙手可熱。

體育報道是我終身的事業(yè)

1982年1月，馬國力到中央電視臺人事處報到。當(dāng)時的他滿懷希望被分配到新聞部，可以運(yùn)用到自己的電視新聞攝影知識。但沒想到的是，自己最終被分配到體育部。當(dāng)時馬國力認(rèn)為，體育部大概是工會一類的性質(zhì)，是組織職工日常體育鍛煉的。

在工作的第一個星期無所事事，每天就是打水，看報，下班回家?？戳艘恢軋蠹埡屠蠄蟮榔?，馬國力在一天清晨起來發(fā)現(xiàn)窗外一片雪白，便迅速爬起身，騎了40分鐘自行車趕到臺里，借了同事的一臺攝影機(jī)，到公園里拍市民鍛煉的鏡頭。一上午工夫，馬國力拍回來了一條“北京市民雪天堅(jiān)持鍛煉”的新聞。本來是想解悶練手的，不成想臺里的老師決定送《新聞聯(lián)播》播出。當(dāng)時《新聞聯(lián)播》不像現(xiàn)在，很容易就能上。當(dāng)晚播出后，臺里的一位領(lǐng)導(dǎo)認(rèn)為不錯，有群眾觀點(diǎn)。

自此，馬國力每天都會至少拍回一條新聞。有一次，馬國力跪在場邊，肩扛著攝像機(jī)兩個小時錄下了一整場柔道比賽。比賽結(jié)束后，帶馬國力去的老同志告訴他，這場比賽只發(fā)30秒新聞，當(dāng)時馬國力差點(diǎn)背過氣去。

1984年，作為全國廣播電視機(jī)構(gòu)選派的12人之一，馬國力獲得了前往西德進(jìn)修一年的機(jī)會，并在第一線體驗(yàn)到了德國電視臺對1984年奧運(yùn)會的全面報道。也就是從這時起，徹底感受到體育魅力的馬國力把體育報道當(dāng)作了他的終身事業(yè)。歸國后，馬國力將進(jìn)修學(xué)到的技藝用到實(shí)戰(zhàn)中，全程參與了1986年亞運(yùn)會、1988年漢城奧運(yùn)會的電視轉(zhuǎn)播。

1989年2月，馬國力出任體育部新聞組組長。雖然中國代表團(tuán)在1988年“兵敗漢城”，但馬國力判斷中國觀眾對于體育節(jié)目的熱情不會隨之降低，所以從漢城回來后就開始籌辦《體育新聞》。當(dāng)時中央電視臺只有兩個頻道，在幾經(jīng)溝通和請求后，臺里最終同意從一個頻道擠出了5分鐘留給馬國力的《體育新聞》。

1989年1月2日，《體育新聞》于21點(diǎn)55分正式開播。為了這短短的5分鐘，整個節(jié)目組從白天一直忙到開播前。雖然以今天的電視節(jié)目標(biāo)準(zhǔn)，當(dāng)時的《體育新聞》制作十分粗糙，但卻開創(chuàng)了中國電視業(yè)的先河，國家體委還專門發(fā)了一份紅頭文件表示支持。

《足球之夜》的部分靈魂失去了

說到央視的體育節(jié)目，就不能不說到《足球之夜》。1996年4月4日，《足球之夜》開播，這一天，恰好是馬國力的生日。創(chuàng)辦《足球之夜》的最初提議來自韓喬生和張斌，兩人提議每周開設(shè)一個兩小時的足球雜志節(jié)目。

馬國力雖然并不喜歡足球，但作為體育部的掌門人，他清楚不能以自己的好惡決定觀眾看什么。在考慮了兩天后，馬國力找到韓喬生和張斌，表示：“要做就做每周四小時，成為世界上最長的常規(guī)性節(jié)目，做一顆體育頻道的‘重磅炸彈’”。

看了《足球之夜》前兩期后，馬國力心里有了底，之后就不再去制作現(xiàn)場，而是和一名普通觀眾一樣在電視機(jī)前觀看。馬國力清楚領(lǐng)導(dǎo)干涉過多會扼殺手下人的積極性，所以他給自己定了規(guī)矩：“我要在制作現(xiàn)場盡量少說話，不到萬不得已的時候不要替代制片人指揮。”馬國力的放權(quán)收到了很好的效果，《足球之夜》組內(nèi)的年輕人在張斌、劉建宏的帶領(lǐng)下，熱情高漲。

更多的時候，對于《足球之夜》，馬國力起到的是“擋箭牌”的作用，擋住節(jié)目組內(nèi)的年輕人因?yàn)闊崆樽兊眠^于激動的話語，以使這個節(jié)目得以長存，也擋住那些批評的聲音與某些人士的責(zé)難，保護(hù)組內(nèi)年輕人對這個節(jié)目的熱愛。

“有時候說真話太難了?！瘪R國力說，“即使是在屢戰(zhàn)屢敗的中國足球領(lǐng)域?！?998年下半年，《足球之夜》對于中國足球聯(lián)賽中問題的鞭撻終于讓有關(guān)部門坐不住了，即使他們知道問題嚴(yán)重，卻絕對不愿意面對公開的批評。一紙寫著“不利于安定團(tuán)結(jié)”的公文下達(dá)后，《足球之夜》被禁止直播，張斌被禁止擔(dān)任主持人，若非馬國力力保，張斌的制片人位置當(dāng)時也會被拿下。

1999年1月下旬，《足球之夜》又被迫改為90分鐘，也被迫失去了它的銳氣。從那時起，《足球之夜》的制作質(zhì)量雖然沒有降低反而還有所提高，但收視率卻一直走低，馬國力解釋：“足球之夜的部分靈魂失去了”。

56歲執(zhí)掌盈方中國

2004年是馬國力職業(yè)生涯的分水嶺，當(dāng)年11月他兼任了BOB首席運(yùn)營官，次年5月他徹底離開中央電視臺體育中心，正式借調(diào)BOB。BOB的中文全稱是北京奧林匹克轉(zhuǎn)播有限公司，由北京奧組委和國際奧委會的電視服務(wù)公司以75%：25%的控股份額共管。

從把持國家電視臺一個部門的實(shí)權(quán)人物到一個臨時性的中立服務(wù)機(jī)構(gòu)做“二把手”，馬國力解釋：“這是我們這一代人惟一的機(jī)會?！睍r過境遷，馬國力在自傳中吐露了當(dāng)時服從上級安排離開央視時的真實(shí)心境，“就當(dāng)時來講,假如我再年輕五六歲,不會離開中央臺?？梢杂H自負(fù)責(zé)2008年做北京奧運(yùn)會的轉(zhuǎn)播，當(dāng)然值得驕傲。2008年之后,我還有十年的時間,可能會做到副臺長退休。我知道一去BOB就回不來了，這是全世界主要電視臺體育部主管的普遍歸宿?！?/p>

北京奧運(yùn)會后，56歲的馬國力開啟了人生的第三次轉(zhuǎn)身：他徹底地告別了體制內(nèi)，選擇出任國際知名體育營銷公司盈方集團(tuán)在華的首席執(zhí)行官及總裁。其實(shí)馬國力和盈方的緣分在年初就已確定：在一次會議上，盈方集團(tuán)董事長崔弗斯和CEO布拉特邀請馬國力出任盈方中國CEO?？紤]到盈方在國際足聯(lián)的影響力，在奧運(yùn)會后如果中國申辦2018和2022世界杯，盈方中國將起到至關(guān)重要的作用，如果世界杯申辦權(quán)順利拿下，馬國力可以籌備組建主播機(jī)構(gòu)，BOB的老部下都可以派上用場。最終，馬國力答應(yīng)了盈方的邀請。

但奧運(yùn)會上國奧隊(duì)的小組出局，使得國家體育總局不再提申辦世界杯的事情，而在2010年南非世界杯前，國足也沒有像樣的比賽，這迫使盈方中國和中國足協(xié)停止了合作。并且當(dāng)年籃管中心為CBA提出市場化改革的“北極星計劃”經(jīng)營不佳，讓擁有CBA經(jīng)營權(quán)的盈方中國虧損千萬，可以說，馬國力當(dāng)時接手的是不折不扣的爛攤子。但馬國力是一個很重承諾的人，喜歡挑戰(zhàn)的他依然選擇接受這份工作。

從強(qiáng)勢甲方轉(zhuǎn)變?yōu)橐曳?，從之前想著如何花錢到今天絞盡腦汁掙錢，馬國力在身份和心態(tài)上均完成了良好的轉(zhuǎn)換。四年間，馬國力帶領(lǐng)盈方中國完成了收入的逐年大增。還記得馬國力在出任盈方中國CEO發(fā)布會上的講話：“現(xiàn)在我想接受一個挑戰(zhàn)——在中國的體育市場上賺錢，用體育養(yǎng)體育，把這個做大了，我的人生軌跡就完整了”。

如今看來，馬國力的人生軌跡，真的接近完整。