網(wǎng)紅經(jīng)濟

如今，自媒體極速發(fā)展，“網(wǎng)紅經(jīng)濟”也發(fā)展得如火如荼。

近日一份報告指出，網(wǎng)絡紅人們不僅進軍時尚業(yè)，也正向網(wǎng)絡游戲、旅游、母嬰產(chǎn)品等行業(yè)發(fā)展，網(wǎng)紅經(jīng)濟的整體規(guī)模正在不斷擴大。

靠短視頻“吐槽”在微博匯聚800多萬粉絲人氣的網(wǎng)絡紅人“papi醬”近日獲得了1200萬元投資，投資方為羅輯思維、真格基金、光源資本和星圖資本。3月21日，羅輯思維宣布與papi醬聯(lián)合拍賣廣告，廣告主可以在短視頻中露臉。這起投資被業(yè)內(nèi)視為首例網(wǎng)紅成功“變現(xiàn)”案例。

“網(wǎng)紅經(jīng)濟”是以“網(wǎng)紅”為形象代表，在社交媒體聚集人氣，依托龐大粉絲群體進行定向營銷，將粉絲轉(zhuǎn)化為購買力的現(xiàn)象。與粉絲經(jīng)濟存在相似的地方。

2015年12月，《咬文嚼字》雜志發(fā)布2015年度“十大流行語”，網(wǎng)紅排第九，其解釋是：“網(wǎng)紅”即“網(wǎng)絡紅人”，指被網(wǎng)民追捧而走紅的人。

網(wǎng)紅們通過在社交媒體上分享自己的生活方式贏得大量粉絲，成為紅人，他們每天需要花大量時間與粉絲進行互動。成名之后，他們不僅獲得利潤豐厚的產(chǎn)品代言，還依托自己的名氣建立了新型獨有的吸金方式。有的設計自己的品牌，開了淘寶店，進軍時尚業(yè)，有的則進軍旅游、網(wǎng)絡游戲、母嬰產(chǎn)品等行業(yè)，甚至成立了工作室。不過，并不是所有網(wǎng)紅都可以輕易獲取巨大的經(jīng)濟效益。

這些網(wǎng)紅跟明星們不同，他們更貼近草根，也更能迎合年輕網(wǎng)民的口味。

在去年年底的第二屆世界互聯(lián)網(wǎng)大會上，阿里巴巴集團首席執(zhí)行官張勇談到：“一直以來，我們討論過網(wǎng)絡經(jīng)濟、粉絲經(jīng)濟，但是在整個2015年的變化當中，有一個新族群的產(chǎn)生，就是在淘寶平臺上產(chǎn)生的嶄新一族，我們稱之為網(wǎng)紅一族。這是整個新經(jīng)濟力量的體現(xiàn)?！?/p>

有評論者認為，以“芙蓉姐姐”為代表的第一代網(wǎng)紅以審丑成名，不過走穴商演等有限渠道； 王思聰?shù)哪勰Ｅ褌兛拷?jīng)營網(wǎng)店當微商盈利；如今，有PE、VC 爭搶的網(wǎng)紅可終于不用看臉了。網(wǎng)紅經(jīng)濟的好時代來了？或者說，中國文化產(chǎn)業(yè)終于迎來了原創(chuàng)為王的時代？

長期以來，中國的內(nèi)容生產(chǎn)者在盜版和題材限制的雙重打壓下活得相當卑微，直到近些年，才發(fā)現(xiàn)原來可以通過成為微博大V、微信大號、秒拍紅人來賣廣告賣產(chǎn)品變現(xiàn)，營收渠道是越來越多。讓一部分人先富起來，才能激勵更多后來者投身于原創(chuàng)，這一點這個時代功不可沒，唯一警惕的只是小心才華迅速被貪婪吞噬，資本狂歡最終淪為一場泡沫。