試論當(dāng)下青少年觀眾收視傾向分析及破題對策

諸亦曦

摘 要：青少年是人群中很特別的一個(gè)群體，他們心智發(fā)育尚未完全成熟，對未知事物充滿好奇心，極易接受新鮮事物，同時(shí)也是伴隨著電視成長起來的一代，對電視有著天然感情。本文旨在通過對12-18周歲的青少年受眾進(jìn)行問卷和走訪調(diào)查研究，從青少年電視觀眾的收視現(xiàn)狀總結(jié)出近年來青少年電視觀眾的收視行為特點(diǎn)與心理特點(diǎn)，并在此基礎(chǔ)上提出關(guān)于電視節(jié)目策劃上的幾點(diǎn)破題策略。

關(guān)鍵詞：青少年；收視傾向；節(jié)目策劃；對策

[中圖分類號]：J9 [文獻(xiàn)標(biāo)識碼]：A [文章編號]：1002-2139（2016）-14--01

一、青少年的定義的概念分析

人類個(gè)體的一生要經(jīng)歷從幼稚到成熟的幾個(gè)發(fā)展階段，青少年期就是人生發(fā)展的從幼稚到成熟、從兒童到成人的過渡期。青少年期既是以時(shí)間術(shù)語對生命某種特殊存在形式的描述，也是生命歷程在時(shí)間上的一個(gè)特殊分段。根據(jù)世界衛(wèi)生組織（WHO）的定義，青少年是指10-19歲的人生階段。[1]我國的發(fā)展心理學(xué)界尤其以北京師范大學(xué)林崇德教授（2005）為代表的學(xué)者們認(rèn)為：十一二歲至十四五歲的初中階段相當(dāng)于少年期，十四五歲至十七八歲的高中階段相當(dāng)于青年初期，兩者合在一起，即十一二歲至十七八歲階段，就成為青少年期。雖然界定青少年的標(biāo)準(zhǔn)多樣，但大多起止時(shí)間比較接近。筆者在走訪中學(xué)的過程中，接觸的大多為12-18的中學(xué)生，因此在本文中涉及到的調(diào)查樣本中的青少年均指12-18歲的男女。

二、青少年觀眾的收視現(xiàn)狀

1、青少年觀眾的收視時(shí)長分析

通過CSM媒介研究對于2007年-2011年全國樣本市縣的收視調(diào)查數(shù)據(jù)顯示：在2007年至2011年的這5年間，55周歲以上的老年人在電視機(jī)前的時(shí)間最長并且呈現(xiàn)上升趨勢；其他年齡層的群體5年內(nèi)收視時(shí)間基本呈現(xiàn)穩(wěn)定趨勢，而15-24周歲的青少年觀眾收視時(shí)長呈逐年銳減趨勢。筆者在調(diào)查過程中了解到，12歲-18歲的青少年大多處于初中、高中的學(xué)習(xí)階段，課業(yè)的繁重、升學(xué)的壓力、家長的管束使得青少年觀眾沒有很多業(yè)余時(shí)間去收看電視。

筆者在調(diào)查過程中了解到，現(xiàn)如今青少年接觸最多的媒體就是互聯(lián)網(wǎng)，而且90%以上的青少年在互聯(lián)網(wǎng)收看電視節(jié)目在每日一小時(shí)以上，更有被采訪青少年表示他們更傾向于在互聯(lián)網(wǎng)上收看電視節(jié)目。大部分青少年都擁有屬于自己的手機(jī)，互聯(lián)網(wǎng)的普及，使得青少年觀眾更多地可以選擇通過互聯(lián)網(wǎng)搜索自己喜愛的電視節(jié)目，隨時(shí)隨地打開手機(jī)，收看自己喜愛的電視節(jié)目。加之如今許多電視節(jié)目都與互聯(lián)網(wǎng)的視頻網(wǎng)站形成合作關(guān)系，例如東方衛(wèi)視與騰訊視頻的合作，以及湖南衛(wèi)視各類節(jié)目都駐入其自家視頻網(wǎng)站“芒果TV”等，網(wǎng)絡(luò)的普及使得青少年觀眾收看自己喜愛的電視節(jié)目更加隨意方便，這是相對于傳統(tǒng)電視而言的一大優(yōu)勢，也是電視收視時(shí)長降低的一個(gè)主要原因。青少年熱愛收看電視節(jié)目的主要原因是因?yàn)槠綍r(shí)繁重的功課與作業(yè)量使得他們追求一種放松與娛樂狀態(tài)，收看節(jié)目更加容易給人制造快樂與繽紛的視覺體驗(yàn)，彌補(bǔ)中學(xué)生平時(shí)著力于學(xué)習(xí)而帶來的單調(diào)體驗(yàn)。

2、最受青少年觀眾歡迎的電視節(jié)目類型分析

據(jù)筆者對60名中學(xué)生的問卷調(diào)查結(jié)果分析，有70%的青少年最喜愛看的電視節(jié)目是真人秀節(jié)目，在親子類、競技類、婚戀類、音樂類的真人秀節(jié)目中，喜愛競技類真人秀節(jié)目的人數(shù)最多，而音樂類真人秀的人數(shù)其次。以浙江衛(wèi)視《奔跑吧，兄弟》為例，輕松、有趣是該節(jié)目一大特點(diǎn)，而明星褪去光環(huán)參加游戲，通過努力來贏得游戲的勝利，甚至在節(jié)目中“出糗”，這些能拉近觀眾與電視機(jī)上的明星的心理距離，感受到相對真實(shí)的明星生活，滿足中學(xué)生的獵奇心理。同時(shí)每期請來的具有話題性的嘉賓也能避免青少年受眾對常駐嘉賓的視覺疲勞，讓每期請來客串節(jié)目嘉賓保持神秘感和驚喜，吸引受眾繼續(xù)關(guān)注該檔節(jié)目。

三、對青少年節(jié)目策劃的破題對策

1、調(diào)整電視節(jié)目播出的時(shí)間和內(nèi)容設(shè)置

要根據(jù)青少年的現(xiàn)有特點(diǎn)進(jìn)行節(jié)目設(shè)置分析，在平臺的選擇與時(shí)間的設(shè)置上把握受眾收視習(xí)慣。國內(nèi)電視節(jié)目的傳播要根據(jù)電視節(jié)目的特征選定播放平臺。首先要對電視劇做出年齡的定位，對電視劇目標(biāo)收視群體的社會階層進(jìn)行調(diào)查研究，結(jié)合這些特點(diǎn)而選擇播放平臺異。通過調(diào)查結(jié)果分析，青少年傾向于利用互聯(lián)網(wǎng)收看電視節(jié)目，電視節(jié)目也應(yīng)結(jié)合節(jié)目自身特點(diǎn)，尋找合適的網(wǎng)絡(luò)播放平臺。

2、完善電視節(jié)目管理體制

分級制度在我國還沒有良好的實(shí)施條件，但是作為電視臺，應(yīng)該做好傳播者的“把關(guān)人”角色，在電視節(jié)目中杜絕一些涉黃涉暴的情節(jié)出現(xiàn)，凈化電視節(jié)目內(nèi)容，不僅是給青少年，給所有受眾都要帶去一個(gè)干凈、和諧的收看環(huán)境。對于某些擁有限制型畫面與劇情的電視節(jié)目，也應(yīng)該在節(jié)目中往正確的方向去引導(dǎo)，甚至在節(jié)目播出前要標(biāo)明此節(jié)目不適合身心尚未健全的青少年觀眾收看，這樣在無形中也向青少年觀眾傳遞出了社會上對這一事件的態(tài)度，有利于青少年正確人生觀、價(jià)值觀的養(yǎng)成。青少年受眾作為電視受眾的重要組成部分，具有一定的特殊性。其身心沒有健全的發(fā)育完成，對于電視節(jié)目的選擇較為具有盲從的心理，若缺乏正確引導(dǎo)，極容易對青少年產(chǎn)生不良的影響。因此，凈化電視節(jié)目的內(nèi)容是廣電總局義不容辭的責(zé)任。，

現(xiàn)如今，“三網(wǎng)融合”成為時(shí)代發(fā)展的不可逆的大趨勢，電視臺不僅要在電視節(jié)目內(nèi)容上下足功夫，積極創(chuàng)新，努力做到“內(nèi)容為王”，同時(shí)也要與時(shí)俱進(jìn)，積極尋找平臺融合的策略，以期電視能在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代找到自己生存的一片土壤。在關(guān)注自身生存的同時(shí)也要肩負(fù)社會責(zé)任感，關(guān)注青少年觀眾的身心健康成長，甄選出適合青少年收看的電視節(jié)目。

注釋：

[1]彭永梅：《青春期常見疾病》[M].上海：上?？茖W(xué)普及出版社，2004年版，第126頁。