SNH48 以偶像養(yǎng)成的名義

邱致理

周末，坐落在上海虹口區(qū)嘉興路上的星夢(mèng)劇場(chǎng)里，SNH48的少女們身著夢(mèng)幻甜美的裙裝，跳著可愛無害的舞步，粉絲喊著整齊劃一的口號(hào)，還有固定的手勢(shì)。不了解情況的人看到這樣的景象，一定覺得自己進(jìn)入了一個(gè)二次元空間。

另一邊，在寶山區(qū)的滬太路上，是SNH48的生活中心。周一的早晨，少女們起得都不是特別早，穿著可愛的睡衣三三兩兩到餐廳用餐。人氣學(xué)員都較少住在這里了，她們分散在各個(gè)劇組里。

2014年，因?yàn)槿彰椒g的錯(cuò)誤，“四千年第一美女”鞠婧祎走紅網(wǎng)絡(luò)，更多人開始關(guān)注這個(gè)偶像團(tuán)體。

2015年，SNH48第二屆偶像年度人氣總決選在上海梅賽德斯奔馳文化中心舉行，超過200萬人同時(shí)見證了TOP成員的誕生。SNH48開始走向公眾視野。

2016年，成員唐安琪在上海一家咖啡店里嚴(yán)重?zé)齻朐海琒NH48經(jīng)紀(jì)公司及粉絲幫助其承擔(dān)大量醫(yī)療費(fèi)用引發(fā)社會(huì)關(guān)注。SNH48再次成為話題中心。

就在近日，SNH48在北京召開“2016絲芭傳媒戰(zhàn)略發(fā)布會(huì)”，現(xiàn)場(chǎng)宣布其姐妹團(tuán)BEJ48和GNZ48在北京和廣州成立，并將于4月29日開始首場(chǎng)公演。

當(dāng)我們都還覺得，只是小部分宅男在關(guān)注著這個(gè)承襲自日本的少女團(tuán)隊(duì)時(shí)，她們已經(jīng)悄然地發(fā)展壯大，并且漸漸地將觸角伸入娛樂圈的各個(gè)角落。

從試水到成熟

攜帶AKB48技術(shù)基因出生

14歲時(shí)的一期生趙嘉敏和20歲時(shí)的二期生黃婷婷，都是因?yàn)閷?duì)AKB48的向往才報(bào)名中國(guó)上海的SNH48的。“AKB48”這個(gè)金字招牌，是很多SNH48成員們?cè)趯?duì)團(tuán)隊(duì)前景毫無概念的時(shí)候，愿意冒險(xiǎn)的底氣。“夢(mèng)想著跟大家一起在臺(tái)上跳舞，喜歡大家一起努力的感覺，一起整齊劃一地做出動(dòng)作，很燃，很熱血。”這樣單純的少女的執(zhí)念，就足以讓趙嘉敏離鄉(xiāng)背井，從深圳只身來到上海。

SNH48成立于2012年10月，通過與亞洲女子天團(tuán)AKB48的技術(shù)合作，充分吸收其成功經(jīng)驗(yàn)和運(yùn)營(yíng)資源進(jìn)行了中國(guó)本化改造。其經(jīng)紀(jì)公司上海絲芭文化前身是互聯(lián)網(wǎng)公司，CEO陶鶯告訴記者，“當(dāng)時(shí)主要考慮到中國(guó)并沒有同類型、以面對(duì)面偶像模式所打造的女團(tuán)存在，感覺可以填補(bǔ)這一塊的空白，因此我們就成了國(guó)內(nèi)第一個(gè)試水的人，這在傳統(tǒng)娛樂是沒有過的?！?/p>

同樣， SNH48成立之初有著“面對(duì)面偶像”原始生存的土壤——初代飯。2012年9月開始，“純粹”、“加山”等一大批海外飯就轉(zhuǎn)投了這個(gè)本土化的48系組合。屏幕里遙遠(yuǎn)異國(guó)的偶像變成了生活中可以真實(shí)感知的鄰家女孩，讓他們欣喜不已。生活在上海的加山在三年內(nèi)去“星夢(mèng)劇場(chǎng)”看了偶像莫寒的演出240次。從2013年8月30日劇場(chǎng)開幕起，莫寒的公演他總共只缺席過兩次，一次因?yàn)闆]有買到票，一次是因?yàn)樯×?。在這個(gè)能近距離見到偶像的劇院，能容納300多人的場(chǎng)所永遠(yuǎn)座無虛席。和追逐韓國(guó)歐巴的粉絲族群不同，加山們——大多數(shù)是帶著眼鏡略顯稚氣的男生——總在恰當(dāng)?shù)臅r(shí)候喊著整齊劃一的口號(hào)，還有固定的手勢(shì)，對(duì)著自己喜歡的妹子奮力應(yīng)援。

如果說，復(fù)刻偶像或成為復(fù)刻偶像的飯，這也只是一般選秀的套路，SNH48更顯著的優(yōu)勢(shì)體現(xiàn)在營(yíng)銷模式上。中國(guó)首個(gè)“面對(duì)面偶像”的女團(tuán)養(yǎng)成方式，借著互聯(lián)網(wǎng)迅速崛起的東風(fēng)，顛覆了傳統(tǒng)造星模式。陶鶯說，公司招募成員的標(biāo)準(zhǔn)其實(shí)很簡(jiǎn)單，他們遵循于“原石打造計(jì)劃”，不會(huì)刻意要求女孩在入團(tuán)之前取得了很高的成就，“而是希望她是一個(gè)可塑性很強(qiáng)的人，更在意她的潛能?！边@與韓國(guó)女團(tuán)的養(yǎng)成模式也完全不一樣，成員招進(jìn)來，訓(xùn)練三個(gè)月就上舞臺(tái)了。她們要在舞臺(tái)實(shí)踐中培訓(xùn)，不是封閉式的?！拔矣X得韓國(guó)的模式應(yīng)該更殘酷一些。從受眾群來說，其實(shí)每個(gè)團(tuán)體都差不多的，不過因?yàn)橛?8系的基因，我們的粉絲與韓系女團(tuán)的差別會(huì)更加明顯?！?/p>

事實(shí)上，經(jīng)過了三年的內(nèi)容沉淀，SNH48從今年開始陸續(xù)推出自己的原創(chuàng)作品，包括今年3月剛剛推出的出道以來首張?jiān)瓌?chuàng)EP《源動(dòng)力》。

投票與夢(mèng)想

由排名決定資源的總決選

2000條@莫寒的微博并不能讓偶像與自己面對(duì)面，加山比誰都清楚，所以除了這種情感的單向付出，他還選擇了金錢的投入。以“劇場(chǎng)”為載體、以“投票”為形式的粉絲經(jīng)濟(jì)也是48系的傳統(tǒng)。80元一場(chǎng)的劇場(chǎng)門票；每張78元的EP里附帶一張握手券，兌換握手10秒，還附一張成員們的生寫（照片），粉絲可以像集郵般互相交換或買賣；價(jià)值1680元的全員版總選單有48票，合下來每票35元，它可以大量追票，直接影響著偶像在年度總決選中的排名。

相比于一次為“四千年一遇的美女”鞠婧祎投了6000張票的大叔，加山一直強(qiáng)調(diào)自己花得不多，相對(duì)理性。而純粹則搜集全了偶像李藝彤的生寫，每套4張的生寫價(jià)值100元左右。

“養(yǎng)成”模式中其中有一部分粉絲會(huì)充當(dāng)偶像的“金主”，通過花錢可以買到周邊產(chǎn)品、買到偶像與自己相處的時(shí)間、幫助自己“推”的偶像在競(jìng)爭(zhēng)中勝出，甚至可以決定她在日后演藝道路中的順利程度，SNH48的粉絲擁有比其他追星族大得多的權(quán)力。

根據(jù)SNH48官方給出的數(shù)據(jù)，目前全體成員的微博粉絲數(shù)量總和已經(jīng)接近2000萬，三年里他們舉辦了8場(chǎng)五千人規(guī)模以上的演唱會(huì)，其中萬人級(jí)別的大型演唱會(huì)有4場(chǎng)，平均上座率達(dá)到9成以上。2014年至2015年，SNH48劇場(chǎng)共上演了超過500場(chǎng)公演，在同類型小劇場(chǎng)中演出場(chǎng)次占據(jù)首位。在2015年度SNH48第二屆偶像年度人氣總決選入選的32位成員得票總數(shù)達(dá)到696584.7票，較2014年SNH48第1屆總決選增長(zhǎng)416.69%。

有趣的是，在這一場(chǎng)場(chǎng)明碼標(biāo)價(jià)中，雙方似乎從未嗅到“交易”的氣味，也沒有任何人因此覺得姑娘們具有可以被衡量的“廉價(jià)感”。這得益于48系嚴(yán)格的管理模式：嚴(yán)禁偶像和粉絲私下聯(lián)系；對(duì)禮物有嚴(yán)格規(guī)定，不能送吃的、活的、用電的、貼身衣物、化妝品、藥品、化學(xué)制品、價(jià)格1000元以上的；2013年2月以后不能微博回復(fù)粉絲。

由此產(chǎn)生的“適度感”，讓偶像和粉絲“距離產(chǎn)生美”。一期生戴萌認(rèn)為：“雖然是面對(duì)面的，但我們還是偶像，還是要做一個(gè)偶像該做的事情，就是和粉絲保持一個(gè)讓人很舒適的距離。他們不會(huì)過多的打攪我私下的生活，他們是關(guān)注的是SNH48的戴萌?！奔幢阆矚g偶像到時(shí)刻想念的程度，甚至連自己都承認(rèn)“目前這種生活形態(tài)不適合找一般的女朋友”，加山還是認(rèn)為他們“是陪在身邊一起散步的感覺”，他很純粹地享受著這種平衡。一位生活中心的同事告訴記者，粉絲一般不會(huì)來這里窺探自己的偶像，他們之間都保持著某種默契——“正對(duì)她的舞臺(tái)，背對(duì)她的生活”。

偶像的“修羅場(chǎng)”

是競(jìng)爭(zhēng)也是自我成長(zhǎng)

趙嘉敏至今還記得，去年獲得“SNH48第二屆總決選”第一名以后，她在臺(tái)上強(qiáng)忍激動(dòng)的淚水沖到后臺(tái)的洗手間大哭了一場(chǎng)，出來后發(fā)現(xiàn)自己進(jìn)了男洗手間。這場(chǎng)被她謙虛地輕描淡寫成“就是跳個(gè)舞，報(bào)名次，粉絲花錢投出來，就這樣”的比賽，其實(shí)是團(tuán)隊(duì)一年中最激烈而殘酷的競(jìng)爭(zhēng)，不少隊(duì)員形容“這是交出了一年的成績(jī)單”。

不同于韓國(guó)女團(tuán)的封閉訓(xùn)練、內(nèi)部遴選，SNH48的競(jìng)爭(zhēng)都是在粉絲面前進(jìn)行、由粉絲導(dǎo)向結(jié)果的。總決選中粉絲的投票決定了成員的排名，公司資源的分配、打造的力度、重視的程度都會(huì)傾斜。目前SNH48五個(gè)隊(duì)分別有二三十名隊(duì)員，但是核心成員只有16人，候補(bǔ)與否、站位不同都是靠粉絲在順位排名中投出來的。成員們?cè)缫蚜?xí)慣了這種競(jìng)爭(zhēng)，畢竟入團(tuán)培訓(xùn)三個(gè)月后她們就會(huì)被放到完全競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境下的劇場(chǎng)去磨練，“假如每天都高考，到那一次高考就不會(huì)那么緊張了”。團(tuán)員們?cè)谄綍r(shí)的聲樂、舞蹈、表演、化妝培訓(xùn)后，就要準(zhǔn)備各種上臺(tái)演出，每個(gè)星期有兩次機(jī)會(huì)在舞臺(tái)上開三段MC脫口秀，“你累積一年，你有100多場(chǎng)上場(chǎng)機(jī)會(huì)，不同期的成員上臺(tái)表現(xiàn)力也是不一樣的，誰好誰差一眼就看得出來。”

在與不少成員的交談中，她們都表示不會(huì)把排名當(dāng)作壓力，因?yàn)楦阈?dòng)作毫無用處，公司對(duì)她們的建議是，安心提高自己參與良性競(jìng)爭(zhēng)，學(xué)會(huì)在繁重的工作和粉絲的期待下保持一顆平常心，才是需要不斷學(xué)習(xí)的功課。

對(duì)于自己的粉絲與鞠婧祎的粉絲關(guān)于誰才是TOP1的爭(zhēng)斗，趙嘉敏淺笑著說：“正常人的生活里也不免有爭(zhēng)吵，這是一件很正常的事。當(dāng)然我希望這種事不要太多，喜歡一個(gè)偶像是一件很正面的事?！?/p>

競(jìng)爭(zhēng)的益處是對(duì)于機(jī)會(huì)的珍惜。戴萌在劇場(chǎng)首演時(shí)由替補(bǔ)進(jìn)入16人名單，第一場(chǎng)演出就把腳崴了，面對(duì)著臺(tái)下滿滿的觀眾和她熱愛的舞臺(tái)，她綁著繃帶咬牙堅(jiān)持了三天。黃婷婷在獲得第二屆總決選第四名時(shí)，首先想到的是“既然粉絲給我這么好的名次，我一定要努力做好去回報(bào)他們”。

在這個(gè)112個(gè)成員的隊(duì)伍里，并不是每個(gè)人都能做到出挑，更多人站在后排，等待著機(jī)會(huì)。已經(jīng)有人氣的姑娘漸漸找到了粉絲喜愛自己的那一面。以穩(wěn)重形象示人的黃婷婷喜歡在男裝公演時(shí)釋放自我，粉絲說就是喜歡她“又溫柔又帥氣的兩面性”。自稱“無屬性”的戴萌自從有了“S隊(duì)隊(duì)長(zhǎng)”的身份后自稱找到了新的方向，有了更多的責(zé)任擔(dān)當(dāng)讓她獲得成就感；更多人在外人面前隱藏自己脆弱的一面，SNH48里第一個(gè)“00后”謝妮輾轉(zhuǎn)于非洲和臺(tái)灣拍攝MV時(shí)，發(fā)燒堅(jiān)持，看到媽媽才露出脆弱的一面，因?yàn)椤霸趮寢屆媲笆峭暾淖约?，在工作人員，還有成員之間，需要去隱藏一下?！彼较孪敕ê艹墒斓乃宄刂溃劢z喜歡就是她小孩子比較活潑的感覺；外表柔美的趙嘉敏14歲就獨(dú)自一人來上海替自己找學(xué)校轉(zhuǎn)學(xué)，經(jīng)常演出完半夜打車回松江，被問及是否比同齡人多了一份成熟，她說覺得自己仍然是少女，“任何事都有得有失，過早接觸社會(huì)承擔(dān)了超出這個(gè)年齡所應(yīng)承受的壓力，這讓我更快地成長(zhǎng)”。

以團(tuán)體的名義存在

“我的每一天，都在感嘆幸好加入了SNH48”

舞臺(tái)上穿著統(tǒng)一的制服短裙，整齊劃一地唱跳，一樣的笑靨如花的SNH48成員們，在臺(tái)下卻在經(jīng)歷著迥異的人生階段。

如何兼顧學(xué)業(yè)與工作，是SNH48成立的這三年多時(shí)間里面公司一直在想辦法要解決的一件事情。這三年里SNH48的知名度也上升了不少，這其實(shí)也是給家長(zhǎng)信心的地方?！傲硗庖?yàn)槲覀冊(cè)谏虾５暮献鲗W(xué)校也不少，就是基本能解決他的初中和高中平移的就學(xué)問題，那這一塊如果能解決，對(duì)家長(zhǎng)來說，這個(gè)就是一塊很大的心理包袱就放下來了。”

在采訪中，16歲的女孩正在為中考學(xué)業(yè)和工作沖突煩惱，緊張到被問到學(xué)習(xí)就趕快阻止：“能不能不要再問這么多學(xué)習(xí)的？我有點(diǎn)說不出來?！?8歲的女孩為了讓父母安心，堅(jiān)持學(xué)業(yè)和工作兼顧，“周一到周五都上晚自習(xí)”，“一有時(shí)間就看書”，不久前剛剛通過中央戲劇學(xué)院專業(yè)考試，正在家鄉(xiāng)緊張備戰(zhàn)文化考試。23歲的女孩被同樣剛踏進(jìn)社會(huì)的大學(xué)同學(xué)們羨慕著工資，又同時(shí)羨慕著對(duì)方作息規(guī)律的律師助理工作。

“在這里的時(shí)間越來越久，會(huì)對(duì)上班族的生活越陌生吧。”戴萌回想起這一路走來，“雖然錯(cuò)失了一些東西，但獲得了普通人想不到、也見識(shí)不到的東西”。至于離開SNH48以后會(huì)做什么？現(xiàn)在讓她們回答似乎太早，因?yàn)?，她們都還很喜歡這里，喜歡當(dāng)偶像，并且盼望著通過努力可以獨(dú)當(dāng)一面。

這個(gè)給普通人以光環(huán)的舞臺(tái)，不止是讓成員們“有堅(jiān)持”，也讓粉絲們覺得自己“很有用”。知乎上某菊苣道出了很多人的心聲：“你看著一群剛?cè)雸F(tuán)時(shí)還很青澀很普通，出門就會(huì)湮沒在人群中的小女生，在你的注視之下慢慢成長(zhǎng)，而且這個(gè)過程，你能全程參與進(jìn)來，看她們的公演，通過微博了解她們的日常生活，甚至可以用你的努力來改變其中某些女生在團(tuán)里的地位甚至人生軌跡。也許有一天，你支持的某位女生成了大明星，你想起當(dāng)年省吃儉用給她投票的日子，會(huì)有一種付出的成就感?！迸c他們共同成長(zhǎng)的粉絲們，他們中有學(xué)生，更有醫(yī)生、HR、公務(wù)員、媒體人……有的退出了圈子，因?yàn)椤澳昙o(jì)大了”，有的繼續(xù)堅(jiān)守，在劇場(chǎng)里找到了朋友和伙伴。

顛覆有沒有可能？

“面對(duì)面”模式仍在擴(kuò)張

近日，SNH48在北京召開“2016絲芭傳媒戰(zhàn)略發(fā)布會(huì)”，現(xiàn)場(chǎng)宣布其姐妹團(tuán)BEJ48和GNZ48在北京和廣州成立，并將于4月29日開始首場(chǎng)公演。不止北上廣，陶鶯說她們正在運(yùn)作的已經(jīng)有好幾個(gè)地方了，“沈陽就是下一個(gè)，東北小劇場(chǎng)模式，基本的原理還是可面對(duì)面，這是絲芭的下一個(gè)目標(biāo)。”擴(kuò)大隊(duì)伍到多個(gè)地區(qū)，是公司生產(chǎn)化發(fā)展的目標(biāo)。

之后，公司也會(huì)針對(duì)自有的特色組成眾多特色小組合，比如 00后少女組合COLOR GIRLS、女子組合7SENSES以及STYLE7，以及針對(duì)電競(jìng)和游戲市場(chǎng)的女子組合“電眼少女隊(duì)”等。

三年以來，SNH48正在改變傳統(tǒng)模式，這些通過劇場(chǎng)公演成長(zhǎng)起來漸漸擁有粉絲族群的姑娘們正在被公司往娛樂、影視、綜藝、時(shí)尚、游戲、動(dòng)漫等領(lǐng)域輸送。“如果SNH48要在中國(guó)走的時(shí)間長(zhǎng)，那么影視和綜藝這條線一定是非常重要的，不能只有音樂?！碧怔L說。

同時(shí)她也表示，從最開始做這件事情就沒有要在傳統(tǒng)娛樂行業(yè)的這條道路上面走?！安挥X得我們是顛覆或怎么樣，我們走的是條新路，新東西的排異性會(huì)比較大。但是隨著時(shí)間的推移，包括SNH48的知名度逐漸提升，我發(fā)現(xiàn)大家的質(zhì)疑慢慢會(huì)轉(zhuǎn)成認(rèn)可和關(guān)注，這是一個(gè)過程?！?