“ET保稅”直購店另辟蹊徑

“國字號”背景加之海關(guān)與國檢對其商品進(jìn)行的“正品背書”，讓“ET保稅”直購中心成為京城市民采購洋貨的線下首選。

遠(yuǎn)離中心商圈，在位于“遠(yuǎn)郊”北京經(jīng)濟(jì)技術(shù)開發(fā)區(qū)興業(yè)街與東環(huán)南路的交叉口，緊鄰北京亦莊保稅物流中心，有這樣一個營業(yè)面積約1000平方米的進(jìn)口商品采購地，被稱為北京亦莊“ET保稅”品牌示范店。作為京城首家保稅直購店，其隸屬北京亦莊保稅直購中心有限公司管理，王浩為是這家公司的總經(jīng)理。

“在今年跨境電商稅收新政實施之前，北京便開啟了保稅直購模式?！彼^保稅直購，即店內(nèi)所選商品均可現(xiàn)場直接購買取走，實現(xiàn)“所見即所得”。在接受《中國經(jīng)濟(jì)信息》記者采訪時，王浩為如是說。

“市民可以直接在這里購買到質(zhì)優(yōu)價廉的進(jìn)口商品。”他認(rèn)為，相較令人眼花繚亂的跨境電商平臺，在“ET保稅”直購店這樣的線下店鋪采購進(jìn)口商品，消費者不僅可以直接選購，省去了漫長的等待時間，更規(guī)避了用戶對貨品信任受損等不確定因素的產(chǎn)生。

究竟這家“ET保稅”直購店有哪些新鮮玩法呢？在得知其營業(yè)時間為周二至周日的中午12時至晚上7時后，《中國經(jīng)濟(jì)信息》記者選擇于7月初的周末下午到店體驗。

步入“ET保稅”直購店，其外部裝飾和普通的超市并無兩樣，入口的兩側(cè)分別設(shè)有儲物柜和集合擺放的購物車。通過與服務(wù)臺工作人員間接了解獲悉，“ET保稅”直購中心的客流主要以家庭為主，并且這部分消費群體的入店目的性消費特征十分明顯，提袋率極高。

線下買洋貨

步入貨架區(qū)，一排排貨架上整齊地擺放著標(biāo)有英語、德語和韓語等文字標(biāo)識的食品、酒水、母嬰等產(chǎn)品。王浩為指出，在品類上，目前開業(yè)僅三個多月的直購店，所售商品主要以進(jìn)口快消品為主，分為食品、飲料、酒水、糧油、母嬰用品等。

盡管目前，已有來自德國、韓國、美國等40多個國家與地區(qū)的千種優(yōu)質(zhì)商品擺上貨架，但針對目前“ET保稅”直購店的商品品種不夠豐富問題，王浩為表示，接下來“ET保稅”直購店還將根據(jù)消費者的實際需求進(jìn)行調(diào)整和增加，例如化妝、洗護(hù)商鋪和日用品等，“將來有望成為北京進(jìn)口商品種類最多、功能最全的保稅直購中心?！?/p>

《中國經(jīng)濟(jì)信息》記者隨機選取了部分商品，以貨品標(biāo)簽上的會員價與網(wǎng)購價格相比，幾乎便宜了20%，并且大部分還低于海外代購的價格。對于這一價格懸殊，王浩為解釋到，“由于直購中心的商品大多由運營方與國外廠家直購或者與一級代理等機構(gòu)采購，省去了代理、代購層層加價的環(huán)節(jié)，與國內(nèi)設(shè)有專柜或者一些電商等相比，零售價格能便宜10%至30%?！闭沁@樣的價格優(yōu)勢，吸引了不少消費者入店購物。

自打“ET保稅”直購中心開業(yè)以來，家住北京亦莊經(jīng)濟(jì)技術(shù)開發(fā)區(qū)的張女士，一改往日流連于跨境電商平臺“海淘”的習(xí)慣，每個周末都會到直購店里采購一番，“與一些超市的同類貨品比較，直購中心的貨品也是‘物美價廉’?！边@也吸引著張女士毫不猶豫地加入了品牌示范店的會員之列。

《中國經(jīng)濟(jì)信息》記者瀏覽會員手冊得知，在直購中心當(dāng)日消費滿500元人民幣的消費者便可申請辦理成為會員。當(dāng)被問及“ET保稅”品牌示范店運營三個月以來的用戶增量時，王浩為當(dāng)即查詢到了最新數(shù)字顯示，截至7月3日，注冊成為“ET保稅”直購中心的會員數(shù)量達(dá)到20746人。“目前整個直購中心處在穩(wěn)步增長階段，日均銷售額保持在6萬元左右。”

其實，“與不少跨境電商相比，‘ET保稅’直購中心的優(yōu)勢并非價格?！蓖鹾茷橹赋?，為了方便消費者購物，店內(nèi)還開通了微信支付功能，讓消費者便捷購物。另外，“ET保稅”直購中心的最大優(yōu)勢是商品品質(zhì)足夠讓消費者放心。

“前店后庫”

更值得一提的是其“官方背景”。據(jù)了解，在今年以來，當(dāng)諸多跨境貿(mào)易的參與者將目光放在新稅制問題上時，北京亦莊保稅直購中心便謀劃通過運用“前店后庫”的模式，開展線下形式的直購體驗店。王浩為說，“如此一來，既能將消費者的繳稅環(huán)節(jié)后移，又可以大大降低企業(yè)運行中的成本和風(fēng)險，促進(jìn)區(qū)域跨境貿(mào)易發(fā)展?！?/p>

無疑，“ET保稅”直購中心便是“前店”，經(jīng)由北京海關(guān)批準(zhǔn)，依靠北京經(jīng)濟(jì)技術(shù)開發(fā)區(qū)依托北京亦莊保稅物流中心這個“后庫”來開展的保稅展示交易業(yè)務(wù)。

《中國經(jīng)濟(jì)信息》記者從其官方獲悉，符合條件的企業(yè)均可以按照規(guī)定將進(jìn)口商品存放于保稅倉庫內(nèi)，將樣品在保稅直購中心進(jìn)行保稅展示。由此，在消費者層面來看，海關(guān)對“ET保稅”直購中心的商品進(jìn)行了“正品背書”，具有可信度和權(quán)威性。

另外，王浩為指出，“前店后庫”模式還使貨品的中間環(huán)節(jié)減少、物流成本進(jìn)一步降低，這也直接解釋了為何在“ET保稅”直購中心的商品售價更為便宜。

“ET保稅”直購中心的商品全部來自亦莊保稅物流中心，受到海關(guān)和國檢雙重監(jiān)管，與網(wǎng)絡(luò)上形形色色的代購、海淘難辨真假的國外貨物相比，這里的消費品在產(chǎn)品質(zhì)量、進(jìn)口渠道上具有優(yōu)勢。據(jù)王浩為介紹，“直購中心的商品已經(jīng)全部辦結(jié)海關(guān)、國檢手續(xù)，實現(xiàn)所見即所得的‘海淘’，只要庫存保證，隨需隨取，保證消費者的選購需求?！?/p>

據(jù)王浩為透露，保稅直購中心正在配套建設(shè)跨境網(wǎng)上商城，待商城上線運營后，將與實體店相結(jié)合，充分利用線上線下互補優(yōu)勢，并通過加快通關(guān)效率、保障物流配送質(zhì)量等方式，讓消費者享受到更加完美的進(jìn)口商品保稅直購體驗，讓企業(yè)享受到物流、貿(mào)易服務(wù)、跨境電商等一站式服務(wù)。

“亦莊經(jīng)驗”

原本，傳統(tǒng)的進(jìn)口商品都是在先清關(guān)完稅后再進(jìn)行銷售，如果銷售不暢就會成為存貨，給企業(yè)造成損失。而依托現(xiàn)有的北京亦莊保稅物流中心，“ET保稅”直購店的商品可以在分送集報+完稅兩種銷售模式中進(jìn)行靈活選擇。

王浩為強調(diào)，在分送集報的銷售模式下，“ET保稅”直購店能利用北京亦莊保稅物流中心的優(yōu)勢進(jìn)行貨物倉儲，根據(jù)需要采用分批出庫、集中報關(guān)的方式將商品送到品牌示范店內(nèi)進(jìn)行展示銷售，并按月度完稅。

“這種分送集報+完稅的銷售模式也大幅減輕了進(jìn)口企業(yè)的資金壓力，也壓縮了進(jìn)口商品國內(nèi)流通環(huán)節(jié)，降低了企業(yè)運行銷售的成本和風(fēng)險，將促進(jìn)區(qū)域跨境貿(mào)易的可持續(xù)發(fā)展。”他說。

作為北京“首個吃螃蟹”的“ET保稅”直購中心的負(fù)責(zé)人，王浩為告訴《中國經(jīng)濟(jì)信息》記者，目前已經(jīng)從運營初期的直線增長邁入了穩(wěn)步增長期，“今年內(nèi)這種模式還將被復(fù)制到北京多個區(qū)域，保稅直購店將走出亦莊，向其他區(qū)域的社區(qū)、商業(yè)區(qū)復(fù)制，預(yù)計將再建成3-5家?！?/p>

王浩為透露，“未來這些保稅直購體驗店的貨品和物流配送都由我們直接負(fù)責(zé)管理，全程實現(xiàn)無縫對接，保證消費者的購物體驗以及貨品的服務(wù)質(zhì)量。”

另外，可以想象的是，“ET保稅”直購實體店在未來若能將北京亦莊保稅直購中心的功能服務(wù)加以升級，逐步實現(xiàn)與北京天竺空港、天津港等口岸的區(qū)港聯(lián)動，王浩為深入分析指出，“這不僅能完善保稅物流中心的口岸功能，又將進(jìn)一步擴(kuò)促進(jìn)跨境貿(mào)易企業(yè)、跨境電子商務(wù)企業(yè)等高端現(xiàn)代服務(wù)業(yè)在北京的聚集。”