基于大數(shù)據(jù)的湖南省文化產(chǎn)業(yè)業(yè)態(tài)創(chuàng)新研究

湖南省文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展及其業(yè)態(tài)變革已取得較大進(jìn)展，但與發(fā)達(dá)國家和地區(qū)仍有較大差距，與湖南經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)轉(zhuǎn)型的要求仍相去甚遠(yuǎn)，尤其是大數(shù)據(jù)正在對湖南省文化產(chǎn)業(yè)業(yè)態(tài)創(chuàng)新產(chǎn)生積極而深遠(yuǎn)的影響。據(jù)此，文章從內(nèi)容、技術(shù)、融合、市場、開放等五個(gè)方面提出湖南省文化產(chǎn)業(yè)業(yè)態(tài)創(chuàng)新的路徑。

自20世紀(jì)90年代以來，文化產(chǎn)業(yè)正在成為世界各國綜合國力的重要體現(xiàn)。美國的電影和傳媒業(yè)、日本的動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)、韓國的網(wǎng)絡(luò)游戲業(yè)、德國的出版業(yè)和國際會展業(yè)、法國的服裝設(shè)計(jì)與表演業(yè)、英國的音樂產(chǎn)業(yè)等已成為國際文化產(chǎn)業(yè)的標(biāo)志性品牌。我國和我省文化產(chǎn)業(yè)比起發(fā)達(dá)國家仍有較大差距，以文化產(chǎn)業(yè)總產(chǎn)值占GDP的比重為例，美國已達(dá)到31%左右，日本20%左右，歐洲平均在10-15%左右，韓國高于15%，而中國2014年僅僅達(dá)到了3.7%左右，同年湖南省達(dá)到5.6%。近年來，湖南文化產(chǎn)業(yè)在文化強(qiáng)省戰(zhàn)略及文化產(chǎn)業(yè)振興實(shí)施規(guī)劃的指引下，取得了一些驕人的成績。2015年，湖南省文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)增加值占GDP比重為5.9%，連續(xù)3年進(jìn)入全國文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展十強(qiáng)，進(jìn)入全國第一方陣。根據(jù)《中國文化品牌報(bào)告》，截至2015年，“湘字號”文化品牌達(dá)42個(gè)，占全部文化品牌的16.2%?！拔幕孳姟薄ⅰ昂犀F(xiàn)象”、“湖南腔調(diào)”等逐漸成為湖南文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的代名詞，湖南文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)已成為湖南戰(zhàn)略性新興支柱產(chǎn)業(yè)。與此同時(shí)，湖南文化產(chǎn)業(yè)業(yè)態(tài)在傳統(tǒng)的出版、廣播、影視等產(chǎn)業(yè)不斷向前發(fā)展的同時(shí)，更是衍生出很多新興的業(yè)態(tài)，諸如數(shù)字出版、數(shù)字電視、手機(jī)動(dòng)漫、3D電影、演藝歌廳、生態(tài)旅游等。然而，在盛況空前的背后，湖南文化產(chǎn)業(yè)業(yè)態(tài)發(fā)展也面臨許多問題，尤其是隨著大數(shù)據(jù)時(shí)代的來臨，亟需加快創(chuàng)新的步伐。

一、湖南省文化產(chǎn)業(yè)業(yè)態(tài)現(xiàn)狀

“業(yè)態(tài)”最初用于表示零售企業(yè)為滿足不同消費(fèi)需求進(jìn)行相應(yīng)要素組合而形成的不同經(jīng)營形態(tài)，后來逐漸擴(kuò)展到服務(wù)業(yè)、農(nóng)業(yè)、制造業(yè)等領(lǐng)域，繼而被用作表示一切產(chǎn)業(yè)活動(dòng)的經(jīng)營形式或?qū)崿F(xiàn)形式，從而稱之為“產(chǎn)業(yè)業(yè)態(tài)”。據(jù)聯(lián)合國教科文組織的定義，文化產(chǎn)業(yè)是指那些包含創(chuàng)作、生產(chǎn)、銷售“內(nèi)容”的產(chǎn)業(yè)?；蚴侵敢浴拔幕瘎?chuàng)意”為核心，通過技術(shù)的介入和產(chǎn)業(yè)化的方式制造、營銷不同形態(tài)的文化產(chǎn)品的行業(yè)。文化產(chǎn)業(yè)以其科技含量高、經(jīng)濟(jì)效益好、環(huán)境污染少的特征，高度符合創(chuàng)新、協(xié)調(diào)、綠色、開放、共享的發(fā)展理念，被譽(yù)為21世紀(jì)的朝陽產(chǎn)業(yè)。簡而言之，文化產(chǎn)業(yè)業(yè)態(tài)，就是指文化產(chǎn)業(yè)經(jīng)營的形態(tài)，它主要包括：書報(bào)刊出版、印刷和發(fā)行業(yè)；文化藝術(shù)業(yè)；文物保護(hù)業(yè)；廣播電影、電視業(yè)；文化娛樂業(yè)；體育；攝影及擴(kuò)印業(yè)；園林業(yè)；廣告業(yè)等九大類。湖南文化產(chǎn)業(yè)在傳統(tǒng)業(yè)態(tài)的基礎(chǔ)上，正在誕生和發(fā)展出一些新業(yè)態(tài)，主要包括：1.媒體新業(yè)態(tài)。作為中部地區(qū)乃至全國的文化大省之一，湖南擁有獨(dú)特的個(gè)性和魅力。首先，省會長沙是全國知名的休閑文化之都，為手機(jī)動(dòng)漫、數(shù)字出版、三網(wǎng)融合等各種媒體新業(yè)態(tài)的發(fā)展提供了巨大的成長空間和機(jī)會。其次，湖南衛(wèi)視的綜藝和影視收視率都屢創(chuàng)新高，并獲得全國收視冠軍。這既是媒體新業(yè)態(tài)崛起的基礎(chǔ)，也是媒體新業(yè)態(tài)不斷創(chuàng)新的動(dòng)力所在。（在北京2015新浪微博之夜，湖南衛(wèi)視獲得最具影響力電視媒體稱號。）最后，湖南省政府對文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的高度重視與支持更是媒體新業(yè)態(tài)發(fā)展的堅(jiān)強(qiáng)保障。2.演藝新業(yè)態(tài)。娛樂文化隸屬休閑文化，一直是湖南文化產(chǎn)業(yè)的重要組成部分。隨著人們生活水平的提高和精神消費(fèi)需求的多樣化，湖南娛樂演藝行業(yè)也逐漸衍生發(fā)展出一些新的產(chǎn)業(yè)業(yè)態(tài)。一是主要集中在長沙以市民文化為主的演藝酒吧、演藝歌廳。演藝酒吧文化和演藝歌廳文化有機(jī)地融合到一起，成為長沙獨(dú)有的文化消費(fèi)現(xiàn)象。但尚需進(jìn)一步提升演藝文化品質(zhì)，打造演藝文化產(chǎn)業(yè)集群。二是主要集中在張家界以民族文化為主的大型演藝節(jié)目。它將特定的本土文化內(nèi)涵融入旅游資源，展示民族特色，是創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)和旅游產(chǎn)業(yè)的有機(jī)組合。3.旅游新業(yè)態(tài)。旅游集休閑娛樂、增長知識、促進(jìn)情感交流與一體，能很好地滿足人們對生活品質(zhì)的重視和對精神產(chǎn)品的需求，目前旅游已經(jīng)成為廣大民眾日常生活的一個(gè)重要部分。湖南的歷史文化悠久，旅游資源豐富，經(jīng)過多年的培育和發(fā)展，旅游業(yè)已成為省內(nèi)文化產(chǎn)業(yè)的支柱性產(chǎn)業(yè)，呈現(xiàn)出一些新特點(diǎn)，如旅游動(dòng)機(jī)多元化、出游時(shí)間分散化、出行方式多樣化、投資主題多渠道化等。順應(yīng)這些潮流和變化，湖南旅游業(yè)不斷涌現(xiàn)出一些旅游新業(yè)態(tài)，主要有會展旅游、主題公園、生態(tài)旅游、紅色旅游、鄉(xiāng)村旅游等主要形態(tài)?？傊?，湖南自2006年提出“文化強(qiáng)省”至今，文化產(chǎn)業(yè)及其新業(yè)態(tài)已獲得迅猛發(fā)展，但仍面臨不少問題，如產(chǎn)業(yè)融合方面缺乏與傳統(tǒng)文化產(chǎn)業(yè)的有效結(jié)合，經(jīng)營管理模式方面存在盈利模式過于單一、融資模式可持續(xù)性不強(qiáng)等問題。

二、大數(shù)據(jù)對湖南省文化產(chǎn)業(yè)業(yè)態(tài)創(chuàng)新的影響

大數(shù)據(jù)（big data），指無法在可承受的時(shí)間范圍內(nèi)用常規(guī)軟件工具進(jìn)行捕捉、管理和處理的數(shù)據(jù)集合，是需要新處理模式才能具有更強(qiáng)的決策力、洞察發(fā)現(xiàn)力和流程優(yōu)化能力的海量、高增長率和多樣化的信息資產(chǎn)。根據(jù)IBM的看法，大數(shù)據(jù)具備5V特點(diǎn)，即Volume（大量）、Velocity（高速）、Variety（多樣）、Value（價(jià)值）和Veracity（真實(shí)性）。在以云計(jì)算為代表的技術(shù)創(chuàng)新大幕映襯下，這些原本很難收集和使用的數(shù)據(jù)開始容易被利用起來，通過各行各業(yè)的不斷創(chuàng)新，大數(shù)據(jù)會逐步為人類創(chuàng)造更多的價(jià)值。英國牛津大學(xué)教授維克托·舍恩伯格（2012）在所著《大數(shù)據(jù)時(shí)代》一書中認(rèn)為，大數(shù)據(jù)會改變?nèi)藗兊男袨榉绞健⑺季S方法乃至價(jià)值觀念，我們必須關(guān)注大數(shù)據(jù)時(shí)代的思維變遷?？梢姡髷?shù)據(jù)技術(shù)不僅深刻影響當(dāng)前的網(wǎng)絡(luò)變遷，而且深刻影響著文化及其業(yè)態(tài)的創(chuàng)新發(fā)展。拿湖南來說，傳統(tǒng)媒體通過價(jià)格和品牌定位進(jìn)行用戶價(jià)值的單向過濾，大數(shù)據(jù)時(shí)代則可以通過用戶本身的社群關(guān)系、興趣偏好、情緒脈動(dòng)等數(shù)據(jù)挖掘的能力來過濾用戶的價(jià)值，并且通過用戶行為數(shù)據(jù)判斷用戶是否精準(zhǔn)、內(nèi)容商應(yīng)該生產(chǎn)什么樣的內(nèi)容，洞悉用戶的消費(fèi)趨勢，甚至讓用戶為自己的商業(yè)利益代言。可見，不管愿不愿意和選不選擇，大數(shù)據(jù)技術(shù)必然進(jìn)入文化領(lǐng)域并對文化創(chuàng)作、生產(chǎn)、傳播與消費(fèi)產(chǎn)生深刻的影響，新的文化形態(tài)和文化業(yè)態(tài)已暗流涌動(dòng)。大數(shù)據(jù)重新定義了文化的創(chuàng)造方式，擴(kuò)展了文化資源的內(nèi)容，豐富了創(chuàng)意生成的手段，推動(dòng)了文化生態(tài)的創(chuàng)新，甚至改變了文化的傳承方式。如大數(shù)據(jù)正在從新聞生產(chǎn)模式、新聞生產(chǎn)機(jī)制、新聞生產(chǎn)質(zhì)量等方面對湖南的新聞傳播產(chǎn)生影響；再從大數(shù)據(jù)對湖南影視創(chuàng)作的影響來看，一是對作家觀念和作品主題會產(chǎn)生影響，運(yùn)用大數(shù)據(jù)分析，可以得出作家的觀念和作品的主題都有向輕松娛樂化、大眾化發(fā)展的傾向。二是大數(shù)據(jù)對文學(xué)創(chuàng)作的影響，在大數(shù)據(jù)這樣的時(shí)代背景下，影視工作者常常分析怎樣的影視表現(xiàn)形式能夠更好地吸引觀眾，如果一部作品在創(chuàng)作時(shí)就能考慮到之后拍攝的需要，那就會節(jié)省很多編劇的時(shí)間，自然也就會縮短拍攝周期，影片的投資成本和投資商的投資風(fēng)險(xiǎn)都會大大降低。三是大數(shù)據(jù)對經(jīng)典文學(xué)的顛覆，在大數(shù)據(jù)背景下，經(jīng)典文學(xué)作品被一改（編、拍）再改（編、拍），但是并沒有減少觀眾獵奇的心理，依然能夠成功地吸引受眾者的眼球。當(dāng)前湖南省委、省政府高度重視培育發(fā)展大數(shù)據(jù)產(chǎn)業(yè)，并致力推進(jìn)云計(jì)算、大數(shù)據(jù)、“互聯(lián)網(wǎng)+”的綜合應(yīng)用。據(jù)長沙晚報(bào)最新消息，湖南將建大數(shù)據(jù)交易中心，加快構(gòu)建“覆蓋全省、輻射中部、影響全國”的大數(shù)據(jù)交易平臺，推動(dòng)大數(shù)據(jù)、云計(jì)算等與其他產(chǎn)業(yè)有機(jī)整合，這些都對湖南文化產(chǎn)業(yè)業(yè)態(tài)創(chuàng)新產(chǎn)生積極而深遠(yuǎn)的影響。

三、基于大數(shù)據(jù)的湖南文化產(chǎn)業(yè)業(yè)態(tài)創(chuàng)新路徑

黨的“十七大”（2007）、“十八大”（2012）報(bào)告分別提出要“培育新興文化業(yè)態(tài)”、“發(fā)展新型文化業(yè)態(tài)”。業(yè)態(tài)創(chuàng)新對原創(chuàng)產(chǎn)業(yè)培育、產(chǎn)業(yè)升級、區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展都將產(chǎn)生巨大作用，文化產(chǎn)業(yè)業(yè)態(tài)創(chuàng)新已經(jīng)成為文化產(chǎn)業(yè)變革的新動(dòng)力。關(guān)于大數(shù)據(jù)時(shí)代文化產(chǎn)業(yè)業(yè)態(tài)創(chuàng)新的研究，杜超等（2008）認(rèn)為主要是注重文化資源的開發(fā)、文化內(nèi)容的創(chuàng)新以及文化產(chǎn)業(yè)新業(yè)態(tài)的培育，衛(wèi)欣等（2009）提出主要采用引進(jìn)、消化與吸收的方式促進(jìn)文化產(chǎn)業(yè)業(yè)態(tài)創(chuàng)新，趙立平等（2015）則對大數(shù)據(jù)時(shí)代湖南文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)新業(yè)態(tài)的發(fā)展作出專門研究，這些都為基于大數(shù)據(jù)的湖南文化產(chǎn)業(yè)業(yè)態(tài)創(chuàng)新路徑提供重要借鑒和參考。創(chuàng)意是文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的核心與靈魂。國際上，美國抓住版權(quán)和高科技不放，歐洲大力推動(dòng)原創(chuàng)，日本成為動(dòng)漫大國，韓國搶先發(fā)展網(wǎng)游產(chǎn)業(yè)，都旨在搶占文化創(chuàng)意的制高點(diǎn)和推動(dòng)文化產(chǎn)業(yè)業(yè)態(tài)向高端進(jìn)發(fā)。因此，基于大數(shù)據(jù)的湖南文化產(chǎn)業(yè)業(yè)態(tài)創(chuàng)新就是要打破傳統(tǒng)模式，立足于好創(chuàng)意，運(yùn)用好大數(shù)據(jù)，促進(jìn)湖南文化產(chǎn)業(yè)業(yè)態(tài)結(jié)構(gòu)升級和質(zhì)效提高。具體建議如下：1、從內(nèi)容上進(jìn)行創(chuàng)新。數(shù)字時(shí)代，新興文化業(yè)態(tài)的競爭往往集中體現(xiàn)在文化內(nèi)容的創(chuàng)新上，正所謂“內(nèi)容為王”。以傳媒產(chǎn)業(yè)為例，無論是傳統(tǒng)媒體的注意力經(jīng)濟(jì)，還是網(wǎng)絡(luò)媒體的粉絲經(jīng)濟(jì)，用戶對于媒體的喜愛和粘性度，最關(guān)鍵的還是對于信息內(nèi)容本身的需求和興趣，沒有用戶就沒有市場，傳媒業(yè)態(tài)創(chuàng)新，必須堅(jiān)持內(nèi)容為王，以內(nèi)容優(yōu)勢贏得發(fā)展優(yōu)勢。在發(fā)揮傳統(tǒng)主流媒體采編優(yōu)勢和信息資源優(yōu)勢的基礎(chǔ)上，要加快采編流程集成化和數(shù)字化改造，推動(dòng)新聞信息生產(chǎn)向?qū)崟r(shí)生產(chǎn)、數(shù)據(jù)化生產(chǎn)、用戶參與生產(chǎn)轉(zhuǎn)變，從而更好地滿足受眾的文化信息需求。2、從技術(shù)上進(jìn)行創(chuàng)新。一方面加強(qiáng)對傳統(tǒng)文化產(chǎn)業(yè)的技術(shù)改造，提高影視、演藝、娛樂、文化會展等領(lǐng)域的科技含量，提高文化產(chǎn)業(yè)的吸引力、感染力；另一方面加快推進(jìn)新興文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展，促進(jìn)動(dòng)漫、游戲、數(shù)字文化服務(wù)等新興文化業(yè)態(tài)發(fā)展，不斷提升新興文化業(yè)態(tài)的比重；建設(shè)一批包括亞太創(chuàng)新設(shè)計(jì)中心等在內(nèi)的高端創(chuàng)新設(shè)計(jì)展示平臺，不斷提高我省文化生產(chǎn)和傳播的科技裝備水平，提高文化產(chǎn)品和服務(wù)的“科技含量”。3、從融合上進(jìn)行創(chuàng)新。推進(jìn)文化與相關(guān)產(chǎn)業(yè)相融合，包括文化與旅游、文化與體育、文化與電信、文化與制造業(yè)、文化與農(nóng)業(yè)等的融合發(fā)展。以文化與旅游相結(jié)合為例——文化因旅游而生動(dòng)，旅游因文化而精彩。湖南不僅是文化大省，也是旅游大省，擁有豐富的文化旅游資源。要繼續(xù)抓好以歷史文化、紅色文化、生態(tài)文化為依托的大湘東文化旅游產(chǎn)業(yè)帶建設(shè)，通過多樣化主題，唱響大湘東文化旅游品牌；要著力推進(jìn)大湘西文化旅游融合發(fā)展，高標(biāo)準(zhǔn)建設(shè)好大湘西文化旅游精品線路，努力打造具有廣泛影響力的“神秘大湘西”文化旅游品牌。4、從市場上進(jìn)行創(chuàng)新。文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展水平怎樣，文化產(chǎn)業(yè)業(yè)態(tài)創(chuàng)新成效如何，市場是重要的“試金石”。文化產(chǎn)業(yè)業(yè)態(tài)創(chuàng)新必須很好地將實(shí)業(yè)和經(jīng)營剝離開來，在堅(jiān)持講政治的前提下，也要遵循市場規(guī)律和開拓市場渠道，積極借鑒國內(nèi)外、省內(nèi)外先進(jìn)制度文化和管理經(jīng)驗(yàn)，著力完善組織結(jié)構(gòu)、運(yùn)行機(jī)制和管理體制，使文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展及其業(yè)態(tài)創(chuàng)新既符合原則方向又充滿生機(jī)活力。文化企業(yè)要努力創(chuàng)造條件適應(yīng)金融或資本市場要求，通過并購聯(lián)盟等方式實(shí)行跨越式發(fā)展。政府要發(fā)揮市場在資源配置中的決定性作用，完善公平競爭環(huán)境，全面推動(dòng)業(yè)態(tài)創(chuàng)新。5、從開放中進(jìn)行創(chuàng)新。加快湖南文化“走出去”，就要進(jìn)一步增強(qiáng)文化企業(yè)（既包括“頂天立地”的骨干企業(yè)，又包括“鋪天蓋地”的小微企業(yè)）的開放素質(zhì)和外向功能，不斷壯大對外文化貿(mào)易的主力軍。同時(shí)進(jìn)一步開展好文化交流和文化貿(mào)易活動(dòng)，組織和開展好類似“海上絲綢之路國家主流媒體湖湘行”等文化交流活動(dòng)，大力拓展包銷、代理、寄售、拍賣、展銷等多種貿(mào)易方式，努力把湘瓷、湘繡、湘書、湘煙（花）和湘（電）視（節(jié)目）等“湘”字號特色文化產(chǎn)品“賣出去”。創(chuàng)造條件在海外設(shè)立分支機(jī)構(gòu)和發(fā)行網(wǎng)絡(luò)，建立起長效、靈活的文化“走出去”綠色通道。

長遠(yuǎn)而言，在經(jīng)濟(jì)發(fā)展變化多端、科學(xué)技術(shù)日新月異的變革時(shí)期，走多業(yè)態(tài)融合和“移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)+”之路乃是大數(shù)據(jù)時(shí)代湖南文化產(chǎn)業(yè)業(yè)態(tài)創(chuàng)新的趨勢所在。（作者單位為湖南商學(xué)院 湖南經(jīng)濟(jì)改革與發(fā)展研究中心）