淺析020+D2C模式下的趣味類服裝原創(chuàng)設(shè)計

隨著電子商務(wù)服裝市場的興起，網(wǎng)購備受歡迎，但存在著一些弊端。原創(chuàng)設(shè)計在電子商務(wù)領(lǐng)域有良好的發(fā)展環(huán)境與可行性，在O2O+D2C 設(shè)計師集成平臺中，可以展示多種個性化原創(chuàng)服裝設(shè)計，可以滿足現(xiàn)代人對服裝個性化追求，可以使原創(chuàng)設(shè)計得到良好的推廣以及應(yīng)用。

1、趣味類服裝原創(chuàng)設(shè)計概述

所謂原創(chuàng)，即是設(shè)計師融入自己的想法，獨立完成的創(chuàng)作。原創(chuàng)有兩種形式：一種是“ 無中生有”，此乃天才作為，好比倉頡造字、伏羲演卦，可遇不可求，解釋亦屬演義。另一種是“ 有中生有”，也就是把創(chuàng)新建立在已有的條件之上。這類原創(chuàng)看起來新穎獨特，但實際上絕非天降靈感，靈感來源于生活。體現(xiàn)在服裝設(shè)計方面，“ 原創(chuàng)”作為學(xué)術(shù)性的討論，對于我們來說，可供發(fā)揮的大概也只有后者。

但是，近幾年，隨著經(jīng)濟的高速發(fā)展，服裝設(shè)計行業(yè)也迅猛發(fā)展，抄襲，剽竊甚至直接仿制產(chǎn)品的情況也越來越多，同質(zhì)化現(xiàn)象越來越嚴重。急需服裝原創(chuàng)設(shè)計來解決這一現(xiàn)象。而且單純的服裝原創(chuàng)設(shè)計已經(jīng)無法滿足消費者對個性化的追求，趣味類服裝原創(chuàng)設(shè)計應(yīng)運而生。

2、趣味類服裝原創(chuàng)設(shè)計發(fā)展環(huán)境

政治環(huán)境：隨著國內(nèi)服裝電子商務(wù)的發(fā)展和帶動的有效業(yè)績，國家開始重視電子商務(wù)的發(fā)展，政府的宏觀調(diào)控給予優(yōu)惠和政策支持，監(jiān)督管理部門加強監(jiān)管力度。

經(jīng)濟環(huán)境：我國經(jīng)濟快速穩(wěn)健發(fā)展，國民經(jīng)濟和國民消費能力穩(wěn)定增長，更多的人愿意拿錢出來消費。服裝是生活不可或缺的必需品，2007年成為網(wǎng)絡(luò)購物第一品類，創(chuàng)新互聯(lián)網(wǎng)時尚生活品牌服裝從而帶動內(nèi)需、提高消費，獲取更多經(jīng)濟效益值得關(guān)注。

科技環(huán)境：隨著時代科技的發(fā)展，互聯(lián)網(wǎng)信息技術(shù)的發(fā)展，數(shù)據(jù)庫、電子支付以及安全和認證等技術(shù)的提高，為發(fā)展電子商務(wù)的堅實后盾和支撐。

文化環(huán)境：現(xiàn)階段的人們普遍接受了高等文化教育，隨著教育程度和生活閱歷的不斷增高，人們的視野也更加開闊、思維更加個體化，他們更注重生活品味和實現(xiàn)多樣化的需求。年輕一代成為消費的中堅力量，他們追求個性化同時又要求性價比高，趣味類原創(chuàng)服裝電子商務(wù)的文化和個性對他們而言是極具吸引力的。

社會環(huán)境：我國網(wǎng)民規(guī)模達到了世界第一位，網(wǎng)絡(luò)普及初步達成，人們的互聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)絡(luò)購物意識得到提高，網(wǎng)絡(luò)生活已經(jīng)不斷成為生活中重要的一部分。生活已不再只是簡單的衣食住行，更多的是情感的表達，人們渴望新生活新方式，購買性價比高的優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品同時達到情感抒發(fā)和自我實現(xiàn)，更多的來享受生活，品味生活。

3、推行趣味類服裝原創(chuàng)設(shè)計的可行性分析

時代推進：隨著經(jīng)濟和網(wǎng)絡(luò)的快速發(fā)展，互聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)絡(luò)環(huán)境的日趨成熟，服裝行業(yè)已經(jīng)進入了前所未有的信息化時期，越來越多的消費者選擇通過互聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)絡(luò)購物方式購買服裝產(chǎn)品，中國服裝的互聯(lián)網(wǎng)電子商務(wù)時代不可阻擋的迎面而來。

經(jīng)濟發(fā)展：我國國民經(jīng)濟快速穩(wěn)健增長，我國中國服裝網(wǎng)購的潛在消費者龐大，未來服裝網(wǎng)絡(luò)市場的發(fā)展空間十分巨大。

社會需求：當今社會經(jīng)濟、文化、生活高速發(fā)展，人們的物質(zhì)文化需求也在不斷增長，服裝作為生活必需品之一，單一的實體店選購普通服裝已經(jīng)不能滿足消費者，服裝電子商務(wù)順應(yīng)而生，解決了消費者對于潮流時尚信息和快捷便利性等多樣化的需求。

個人需求：現(xiàn)在人們個性化意識越來越強烈，不愿意走在路上出現(xiàn)撞衫的情況，追求趣味化、個性化，獨一無二，這也為趣味類服裝原創(chuàng)設(shè)計的發(fā)展創(chuàng)造了契機。

4、O2O+D2C模式下的趣味類服裝原創(chuàng)設(shè)計

O2O模式是線下商務(wù)與互聯(lián)網(wǎng)相結(jié)合電子商務(wù)新商業(yè)模式，D2C是直接面向消費者的電子商務(wù)新商業(yè)模式，O2O+D2C模式通過線上及線下實體店多元化模式，使得消費者能夠直接接觸到時尚的原創(chuàng)產(chǎn)品。

4.1，滿足個性需求定高價

在O2O+D2C 平臺上，目標群體集中于80 、90 后的年輕網(wǎng)絡(luò)消費者，這類人群在整個網(wǎng)民中所占的比重高達58%，根據(jù)這類人群追求自由、個性、積極參與、表達的特點，傳統(tǒng)的生產(chǎn)銷售模式已經(jīng)無法滿足其需要，而這種以用戶需求為導(dǎo)向的個性化定制模式更能吸引客戶的眼球，更能滿足80 、90 后追求個性的需求。

4.2，集成供應(yīng)鏈系統(tǒng)降低成本

基于O2O+D2C 設(shè)計師平臺的個性化定制電子商務(wù)模式能有效縮短供需距離，提高了運營效率，也使經(jīng)營、管理成本下降。

首先通過這種運營模式，使設(shè)計師可直接面向消費者，通過線上將設(shè)計的草圖、相關(guān)設(shè)計產(chǎn)品進行闡述，傳達自己的設(shè)計理念，聆聽消費者的意向和需求；線下為消費者量體裁衣。

其次，基于D2C 設(shè)計師平臺的后臺支撐，為設(shè)計師們提供了協(xié)同服務(wù)，從而降低其運營成本、管理成本，并且實現(xiàn)設(shè)計師、D2C 平臺的利益分成。無需任何前期投入，無需進貨、存貨、發(fā)貨，需要操心的僅僅是設(shè)計，作為D2C 設(shè)計師平臺的后臺運營商所建立的供應(yīng)鏈系統(tǒng)，包括面料、輔料的選擇。在這一運營模式下，解決了設(shè)計師的資金問題，更可以低成本解決面料問題。

最后，網(wǎng)絡(luò)能夠聚合原本分散于各處的定制需求，從而發(fā)揮規(guī)模效應(yīng)，降低定制的成本，達到群體個性化需求的目標。

4.3，整合網(wǎng)絡(luò)營銷提效率

O2O+D2C 設(shè)計師平臺整合線上、線下多種營銷手段，通過整合各方資源，給設(shè)計師及設(shè)計品牌提供良好的生態(tài)環(huán)境，采用“預(yù)售+計劃現(xiàn)貨”的銷售模式，幫助設(shè)計師把風(fēng)險降到最低，使設(shè)計師可根據(jù)市場快速調(diào)整自己的定位，從而緩解傳統(tǒng)環(huán)境下設(shè)計師與消費者間信息不對稱的局面。

5、展望

隨著互聯(lián)網(wǎng)以及電子商務(wù)的不斷發(fā)展，網(wǎng)購已經(jīng)成為了人們生活中不可或缺的一部分，是現(xiàn)代都市人重要的購物方式，并且極大的影響著人們的生活。人們生活條件越來越好，對服裝有著個性化的追求，原創(chuàng)服裝設(shè)計在電子商務(wù)領(lǐng)域中受到了人們熱烈的追捧，促進了原創(chuàng)服裝設(shè)計定制的推廣，利用電子商務(wù)的模式，可以提高原創(chuàng)服裝設(shè)計作品銷量，網(wǎng)購可以在設(shè)計師與消費者之間搭起一座橋梁，可以促進服裝行業(yè)健康、快速的發(fā)展。趣味類服裝原創(chuàng)設(shè)計在O2O+D2C模式下的研究甚少，幾近空白，這將作為本人未來研究的出發(fā)點，今后將進行深入研究。

（作者單位：大連工業(yè)大學(xué)服裝學(xué)院）