色彩在現(xiàn)代設(shè)計中的功用性

在商業(yè)競爭中，色彩作為一種獨(dú)立性的藝術(shù)符號，其本身的商業(yè)屬性和商業(yè)價值越來越大。特別是在視覺經(jīng)濟(jì)不斷發(fā)展的今天，色彩作為一種符號化的藝術(shù)形式，已經(jīng)逐步脫離了藝術(shù)設(shè)計，成為了一種獨(dú)立的藝術(shù)門類，并日益發(fā)揮著重要的商業(yè)競爭屬性。在商業(yè)競爭中，為了維持和提升企業(yè)的競爭力，企業(yè)已經(jīng)開始注重運(yùn)用色彩策略來充分提升視覺藝術(shù)的整體性和個性化，以此來綜合性地提升商業(yè)競爭的成功，色彩策略運(yùn)用是否得當(dāng)、完善，都直接關(guān)系著商業(yè)競爭的成敗。

一、色彩經(jīng)濟(jì)時代的內(nèi)涵及色彩的價值分析

隨著信息時代的快速發(fā)展，傳統(tǒng)的文字時代已經(jīng)逐步被讀圖時代所取代。圖片已經(jīng)占領(lǐng)了我們生活的方方面面，從印刷、廣告到交通標(biāo)識等，我們的生活幾乎離不開圖片標(biāo)識。色彩作為圖片標(biāo)識的重要載體，其作用也越來越重要。同樣的圖片標(biāo)識，不同的色彩往往能夠體現(xiàn)出不同的意味，這是色彩的獨(dú)特屬性，也是色彩經(jīng)濟(jì)的重要依托。

（一）色彩經(jīng)濟(jì)時代的內(nèi)涵

色彩經(jīng)濟(jì)時代的來臨，是讀圖時代發(fā)展和演變而來的，色彩經(jīng)濟(jì)的來臨象征著色彩符號的獨(dú)立化和色彩自身商業(yè)價值的凸顯。在色彩經(jīng)濟(jì)時代里，運(yùn)用科學(xué)精準(zhǔn)的色彩策略，運(yùn)用直觀有效的色彩策略，能夠快速化地提升人們對色彩符號的感官效果，能夠精準(zhǔn)快速地傳到色彩符號的商業(yè)屬性。色彩經(jīng)濟(jì)的內(nèi)涵是豐富的，具體可以從以下兩方面來體現(xiàn)。一方面，在色彩經(jīng)濟(jì)時代里，色彩具備了商業(yè)屬性，一系列色彩的行業(yè)、職業(yè)、工種等凸顯出來。色彩咨詢行業(yè)，專業(yè)化的闡述色彩背后的經(jīng)濟(jì)價值及深刻內(nèi)涵，色彩顧問引導(dǎo)顧客結(jié)合消費(fèi)者的心理需求來選擇和挑選合適的色彩。另一方面，在色彩經(jīng)濟(jì)時代里，色彩策略已經(jīng)成為深諳色彩經(jīng)濟(jì)的行業(yè)人士的重要手段。運(yùn)用科學(xué)合理的色彩策略，充分結(jié)合商品的價值屬性和特點屬性，制造和演變出多姿多樣的色彩，通過色彩來感染人、吸引人，是色彩策略的重要手段。

（二）色彩的經(jīng)濟(jì)價值分析

在商業(yè)競爭日益激烈的今天，色彩已經(jīng)不僅僅是一種藝術(shù)形式，而是具有強(qiáng)烈商業(yè)價值的一種藝術(shù)符號。色彩的經(jīng)濟(jì)價值主要體現(xiàn)在色彩的功能、特點及優(yōu)勢等諸多方面。色彩的直觀快速性是色彩價值的重要載體，色彩的經(jīng)濟(jì)價值主要通過色彩的直觀形象來體現(xiàn)。色彩以一種簡單明了、深入淺出的方式能夠迅速地將設(shè)計作品的主題清晰而快捷地傳達(dá)出來。一件成功的色彩推廣方案或者商業(yè)圖標(biāo)，能夠在第一時間抓住消費(fèi)者的眼球，能夠在最短的時間內(nèi)給予消費(fèi)者最直觀的體驗，并能夠強(qiáng)化消費(fèi)者的認(rèn)知。同時，色彩的直觀性有一個“7秒定律”，消費(fèi)者在觀看色彩圖標(biāo)時，能夠在短短的7秒內(nèi)，判斷該色彩給予自身的情感體驗，這種情感體驗可能是正方向的，也可能是負(fù)方向的。因此，在色彩經(jīng)濟(jì)中，體現(xiàn)色彩價值的關(guān)鍵，在于合理運(yùn)用色彩策略，精準(zhǔn)分析人們對色彩的“7S”定律，有效提升色彩之于人的良好的積極的情感體驗。

二、“色彩經(jīng)濟(jì)”時代的色彩策略

在商業(yè)競爭日益激烈的今天，色彩經(jīng)濟(jì)已經(jīng)成為企業(yè)競爭的重要法寶。企業(yè)為了在激烈的色彩競爭中獲得良好的競爭收益，開始注重色彩經(jīng)濟(jì)的研究，并運(yùn)用科學(xué)合理的色彩策略來提振競爭的成果。那么在“色彩經(jīng)濟(jì)”時代里，企業(yè)的色彩策略應(yīng)該如何開展呢？

（一）在色彩中體現(xiàn)企業(yè)文化和理念

在色彩運(yùn)用中，最關(guān)鍵的色彩策略是充分體現(xiàn)企業(yè)的文化和理念，這是一種比較長久的色彩運(yùn)用策略。對于企業(yè)而言，企業(yè)的文化和理念在短時間內(nèi)是不會發(fā)生變化的，關(guān)系企業(yè)文化和理念的色彩在短時間內(nèi)具有固定性的特點。通過選擇與企業(yè)文化一致的色彩，作為企業(yè)文化的主色系，能夠通過重復(fù)性的宣傳推廣，強(qiáng)化消費(fèi)者對企業(yè)文化的認(rèn)知和認(rèn)同，使得消費(fèi)者一想到某種顏色，就能夠想到企業(yè)的產(chǎn)品，使得消費(fèi)者在選擇產(chǎn)品時，更加快速且精準(zhǔn)。以可口可樂為例，該公司在色彩策略的運(yùn)用上，突出了企業(yè)的文化和理念。可口可樂公司以紅色為主色彩，無論在罐裝還是桶裝等方面都以紅色為主要的色彩策略，這種紅色凸顯了企業(yè)的積極樂觀的文化理念，凸顯了可口可樂公司的宣傳理念，讓消費(fèi)者因購買可口可樂而悅動起來，快樂起來。同時，該公司還注重在紅色的背景上，增加一些暗紅色線條，以提升運(yùn)動感。不同的色彩所傳達(dá)的意義是不同的，不同的色彩本身給人們的直觀感受也是有差別的。比如我們生活中常見的紅綠燈，再比如我們飲食中經(jīng)常能夠見到的食品廣告。一些食品行業(yè)精準(zhǔn)地把握紅黃色給人們的食欲刺激作用，所以在宣傳和推廣的時候，往往以紅黃色為主要的色彩基調(diào)。漢堡包、烤雞翅等都以一種焦黃色為主色系，在設(shè)計制作的過程中，通過色彩的放大、優(yōu)化、美化等，來有效地提升色彩對于人們購買力的激勵作用。

（二）在色彩中放大產(chǎn)品的賣點

隨著視覺文化的不斷發(fā)展，對于廣大的消費(fèi)者而言，他們在選購產(chǎn)品的時候，除關(guān)注產(chǎn)品的品質(zhì)、質(zhì)量、價格、口碑等因素外，同時更加關(guān)注產(chǎn)品的色彩。人們關(guān)注產(chǎn)品的色彩，不僅僅是一種追求時尚的心理作用，同時也希望產(chǎn)品外觀及攜帶的色彩能夠增加人們生活的品質(zhì)，點綴人們生活的情趣。因此，在色彩經(jīng)濟(jì)條件下，企業(yè)在運(yùn)用色彩策略時，還應(yīng)該通過色彩策略來有效地提升產(chǎn)品的賣點，有效地發(fā)揮產(chǎn)品的作用，全面的優(yōu)化產(chǎn)品的品質(zhì)，使得人們得以在色彩的驅(qū)動下，愿意消費(fèi)產(chǎn)品，愿意成為產(chǎn)品的主人。當(dāng)然，在生活品質(zhì)不斷提升的今天，人們在選擇色彩的過程中，不會過于盲目的選擇五顏六色的色彩，而是結(jié)合自身的需求及愛好來針對性的選擇色彩，如性格趨于安靜的人在挑選色彩的過程中，往往選擇藍(lán)色等比較靜態(tài)的色彩，性格比較活潑的人在挑選色彩的過程中，往往選擇紅黃色等比較艷麗的色彩，不同性格的人所對應(yīng)的色彩需求和品味是存在差異的。這就要求企業(yè)在色彩經(jīng)濟(jì)時代里，運(yùn)用色彩策略，必須全面分析產(chǎn)品受眾的層次、年齡、特征等諸多特點，在此基礎(chǔ)上制定合理的色彩策略，精準(zhǔn)性地提升人們對色彩的滿足感，從而激發(fā)人們的購買欲望。

（三）在色彩中消除地域及文化差異

不同地區(qū)存在著不同的文化特色，不同的國家也有著各自的風(fēng)土人情，語言、文字或許是不相通的，但色彩卻可以消除這些文化障礙、地域差異。一方面，企業(yè)在運(yùn)用色彩策略的過程中，需要提升色彩自身的識別能力，強(qiáng)化人們的色彩印象，使得人們在看到這種色彩的時候，就能夠聯(lián)想到企業(yè)。如加多寶涼茶的紅罐，就是一種比較容易識別的色彩策略。另一方面，企業(yè)在運(yùn)用色彩策略的過程中，雖然色彩的識別沒有國界限制，但色彩背后的含義則存在著千差萬別的差異。這就要求企業(yè)在運(yùn)用色彩策略的過程中，必須充分了解和分析色彩背后的含義，必須認(rèn)可和尊重不同區(qū)域的色彩文化。只有這樣才能精準(zhǔn)地運(yùn)用色彩策略，只有這樣才能提升企業(yè)色彩經(jīng)營戰(zhàn)略的成功。如黃色在我國是比較尊貴的顏色，但在猶太人文化里，卻是相反的顏色。當(dāng)然隨著國際經(jīng)濟(jì)貿(mào)易的日益頻繁，在地球村經(jīng)濟(jì)文明中，色彩的統(tǒng)一性趨勢不斷深入，很多通用的色彩已經(jīng)成為了企業(yè)運(yùn)用色彩戰(zhàn)略的首選。如紅色、綠色、藍(lán)色等。

三、結(jié)論

在色彩經(jīng)濟(jì)時代，色彩已經(jīng)不僅僅是一種藝術(shù)形式，更是一種商業(yè)元素，企業(yè)要想在激烈的市場競爭中獲得收益，必須注重色彩中的經(jīng)濟(jì)價值。同時，還應(yīng)該善于將色彩運(yùn)用企業(yè)經(jīng)營管理，通過不同的色彩來營造良好的企業(yè)文化，幫助企業(yè)實現(xiàn)戰(zhàn)略性的目標(biāo)。（作者單位為蘇州工業(yè)園區(qū)服務(wù)外包職業(yè)學(xué)院人文藝術(shù)學(xué)院）