提升網(wǎng)絡(luò)宣傳社會主義核心價(jià)值觀效果的實(shí)現(xiàn)路徑

[摘要] 提升網(wǎng)絡(luò)宣傳社會主義核心價(jià)值觀效果是當(dāng)前宣傳工作的熱點(diǎn)和難點(diǎn)。利用網(wǎng)絡(luò)媒體，營造良好的認(rèn)同社會主義核心價(jià)值觀的輿論環(huán)境；增加新媒體環(huán)境的人文關(guān)懷，把握社會主義核心價(jià)值觀宣傳的時(shí)機(jī)和節(jié)奏，發(fā)揮榜樣的作用，都可以最大程度提升網(wǎng)絡(luò)宣傳社會主義核心價(jià)值觀的實(shí)際效果。

[關(guān)鍵詞] 新媒體 社會主義核心價(jià)值觀 路徑

社會主義核心價(jià)值觀是社會主義意識形態(tài)的主體和靈魂，在所有價(jià)值目標(biāo)中處于主導(dǎo)和支配地位，對社會意識和社會思潮具有強(qiáng)大的引領(lǐng)和整合功能。當(dāng)前，網(wǎng)絡(luò)已經(jīng)成為“思想文化信息的集散地和社會輿論的放大器”。據(jù)中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心（CNNIC）統(tǒng)計(jì)，截至2015年12月，中國網(wǎng)民規(guī)模達(dá)6.88億，全年共計(jì)新增網(wǎng)民3951萬人；互聯(lián)網(wǎng)普及率為50.3%，較2014年底提升了2.4個(gè)百分點(diǎn)；北京地區(qū)網(wǎng)民規(guī)模達(dá)1647萬人，普及率76.5%，普及率排名全國第一。積極健康的網(wǎng)絡(luò)文化建設(shè)離不開社會主義核心價(jià)值觀網(wǎng)絡(luò)傳播效果的提升，要充分認(rèn)識網(wǎng)絡(luò)傳播的社會影響力，積極探索提升網(wǎng)絡(luò)在社會主義核心價(jià)值觀傳播效果的實(shí)現(xiàn)路徑。

大力宣傳引導(dǎo)，營造認(rèn)同社會主義核心價(jià)值觀的輿論環(huán)境

加強(qiáng)主流網(wǎng)絡(luò)媒體建設(shè)，強(qiáng)化主流媒體的權(quán)威性和公信力。中央和地方重點(diǎn)新聞網(wǎng)站是各級政府主辦的自有、自主、自控的主流輿論傳播平臺，要大力彰顯主流網(wǎng)站的權(quán)威性和公信力。要增強(qiáng)主流網(wǎng)絡(luò)媒體建設(shè)管理，加強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)文化建設(shè)中的先進(jìn)文化價(jià)值引導(dǎo)作用。通過加大資金投入和政策扶植，對首都重點(diǎn)新聞網(wǎng)站進(jìn)行重點(diǎn)支持，形成一批信譽(yù)良好、管理規(guī)范的主流網(wǎng)絡(luò)媒體，實(shí)現(xiàn)對網(wǎng)絡(luò)信息傳播的監(jiān)督和控制。通過加強(qiáng)人民網(wǎng)、新華網(wǎng)等政府媒體、主流網(wǎng)站在移動互聯(lián)網(wǎng)、無線網(wǎng)絡(luò)、手機(jī)網(wǎng)絡(luò)等新興媒介中的移植和傳播，加強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)文化的品牌建設(shè)和品牌扶持。政府通過提高自身網(wǎng)絡(luò)新聞宣傳工作水平，建立健全適應(yīng)新形勢環(huán)境的網(wǎng)絡(luò)新聞管理體制，努力掌握網(wǎng)絡(luò)輿論宣傳陣地的主動權(quán)。

要加強(qiáng)良好社會文化氛圍培育，形成價(jià)值共識。加強(qiáng)良好社會文化氛圍，有利于營造認(rèn)同社會主義核心價(jià)值觀的輿論環(huán)境。文化環(huán)境、文化載體、文化資源等都是構(gòu)成文化氛圍的重要因素，因此，提升社會主義核心價(jià)值觀的傳播效果，首先要?jiǎng)?chuàng)設(shè)好人們?nèi)粘Ｉ铑I(lǐng)域具體的文化環(huán)境。其次，也是更為重要的是要監(jiān)管好電視、網(wǎng)絡(luò)、媒體、書籍、報(bào)紙、商業(yè)廣告等文化載體，加強(qiáng)它們的社會責(zé)任感、社會使命感。再次，要科學(xué)吸取和改造中外優(yōu)秀文化資源，尤其是要大力挖掘中國傳統(tǒng)文化優(yōu)秀資源，并促進(jìn)其大眾化、時(shí)代化、生活化。在加強(qiáng)良好文化氛圍的基礎(chǔ)上，運(yùn)用社會主義核心價(jià)值觀引領(lǐng)多樣化社會思潮，形成全體人民價(jià)值取向的最大公約數(shù)。

貼近社會實(shí)際，貼近百姓生活。社會主義核心價(jià)值觀的宣傳教育一方面要注重加強(qiáng)對人民群眾的思想道德知識教育，明白何為價(jià)值、人的價(jià)值以及人生價(jià)值，樹立正確的世界觀、人生觀和價(jià)值觀；另一方面，要加強(qiáng)對人民群眾的價(jià)值生活實(shí)踐教育，在實(shí)踐活動中深化價(jià)值認(rèn)知，形成并強(qiáng)化價(jià)值認(rèn)同。價(jià)值生活實(shí)踐教育就是通過參加具有一定價(jià)值內(nèi)涵和價(jià)值意義的實(shí)踐教育活動，如勞動教育、社會服務(wù)活動、參觀革命遺址等，使受教育者在實(shí)踐活動中接受價(jià)值教育，形成正確的價(jià)值判斷，深化對社會主義核心價(jià)值體系的理解和認(rèn)同。

營造新媒體環(huán)境下社會主義核心價(jià)值觀宣傳的人文關(guān)懷

要通過搭建與網(wǎng)民良性互動的網(wǎng)絡(luò)平臺，營造人文關(guān)懷的網(wǎng)絡(luò)輿論環(huán)境。要以網(wǎng)絡(luò)為平臺，在與網(wǎng)民的良性互動中搶占輿情的主動權(quán)，宣傳治理政策，獲取更多的社會支持。搭建網(wǎng)絡(luò)平臺，要重視政府及其部門官方網(wǎng)站的建立和維護(hù)，及時(shí)利用網(wǎng)站平臺發(fā)布信息，開設(shè)網(wǎng)民訴求通道，回應(yīng)網(wǎng)民關(guān)心的各種問題，有效化解隔閡和對立情緒，在收集網(wǎng)絡(luò)輿情上發(fā)揮自身平臺的作用。政府官員和人大代表、政協(xié)委員，還可以采取開放博客、公布電子郵箱等方式，征求網(wǎng)民意見和監(jiān)督議題，暢通網(wǎng)民訪求渠道和網(wǎng)絡(luò)監(jiān)督通道，提升公共治理水平。

要發(fā)揮榜樣的示范作用，傳播正能量。榜樣的力量是無窮的。在我國，人們普遍認(rèn)同的榜樣對社會大眾具有典型示范作用。榜樣的模仿對道德發(fā)展的“由‘外’向‘內(nèi)’的同化”過程具有十分重要的作用。近幾年，中央和各地電視臺推出的尋找最美人物等評獎(jiǎng)活動就是為社會樹立學(xué)習(xí)的榜樣。好榜樣的樹立以及好榜樣的模仿，是推進(jìn)社會主義核心價(jià)值觀認(rèn)同的一個(gè)重要條件。

以社會主義核心價(jià)值觀為引導(dǎo)，不斷強(qiáng)化對重點(diǎn)人群的教育引導(dǎo)。深入推進(jìn)社會主義核心價(jià)值體系建設(shè)，重在凝魂聚氣、強(qiáng)基固本。一是把建設(shè)社會主義核心價(jià)值體系作為有效抵御西方意識形態(tài)滲透、維護(hù)國家安全的重要戰(zhàn)略舉措。堅(jiān)持用社會主義先進(jìn)文化占領(lǐng)思想文化陣地，不斷鞏固全黨全國各族人民團(tuán)結(jié)奮斗的共同思想基礎(chǔ)。二是堅(jiān)持以黨委中心組、黨校、政校為陣地，以干部輪訓(xùn)、黨員冬訓(xùn)等為抓手，以各級領(lǐng)導(dǎo)干部為重點(diǎn)，推動理論學(xué)習(xí)，大力推進(jìn)馬克思主義中國化最新成果進(jìn)教材、進(jìn)課堂、進(jìn)學(xué)生頭腦。

把握宣傳的時(shí)機(jī)和節(jié)奏，發(fā)揮典型帶動作用

社會主義核心價(jià)值觀的宣傳需要有一定的熱度和力度，把握好時(shí)機(jī)和節(jié)奏，做到適時(shí)適度。所謂適時(shí)，就是堅(jiān)持圍繞中心、服務(wù)大局，根據(jù)不同時(shí)期黨和政府的中心工作，確定宣傳的主題和重點(diǎn)，有計(jì)劃有步驟地在不同時(shí)間推出不同典型，主動配合黨委政府的中心工作和重大部署的實(shí)施。所謂適度，就是處理好數(shù)量與質(zhì)量、重大典型與一般典型的關(guān)系，堅(jiān)持?jǐn)?shù)量服從質(zhì)量、密度服從效果，做到一般典型“長流水、不斷線”，重大典型在一段時(shí)期內(nèi)既不過于集中又不拉得過長，使二者相得益彰，共同發(fā)揮多層次示范引導(dǎo)作用。

注意宣傳好在社會變革中出現(xiàn)的先進(jìn)典型，擴(kuò)大先進(jìn)典型的覆蓋面和影響力。要從價(jià)值導(dǎo)向的層次上選擇典型、宣傳典型，突出抓好先進(jìn)人物和先進(jìn)經(jīng)驗(yàn)的宣傳報(bào)道，大力宣傳社會主義核心價(jià)值體系建設(shè)的生動實(shí)踐和新鮮經(jīng)驗(yàn)?？梢栽诨鶎尤罕娭虚_展評選“十佳教師”“十佳醫(yī)生”“十佳農(nóng)民”等典型，并加大先進(jìn)典型的學(xué)習(xí)宣傳力度，用他們的先進(jìn)事跡和崇高精神，對廣大基層群眾進(jìn)行有效動員和引導(dǎo)。通過宣傳社會主義核心價(jià)值體系建設(shè)的先進(jìn)典型，引領(lǐng)廣大群眾根據(jù)身邊實(shí)實(shí)在在的模范人和事去選擇、塑造自己的生活，使社會主義核心價(jià)值觀轉(zhuǎn)化為群眾的群體意識，成為群眾認(rèn)可、崇尚、追求的價(jià)值觀念標(biāo)準(zhǔn)和行為方式，為廣大群眾所自覺遵守和踐行。

加強(qiáng)和改進(jìn)基層思想政治工作。針對當(dāng)前國內(nèi)外經(jīng)濟(jì)發(fā)展的新形勢、人民群眾的新訴求，多做得人心、暖人心、穩(wěn)人心的工作。要圍繞下崗職工、離退休人員、大學(xué)生、農(nóng)民工等重點(diǎn)人群，大力開展形勢政策教育、民主法制教育、科技文化知識培訓(xùn)，開展有針對性的說服教育工作。繼續(xù)實(shí)施現(xiàn)代農(nóng)民、現(xiàn)代市民教育工程，開展“市民日”、鄰里節(jié)、社區(qū)文化節(jié)、校園文化節(jié)、鄉(xiāng)鎮(zhèn)文化節(jié)等活動，豐富人們的精神文化生活。

以網(wǎng)上輿論引導(dǎo)為重點(diǎn)，繼續(xù)加大對新媒體的管理力度

堅(jiān)持團(tuán)結(jié)穩(wěn)定鼓勁、正面宣傳為主。始終注意在政治上、政策上、熱點(diǎn)引導(dǎo)和輿論監(jiān)督上把好關(guān)、把好度。對黨和政府的重點(diǎn)工作、決策部署的宣傳要形成強(qiáng)勢；對熱點(diǎn)敏感問題的宣傳要頭腦清醒、政治堅(jiān)定、正確分析、妥善引導(dǎo)；對突發(fā)事件、重大事故、重大案件的報(bào)道要按規(guī)定要求進(jìn)行，做到冷熱有度，把握適當(dāng)；對輿論監(jiān)督，要端正目的、擺正位置、把握時(shí)機(jī)、注重效果，提高公信力。

對有償新聞、低俗新聞、虛假新聞進(jìn)行有效遏制和及時(shí)整治。要建立健全新聞發(fā)布會、新聞會商會、重大主題宣傳協(xié)調(diào)會、新聞閱評、廣播電視監(jiān)聽監(jiān)看、圖書審讀等制度，積極創(chuàng)新新聞報(bào)道形式，加強(qiáng)重大主題策劃，加強(qiáng)重大活動宣傳，開展規(guī)?；⑾盗谢?、深度化的宣傳報(bào)道。

深入推進(jìn)新興媒體建設(shè)和管理。重在積極利用、有效管理。按照“積極利用、大力發(fā)展、科學(xué)管理”的方針，牢牢掌握互聯(lián)網(wǎng)等新興媒體建設(shè)和管理的主導(dǎo)權(quán)。積極探索網(wǎng)絡(luò)媒體與傳統(tǒng)媒體互動、新聞網(wǎng)站與商業(yè)網(wǎng)站共建、網(wǎng)上宣傳與網(wǎng)下傳播結(jié)合的機(jī)制，加強(qiáng)網(wǎng)上正面引導(dǎo)，努力形成網(wǎng)上正面輿論強(qiáng)勢。

健全網(wǎng)上輿情分析研判、監(jiān)督和處理、快速反應(yīng)機(jī)制。建立完善網(wǎng)上監(jiān)控、網(wǎng)上閱評、網(wǎng)上評論工作機(jī)制，準(zhǔn)確把握網(wǎng)上輿論態(tài)勢，對網(wǎng)上重大輿情動向早發(fā)現(xiàn)、早引導(dǎo)，對公共突發(fā)事件第一時(shí)間在網(wǎng)上作出反應(yīng)；注重加強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)管理，特別要加強(qiáng)對網(wǎng)上論壇、博客、即時(shí)通信等互動性欄目的管理，加強(qiáng)對網(wǎng)絡(luò)視聽、手機(jī)媒體等新業(yè)務(wù)的管理，積極推進(jìn)網(wǎng)絡(luò)實(shí)名制。廣泛開展“文明辦網(wǎng)、文明上網(wǎng)”活動。加強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)人才隊(duì)伍建設(shè)，培養(yǎng)出一大批政治強(qiáng)、業(yè)務(wù)精、作風(fēng)好的網(wǎng)絡(luò)管理人才和網(wǎng)絡(luò)評論員，鞏固和擴(kuò)大新興輿論陣地，不斷增強(qiáng)網(wǎng)上宣傳的說服力、吸引力、凝聚力。

【本文系2015年北京市哲學(xué)社會科學(xué)青年拔尖人才個(gè)人項(xiàng)目的階段性成果，項(xiàng)目編號2015000020044ZS01】

參考文獻(xiàn)：

[1]中共中央宣傳部.習(xí)近平總書記系列重要講話讀本（2016年版）[M].北京：學(xué)習(xí)出版社、人民出版社，2016.

[2]贏在新媒體思維：內(nèi)容、產(chǎn)品、市場及管理的革命[M].北京：人民郵電出版社，2016.

[3]中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展中心：中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告[DB/OL].http：//www.cnnic.net.cn/hlwfzyj/hlwxzbg/201601/P020160122469130059846.pdf，2016-01.

（作者簡介：尤國珍，北京市社會科學(xué)院科學(xué)社會主義研究所副研究員）

責(zé)任編輯：金蕾蕾