梅松：圍繞“京味”多做文章

北京是全國文化中心，有著50萬年人類活動史、3000年建城史和800多年建都史，眾多名勝古跡熠熠生輝，京味文化內(nèi)涵深邃，對國內(nèi)外的游客都具有很強的吸引力。在全市文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展已進入科技與文化、傳統(tǒng)與現(xiàn)代交相輝映的新時期，推動文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)與古都風貌保護、與首都旅游產(chǎn)業(yè)等“京味”特色融合發(fā)展，有助于進一步提升文化內(nèi)涵，促進產(chǎn)業(yè)結構創(chuàng)新，并創(chuàng)造出新的消費需求。

中央明確提出北京市要發(fā)揮全國文化中心示范作用，為首都發(fā)展文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)提供了良好的外部環(huán)境。當前，首當其沖的是要將文化遺產(chǎn)和古都風貌保護與文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)轉型升級結合起來，推動文化創(chuàng)意、設計服務、文化科技企業(yè)開發(fā)與文化遺產(chǎn)和古都風貌相契合的產(chǎn)品和服務，開發(fā)文化資源的經(jīng)濟價值，宣傳推廣北京文化品牌。要加強對北京傳統(tǒng)文化的保護與傳承，加快修繕和保護皇家建筑，重點保護傳統(tǒng)地域文化景觀，如故宮、北海、景山、頤和園、圓明園、天壇、地壇、雍和宮、國子監(jiān)、孔廟、香山、十三陵、長城等歷史文化古跡，對名人故居、四合院等民居文化也要進行整體性和有機性保護。在堅持保護的前提下，可以探索建立文化遺產(chǎn)的特許經(jīng)營機制，允許和鼓勵文化創(chuàng)意企業(yè)、非營利機構、群眾性文化組織，參與文化遺產(chǎn)的修繕和合理利用。在保護文物等有形文化遺產(chǎn)的基礎上，要積極推動民間藝術、民俗風情等非物質文化遺產(chǎn)與科技融合，合理利用非遺項目開發(fā)具有北京地方特色和市場潛力的文化藝術衍生品，借助京味文化的吸引力，拓寬文化服務領域，賦予傳統(tǒng)文化新的活力。對市場前景較好、北京特色濃郁的文化藝術、工藝美術、民俗風情等業(yè)態(tài)，可以考慮產(chǎn)業(yè)化發(fā)展，制定合理的營銷策略，集中力量培育優(yōu)勢文化品牌。

要深度挖掘北京皇城文化、老北京民俗文化等傳統(tǒng)文化旅游資源，發(fā)展具有北京地域特色的戲劇、文學、繪畫、音樂以及傳統(tǒng)民俗、傳統(tǒng)商業(yè)、傳統(tǒng)娛樂等京味文化主題旅游項目。開辟以名人故居、會館、胡同和傳統(tǒng)街區(qū)為核心的歷史文化旅游街區(qū)，將北京胡同游和老北京深度體驗與社區(qū)參與緊密結合，為“北京游”賦予新的文化特征。鼓勵區(qū)縣申報或聯(lián)合申報國家級文化生態(tài)保護區(qū)，將文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)與歷史古跡、自然風光相結合，加強對首都文化、皇城文化、民族文化等資源的系統(tǒng)闡釋、挖掘與統(tǒng)籌保護；鼓勵企業(yè)以委托開發(fā)、合營、加盟等多種方式參與文化資源開發(fā)，并與旅游業(yè)、商業(yè)相結合，促進文化活態(tài)保護。依托本市高等院校、科研院所、科技園區(qū)、工業(yè)設施眾多的資源優(yōu)勢，發(fā)展校園觀光、科技觀光、工業(yè)旅游、文化體驗等旅游服務。扶持旅游演出，繁榮夜間旅游市場，促進京味文化旅游消費。

（作者：梅松，北京市委宣傳部副巡視員、市文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)促進中心主任）

責任編輯：高 斌