數(shù)字化時(shí)代的新媒體

曹文禮

摘 要 隨著我國(guó)科學(xué)技術(shù)水平的不斷提高，新聞媒體在自身的領(lǐng)域內(nèi)經(jīng)歷了巨大的革命。從總體水平來(lái)看，新聞媒體業(yè)已經(jīng)有了很大的發(fā)展和提高，但是伴隨著互聯(lián)網(wǎng)信息化建設(shè)的升級(jí)，其亦遭遇了嚴(yán)峻挑戰(zhàn)。如何在提高新聞媒體競(jìng)爭(zhēng)力的同時(shí)，發(fā)揮新聞媒體信息傳遞的獨(dú)特優(yōu)勢(shì)，已經(jīng)成為每一個(gè)媒體從業(yè)者必須考慮的問(wèn)題，亦是一項(xiàng)迫在眉睫的任務(wù)?；诖?，本文對(duì)新聞媒體未來(lái)的出路提出一些獨(dú)特的見(jiàn)解。

關(guān)鍵詞 傳統(tǒng)媒體；網(wǎng)絡(luò)融合；大數(shù)據(jù)

中圖分類(lèi)號(hào) G2 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼 A 文章編號(hào) 1674-6708（2016）160-0078-02

當(dāng)今社會(huì)，瞬息萬(wàn)變的信息技術(shù)革命對(duì)傳統(tǒng)的新聞媒體發(fā)起了一個(gè)巨大的挑戰(zhàn)，網(wǎng)絡(luò)的快速發(fā)展和信息巨大的存儲(chǔ)能力，使得人們?cè)谌粘Ｉ钪蝎@取信息更為全面快捷。隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)、數(shù)字娛樂(lè)、微博、動(dòng)漫游戲等眾多數(shù)字媒體產(chǎn)業(yè)的蓬勃發(fā)展，數(shù)字媒體產(chǎn)業(yè)已經(jīng)成為我國(guó)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)與新興經(jīng)濟(jì)的重要基礎(chǔ)，國(guó)家也在重點(diǎn)推動(dòng)數(shù)字媒體的產(chǎn)業(yè)化進(jìn)程。

1 傳統(tǒng)媒體的衰落

傳統(tǒng)媒體具有先天的不足，當(dāng)今時(shí)代每時(shí)每刻需要傳遞給人們海量的信息，使得編輯工作比較繁重，任務(wù)量巨大。信息追求的是時(shí)效性，新聞媒體之間的競(jìng)爭(zhēng)可謂爭(zhēng)分奪秒。哪一家媒體率先對(duì)熱點(diǎn)的新聞做出報(bào)道，就占據(jù)了主動(dòng)，進(jìn)而成為新聞戰(zhàn)爭(zhēng)的勝利者。傳統(tǒng)媒體在此方面具有很大的滯后性，市場(chǎng)需求發(fā)生的重大變化使得完全依賴(lài)傳統(tǒng)媒體的企業(yè)經(jīng)營(yíng)狀況出現(xiàn)了前所未有的困難。

近日，英國(guó)老牌報(bào)紙《獨(dú)立報(bào)》宣布停止發(fā)行紙質(zhì)版，所經(jīng)營(yíng)的業(yè)務(wù)全部將轉(zhuǎn)型為互聯(lián)網(wǎng)新聞產(chǎn)品。2013年初，《新聞周刊》已經(jīng)宣布全面停止紙質(zhì)版，將其產(chǎn)品轉(zhuǎn)而改為單純向互聯(lián)網(wǎng)發(fā)布。同樣的情況在國(guó)內(nèi)更比比皆是，近百家報(bào)紙休刊轉(zhuǎn)而退出自己的新聞客戶(hù)端，轉(zhuǎn)變了向讀者傳播信息的渠道。這些已經(jīng)釋放一個(gè)非常重要的信號(hào)。曾經(jīng)，影響著幾代人的傳統(tǒng)媒體在每個(gè)清晨都會(huì)如約出現(xiàn)在人們的眼前，辦公桌上的一杯茶，攤開(kāi)一份報(bào)紙，這樣的場(chǎng)景已經(jīng)很難重現(xiàn)。

隨著時(shí)代的進(jìn)步，只要有網(wǎng)絡(luò)，數(shù)字化媒體就可以載入內(nèi)容，人們就可以閱讀世界此時(shí)此刻所發(fā)生的一切。在新的世界里，人們幾乎永久處于在線(xiàn)和溝通狀態(tài)，每個(gè)人都在公共空間表達(dá)意見(jiàn)，并且有多種多樣的聲音被聽(tīng)見(jiàn)。

新型數(shù)字化媒體給當(dāng)今時(shí)代帶來(lái)了深刻變化，使得人們不再僅僅依靠電視、廣播和報(bào)紙來(lái)獲取新聞資訊，通過(guò)數(shù)字技術(shù)、互聯(lián)網(wǎng)、移動(dòng)終端媒體等，就可以給讀者帶來(lái)嶄新的體驗(yàn)和樂(lè)趣。

2 新媒體的興起

當(dāng)今社會(huì)，微博、微信、移動(dòng)客戶(hù)端等新興媒體的快速發(fā)展，使傳統(tǒng)新聞媒介的日子舉步維艱。就實(shí)際情況而言，傳統(tǒng)媒體和新興媒體都有著各自的優(yōu)勢(shì)，例如，傳統(tǒng)媒體主要給人的感覺(jué)是內(nèi)容比較嚴(yán)謹(jǐn)，信息相對(duì)來(lái)說(shuō)比較權(quán)威，更貼近百姓的生活，貼近實(shí)際新聞的內(nèi)容；新型媒體給人的感覺(jué)是互動(dòng)方便，傳播也比較迅速。借助互聯(lián)網(wǎng)的優(yōu)勢(shì)，兩者可以實(shí)現(xiàn)資源互補(bǔ)。我國(guó)當(dāng)前對(duì)于數(shù)字媒體給予了大力支持，在全國(guó)已經(jīng)建立了14家國(guó)家級(jí)數(shù)字出版基地?！笆濉逼陂g，國(guó)內(nèi)一批很有影響力的互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)將發(fā)展的重點(diǎn)投向了數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)群，如騰訊、完美世界等。與此同時(shí)，已經(jīng)形成了一大批富有創(chuàng)意的以豬八戒網(wǎng)為代表的數(shù)字出版內(nèi)容創(chuàng)意和版權(quán)交易產(chǎn)業(yè)集群。

數(shù)字期刊、電子圖書(shū)、網(wǎng)游動(dòng)漫等數(shù)字化產(chǎn)品在媒體出版產(chǎn)業(yè)所占的比重在逐年增高。一些傳統(tǒng)媒體也在努力尋求各種手段主動(dòng)契合微博、微信、網(wǎng)絡(luò)客戶(hù)端的傳播特性，支撐自己的發(fā)展。主動(dòng)擁抱互聯(lián)網(wǎng)是傳統(tǒng)媒體自身發(fā)展的努力和嘗試。已經(jīng)休刊的媒體做到“新聞不打烊”，繼續(xù)為讀者提供閱讀服務(wù)。中國(guó)的媒介正在逐步實(shí)現(xiàn)傳統(tǒng)媒體與網(wǎng)絡(luò)媒體的融合。數(shù)字新媒體是信息科技和媒體產(chǎn)品的結(jié)合，也是未來(lái)媒體生產(chǎn)和發(fā)展的方向。

3 新聞媒體的出路

首先，數(shù)字化時(shí)代的新聞媒體是一個(gè)海量數(shù)據(jù)集中的行業(yè)，一家有影響力的媒體如果能適應(yīng)大數(shù)據(jù)時(shí)代的挑戰(zhàn)，即可有能力在激烈的傳媒競(jìng)爭(zhēng)中占得先機(jī)。大數(shù)據(jù)時(shí)代的新聞媒體不再僅僅是斷斷續(xù)續(xù)的消息，而可以看成是由各種各樣的數(shù)據(jù)來(lái)組成，本質(zhì)其實(shí)可以看作數(shù)據(jù)分析的過(guò)程。將數(shù)據(jù)賦予背景，就成為了信息。我們要做的就是運(yùn)用各種各樣的工具對(duì)每時(shí)每刻所挖掘的數(shù)據(jù)做出正確的決策。

現(xiàn)階段，媒體官方微博和微信公眾賬號(hào)大都出現(xiàn)在了各家媒體的顯著位置，一些資金比較雄厚和和擁有戰(zhàn)略眼光的新聞媒體，相應(yīng)開(kāi)設(shè)了自家媒體的移動(dòng)客戶(hù)端APP，將聽(tīng)眾范圍進(jìn)一步擴(kuò)大，大大增加了媒體影響力，做到了信息傳播無(wú)處不在。所建立的傳播渠道可以使源源不斷的高品質(zhì)新聞產(chǎn)品呈現(xiàn)給觀眾，持續(xù)傳遞正能量。要深入開(kāi)展傳統(tǒng)媒體的數(shù)字化，必須嘗試運(yùn)用當(dāng)前比較熱門(mén)的大數(shù)據(jù)、云計(jì)算等新型技術(shù)，順應(yīng)互聯(lián)網(wǎng)的傳播趨勢(shì)，盡快培養(yǎng)一支集采、編、攝、播綜合于一體的數(shù)字媒體新聞隊(duì)伍。

人才的培養(yǎng)在新媒體時(shí)代尤為重要，例如，鳳凰傳媒北京發(fā)行中心9個(gè)工作人員在2015年實(shí)現(xiàn)了銷(xiāo)售碼洋1億元的偉大壯舉。與此同時(shí)，努力打造自己的品牌媒體，將所經(jīng)營(yíng)的新聞?lì)I(lǐng)域拓寬。一方面他們主要依托鳳凰媒體自身的品牌優(yōu)勢(shì)打通上游和下游的合作渠道，為優(yōu)質(zhì)的運(yùn)營(yíng)產(chǎn)品建立基礎(chǔ)保證。將采、編、發(fā)的效率運(yùn)用提升到很高的效率，經(jīng)營(yíng)風(fēng)險(xiǎn)控制到最小。我們可以看到人才在一個(gè)優(yōu)秀的新聞媒體中所占據(jù)的地位。

以浙江衛(wèi)視品牌轉(zhuǎn)型升級(jí)為例，其下《王牌對(duì)王牌》等融合文化的創(chuàng)新驚艷出世，使得收視率達(dá)到全國(guó)所有綜藝節(jié)目的新高點(diǎn)。仔細(xì)研究成功的亮點(diǎn)主要在于，在文化與電視深度融合的目標(biāo)下，不斷推進(jìn)傳統(tǒng)媒體和數(shù)字媒體的結(jié)合程度，將大量傳統(tǒng)文化元素注入了品牌。成功實(shí)現(xiàn)了新型媒體的轉(zhuǎn)型再升級(jí)。每年的春節(jié)晚會(huì)是每一個(gè)中華兒女團(tuán)圓的盛宴，為了進(jìn)一步擴(kuò)大它的影響力，2016年春晚做了很多的工作。在《洛杉磯時(shí)報(bào)》刊登英文版的廣告，旨在引起美國(guó)人的注意，在亞馬遜、YOUTUBE、iTunes等全球最具影響力的社交平臺(tái)、視頻網(wǎng)站和移動(dòng)終端大規(guī)模地上線(xiàn)，覆蓋了將近230個(gè)國(guó)家。與此同時(shí)，超過(guò)6 000套春晚的光盤(pán)已經(jīng)銷(xiāo)售完畢。在數(shù)字化新媒體方面所做的成績(jī)斐然。

要想成為新時(shí)代新聞媒體的佼佼者，必須強(qiáng)力推進(jìn)傳統(tǒng)媒體與新媒體的融合，積極利用兩者各自的優(yōu)勢(shì)，擴(kuò)大新聞宣傳效果。無(wú)論是傳統(tǒng)還是新聞媒體，都應(yīng)將受眾的需求、喜好放在首位，圍繞市場(chǎng)化的意識(shí)，打造一個(gè)成熟的媒體品牌。在融合的同時(shí)，應(yīng)該努力轉(zhuǎn)變思路， 加快傳統(tǒng)媒體的轉(zhuǎn)型，將新聞媒體的重心漸漸向新媒體轉(zhuǎn)移，相應(yīng)國(guó)家的號(hào)召加大新媒體的投資力度。新聞媒體的競(jìng)爭(zhēng)歸根結(jié)底還要依賴(lài)自身內(nèi)部人才的競(jìng)爭(zhēng)，建立一支敢闖敢干的全媒體團(tuán)隊(duì)，加大對(duì)年輕人才的培養(yǎng)。只有這樣，才能大力推進(jìn)現(xiàn)代新聞媒體的發(fā)展壯大。

4 結(jié)論

本文主要介紹了傳統(tǒng)媒體的衰落、新媒體的興起以及新聞媒體未來(lái)的出路。傳統(tǒng)紙質(zhì)媒體的關(guān)停意味著冗余介質(zhì)的死亡，我們不應(yīng)該浪費(fèi)時(shí)間和精力來(lái)感嘆已經(jīng)逝去的技術(shù)，應(yīng)該把未來(lái)努力的重點(diǎn)放在生產(chǎn)出更加優(yōu)良的新聞內(nèi)容上，而應(yīng)將傳統(tǒng)媒介與數(shù)字技術(shù)有效結(jié)合起來(lái)，依托“互聯(lián)網(wǎng)+”、大數(shù)據(jù)等新型技術(shù)，努力使自己順應(yīng)時(shí)代的趨勢(shì)。只有這樣，才能保證在激烈的時(shí)代變革中，使自己立于不敗之地。

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