互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代網(wǎng)絡(luò)對(duì)大眾傳媒的影響研究

張海冰

摘 要 媒體，即信息傳播過(guò)程中使用的平臺(tái)或載體。信息產(chǎn)業(yè)發(fā)展至今，誕生了各種優(yōu)秀的媒體，除了報(bào)紙、雜志、廣播、電視等傳統(tǒng)的媒體之外，還有隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)發(fā)展而誕生的網(wǎng)絡(luò)媒體。近幾年我國(guó)信息傳媒產(chǎn)業(yè)蓬勃發(fā)展，尤其是網(wǎng)絡(luò)媒體的飛速發(fā)展給傳統(tǒng)媒體造成沖擊的同時(shí)也帶來(lái)的新的發(fā)展機(jī)會(huì)。

關(guān)鍵詞 互聯(lián)網(wǎng)；網(wǎng)絡(luò)媒體；大眾傳媒

中圖分類號(hào) TP3 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼 A 文章編號(hào) 1674-6708（2016）160-0056-01

互聯(lián)網(wǎng)是現(xiàn)代社會(huì)信息傳播的一種新型媒體，飛速發(fā)展的信息產(chǎn)業(yè)和互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)持續(xù)沖擊著傳統(tǒng)大眾傳媒，被人們稱之為第四媒體的網(wǎng)絡(luò)媒體快速崛起，關(guān)注和研究網(wǎng)絡(luò)媒體，及網(wǎng)絡(luò)媒體對(duì)大眾傳媒的影響已經(jīng)成為傳媒界的新課題。

1 大眾傳媒及網(wǎng)絡(luò)傳媒概述

1.1 大眾傳媒概述

根據(jù)傳播媒介的區(qū)別，人們把以紙作為媒介傳播的報(bào)紙、雜志稱之為第一媒體，以電波作為媒介傳播的廣播稱之為第二媒體，以電視信號(hào)為媒介傳播的電視稱之為第三媒體，以網(wǎng)絡(luò)信號(hào)為媒介傳播的互聯(lián)網(wǎng)稱之為第四媒體。

1.2 網(wǎng)絡(luò)傳媒概述

網(wǎng)絡(luò)傳媒是繼報(bào)紙、雜志、廣播、電視等傳統(tǒng)媒體之后發(fā)展起來(lái)，且與傳統(tǒng)媒體并存的新興媒體，它包括了人際傳播和大眾傳播這兩種信息傳播的基本方式，但突破了傳統(tǒng)大眾傳媒的框架。

2 網(wǎng)絡(luò)媒體的特點(diǎn)及優(yōu)勢(shì)

2.1 促進(jìn)輿論交流

報(bào)刊、雜志、廣播、電視等傳統(tǒng)大眾傳媒在傳播過(guò)程中往往會(huì)受到各種各樣的制約，以至于媒體和受眾不能準(zhǔn)確的、盡情的表達(dá)自己觀點(diǎn)及看法。如報(bào)紙、雜志與讀者用過(guò)書(shū)信進(jìn)行交流，不僅時(shí)效性不佳，而且不利于進(jìn)行更深層的交流學(xué)習(xí)。廣播和電視往往可以通過(guò)熱線電話或者邀請(qǐng)嘉賓等方式進(jìn)行更為直接的面對(duì)面談話交流，但是他們?nèi)匀皇艿綍r(shí)間、篇幅等限制，達(dá)到的效果并不理想。網(wǎng)絡(luò)媒體在這方面卻有著傳統(tǒng)媒體不可替代的優(yōu)勢(shì)。在互聯(lián)網(wǎng)上面人們可以隨時(shí)隨地進(jìn)行文字或者語(yǔ)言交流，這種便捷、輕松的交流方式可以讓人們的交流更快速、更深入。傳統(tǒng)媒體的讀者和觀眾雖然可以發(fā)表自己的觀點(diǎn)和見(jiàn)解，但受限于篇幅或播放時(shí)間，大多數(shù)人的觀點(diǎn)并不能被展示出來(lái)[1]。網(wǎng)絡(luò)媒體用戶卻可以將自己的觀點(diǎn)、見(jiàn)解發(fā)表到互聯(lián)網(wǎng)上面，也可以在網(wǎng)絡(luò)論壇上對(duì)時(shí)下新聞及社會(huì)現(xiàn)象和其他人進(jìn)行深入討論，充分發(fā)表自己的觀點(diǎn)和見(jiàn)解。網(wǎng)絡(luò)媒體擁有高度的自由和開(kāi)放的言論，以及強(qiáng)大的時(shí)效性，這些使其擁有強(qiáng)大的生命力，網(wǎng)絡(luò)媒體的言論自由、開(kāi)放級(jí)時(shí)效性是傳統(tǒng)媒體所不具備的。

有很多人有自己的觀點(diǎn)也敢于為自己的言論負(fù)責(zé)，但其觀點(diǎn)卻很難在報(bào)紙或廣播電視上刊登或播出，網(wǎng)絡(luò)媒體卻可以讓人們隨時(shí)隨地發(fā)表自己的言論及評(píng)論。當(dāng)然，網(wǎng)絡(luò)媒體也不是也絕對(duì)的言論自由，對(duì)于欺騙級(jí)造謠等非法言論也是會(huì)觸犯法律，受到法律處罰的，所以每個(gè)公民也需要對(duì)自己在網(wǎng)上發(fā)表的言論負(fù)責(zé)，也有義務(wù)做到不信謠、不傳謠，配合相關(guān)部門(mén)抵制非法言論。

2.2 促進(jìn)社會(huì)監(jiān)督

網(wǎng)絡(luò)媒體可以幫助政府獲取更多民情民意，網(wǎng)絡(luò)媒體幫助建立了政府和公民之間交流溝通的渠道，這樣有利于促進(jìn)社會(huì)輿論對(duì)政府部門(mén)的民主監(jiān)督。在一些西方發(fā)達(dá)國(guó)家，人們將新聞?shì)浾摽醋鲀H次于立法，行政，司法的另一股強(qiáng)大力量。

隨著網(wǎng)絡(luò)媒體的發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)輿論對(duì)于政府部門(mén)的影響越來(lái)越大，促使政府部門(mén)的工作更加公開(kāi)透明，讓人民群眾及時(shí)了解事實(shí)真相。

2015年6月20日，南京市一輛寶馬牌轎車違反限速規(guī)定超速行駛，闖紅燈撞上一輛正常行駛的馬自達(dá)牌轎車，導(dǎo)致馬自達(dá)牌轎車當(dāng)場(chǎng)解體，車內(nèi)一男一女兩人被撞出車外，不幸身亡。事后人們第一時(shí)間將消息發(fā)布到網(wǎng)絡(luò)上，使整個(gè)事件的過(guò)程全部暴露在網(wǎng)絡(luò)輿論之下。人們通過(guò)網(wǎng)絡(luò)發(fā)表了自己看法和觀點(diǎn)，對(duì)其中不明白的地方提出了質(zhì)疑，當(dāng)?shù)夭块T(mén)也在強(qiáng)大的壓力下，做出承諾，認(rèn)真調(diào)查，及時(shí)發(fā)布官方通報(bào)，對(duì)人們的疑問(wèn)也一一解答。通過(guò)這樣的事件，人們充分認(rèn)識(shí)到網(wǎng)絡(luò)媒體的重要性，也能促使事件真相盡早為人們所知，將一些不負(fù)責(zé)任的謠言扼殺于搖籃之中。

3 網(wǎng)絡(luò)對(duì)傳統(tǒng)大眾傳媒的影響

3.1 影響傳統(tǒng)媒體的傳播方式

互聯(lián)網(wǎng)所具備的信息傳播，言論互動(dòng)的特點(diǎn)，幫助用戶構(gòu)建了一個(gè)獲取信息，互動(dòng)交流，參與討論的新平臺(tái)，人們?cè)诔浞窒硎艿骄W(wǎng)絡(luò)傳媒的自由和便利之后，對(duì)傳統(tǒng)媒體的諸多不便更加排斥。為了減少受眾群體的流失，甚至更進(jìn)一步，吸引更多的群體，傳統(tǒng)媒體也在改變著自己的傳播方式。

傳統(tǒng)媒體從原來(lái)的以宣傳為主轉(zhuǎn)變?yōu)楝F(xiàn)在的以服務(wù)取勝。以往，傳統(tǒng)媒體的傳播者始終是主導(dǎo)，而受眾始終是被動(dòng)接收媒體傳播信息的地位，人們雖然可以對(duì)信息和媒介做出自己的選擇，但這種選擇始終無(wú)法突破傳播者所限定的范圍[2]。以往，傳統(tǒng)的大眾傳媒常被定性為國(guó)家和政黨的喉舌，是國(guó)家輿論宣傳的工具，媒介掌握著話語(yǔ)權(quán)，傳播方式仍以“要我知道”的灌輸式宣傳報(bào)道為主。然而隨著我國(guó)的深化改革，以互聯(lián)網(wǎng)為代表的各種新興網(wǎng)絡(luò)媒體的崛起，人們擁有了更多獲取信息的渠道，繼而擁有了更多的選擇權(quán)和主動(dòng)權(quán)，人們對(duì)于信息的需求也變成了“我要知道”。大眾傳媒的環(huán)境和受眾的需求隨之改變，傳統(tǒng)媒體只能改變?cè)械膫鞑シ绞?，加?qiáng)高質(zhì)量信息服務(wù)來(lái)提高自身的競(jìng)爭(zhēng)力，這樣才能使傳統(tǒng)媒體擁有更大的發(fā)展空間。

3.2 影響傳統(tǒng)媒體的競(jìng)爭(zhēng)方式

互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)是現(xiàn)代大眾傳播媒體的重要媒介，媒體進(jìn)入到網(wǎng)絡(luò)空間后，競(jìng)爭(zhēng)的環(huán)境也隨之改變。首先，互聯(lián)網(wǎng)使世界變成了地球村，媒體在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的競(jìng)爭(zhēng)也有一個(gè)限定的區(qū)域擴(kuò)大到了全世界，網(wǎng)絡(luò)媒體的發(fā)展不斷擺脫空間和時(shí)間的約束，人們突破了過(guò)去相對(duì)封閉的信息傳播空間，因此，傳統(tǒng)媒體由原來(lái)的互相瓜分既有市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)方式向著往外擴(kuò)張的競(jìng)爭(zhēng)方式轉(zhuǎn)變。其次，以互聯(lián)網(wǎng)為代表的各種高新數(shù)字技術(shù)的迅速發(fā)展，報(bào)紙、雜志、廣播、電視等媒體由于技術(shù)的原因，差距越來(lái)越小，單一媒體想要在競(jìng)爭(zhēng)中獲得優(yōu)勢(shì)擊敗對(duì)手難以實(shí)現(xiàn)，因此傳統(tǒng)媒體必須積極改變策略，由原來(lái)各自為戰(zhàn)，排斥其他媒體，轉(zhuǎn)變?yōu)楦鱾€(gè)媒體間積極展開(kāi)合作，互相取長(zhǎng)補(bǔ)短，充分發(fā)揮規(guī)模效應(yīng)和優(yōu)勢(shì)，使我國(guó)媒體在世界舞臺(tái)上也占據(jù)一席之地，擁有話語(yǔ)權(quán)。

網(wǎng)絡(luò)媒體所具有的自由、開(kāi)放、互交等特點(diǎn)使其融合傳統(tǒng)大眾傳媒成為可能，傳統(tǒng)媒體，如報(bào)紙靠印刷，運(yùn)輸傳播，廣播電視靠聲音、圖像信號(hào)傳播等，均是以獨(dú)立的方式運(yùn)行，不能與其他的媒體相互之間轉(zhuǎn)換，也無(wú)法兼容，而網(wǎng)絡(luò)媒體可以通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)使各種傳播方式在同一平臺(tái)同時(shí)存在，且可以互相轉(zhuǎn)換、兼容[3]。人們通過(guò)網(wǎng)絡(luò)可以實(shí)時(shí)進(jìn)行文字交流，語(yǔ)音聊天，視頻通話等，還可以通過(guò)社交軟件分享各地新聞咨詢、社會(huì)百態(tài)，在論壇討論時(shí)政、生活等，用娛樂(lè)軟件點(diǎn)播娛樂(lè)節(jié)目，這促使各個(gè)媒體通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)逐漸的相互融合。湖南衛(wèi)視旗下的軟件“芒果TV”市場(chǎng)動(dòng)作不斷，努力尋求與網(wǎng)絡(luò)媒體的融合發(fā)展之路，這就是網(wǎng)絡(luò)媒體快速發(fā)展下，傳統(tǒng)媒體與網(wǎng)絡(luò)媒體相融合的寫(xiě)照。

4 結(jié)論

進(jìn)入互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代后，網(wǎng)絡(luò)媒體的快速發(fā)展必然對(duì)傳統(tǒng)大眾傳媒造城一些沖擊，對(duì)于傳統(tǒng)媒體而言這也是一次向著更廣闊空間發(fā)展的機(jī)會(huì)，傳統(tǒng)媒體應(yīng)該努力創(chuàng)新，適應(yīng)受眾的需求變化，與網(wǎng)絡(luò)媒體積極融合，為人們的便捷生活繼續(xù)發(fā)揮著應(yīng)有的作用。

參考文獻(xiàn)

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