互聯(lián)網(wǎng)傳媒與文化傳承的關系研究

牟宗友

[摘要]互聯(lián)網(wǎng)傳媒在快速發(fā)展的同時，也給傳統(tǒng)文化的傳承和延續(xù)帶來了不小的沖擊和影響?，F(xiàn)階段互聯(lián)網(wǎng)傳媒與文化傳承之間的關系、未來發(fā)展前進的方向，就成為文明社會必須思考的問題。文章從互聯(lián)網(wǎng)傳媒和文化傳承之間的關系進行分析，希望可以在推動互聯(lián)網(wǎng)傳媒發(fā)展的過程中，促進文化的傳承、發(fā)揚和創(chuàng)新，更好地滿足知識經(jīng)濟時代的需求。

[關鍵詞]互聯(lián)網(wǎng)傳媒；文化傳承；二者關系

[DOI]1013939/jcnkizgsc201615123

我國以往對于社會文化的傳播都是通過傳媒載體來實現(xiàn)和進行的，其中包含報刊、電視、網(wǎng)絡新聞等，人們通過傳媒來了解周圍發(fā)生的事情。而隨著互聯(lián)網(wǎng)的普及和大范圍應用，使得信息傳播更加便捷化以及多元化，不再受時間、空間和地域的影響，因此這也為傳媒提供了更多的發(fā)展機會。然而，還需注意的就是，文化與傳媒之間的關系是十分密切的，從文化角度來看，文化以傳媒作為載體，更好地對自身內(nèi)涵進行展現(xiàn)，而對于傳媒而言，傳媒的實際內(nèi)涵和本質(zhì)就是文化。

1互聯(lián)網(wǎng)傳媒的特點和優(yōu)勢

11便捷性和移動性

隨著互聯(lián)網(wǎng)應用水平的提升，使得人們更愿意使用計算機、移動設備、智能終端等來接收以及發(fā)送信息，并不受時間、空間等影響，十分的便捷。而傳播方式也有很多種，如，文字、圖片、音頻、視頻等，真正實現(xiàn)了信息多元化傳播的目的。[1]

12廣泛性

互聯(lián)網(wǎng)水平的提升，也推動了人們生活質(zhì)量和經(jīng)濟收入水平的提高，智能終端設備更加的普及化，而人們在日常生活工作中都會應用以上終端設備，使得人們接收信息范圍更加的多元。而終端用戶就可以通過互聯(lián)網(wǎng)向世界各地來發(fā)布消息，進而實現(xiàn)終端用戶與信息的實時溝通，有效實現(xiàn)了互聯(lián)網(wǎng)傳媒所具有的優(yōu)點，即廣泛性、多元性以及無國界性。

13綜合性

綜合性是互聯(lián)網(wǎng)傳媒的主要特征之一，其不僅具有較強的包含力，還具有極強的覆蓋性，人們可以隨時隨地下載或者是上傳相應的信息內(nèi)容，查詢或者是搜索到自身所需要的信息資源，這樣一來，人們對于信息資源接受的主動性被很好地激發(fā)了出來。不僅如此，互聯(lián)網(wǎng)傳媒還具有一定的交互性，例如，某些新聞客戶端的評論設置，以及社交網(wǎng)絡等。

14存儲性

眾所周知，互聯(lián)網(wǎng)傳媒還能夠?qū)Ａ康男畔⑦M行存儲，能夠?qū)Σ煌瑢W科的信息、知識進行有效存儲，有效緩解了人們存放紙質(zhì)信息資源的局限性。

2互聯(lián)網(wǎng)傳媒對文化傳承的作用及影響

21互聯(lián)網(wǎng)傳媒發(fā)展的有效作用

211為文化傳承提供更加多元化的傳播方式，使文化傳承更加便捷

隨著科技水平的提升，移動終端設備的普及化，使得其已經(jīng)成為了人們?nèi)粘Ｉ钪胁豢扇鄙俚囊徊糠?，人們每天都會抽出一定的時間來使用移動終端設備，因此這也使得其成為了現(xiàn)階段互聯(lián)網(wǎng)傳媒的一種新型傳播媒體。價值數(shù)字化圖書館的建設和完善，使得絕大多數(shù)的文獻、文化典籍都可以通過移動終端設備來進行獲取，并且還不會受到時間、空間、地點等多方面因素的限制，因此移動終端設備為文化從傳承提供了更多的傳播方式。[2]

而隨著互聯(lián)網(wǎng)信息存儲量的增加以及容納信息的多樣性，使得文化傳承不再向以往一樣只是通過語言或者是文字的形式進行傳播和記錄，互聯(lián)網(wǎng)媒體有效將圖像、聲音與文化進行有效的整合，進而使人們可以對文化更加直觀地了解和觀看，降低了文化傳承過程中重復解說和演示。并且互聯(lián)網(wǎng)媒體只需要進行一次記錄就可以無限制的對這些信息資源和影響進行提出，同時還保證了提取數(shù)據(jù)的一致性，不會出現(xiàn)任何差別和改變。而這部分資源幾乎不會出現(xiàn)丟失以及損壞，因此，互聯(lián)網(wǎng)媒體是一種安全系數(shù)較高的傳播方式，有效預防了傳統(tǒng)文化的消亡，更好地為其傳播奠定了基礎。

212促進傳統(tǒng)文化的創(chuàng)新

以往傳統(tǒng)文化中的典籍、文學、哲學以及宗教等資料在互聯(lián)網(wǎng)媒體的作用下，以數(shù)字化的形式對其進行良好的展示，這不僅對傳統(tǒng)文化展示形式和傳播方式進行了創(chuàng)新，還加快了傳統(tǒng)文化與互聯(lián)網(wǎng)傳媒之間的整合速度，進而推動了傳統(tǒng)文化傳播方式的增加。而人們還借助于互聯(lián)網(wǎng)傳播的優(yōu)勢來更深入地了解文化的內(nèi)涵，將我國即將消失的文化進行更好地傳播，有效提升了人們對傳統(tǒng)文化的關注度以及文化本身的知名度，進而激發(fā)人們內(nèi)心深處對文化的重視以及良好的向往，并且在推動文化傳承的同時，還能使文化更加適應這個不斷創(chuàng)新和進步的社會。

此外，互聯(lián)網(wǎng)傳媒在增加文化傳承形式的同時，也使其傳承空間有了一定的創(chuàng)新，使文化的內(nèi)容更加豐富，更好地與現(xiàn)代文化之間進行融合，而人們也可以參與到其中，使其與之形成良好的互動，進而使傳統(tǒng)文化的價值、特點等進行更好的發(fā)揮。

22互聯(lián)網(wǎng)傳媒可能給文化傳承帶來的不利影響

221不良風氣可能會對文化傳承造成侵蝕

眾所周知，互聯(lián)網(wǎng)是自由的、寬泛的，并且具有極強包容性，而這種好環(huán)境背景下，也出現(xiàn)了大量扭曲的價值觀以及道德觀，使得人們在接觸這類信息過程中也會受到這種風氣的影響。例如，黃賭毒、惡意性的語言等，這些信息資源都會對傳統(tǒng)文化造成侵蝕。而互聯(lián)網(wǎng)自身的共享性，也使得國外一些腐朽的文化影響著人們的正確價值觀，使傳統(tǒng)文化的傳承受到一定的限制。[3]

222文化與互聯(lián)網(wǎng)傳媒之間的過度融合，使得傳統(tǒng)文化更加商業(yè)化

現(xiàn)階段，隨著時代的發(fā)展，傳統(tǒng)文化一定要與互聯(lián)網(wǎng)媒體之間進行相應融合，但是這種融合要有一定的限度，不可過度。如果二者之間的融合過度，不僅會導致相應利益糾紛的出現(xiàn)，還可能會出現(xiàn)部分素質(zhì)不高的經(jīng)營者對文化進行極不科學以及不恰當?shù)氖褂?，使文化傳承失去了應有的作用和意義。因此，文化傳承過程中，一定不能過于商業(yè)，盡可能地保證文化自身的純粹性。所以在二者進行融合過程中一定要選取互聯(lián)網(wǎng)中的精華與文化進行傳播，進而使人們可以提升自身文化修養(yǎng)，更好地推動文化的傳承。

223互聯(lián)網(wǎng)傳播帶給文化傳承的沖擊

雖然互聯(lián)網(wǎng)傳媒推動了文化傳承的發(fā)展，但是在一定程度上也給其帶來了不小的沖擊，例如，文化中的文字逐漸被信息化、圖像以及影音等代替，從某種意義上來說這就是文化傳承的流失。加之網(wǎng)絡的包容性使得文化傳承過程中有大量的不好評論以及批判性的言論，因此在使用互聯(lián)網(wǎng)傳媒對文化進行傳承過程中，一定要有辨別信息優(yōu)劣的能力，盡可能地避免文化傳承受到不良信息的影響。

3運用互聯(lián)網(wǎng)傳媒對文化進行傳承的有效途徑

31構建文化傳承意識，制定完善的文化傳播機制

在互聯(lián)網(wǎng)傳媒時代的背景下，對文化進行傳承過程中必須要做到以人為本，因為文化只有在群眾中間，才能將其自身具備的作用和影響力進行充分發(fā)揮，也只有群眾真正的參與到文化傳承的過程中，才能夠更好地使文化深入人心。

第一，互聯(lián)網(wǎng)一定要加大宣傳文化傳承的重要意義，使群眾能夠主動地參與到其中，使其真正能夠認識到文化傳承的重要性。因此，互聯(lián)網(wǎng)媒體就一定要充分發(fā)揮自身功能和作用，促進文化的傳承。例如，在騰訊視頻網(wǎng)站上播出的《鳥瞰中國》，這一紀錄片中使用了紀實的方式來向世界展示我國文化，而借助互聯(lián)網(wǎng)媒體進行播放，不僅使更多的人們重新對我們國家有了認識，還使全世界的互聯(lián)網(wǎng)用戶能夠分享我國的文化之美，加強文化之間的有效交流。[4]

第二，互聯(lián)網(wǎng)媒體要制定完善的文化傳承機制。在傳承文化期間，一定要以完善的文化傳承機制作為基礎，保證文化與創(chuàng)新文化之間的有效統(tǒng)一。所以，互聯(lián)網(wǎng)媒體在傳承文化期間必須要注意文化傳承的真實性，堅決制止假新聞、商業(yè)新聞或者是較為夸大的報道出現(xiàn)，不能將文化傳承與商業(yè)利潤進行關聯(lián)。而現(xiàn)階段，保證文化與創(chuàng)新文化之間的協(xié)調(diào)統(tǒng)一，是完善和解決傳播過程中面對現(xiàn)實的有效途徑。因此要注重保護和創(chuàng)新之間的有效整合，促進文化遺產(chǎn)的傳播和擴散，保證文化中的精髓能夠進行發(fā)揮，所以在對文化進行傳承過程中，不僅要對文化進行創(chuàng)新，還要對其進行保護，如果只創(chuàng)新不保護，就會使其失去自身特點。

32尊重文化之間的差異性，進而對傳播模式進行完善

首先，不管是對任何事物進行傳播，都要對所傳播的對象進行細致了解，并且在這一基礎上展開傳播。因此在對文化進行傳播過程中，不要被固定在一種文化環(huán)境中，也可以在國內(nèi)進行良好傳播的同時，利用互聯(lián)網(wǎng)媒體的無國界性將文化傳播到西方國家中去。因此在利用互聯(lián)網(wǎng)媒體對文化進行傳播期間，一定要保證充分表明自身所代表的政治立場，并且還要帶有相應的官方色彩。[5]此外，還要在傳承文化的過程中，充分考慮到當?shù)鼗蛘呤峭鈬娝麄冏陨淼慕邮芰晳T，采用因地制宜的原則來進行文化傳承。

其次，互聯(lián)網(wǎng)時代的到來，使得國內(nèi)缺乏一種有效且輕松的方式來對相應事件進行解決，一定要與群眾實際的理解能力相符合，真正地為他們提供良好的文化傳承。例如，《鳥瞰中國》為什么受到很多人的關注，因為其不僅有效展現(xiàn)了現(xiàn)階段我國快速發(fā)展的現(xiàn)狀，其中還融入了中國特有的文化以及特色，使得人們更加直觀的對中國進行理解，有效與觀眾情感之間產(chǎn)生共鳴。此外，還需要注意的是互聯(lián)網(wǎng)傳媒所傳播的事件一定要重視客觀事實，進而對社會輿論進行良好的引導。因此在傳播文化過程中，一定要保證盡可能地縮短傳播人員同受眾之間距離，進而保證文化傳播的有效性。而在涉及跨文化的傳播過程中，必須使用更多的技巧和方式，深入了解對方所處文化、思維、立場與國內(nèi)的不同，從而更好地進行文化的傳播和傳承。

33在提升人們對文化傳承認識的同時，完善相應的保護措施

首先，要加強人們對互聯(lián)網(wǎng)傳媒的有效認知，有效分辨媒體對文化傳承所進行的包裝和設計，進而更加明確地對文化傳承本質(zhì)有一個良好認識，同時也要有選擇性地對傳統(tǒng)文化與現(xiàn)代信息進行有效傳承。其次，盡最大限度地激勵文化傳承進行創(chuàng)新，根據(jù)各地區(qū)不同的情況來開展相應的文化產(chǎn)業(yè)，從而有效推動文化傳承和發(fā)展的有效性。此外，還需要注意的就是，對于一些可能會消亡的文化，加大投資力度，制定相應的保護措施，從而在不損害本地文化的情況下，有效借鑒和吸收外來文化，從而更好地推動文化發(fā)展。而相關政府部門也要正確認識到自身職能，做好監(jiān)督以及執(zhí)法工作，有效引導互聯(lián)網(wǎng)傳媒的健康發(fā)展，減少在文化傳承過程中過度包裝以及炒作等行為，維護好相應的市場秩序，從根本上控制文化傳播的有效性，促進互聯(lián)網(wǎng)傳媒與文化傳承之間的有效結合，為社會公眾創(chuàng)建一個良好的文化氛圍。[6]

34加強互聯(lián)網(wǎng)傳媒的設置能力，正確對網(wǎng)絡輿論進行引導

對于文化傳承而言，現(xiàn)階段就要提升互聯(lián)網(wǎng)中文化信息的涵蓋面，有針對性地加強文化信息資源的實際比例。不僅要注重國內(nèi)的文化傳承，還要加大其他國家傳播我國特有文化的水平，進而使文化傳承能夠更加廣泛，擴大文化的實際影響力，不僅能夠增加我國在國際的知名度以及影響力，還可以保護文化自身的多樣性水平。眾所周知，互聯(lián)網(wǎng)所具有的力量是不能夠被有效估計的，因此在對文化傳承過程中，一定要充分與互聯(lián)網(wǎng)進行融合，并且還要注重融合度的恰當性，只有這樣才能將文化放低，吸引公眾的注意。同時還要正確對網(wǎng)絡輿論進行有效引導，進而使文化傳承更加有效。雖然現(xiàn)階段我國文化得到了很好的傳承，但是在保護與互聯(lián)網(wǎng)媒體融合方面還存在一定不足，所以在互聯(lián)網(wǎng)時代背景下，傳媒一定要具有放眼世界的眼光，不斷提升自身內(nèi)涵和素養(yǎng)，使用多種形式和媒介，將文化進行傳承，使其能夠傳播到任何一個角落里，使公眾在加深我國文化良好認知的基礎上，提升人們自身的歸屬感以及認同感。[7]

4結論

總而言之，在互聯(lián)網(wǎng)時代的背景下，文化傳承和媒體之間融合不僅是一項全新的挑戰(zhàn)，也是進行創(chuàng)新的機會。所以在此背景下對文化進行傳承，一定要充分利用互聯(lián)網(wǎng)的特點及其優(yōu)勢，有效推動文化傳承的發(fā)展和建設。同時社會公眾也要主動且積極地融入其中，為構建良好的網(wǎng)絡環(huán)境而努力，促進傳媒行業(yè)健康長遠的發(fā)展，使其能夠更好地為文化傳承進行服務。此外還需要注意的就是，互聯(lián)網(wǎng)傳媒與文化傳承之間的關系密不可分，所以，一定要選擇合適的契機進行融合，只有這樣才能更好地促進二者間的共同發(fā)展。

參考文獻：

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[6]李婷，何學菲互聯(lián)網(wǎng)時代洛陽文化產(chǎn)業(yè)營銷模式研究[J].現(xiàn)代商業(yè)，2015（18）：30-32

[7]謝精忠認識、適應與引領：新常態(tài)下的媒介、文化與傳播研究——第三屆（2015）長三角地區(qū)中青年傳播學者論壇綜述[J].南昌工程學院學報，2015，34（5）：37-40，70