對(duì)農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)模式創(chuàng)新的研究

摘 要 我國(guó)農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)發(fā)展十分迅猛，并成為這幾年行業(yè)研究中的重點(diǎn)。我國(guó)的農(nóng)業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)主要以家庭為單位或者以小戶經(jīng)營(yíng)為主，這對(duì)農(nóng)業(yè)的成本增加帶來(lái)了影響，農(nóng)產(chǎn)品的價(jià)格長(zhǎng)期處于低迷期。怎樣縮小農(nóng)村與城市差距，將農(nóng)業(yè)發(fā)展推向現(xiàn)代化，還需要積極地對(duì)商務(wù)模式進(jìn)行創(chuàng)新。本文主要對(duì)農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)模式創(chuàng)新進(jìn)行了分析，希望以此為我國(guó)的農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)發(fā)展提供建議。

關(guān)鍵詞 農(nóng)產(chǎn)品 電子商務(wù) 模式創(chuàng)新

一、前言

農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)是近年來(lái)興起的一種比較新穎的交易方式，主要以農(nóng)業(yè)生產(chǎn)作為主要的中心來(lái)進(jìn)行電子化的網(wǎng)絡(luò)教育，當(dāng)中包含了網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷、電子支付和物流等諸多的步驟。積極地對(duì)農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)模式進(jìn)行創(chuàng)新研究，有利于我國(guó)農(nóng)產(chǎn)品的推廣和銷售，對(duì)農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)有著重要的作用。下面將對(duì)農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)模式創(chuàng)新進(jìn)行詳細(xì)的討論。

二、農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)模式對(duì)農(nóng)業(yè)發(fā)展的重要意義

（一）促進(jìn)農(nóng)產(chǎn)品的交易

農(nóng)民本身對(duì)農(nóng)產(chǎn)品的交易市場(chǎng)了解得并不是十分清楚，導(dǎo)致農(nóng)村地區(qū)的農(nóng)業(yè)增產(chǎn)不增收的現(xiàn)象經(jīng)常出現(xiàn)，這種問(wèn)題主要是因?yàn)樾畔蠖斐傻?。通過(guò)現(xiàn)代化農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)平臺(tái)，能有效地將市場(chǎng)信息融合到一起，并實(shí)現(xiàn)信息的交換，這對(duì)農(nóng)民的信息資料了解提供了極大的方便。同時(shí)，農(nóng)民可以進(jìn)行信息的共享和應(yīng)用，避免出現(xiàn)市場(chǎng)信息與實(shí)際信息不符的情況，為產(chǎn)品的順利交易提供了便捷，最終促進(jìn)農(nóng)產(chǎn)品的順利交易。

（二）降低農(nóng)產(chǎn)品成本

通過(guò)電子商務(wù)能有效地幫助農(nóng)民進(jìn)行集中的采購(gòu)農(nóng)藥和化肥等生產(chǎn)資料，同時(shí)在價(jià)格商議方面掌握者主動(dòng)權(quán)。電子商務(wù)中農(nóng)民能通過(guò)網(wǎng)絡(luò)及時(shí)地了解到最新的氣象預(yù)報(bào)和防蟲防災(zāi)等信息，這些信息的提供將幫助農(nóng)民采取有效措施，避免這種問(wèn)題對(duì)農(nóng)產(chǎn)品的影響，降低生產(chǎn)中的風(fēng)險(xiǎn)問(wèn)題。此外，通過(guò)電子商務(wù)還能減少交易成本支出。網(wǎng)絡(luò)四通八達(dá)，能向世界各地進(jìn)行當(dāng)?shù)氐霓r(nóng)產(chǎn)品資料宣傳，并豐富其農(nóng)產(chǎn)品的種類。農(nóng)民可以在網(wǎng)絡(luò)上建立起農(nóng)產(chǎn)品銷售超市，讓人們通過(guò)網(wǎng)絡(luò)來(lái)進(jìn)行農(nóng)產(chǎn)品的購(gòu)買，不僅能有效控制成本，同時(shí)還能提升銷售的總量。

（三）提供更多就業(yè)機(jī)會(huì)

近年來(lái)農(nóng)副產(chǎn)品的價(jià)格持續(xù)上升，使得很多的農(nóng)民回歸到自己的本身職業(yè)當(dāng)中去，重新開(kāi)始進(jìn)行農(nóng)業(yè)生產(chǎn)。利用電子商務(wù)模式能有效地幫助農(nóng)村勞動(dòng)力進(jìn)行實(shí)時(shí)信息資料反映，從而為勞動(dòng)力的流通創(chuàng)造更多的條件和機(jī)會(huì)。這種方式一方面能為農(nóng)民提供更多的就業(yè)機(jī)會(huì)，以此來(lái)促進(jìn)農(nóng)村經(jīng)濟(jì)實(shí)力的提升；另一方面也能實(shí)現(xiàn)農(nóng)村地區(qū)的高效生產(chǎn)，促進(jìn)農(nóng)村農(nóng)產(chǎn)品的流通，這對(duì)我國(guó)的農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)發(fā)展將起到重要的作用。

三、農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)模式創(chuàng)新研究

我國(guó)的農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)加工主要以家庭為單位，或者小型的經(jīng)營(yíng)為主，這種方式與西方國(guó)家相比較存在著明顯的差異，因此應(yīng)在生產(chǎn)和營(yíng)銷過(guò)程中采取B2B模式。但我國(guó)的農(nóng)業(yè)企業(yè)數(shù)量比較少，所以在進(jìn)行農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)模式創(chuàng)新中應(yīng)積極進(jìn)行創(chuàng)新，以便于適應(yīng)社會(huì)的未來(lái)發(fā)展，為農(nóng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展提供有益幫助。

（一）新型B2B模式

在當(dāng)前的農(nóng)產(chǎn)品市場(chǎng)當(dāng)中，所采取的B2B、B2C以及C2C模式中，存在著信息交易的不對(duì)稱性，因此給供貨商和客戶都造成了一定的麻煩。[1]所以，應(yīng)積極地利用現(xiàn)代化科學(xué)技術(shù)和網(wǎng)絡(luò)信息技術(shù)來(lái)進(jìn)行全面的電子商務(wù)模式創(chuàng)新，完善系統(tǒng)，提升農(nóng)產(chǎn)品的運(yùn)作效率。新型B2B模式，是指由第三方物流進(jìn)行農(nóng)產(chǎn)品的配送，再由電子商務(wù)平臺(tái)進(jìn)行信息的反饋。整個(gè)過(guò)程中電子商務(wù)平臺(tái)作為信息傳遞的中心，供應(yīng)商確定接受配貨后由物流來(lái)進(jìn)行運(yùn)輸，最后交貨到客戶手中，在這個(gè)模式當(dāng)中融入了網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)概念，在保證經(jīng)濟(jì)效益的同時(shí)也提升了銷售的效率，對(duì)農(nóng)產(chǎn)品的附加價(jià)值提升做出了貢獻(xiàn)。

（二）P2B2C電子商務(wù)模式

將原本分散的農(nóng)戶集中到電子商務(wù)當(dāng)中去，進(jìn)行商務(wù)模式的創(chuàng)新，以便于提升農(nóng)村的經(jīng)濟(jì)發(fā)展效果。在P2B2C模式中，P指的是農(nóng)戶，B是企業(yè)，C是消費(fèi)者。[2]企業(yè)可以在農(nóng)村地區(qū)設(shè)置起響應(yīng)的站點(diǎn)，并組建起專業(yè)的管理團(tuán)隊(duì)，對(duì)當(dāng)?shù)氐男畔⑦M(jìn)行實(shí)時(shí)的發(fā)送和更新，農(nóng)民們只要根據(jù)網(wǎng)站當(dāng)中發(fā)布的信息就能及時(shí)地了解到市場(chǎng)的需求，并根據(jù)市場(chǎng)需求來(lái)進(jìn)行統(tǒng)一的生產(chǎn)。P2B2C模式中通過(guò)專業(yè)人員的信息整合，能有效地幫助農(nóng)產(chǎn)品交易信息對(duì)稱，降低生產(chǎn)成本，提升當(dāng)?shù)氐木蜆I(yè)率。

（三）微博電子商務(wù)模式

微博是近幾年興起的社交軟件，它作為互聯(lián)網(wǎng)上一種全新的交流方式，在為人們提供信息和娛樂(lè)的過(guò)程中，也蘊(yùn)含著十分巨大的商業(yè)價(jià)值，通過(guò)微博的方式來(lái)進(jìn)行電子商務(wù)將起到重要的作用。當(dāng)前，利用微博進(jìn)行買菜的購(gòu)物方式已經(jīng)逐漸興起，在微博上進(jìn)行農(nóng)產(chǎn)品購(gòu)買的群體主要以年輕的、高層次的人群為主，他們的學(xué)歷和收入都相對(duì)較高一些，同時(shí)他們?cè)诋a(chǎn)品的需求上也有著一定的特殊要求。但在這樣的營(yíng)銷模式中仍然存在著物流配送等方面的問(wèn)題。因此，可以建立起農(nóng)民發(fā)微博進(jìn)行直供的營(yíng)銷模式。通過(guò)微博營(yíng)銷方式來(lái)解決農(nóng)產(chǎn)品滯銷的問(wèn)題，這對(duì)現(xiàn)代化電子商務(wù)模式的發(fā)展也將起到推動(dòng)作用。

（四）第三方電子商務(wù)平臺(tái)模式

農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)銷售的運(yùn)輸成本比較高，同時(shí)也容易受到自然環(huán)境的影響，因此我國(guó)的農(nóng)業(yè)電子商務(wù)在當(dāng)前急需第三方介入。[3]我國(guó)的農(nóng)戶及買家當(dāng)前處于簡(jiǎn)單的供求關(guān)系當(dāng)中，二者之間不存在互動(dòng)的行為，電子商務(wù)交易并沒(méi)有起到實(shí)質(zhì)性的作用，面對(duì)這樣的缺陷只有將第三方納入到其中去才能更好地解決這樣的問(wèn)題。第三方平臺(tái)本身不參與到交易當(dāng)中，而是為買賣授信的三方來(lái)進(jìn)行相應(yīng)的傭金收取，為客戶提供更加專業(yè)的服務(wù)。農(nóng)產(chǎn)品物流配送上則是通過(guò)第三方物流進(jìn)行配送，這種方式對(duì)未來(lái)市場(chǎng)的拓展將起到重要的作用。

四、結(jié)語(yǔ)

我國(guó)的農(nóng)業(yè)生產(chǎn)特點(diǎn)決定了其電子商務(wù)模式的特殊性。在現(xiàn)代社會(huì)發(fā)展中電子商務(wù)是農(nóng)業(yè)信息化和現(xiàn)代化的需要，積極地探求新的商務(wù)模式對(duì)農(nóng)業(yè)發(fā)展有著十分重要的作用。當(dāng)前，我國(guó)的農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)模式中雖然利用了網(wǎng)絡(luò)信息化資源，但始終沒(méi)能找到最佳的方式，對(duì)此應(yīng)在原有基礎(chǔ)上不斷進(jìn)行創(chuàng)新。同時(shí)，不斷地升級(jí)專業(yè)技術(shù)，創(chuàng)新我國(guó)電子商務(wù)模式，促使農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)模式更好的發(fā)展，為農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)發(fā)展做出貢獻(xiàn)。

（作者單位為商洛學(xué)院）

[作者簡(jiǎn)介：趙子越（1987—），女，陜西寶雞人，碩士研究生，商洛學(xué)院助教，研究方向：管理學(xué)，旅游管理，經(jīng)濟(jì)學(xué)?；痦?xiàng)目：本文系《陜西省農(nóng)產(chǎn)品農(nóng)超對(duì)接模式適用性研究——以高陵縣為例》項(xiàng)目，項(xiàng)目來(lái)源：商洛學(xué)院，項(xiàng)目編號(hào)：14SKY-FWDF012。]

參考文獻(xiàn)

[1] 謝茂華.農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)國(guó)內(nèi)研究分析[J].科技經(jīng)濟(jì)市場(chǎng)，2011（01）：51-53.

[2] 孫瑤琴.對(duì)農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)的現(xiàn)狀以及存在的問(wèn)題進(jìn)行分析研究[J].信息與電腦（理論版），2011（01）：60-64.

[3] 殷鋒社，李選芒.農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)模式創(chuàng)新分析與研究[J].電子設(shè)計(jì)工程，2011 （12）：71-75.