新時(shí)代，展會(huì)展業(yè)新風(fēng)采

田傲云

地產(chǎn)經(jīng)濟(jì)、工業(yè)經(jīng)濟(jì)、金融經(jīng)濟(jì)、會(huì)展經(jīng)濟(jì)……一系列令人熟悉中略帶陌生感的詞匯涌現(xiàn)而出，自然少不了人們對(duì)它們的了解與接觸。其中，會(huì)展業(yè)因投入少、無(wú)污染、帶動(dòng)力強(qiáng)被稱(chēng)為21世紀(jì)的朝陽(yáng)產(chǎn)業(yè)，同時(shí)作為城市經(jīng)濟(jì)發(fā)展的“晴雨表”，會(huì)展業(yè)在創(chuàng)造就業(yè)機(jī)會(huì)、帶動(dòng)相關(guān)產(chǎn)業(yè)發(fā)展、推動(dòng)基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)、增強(qiáng)貿(mào)易往來(lái)、擴(kuò)大對(duì)外交流、提高城市知名度等方面，有著極大的推動(dòng)作用。

人們眼中的會(huì)展業(yè)是指在一定地域空間，許多人聚集在一起形成的、定期或不定期、制度或非制度的傳遞和交流信息的群眾性社會(huì)活動(dòng)，其概念的外延包括各種類(lèi)型的博覽會(huì)、展覽展銷(xiāo)活動(dòng)、大型會(huì)議、體育競(jìng)技運(yùn)動(dòng)、文化活動(dòng)、節(jié)慶活動(dòng)等。然而對(duì)深層次的會(huì)展經(jīng)濟(jì)功能卻知之甚少，其實(shí)會(huì)展具有強(qiáng)大的經(jīng)濟(jì)功能，包括聯(lián)系和交易功能、整合營(yíng)銷(xiāo)功能、調(diào)節(jié)供需功能、技術(shù)擴(kuò)散功能、產(chǎn)業(yè)聯(lián)動(dòng)功能、促進(jìn)經(jīng)濟(jì)一體化……想要更深層次的了解會(huì)展產(chǎn)業(yè)鏈，還請(qǐng)與筆者一同走進(jìn)北京天一金源國(guó)際展覽有限公司，邀請(qǐng)企業(yè)副董事長(zhǎng)兼設(shè)計(jì)總監(jiān)王寶林為人們進(jìn)一步解密強(qiáng)大的會(huì)展業(yè)，并簡(jiǎn)單的預(yù)測(cè)出未來(lái)會(huì)展業(yè)的新方向。

行走在路上的感知

知名企業(yè)的會(huì)展、會(huì)議、大型活動(dòng)的現(xiàn)場(chǎng)總是能看到王寶林的身影，他多次為客戶(hù)企業(yè)設(shè)計(jì)出最獨(dú)一無(wú)二的展覽展示作品，并在設(shè)計(jì)生涯中收獲頗豐。作為會(huì)展行業(yè)的資深人士，王寶林在專(zhuān)訪(fǎng)中對(duì)會(huì)展業(yè)的現(xiàn)狀做出了解讀。

“我的眼中，傳統(tǒng)會(huì)展本身類(lèi)似一種硬媒體，但隨著產(chǎn)業(yè)上游的客戶(hù)需求增多及會(huì)展舉辦要求的提高，越來(lái)越多的展覽企業(yè)開(kāi)始涉足展覽實(shí)體，通過(guò)開(kāi)展B2B業(yè)務(wù)掌握了大量買(mǎi)家和供應(yīng)商數(shù)據(jù)?！比粘I(yè)務(wù)的頻繁，致使展覽企業(yè)又與互聯(lián)網(wǎng)業(yè)和印刷業(yè)保持了緊密聯(lián)系，同時(shí)擁有了軟硬兩種媒體，這只是目前會(huì)展企業(yè)一小部分的轉(zhuǎn)變。不可否認(rèn)的是，隨著網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)逐步完善，一時(shí)間，讓信息交流需求比較高的會(huì)展行業(yè)也自覺(jué)的提高了競(jìng)爭(zhēng)能力，其轉(zhuǎn)變不只停留在互聯(lián)網(wǎng)單方面，而是任何采購(gòu)方式和設(shè)計(jì)風(fēng)格的改變，從而從整體上了改變了實(shí)體會(huì)展這個(gè)平臺(tái)。

“在這個(gè)高速發(fā)達(dá)的互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，展會(huì)是惟一可以讓人進(jìn)行面對(duì)面交流的平臺(tái)，同時(shí)也是買(mǎi)賣(mài)雙方相互建立信任的手段之一，這是其他媒體不能替代的， 也是實(shí)體展會(huì)特有的功能?！闭\(chéng)如王寶林所言，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的日臻成熟，正逐步跨進(jìn)會(huì)展行業(yè)，并成為展覽展示項(xiàng)目中重要的信息傳播技術(shù)之一，它使展示空間不再局限于現(xiàn)實(shí)意義的展示空間，而是隨著參觀者的移動(dòng)形成長(zhǎng)尾式的溝通，擺脫了傳統(tǒng)展會(huì)的局限性，并結(jié)合線(xiàn)上交互、打破時(shí)空限制，重新建構(gòu)了展覽展示設(shè)計(jì)的呈現(xiàn)與溝通方式。

新形勢(shì)下會(huì)展業(yè)態(tài)

“新穎的展示方式和互動(dòng)參與方式的興起，給整個(gè)會(huì)展行業(yè)既帶來(lái)了競(jìng)爭(zhēng)又帶來(lái)了挑戰(zhàn)。最重要的是，互聯(lián)網(wǎng)參與下的會(huì)展形勢(shì)在交互過(guò)程中能增強(qiáng)觀眾的自信心并能勾起他們的挑戰(zhàn)性，多維度、多節(jié)點(diǎn)的特性，在娛樂(lè)性和溝通性上為展覽展示設(shè)計(jì)增色不少，這種形式的展覽展示設(shè)計(jì)在前進(jìn)中的新時(shí)代下越來(lái)越有優(yōu)勢(shì)?！鄙頌闀?huì)展行業(yè)內(nèi)的資深人士，王寶林一針見(jiàn)血的闡述出未來(lái)會(huì)展業(yè)的發(fā)展趨勢(shì)，想必這與他多年的實(shí)戰(zhàn)經(jīng)驗(yàn)不無(wú)關(guān)系。

“軟硬媒體的結(jié)合是展會(huì)未來(lái)發(fā)展的趨勢(shì)。在負(fù)責(zé)一家大型集團(tuán)歷史文化展廳設(shè)計(jì)項(xiàng)目中，我首次運(yùn)用了軟硬件媒體趨向結(jié)合的形式，新穎多樣的展覽展示設(shè)計(jì)成功的書(shū)寫(xiě)了一個(gè)創(chuàng)新的佳話(huà)?！蓖鯇毩终J(rèn)為，對(duì)于一家成熟的展覽策劃企業(yè)來(lái)講，吸收更多的軟媒體進(jìn)入是一個(gè)非常好的提升競(jìng)爭(zhēng)力的方法，依靠軟硬媒體結(jié)合的方式，在材料、結(jié)構(gòu)、表現(xiàn)方式上做到創(chuàng)新，做一家能適應(yīng)需求的生態(tài)化、節(jié)能化、科技化的展覽策劃企業(yè)。

問(wèn)及未來(lái)的設(shè)計(jì)方向，王寶林這樣答道，“我會(huì)依據(jù)人們對(duì)信息質(zhì)量與數(shù)量需求的增長(zhǎng)，作為調(diào)整未來(lái)展覽展示設(shè)計(jì)的關(guān)鍵標(biāo)準(zhǔn)，設(shè)計(jì)時(shí)不僅在功能上展現(xiàn)出科技智化的一面，同時(shí)還會(huì)滿(mǎn)足現(xiàn)代參觀者個(gè)性化體驗(yàn)需求。”生態(tài)化設(shè)計(jì)是會(huì)展業(yè)未來(lái)發(fā)展的指導(dǎo)思想，同時(shí)，科技的創(chuàng)新為進(jìn)一步生態(tài)化提供了條件，除此之外還要具有活躍的思維，只有這樣才能把具有中國(guó)特色的會(huì)展業(yè)發(fā)展壯大。

面對(duì)新時(shí)代，王寶林希望會(huì)展行業(yè)要有新的風(fēng)采，新的面貌，由相互競(jìng)爭(zhēng)的局面過(guò)渡到相互合作，以壯大國(guó)內(nèi)會(huì)長(zhǎng)業(yè)發(fā)展。是的，行業(yè)是個(gè)整體，只有其中個(gè)個(gè)小分子相融合，或者強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合同赴新方向，才能打造出新的行業(yè)格局。執(zhí)行“走出去”戰(zhàn)略，中國(guó)會(huì)展業(yè)獨(dú)特的“中國(guó)風(fēng)”創(chuàng)意設(shè)計(jì)才會(huì)發(fā)揚(yáng)光大，更多世人才能深刻的感受到新時(shí)代下展會(huì)藝術(shù)時(shí)尚的品位。