從名嘴到“創(chuàng)業(yè)狗”央視創(chuàng)業(yè)幫來襲

陳之琰++楊羽婷

當(dāng)這些離開央視的媒體人拋下原來的光環(huán)，就必須退回到普通職業(yè)人的生存狀態(tài)；

當(dāng)新平臺(tái)不足以帶來榮耀的時(shí)候，必須拿本事說話

郎永淳只能不斷地在北京和上海兩地跑。不過，相比此前的20年，他說自己的工作狀態(tài)還是更自由了?！按汗?jié)前后，鋼鐵貿(mào)易就暫停了，而之前，我沒有一年的春節(jié)不在工作?！?/p>

2015年9月2日，郎永淳完成在央視最后的一個(gè)主播班。半年后的2016年初，他主持“鋼鐵全產(chǎn)業(yè)鏈電商平臺(tái)找鋼網(wǎng)融資成果發(fā)布會(huì)”，其身份成了找鋼網(wǎng)的“高級(jí)副總裁”和“首席戰(zhàn)略官”。

除了郎永淳，一連串公眾熟悉或不熟悉的名字——王利芬、羅振宇、王濤、馬東、張泉靈、曾湉、武卿、張潔……他們?cè)徽J(rèn)為專屬于那個(gè)金字塔頂?shù)钠脚_(tái)——中央電視臺(tái)。而現(xiàn)在，他們離開，走進(jìn)創(chuàng)業(yè)場。當(dāng)然，他們?nèi)詿o法完全拋開那抹特別的底色。

在“新聞聯(lián)播”說過的話，繼續(xù)

“你好。”在冬日的寒風(fēng)里，郎永淳坐班機(jī)抵達(dá)上海。還是幾億人熟悉的分頭、眼鏡，聲線與20年前剛?cè)胙胍暤乃?，或大半年前還在“新聞聯(lián)播”主播臺(tái)上的那個(gè)他，并沒有太多的不同。

只是，他所熟悉的地方，從北京“復(fù)興路11號(hào)”（央視老臺(tái)址）和“大褲衩”（新臺(tái)址），換到了具有鋼鐵貿(mào)易傳統(tǒng)的上海東北角。他所熟悉的稱呼，從“小郎”，變作了“郎總”。

他曾坦白，離開是一種“自私的選擇”。

2015年春天，繼李瑞英、張宏民從“新聞聯(lián)播”退居幕后之后，52歲的李修平也根據(jù)央視新規(guī)告別了播音一線。彼時(shí)，妻子重病，兒子在外求學(xué)，對(duì)家人的心結(jié)一直困擾著郎永淳。44歲的他又一次開始自問：接下來的八年怎么過？“我能不能過兩段不同的人生？”沒有去大學(xué)當(dāng)教授，也拒絕了所有做內(nèi)容的邀請(qǐng)。他看準(zhǔn)了鋼鐵領(lǐng)域的互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)業(yè)團(tuán)隊(duì)——找鋼網(wǎng)。

與找鋼網(wǎng)搭上線對(duì)郎永淳而言，并不是一種偶然。他自稱“中國第一批網(wǎng)民”和“聯(lián)播部技術(shù)達(dá)人”。在央視的這些年，他也“跟風(fēng)”念了MBA，與資本圈和創(chuàng)業(yè)圈保持著密切的關(guān)系。

當(dāng)然，這樣的選擇讓郎永淳必須直面鋼鐵行業(yè)內(nèi)從生產(chǎn)到商貿(mào)各環(huán)節(jié)前所未有的頹勢——2012年，與“找鋼網(wǎng)”創(chuàng)立同步，發(fā)生了全國性的鋼貿(mào)危機(jī)。2015年1至10月，國內(nèi)大中型鋼鐵企業(yè)累計(jì)虧損386.38億元，101家大中型鋼鐵企業(yè)中48家虧損，裁員潮滾滾而來。中國鋼鐵工業(yè)協(xié)會(huì)副秘書長王穎生曾舉例形容鋼鐵行業(yè)的現(xiàn)狀：螺紋鋼每噸跌破2000元，一斤不到一元，連“白菜價(jià)”都不如。

如今，國內(nèi)鋼貿(mào)商數(shù)量已經(jīng)從20萬家縮減至10萬家左右，作為“橋頭堡”的上海，近70%的鋼貿(mào)商退出行業(yè)。

“每年供零售的鋼鐵大約4億噸，而找鋼網(wǎng)今年的數(shù)據(jù)是3200萬噸，占總額的8%。”在郎永淳看來，現(xiàn)在是傳統(tǒng)行業(yè)“互聯(lián)網(wǎng)+”的一次絕好機(jī)會(huì)。

在郎永淳加盟之前，作為一個(gè)B2B的鋼鐵電商平臺(tái)，或許只有鋼鐵行業(yè)和創(chuàng)業(yè)圈的人才會(huì)知道找鋼網(wǎng)，以及它融資的傲人成績單——成立之初獲險(xiǎn)峰華興和真格基金1000萬元的A輪投資；2013年時(shí)，公司的估值已達(dá)2億美元。2015年又完成1億美元的D輪投資。

相比央視時(shí)期的低調(diào)，最近，郎永淳接受了好幾家媒體的訪問，中心議題便是他的新東家。郎永淳告訴記者，他現(xiàn)在的主要工作是找鋼網(wǎng)的“政府和媒體事務(wù)溝通”，以及品牌、智庫和戰(zhàn)略研究建設(shè)。

“去杠桿、去庫存、去產(chǎn)能”，郎永淳在“新聞聯(lián)播”上曾說過多遍的這些話語，現(xiàn)在被他用來解釋找鋼網(wǎng)的全產(chǎn)業(yè)鏈模式。

與郎永淳在一次飯局相識(shí)的找鋼網(wǎng)CEO王東曾對(duì)媒體說過邀請(qǐng)他加盟的原因：“我們看中郎永淳，并不是因?yàn)樗膹V告效應(yīng)，找鋼網(wǎng)讓大叔大媽知道沒有意義。郎永淳如果去B2C企業(yè)，廣告效應(yīng)會(huì)非常明顯。但是，他一直站在政策的第一線，有利于找鋼網(wǎng)建立政策解讀機(jī)制。他在媒體關(guān)系、政府關(guān)系等方面也能發(fā)揮非常大的作用?！?h3>微妙的央視“財(cái)富”

與郎永淳不同，“央視創(chuàng)業(yè)幫”中的不少人依然往內(nèi)容生產(chǎn)的極致可能走去。

最近，原央視體育頻道解說員、制片人、主持人王濤出現(xiàn)在浙江衛(wèi)視“綠茵繼承者”真人秀中。這是他創(chuàng)立“北半球國際文化傳播”的第一個(gè)大型內(nèi)容產(chǎn)品。

“劉建宏表達(dá)過我離職對(duì)他的影響，而黃健翔對(duì)我們有影響，我們對(duì)段暄有影響?！蓖鯘f，自己選擇去創(chuàng)業(yè)帶著“敢于面對(duì)挑戰(zhàn)和冒險(xiǎn)”的心理，也因?yàn)橄刃姓叩南嗷ナ痉丁?/p>

在“綠茵繼承者”之前，“北半球”的大多數(shù)視頻都以網(wǎng)站為播放平臺(tái)，在體育圈中反響不俗。最多點(diǎn)擊量的視頻《運(yùn)動(dòng)各種嘿》和《新中超客?！分鞔蝮w育界的搞笑和娛樂，單個(gè)視頻的播放量基本超過10萬。

然而，并不是每一次娛樂化的嘗試都意味著成功。雖然王濤利用在央視積累的資源聚集起郝海東、C羅、梅西、蘇亞雷斯等一批足球巨星，但此次“綠茵繼承者”的嘗試反響并不樂觀，豆瓣上的評(píng)分僅為4.2。

在電視綜藝觀察類自媒體“冷眼看電視”看來，其中原因正是央視注重體育內(nèi)容的專業(yè)性和受眾所需求的娛樂性之間界限模糊?！暗降资且獖蕵愤€是要專業(yè)？這是這個(gè)節(jié)目最沒有想清楚的問題。從陣容來看，是要奔著專業(yè)去的，但是從內(nèi)容環(huán)節(jié)來看，這又是要娛樂到底的節(jié)奏?！逼鋭?chuàng)始人楊智帆如此評(píng)價(jià)。

在幾乎所有的采訪中，因央視而累積的資源往往被創(chuàng)業(yè)者們視為“財(cái)富”。但是，這種“財(cái)富”卻有著微妙的效果。

在王濤、郎永淳、張泉靈這一幫人從央視離職創(chuàng)業(yè)之前，王利芬和其創(chuàng)辦的優(yōu)米網(wǎng)是所有盤點(diǎn)央視主持人離職創(chuàng)業(yè)的報(bào)道中繞不開的一個(gè)。

2009年離開央視之前，王利芬曾擔(dān)任央視經(jīng)濟(jì)頻道多檔節(jié)目的總制片人、資訊工作室主任，并創(chuàng)辦、主持了全國性商戰(zhàn)真人秀“贏在中國”。也正因三季“贏在中國”中請(qǐng)來了評(píng)委馬云、牛根生、柳傳志、俞敏洪等人，為她此后創(chuàng)辦優(yōu)米網(wǎng)積累了“企業(yè)家朋友圈”。

盡管王利芬主持的“贏在中國”已停播多年，但在互聯(lián)網(wǎng)上，仍能找到當(dāng)時(shí)主題曲《在路上》的MV。錄音棚里，馬云、江南春、牛根生等一干商業(yè)大佬戴著耳機(jī)、對(duì)著話筒，投入地高歌。鏡頭一轉(zhuǎn)，參賽選手以及場下的觀眾一齊歡舞雙手，鼓掌、擁抱，歌曲達(dá)到高潮。

“那一天，我不得已上路，為不安分的心，為自尊的生存，為自我的證明?！边@首歌似乎可以為從央視離開的創(chuàng)業(yè)者們做一個(gè)注解，而歌詞作者之一就是王利芬。

如今，打開優(yōu)米網(wǎng)首頁，最能吸引眼球的還是馬云們和王利芬身著黑色西裝、金色或白色襯衫半仰著頭的大照片。

這家網(wǎng)站的定位，從2009年的“服務(wù)于國家和知識(shí)群體的網(wǎng)絡(luò)電視”開始一路變化，目前的核心產(chǎn)品是創(chuàng)業(yè)課程。如，王利芬與劉強(qiáng)東的標(biāo)清對(duì)話視頻取名《劉強(qiáng)東：電商巨頭——京東商城劉強(qiáng)東創(chuàng)業(yè)傳記》的課程，共193分鐘，單課199元。如果用戶付3988元的年費(fèi)成為鉆石會(huì)員，可以免費(fèi)學(xué)習(xí)所有的收費(fèi)課程。

這種知識(shí)商品的性價(jià)比不好評(píng)判——在京東商城上，一本以劉強(qiáng)東為主人公，宣稱“深度遍訪258位京東群英”“兩萬字劉強(qiáng)東內(nèi)部講話完整發(fā)布”的新書賣29.8元。

2012年，王利芬曾在一次演講中提到優(yōu)米網(wǎng)“在全球網(wǎng)站排名200多位”。而目前，根據(jù)排位網(wǎng)站Alexa.com的數(shù)據(jù)，優(yōu)米網(wǎng)的全球排名是第243066位，中國排名第26753位。

80后連續(xù)創(chuàng)業(yè)者、貝米錢包CEO姚坤杰曾是TED演講的策展人，在優(yōu)米網(wǎng)成立之初便關(guān)注著王利芬。“優(yōu)米網(wǎng)早期提供非學(xué)院老師而是商業(yè)明星的干貨分享，其實(shí)做得挺厲害?！笨蓛?yōu)米網(wǎng)之后的轉(zhuǎn)身，則讓他無法理解。

“原本，優(yōu)米網(wǎng)有機(jī)會(huì)成為中國的TED，或者像‘羅輯思維那樣把干貨進(jìn)行到底?！币そ苡X得，“（王利芬）手握無數(shù)大佬，難免會(huì)想如何把這種資源消費(fèi)掉。自己覺得有用，自然而然地認(rèn)為別人也會(huì)覺得有用。這種自我感可能是一種與互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)業(yè)無關(guān)的‘央視邏輯。”

2016年1月25日，王利芬連續(xù)發(fā)布兩條微博招募新人，稱自己將“親自組建大經(jīng)濟(jì)領(lǐng)域的報(bào)道團(tuán)隊(duì)”。這位離開央視的創(chuàng)業(yè)先行者，似乎有了新的動(dòng)向。

“創(chuàng)業(yè)并不是所有人的救贖之路”

最近，前央視女記者武卿體會(huì)到一種作為創(chuàng)業(yè)者的“前所未有的辛苦”?！把胍曈腥斯?，有人審片、把握方向，創(chuàng)業(yè)沒人管你，一切都得自己負(fù)責(zé)。作為一個(gè)公司的創(chuàng)始人，所有的事兒都得自己決定?！?/p>

武卿經(jīng)常在電腦前一坐一整天，感覺全身的血液都凝固不動(dòng)，大腦累得隨時(shí)要崩盤。“某次看到個(gè)帖子特逗，叫《創(chuàng)業(yè)者性生活狀況調(diào)查》，我看完就哈哈笑個(gè)不?！M止是沒有性生活??？”

2015年9月從“焦點(diǎn)訪談”離職創(chuàng)業(yè)的武卿曾在央視做了九年關(guān)注社會(huì)問題、輿論監(jiān)督的深度報(bào)道。在其發(fā)布的離職文章中，還特地為央視送去改革的建議。“畢竟‘相愛過。沒有央視時(shí)的訓(xùn)練，現(xiàn)在就沒底氣。”武卿說，“央視創(chuàng)業(yè)者的劣勢也許是，太拿自己當(dāng)回事，或者停留在媒體人心理模式中跳脫不出來?！?/p>

這樣的感受在從央視離職的創(chuàng)業(yè)者中相當(dāng)普遍。2015年底，前央視女主播張泉靈在微博上貼出一張離職前后的對(duì)比圖。自嘲從“女神”變成“女神經(jīng)”的她，將自己從“甲方”變成“乙丙丁戊己……方”的轉(zhuǎn)變，寫在了最前頭。

有知情人士告訴記者，已成為投資人的張泉靈，投資的二十余個(gè)項(xiàng)目大多還是內(nèi)容創(chuàng)業(yè)。

從投資人的視角來看，BAI貝塔斯曼亞洲投資基金副總裁汪天凡認(rèn)為，這些人“最大優(yōu)勢是天然地帶有明星光環(huán)”。

“同時(shí)，這些體制內(nèi)出來的人又不可避免地缺乏創(chuàng)業(yè)的經(jīng)驗(yàn)。前央視名嘴馬東也曾說過，自己要使大勁才能成為二流的管理者?！蓖籼旆哺嬖V記者，“所以，如何把握融資節(jié)奏、如何管理企業(yè)，都需要有聯(lián)合創(chuàng)始人或者團(tuán)隊(duì)來進(jìn)行輔助?！?/p>

2015年7月，已離開央視、加入愛奇藝的馬東又宣布離職。一個(gè)多月后，他以創(chuàng)始人的身份，帶領(lǐng)“奇葩說”團(tuán)隊(duì)宣布成立一家以內(nèi)容為主導(dǎo)的互聯(lián)網(wǎng)公司米未傳媒。

對(duì)于創(chuàng)業(yè)，馬東說：“人生際遇不由自己主導(dǎo)，都是被外界推著，天時(shí)、地利、人和湊到一起，應(yīng)該去做了。創(chuàng)業(yè)就是腦子里有了想法，身邊有了人，口袋里有了錢?！彼麑⒆罱鼛啄甑难胍曤x職創(chuàng)業(yè)現(xiàn)象稱為“社會(huì)中傳播的自然演進(jìn)”——“央視毫無疑問是一個(gè)非常大的平臺(tái)，它毫無疑問對(duì)這個(gè)社會(huì)上最優(yōu)秀的人產(chǎn)生一種吸引力，但它是中央電視臺(tái)?！?/p>

“創(chuàng)業(yè)并不是所有人的救贖之路。但是毫無疑問，它給這個(gè)社會(huì)上的優(yōu)秀人才提供了更多的選擇。這不是一件好事兒嗎？”

“光環(huán)”用“寂寞”償還

一些前央視人看得更極端一些。從制片人的崗位離開后，王學(xué)永和北京大學(xué)的幾個(gè)校友一道圍繞大學(xué)生IT教育，創(chuàng)辦了一所軟件學(xué)院?！安蛔雒襟w”，這是他創(chuàng)業(yè)的原則。在他看來，年輕人越來越少地看電視已是大勢所趨，電視想要突破體制和思維禁區(qū)只能依靠人。

“創(chuàng)業(yè)核心是找人，然后賦權(quán)，賦能，讓他發(fā)揮最大價(jià)值。央視評(píng)論部當(dāng)年就靠這個(gè)崛起，所以有了白巖松、敬一丹和崔永元。但二十多年過去，新面孔在哪里？”

“離開央視，首先是來自人們對(duì)傳統(tǒng)媒體發(fā)展趨勢的判斷?！敝袊鴤髅酱髮W(xué)播音主持藝術(shù)學(xué)院口語傳播系主任丁龍江說，“原來做媒體的認(rèn)為央視是一座高峰，抱著期待和敬仰。隨著時(shí)代發(fā)展，人們從仰著脖子看它到平視它，繼而一部分人選擇了更有興趣的平臺(tái)?！?/p>

丁龍江說，當(dāng)這些離開央視的媒體人拋開原來的光環(huán)，就要求他們退回到普通職業(yè)人的生存狀態(tài)。“當(dāng)平臺(tái)不足以帶來榮耀的時(shí)候，所有的成就必須拿本事說話?！?/p>

攀上央視這座高峰，郎永淳用了整整20年。

1971年，郎永淳出生于蘇北農(nóng)村，父親是一名中學(xué)老師，清貧的書香門第。1989年，郎永淳選擇報(bào)考南京中醫(yī)藥大學(xué)針灸專業(yè)并獲錄取，5年苦讀換來無業(yè)可就。1994年，郎永淳偶然在報(bào)紙上看到了北京廣播學(xué)院主持專業(yè)第二學(xué)位的招生簡章，這位農(nóng)家學(xué)子再次做出選擇，考入北京廣播學(xué)院播音系。

此后20年間，從1995年加盟《新聞30分》到2009年和歐陽夏丹一同主持《新聞聯(lián)播》，郎永淳成了全國臉孔辨識(shí)度最高的人之一，如他所稱，“在央視收獲了一個(gè)針灸專業(yè)畢業(yè)生一輩子都難以得到的所有名和利”。

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對(duì)于曾經(jīng)的光環(huán)，郎永淳引用《百年孤獨(dú)》里的名句給出了解釋，“生命中曾經(jīng)有過的所有燦爛，終究，都需要用寂寞來償還?！倍约旱睦斫馐牵貉胍暤墓猸h(huán)照耀了我這么多年，也將在我轉(zhuǎn)型之后，繼續(xù)照耀個(gè)一年半載，當(dāng)然，更重要的是，你要去贏得新的光環(huán)。2015年記者節(jié)活動(dòng)前，中國傳媒大學(xué)新聞學(xué)院教授方毅華和同事們商量著把原本定下的主題“堅(jiān)守還是離開”，改為“理想與堅(jiān)守”。她請(qǐng)來白巖松、敬一丹等央視老人和學(xué)生們分享自己的從業(yè)故事。她說，這是希望年輕的新聞學(xué)子們還是能“風(fēng)動(dòng)，心不動(dòng)”。

那些“心動(dòng)”的人，則依然走在創(chuàng)業(yè)的路上，無論順利或坎坷。

王利芬的一條微博或許可以一窺她目前的心態(tài)：“……判斷能力的獲取需要時(shí)間，這就是為什么第一次創(chuàng)業(yè)的人，哪怕是今天偉大的企業(yè)家，在前幾年都是跌跌撞撞好幾年。”

摘自《南方周末》