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      《葉問3》票房造假:第一張倒下的多米諾骨牌

      2016-04-25 10:14:33李翊
      三聯(lián)生活周刊 2016年17期
      關(guān)鍵詞:葉問場次

      李翊

      “互聯(lián)網(wǎng)+金融+電影”模式?jīng)]有帶來預(yù)想中的輝煌,換來的卻是快鹿集團(tuán)上百億的兌付危機(jī)以及董事局主席施建祥的黯然離場。在票房遭受質(zhì)疑后,《葉問3》成了第一張倒下的多米諾骨牌,引發(fā)了快鹿集團(tuán)旗下理財(cái)平臺(tái)一系列的兌付危機(jī)。對(duì)于投資人,最關(guān)心的是購買的金鹿財(cái)行等快鹿系公司的理財(cái)產(chǎn)品能不能兌付。沒有人知道快鹿集團(tuán)能不能挺過去,因?yàn)闆]有人知道快鹿的窟窿到底有多大。

      必須要的假票房

      3月4日,《葉問3》在中國大陸地區(qū)上映,票房一路狂飆:16小時(shí)破億元,34小時(shí)破2億元,60小時(shí)破4億元。作為一部耳熟能詳?shù)墓Ψ蚓拗?,再加上甄子丹、泰森這樣吸睛的對(duì)壘,票房飄紅似乎是理所應(yīng)當(dāng)?shù)摹H欢?,伴隨著高票房的卻是“假票房”的質(zhì)疑。

      中國的電影市場已經(jīng)是數(shù)據(jù)比較成熟的市場,對(duì)于票房的統(tǒng)計(jì)大致都是有一定規(guī)律的。中國票房最高的前十影院基本都是被北上廣深的幾個(gè)地理位置好的影院牢牢把持著。如北京五棵松的耀萊成龍、UME國際影城(雙井店),上海的萬達(dá)五角場、深圳的橙天嘉禾等。偶爾會(huì)有其他影院進(jìn)入排名,但是并不常見。

      而《葉問3》排片之后,幾個(gè)不太引人注目的影院突然進(jìn)入排名,《葉問3》一天9.6萬元的票房幾乎是不合邏輯。而之后幾天《葉問3》的效益越來越怪,大量《葉問3》涉及的票房不正常,甚至原本無人知曉的鹽城影院都爆出50萬元。

      而訂票信息也顯示,第一排最后一排這種原本不好的位置被預(yù)訂一空,這種非常離譜的現(xiàn)象自然引起質(zhì)疑。

      “票房造假在電影圈不算新鮮事,只不過以前大部分電影用的方式比較老實(shí)?!彪娪爸破嗽鶟嬖V本刊記者,“制片方、合作方、出品方都可以包場,為的是制造聲勢。電商興起后,會(huì)在首映日先買下一部分電影票屯著,之后低價(jià)讓大家搶票,其中的差價(jià)通常由電商或片方補(bǔ)貼。雖然票價(jià)低,但是銷售面廣,造成票房火爆的假象來吸引更多觀影人群。后來發(fā)展出半包場,制片方或者發(fā)行方買下部分場次,占上座,然后大量送票,造成大量空?qǐng)觥1热缰坝幸徊扛鷤麂N有關(guān)的電影,采用的就是這種方式?!?/p>

      但是,《葉問3》的票房造假以一種離譜而尷尬的方式將行業(yè)的潛規(guī)則完全暴露在公眾面前。

      在發(fā)行領(lǐng)域,有種手法叫“過數(shù)”,也就是做假場。一般院線會(huì)選擇觀眾最少的早場和晚場來操作,在購票系統(tǒng)中,這些場次都已經(jīng)售罄,但沒有觀眾。發(fā)行方拿不到錢,電影院拿少部分好處費(fèi),倘若是發(fā)行方和院線屬于同一家公司,那么好處費(fèi)也可以省下了,最后的成本只有5%的專項(xiàng)基金和3.3%的營業(yè)稅。

      1. 電影《葉問3》劇照2. 《葉問3》電影海報(bào)宣傳單3. 3月5日,張晉、甄子丹現(xiàn)身杭州為《葉問3》做宣傳

      “《葉問3》除了做假場,還做了大量事實(shí)上并不存在的場。比如一些開在大型商場里的影城,商場早上9點(diǎn)才開門,而影城訂票系統(tǒng)顯示,早上8點(diǎn)放映的場次已經(jīng)滿座。另一種是惡意做高票價(jià)。比如武漢光谷某影城票價(jià)203塊錢的場次顯示滿座?!?/p>

      “最后成本并沒有那么高,大概1億元的票房,最多花4000萬到5000萬元就能買到。”袁冰濤分析道,“一方面,片方本身還會(huì)從票房中拿到分成;另一方面,談包場時(shí)候,一般給出的價(jià)格會(huì)低于市場價(jià)格,而沒有觀眾的‘幽靈場成本更低。并且,制片方兼發(fā)行方快鹿集團(tuán)前期通過金融操作,已經(jīng)獲得大量資金?!?/p>

      以可承受的成本,提高排片率,提高票房成績,雖然沒有直接收益,但其帶來的間接收益卻很難量化。做出一個(gè)更漂亮的數(shù)據(jù),提高電影熱度,進(jìn)而提高真實(shí)的排片率,帶動(dòng)觀影。此外,萬一包場真的有人買,那也是賺了。更何況,《葉問3》與普通電影還有所不同,《葉問3》部分投資是眾籌的,眾籌的收益與票房直接相關(guān)。而《葉問3》背后的投資方快鹿集團(tuán)的股價(jià)也與票房相關(guān),《葉問3》熱度提高,快鹿集團(tuán)控股的兩家上市公司——香港的十方控股和內(nèi)地的神開股份——股價(jià)也有望隨之上漲。而且,通過擊鼓傳花,也避免了資金沉淀造成的損失。與此同時(shí),投資方經(jīng)營的金融業(yè)務(wù)金額巨大,《葉問3》票房出問題,很有可能引發(fā)連鎖反應(yīng)。所以《葉問3》票房不能不要。

      但是,《葉問3》的票房造假出現(xiàn)了一個(gè)容易引發(fā)眾怒的事情?!叭斯?jié)的時(shí)候,百度糯米推出了‘3.7元看電影活動(dòng),只需要3.7元,就可以買到一張電影票,能看且只能看《葉問3》?!敝袊娪皡f(xié)會(huì)電影產(chǎn)業(yè)研究中心研究院劉浩東在接受本刊記者采訪時(shí)說,“這就造成發(fā)行方補(bǔ)貼的票價(jià)遠(yuǎn)高于實(shí)際賣票的錢,那么影院還不如將早上、中午等非黃金時(shí)間的場次包下來,這樣本來賣不出去的票,反而可以從發(fā)行方那里賺錢。而發(fā)行方給影院的補(bǔ)貼不是一次到位的,這也造成了發(fā)行方和影院之間的矛盾?!?/p>

      “大量的票通過電商賣出去,操縱了影院,也操縱了市場?!眲⒑茤|說,問題的關(guān)鍵不在票房,在于資本,“快鹿做的這些,別人也做過,只是快鹿做得更徹底。資本的投機(jī)行為,讓問題更突出?!?/p>

      《葉問3》上映第15天,電影票房已達(dá)7.7億元。據(jù)來自全國電影市場專項(xiàng)治理辦公室的消息,電影局已分別約談了該片發(fā)行方及相關(guān)機(jī)構(gòu),并通過全國電影票務(wù)綜合管理系統(tǒng)和有關(guān)省級(jí)電影主管部門對(duì)存疑場次進(jìn)行了核查。經(jīng)查,《葉問3》確實(shí)存在虛假排場現(xiàn)象,查實(shí)場次7600余場、涉及票房3200萬元,這部分票房將從原統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)中扣除。

      保底發(fā)行

      “2014和2015年電影產(chǎn)業(yè)最大的兩個(gè)變化,一是資本的進(jìn)入,不僅參與影片制作,還參與到發(fā)行中來,二是國際化趨勢嚴(yán)重,到美國和歐洲拿項(xiàng)目,在中國找投資,再回到中國找市場?!眲⒑茤|說,資本參與發(fā)行始自寧浩的電影《心花路放》,基本都遵循保底發(fā)行的模式,而快鹿集團(tuán)則把電影變成了金融產(chǎn)品。

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