書店的新文化革命

日本《日經(jīng)亞洲評(píng)論》4月20日文章，原題：中國(guó)的書店與新文化革命在成都的一家書店內(nèi)，兩名弦樂重奏者鞠躬致意，現(xiàn)場(chǎng)觀眾爆發(fā)出掌聲，紛紛舉起手機(jī)拍照。周圍是書架，從地面到天花板壘滿書，燈光柔和、氣氛輕松。在如今中國(guó)的許多書店，這種場(chǎng)景并不罕見。舉辦文化活動(dòng)，包括詩歌閱讀、講座、藝術(shù)展覽……中國(guó)很多書店的轉(zhuǎn)型是對(duì)如今消費(fèi)者需求變化的回應(yīng)。面對(duì)網(wǎng)店的壓力，過去十年來，中國(guó)近一半傳統(tǒng)書店被迫關(guān)門。

但如今，不少實(shí)體書店重獲青睞。在經(jīng)濟(jì)減速形勢(shì)下，消費(fèi)者關(guān)注焦點(diǎn)已從購買“產(chǎn)品”轉(zhuǎn)向購買“體驗(yàn)”。線下書店不再僅是買書的地方，經(jīng)過改造換新后，他們成為多功能文化空間并舉辦各種休閑活動(dòng)。臺(tái)灣最大連鎖書店之一誠(chéng)品書店的零售新概念——強(qiáng)調(diào)文化和藝術(shù)，對(duì)大陸書店業(yè)及零售市場(chǎng)產(chǎn)生了意料之外的影響。

書籍銷售轉(zhuǎn)向網(wǎng)上后，當(dāng)當(dāng)網(wǎng)的國(guó)內(nèi)市場(chǎng)份額升至逾40%。但如今，該公司計(jì)劃重返線下銷售世界，開設(shè)實(shí)體店——將采用售書與其他經(jīng)營(yíng)（包括餐廳和文化及創(chuàng)意產(chǎn)品）混合的模式。

中國(guó)書店行業(yè)出現(xiàn)的這場(chǎng)新文化革命，到頭來是曇花一現(xiàn)或是切實(shí)可行的長(zhǎng)期經(jīng)營(yíng)模式，目前不得而知。但至少眼下，還不太會(huì)聽到文化熱愛人士有什么批評(píng)?！ㄗ髡逰osukeOkame，喬恒譯）