積極開(kāi)展大型主題活動(dòng)，提升市級(jí)廣播電視影響力

劉經(jīng)華

時(shí)代在變，變得很快，令人步步驚喜、今非昔比。

大潮來(lái)襲，來(lái)勢(shì)迅猛，叫人猝不及防、不進(jìn)則退。

“全媒體”、“自媒體”是時(shí)代發(fā)展、社會(huì)進(jìn)步的產(chǎn)物。它從誕生之日起就生命強(qiáng)勁，強(qiáng)勁到傳統(tǒng)媒體人還沒(méi)有回過(guò)神來(lái)，這些新媒體就已經(jīng)在傳媒領(lǐng)域四面出擊，攻城略地。

面對(duì)新媒體的攻勢(shì)與沖擊，盤錦廣播電視臺(tái)把這種挑戰(zhàn)和競(jìng)爭(zhēng)作為實(shí)現(xiàn)“銳變”，進(jìn)行自我革新的機(jī)遇和內(nèi)生動(dòng)力。增強(qiáng)自信、調(diào)整思路、練好內(nèi)功、改革創(chuàng)新，不斷探索生存之路、發(fā)展之道。其中，積極主動(dòng)開(kāi)展大型主題活動(dòng)，用大型主題活動(dòng)的優(yōu)勢(shì)凸顯盤錦廣電的張力、活力和實(shí)力，從而強(qiáng)化主流媒體的地位，發(fā)揮主流媒體的作用，擴(kuò)大主流媒體的公信力、社會(huì)影響力。

大型主題活動(dòng)是強(qiáng)化媒體影響力的便捷路徑

追求社會(huì)影響力最大化，拓展更廣闊的發(fā)展空間，擁有更多的受眾群體是媒體的共同愿望。地市級(jí)廣播電視臺(tái)怎樣強(qiáng)化自身的社會(huì)影響力？這種影響力的軟性時(shí)空究竟有多大？能開(kāi)發(fā)、利用到什么程度？這是一個(gè)永遠(yuǎn)值得探索的理論課題，也是地市級(jí)廣播電視臺(tái)一個(gè)永無(wú)止境的實(shí)踐問(wèn)題。盤錦廣播電視臺(tái)的實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)是：開(kāi)展大型主題活動(dòng)是一個(gè)行之有效、事半功倍的好方式，它能夠使地市級(jí)廣播電視臺(tái)的社會(huì)影響力得到充分有效的挖掘和釋放。構(gòu)建的大型主題活動(dòng)平臺(tái)有多大、多精彩，受眾的興奮點(diǎn)調(diào)動(dòng)得有多高，地市級(jí)廣播電視臺(tái)所形成的沖擊力就有多強(qiáng)，公信力、影響力就有多大。

2015年5月，盤錦市政府與遼寧省體育局決定于9月12日在盤錦舉辦 “2015·中國(guó)盤錦紅海灘國(guó)際馬拉松賽”。盤錦廣播電視臺(tái)領(lǐng)導(dǎo)班子達(dá)成共識(shí)：抓住這個(gè)開(kāi)展大型主題宣傳的難得契機(jī)，借助中央電視臺(tái)這個(gè)最佳平臺(tái)全面宣傳好盤錦。借力造勢(shì)，揚(yáng)帆出海，遠(yuǎn)放盤錦廣播電視臺(tái)的影響力。盤錦廣播電視臺(tái)主動(dòng)承擔(dān)了賽事中與中央臺(tái)、省臺(tái)宣傳溝通、配合、服務(wù)、文案流程、短片制作、傳輸信號(hào)保障等任務(wù)。

為把這次機(jī)會(huì)利用好，把這一艱巨的任務(wù)完成好，多次召集臺(tái)內(nèi)外專家進(jìn)行集體策劃，主動(dòng)與中央電視臺(tái)溝通研究、制定方案。派專人到多次成功舉辦國(guó)際馬拉松賽的城市學(xué)習(xí)。為全方位宣傳推介盤錦，經(jīng)與中央電視臺(tái)反復(fù)協(xié)商，最后成功地把本臺(tái)主持人隋妍確定為這次賽事的中央電視臺(tái)演播間嘉賓主持。按照中央臺(tái)的制作、播出標(biāo)準(zhǔn)，我臺(tái)調(diào)集本臺(tái)拍攝、制作團(tuán)隊(duì)制作了《濕地之都·開(kāi)放盤錦》、《濕地之都·實(shí)力盤錦》、《濕地之都·生態(tài)盤錦》、《濕地之都·文化盤錦》四個(gè)極富視覺(jué)沖擊力的城市宣傳片。周密細(xì)致安排了人員、技術(shù)、設(shè)備。要求主持人在央視脫稿推介盤錦，為此我們做了1.7萬(wàn)字的文案準(zhǔn)備，確保CCTV5直播成功，把中央電視臺(tái)和遼寧衛(wèi)視臺(tái)這兩個(gè)平臺(tái)用足、用到位。9月12日，賽事舉辦當(dāng)天，中央電視臺(tái)體育頻道做了近3個(gè)小時(shí)的賽事直播，盤錦廣播電視臺(tái)用新聞綜合頻道轉(zhuǎn)播。在中央電視臺(tái)長(zhǎng)達(dá)3個(gè)小時(shí)的直播中，本臺(tái)主持人隋妍與中央電視臺(tái)主持人宋建橋一道，全面介紹了盤錦經(jīng)濟(jì)發(fā)展、社會(huì)進(jìn)步、紅海灘、大葦蕩、遼河口文化、名人名校、物產(chǎn)名品、特色美食等，向全世界和全國(guó)觀眾形象而深刻地展示了遼寧風(fēng)采，發(fā)送了大美盤錦的靚麗名片。

賽事的實(shí)況剪輯在遼寧電視臺(tái)也做了播出。這是盤錦建市以來(lái)第一次大時(shí)段、全方位、立體化、多角度地在中央電視臺(tái)宣傳盤錦，宣傳在盤錦舉辦的國(guó)際賽事。節(jié)目播出后，盤錦干部群眾歡欣鼓舞，非常振奮地說(shuō)“中央電視臺(tái)能夠這樣宣傳盤錦，難得！”、“咱盤錦這么好，我們老百姓高興，自豪”。

這次“紅馬”直播，中央電視臺(tái)和盤錦廣播電視臺(tái)通力合作、互補(bǔ)共贏。盤錦臺(tái)的參與方式和宣傳城市的方法，豐富了中央電視臺(tái)辦馬拉松賽事體育節(jié)目的創(chuàng)意模式和節(jié)目形態(tài)：馬拉松賽事直播只有接地氣，實(shí)現(xiàn)與城市形象的捆綁，才能有更大的看點(diǎn)、更多的觀眾。大時(shí)段、單調(diào)的“配樂(lè)+現(xiàn)場(chǎng)畫面+主持人少量的專業(yè)解說(shuō)”方式滿足不了廣大觀眾收看需求。觀眾渴望看到更多的信息，尤其是對(duì)舉辦賽事城市經(jīng)濟(jì)發(fā)展、城市風(fēng)光、旅游景區(qū)、風(fēng)土人情的了解。觀眾需要通過(guò)馬拉松賽事直播發(fā)現(xiàn)城市的美，感受不同城市的歷史文化和精神特質(zhì)。從盤錦“紅馬”直播后，中央電視臺(tái)對(duì)其他城市的馬拉松賽事直播開(kāi)始注重增加地方元素，引進(jìn)地方臺(tái)的參與，提高了收視率。

盤錦廣播電視臺(tái)借助“紅馬”進(jìn)行的成功內(nèi)宣和外宣，在2015年下半年盤錦的旅游經(jīng)濟(jì)上得到了溢價(jià)釋放。據(jù)盤錦各大景區(qū)和各大旅游公司統(tǒng)計(jì)：黑龍江、吉林、北京、河北、天津、山西、陜西、山東、江蘇、浙江、上海、廣州等地到盤錦旅游的客源中，56%是看到了“2015·中國(guó)盤錦紅海灘國(guó)際馬拉松賽”電視直播慕名而來(lái)的。

聯(lián)手中央電視臺(tái)、遼寧廣播電視臺(tái)，借助“紅馬”這一大型賽事活動(dòng)，盤錦廣播電視臺(tái)登上了新高度，其公信力、影響力得到了淋漓盡致的發(fā)揮，宣傳效果得到了充分的體現(xiàn)，區(qū)域內(nèi)主流媒體的實(shí)力和水平得到了進(jìn)一步的展示?！罢鎸?shí)”、“重要、”“主流”、“權(quán)威”的概念在廣大的受眾群體中有了更加深刻的認(rèn)可和固化。這種大動(dòng)作、全景式的宣傳所產(chǎn)生的社會(huì)效果是任何快餐式、碎片化的媒體無(wú)可比及的。

大型主題活動(dòng)是提高媒體宣傳水平的有力措施

宣傳水平和質(zhì)量是衡量一個(gè)媒體整體業(yè)務(wù)能力、專業(yè)水準(zhǔn)、團(tuán)隊(duì)素質(zhì)和集體思想高度的一個(gè)標(biāo)尺，它很大程度上決定著一個(gè)媒體的生存空間和發(fā)展高度，決定著媒體的社會(huì)影響力和擁有的受眾群。宣傳水平和質(zhì)量是一個(gè)可控的動(dòng)態(tài)的過(guò)程，是一個(gè)媒體綜合要素配置所產(chǎn)生的生產(chǎn)力表現(xiàn)。地市級(jí)廣播電視臺(tái)在面臨著來(lái)自其他媒體激烈競(jìng)爭(zhēng)的境況下，都在不遺余力地想方設(shè)法地提高宣傳水平和質(zhì)量。

提高宣傳水平和質(zhì)量的路徑多種多樣，而通過(guò)開(kāi)展大型主題活動(dòng)是一個(gè)有力也有效的選項(xiàng)，這是盤錦廣播電視臺(tái)在實(shí)踐中得出的結(jié)論。

在去年“十·一黃金周”期間，盤錦廣播電視臺(tái)抓住契機(jī)，為市委、市政府所為、想廣大市民所想，以創(chuàng)新思維和膽識(shí)，大手筆、大氣魄地精心策劃、組織實(shí)施了大型主題直播活動(dòng)——“大美盤錦行 十·一特別節(jié)目”。把FM91·4交通文藝廣播節(jié)目全天通開(kāi)，從10月1日到5日，每天8：00—18：00，連續(xù)進(jìn)行10個(gè)小時(shí)的大時(shí)段直播，整組節(jié)目共計(jì)50小時(shí)。我們整合了廣播三個(gè)頻率的主持人和工作人員，組成10個(gè)組的直播團(tuán)隊(duì)，共計(jì)50人參與。

盤錦廣播電視臺(tái)在這次大型主題直播中，協(xié)調(diào)集聚了社會(huì)方方面面的資源：市旅發(fā)委、市交警支隊(duì)、市服務(wù)委、各大景區(qū)、各大賓館飯店、外地游客、相關(guān)專家學(xué)者等單位和個(gè)人都積極支持、參與節(jié)目，實(shí)現(xiàn)了媒體的公共資源、社會(huì)資源利用的最佳狀態(tài)。我們?cè)诟鱾€(gè)道路交通節(jié)點(diǎn)、各大景區(qū)、各大飯店酒店等地點(diǎn)都設(shè)置了定時(shí)報(bào)道旅游和服務(wù)情況的記者和信息員。節(jié)目通過(guò)直播熱線、對(duì)講系統(tǒng)、微信群、微信平臺(tái)互動(dòng)模式實(shí)時(shí)播報(bào)交通路況、景區(qū)容客和接待情況。京沈、盤海營(yíng)高速大隊(duì)，大洼大隊(duì)、遼東灣大隊(duì)、盤山縣大隊(duì)、遼河口大隊(duì)、直屬大隊(duì)、交警指揮中心每隔10分鐘就發(fā)布一次信息通報(bào)。每天有60-80個(gè)熱線電話和上百條微信信息在節(jié)目中播出，形成了聯(lián)動(dòng)效應(yīng)。熱心聽(tīng)眾、外地游客、交通廣播路況報(bào)道員、臺(tái)內(nèi)記者、下了節(jié)目的主持人都加入到直播隊(duì)伍中來(lái)。節(jié)目全面介紹了盤錦市情、經(jīng)濟(jì)發(fā)展、社會(huì)進(jìn)步等方方面面，著力打造了盤錦紅海灘國(guó)家風(fēng)景廊道、遼河口濱海濕地等我市各旅游景區(qū)，大力塑造盤錦遼河口文化，有力推出了遼河口漁家菜等盤錦好玩、好看、好吃的獨(dú)到和精彩之處，全方位、立體化展示了盤錦、推介了盤錦。

這次大型主題直播一氣呵成、內(nèi)容豐富精彩、形式新穎別致、技術(shù)手段先進(jìn)全面、社會(huì)效果強(qiáng)勁震撼。所有的參與人員都感到節(jié)目辦得酣暢淋漓，聽(tīng)眾感到節(jié)目實(shí)用、解渴、給力。這次大型主題直播也是盤錦臺(tái)廣播直播節(jié)目創(chuàng)新內(nèi)容、創(chuàng)新方式的一次成功嘗試。改變了以往廣播直播節(jié)目在假期宣傳中相對(duì)平淡、缺少新意、可聽(tīng)性差狀況，探索出了市地級(jí)廣播電視節(jié)目自我搭建平臺(tái)、直接為本地經(jīng)濟(jì)發(fā)展助力、為百姓服務(wù)的有效方法。

這次大型主題宣傳開(kāi)創(chuàng)了盤錦廣播電視臺(tái)廣播節(jié)目直播史上的先河，也是我省媒體中以“十·一旅游黃金周”為主題，實(shí)施50個(gè)小時(shí)戰(zhàn)役性宣傳的唯一的地市級(jí)廣播電視臺(tái)。

大型主題活動(dòng)是鍛煉媒體隊(duì)伍的實(shí)效手段

建設(shè)、打造一支優(yōu)秀的新聞隊(duì)伍，是新形勢(shì)下媒體的自身需求。面對(duì)新媒體的競(jìng)爭(zhēng)，地市級(jí)廣播電視臺(tái)更需要政治強(qiáng)、業(yè)務(wù)精、肯吃苦、能創(chuàng)新、復(fù)合型、敢擔(dān)當(dāng)?shù)娜瞬抨?duì)伍。盤錦廣播電視臺(tái)采取以實(shí)戰(zhàn)鍛煉隊(duì)伍，用大型主題活動(dòng)促進(jìn)隊(duì)伍整體業(yè)務(wù)能力、綜合素質(zhì)提升的辦法，加速隊(duì)伍建設(shè)，收到了事半功倍的效果。

盤錦廣播電視臺(tái)從成立到去年12月，由于人才和技術(shù)設(shè)備、傳輸手段的限制，電視沒(méi)有進(jìn)行過(guò)新聞現(xiàn)場(chǎng)直播。2015年12月26日，遼寧省旅游局和盤錦市政府聯(lián)合舉辦了中國(guó)·盤錦2015冬季稻草藝術(shù)節(jié)暨CCTV《芝麻開(kāi)門》欄目走進(jìn)遼河口啟動(dòng)儀式。盤錦廣播電視臺(tái)把這次大型主題活動(dòng)看做是改變傳統(tǒng)新聞宣傳方式、全面鍛煉隊(duì)伍的最好機(jī)會(huì)，決定對(duì)這次大型主題活動(dòng)進(jìn)行廣播、電視同時(shí)直播。隨即成立了廣播和電視直播團(tuán)隊(duì)、新聞和專題采訪團(tuán)隊(duì)、技術(shù)團(tuán)隊(duì)。

開(kāi)幕式定在上午8點(diǎn)30分，當(dāng)時(shí)北風(fēng)凜冽、氣溫達(dá)到了零下23度。整個(gè)稻草藝術(shù)節(jié)活動(dòng)區(qū)域達(dá)兩平方公里，共分稻草主題藝術(shù)展區(qū)、農(nóng)耕文化觀賞區(qū)、稻草服飾攝影及DIY創(chuàng)作區(qū)、找稻幸福娛樂(lè)區(qū)、大地藝術(shù)創(chuàng)作區(qū)等七大活動(dòng)區(qū)。對(duì)這樣一個(gè)場(chǎng)點(diǎn)分散、內(nèi)容豐富的大型活動(dòng)做廣播、電視兩種載體同時(shí)現(xiàn)場(chǎng)直播，其難度之大、技術(shù)要求之高可想而知。直播中，我們?cè)O(shè)定了主演播場(chǎng)、6個(gè)現(xiàn)場(chǎng)連線演播點(diǎn)，使用小型航拍器，進(jìn)行多點(diǎn)航拍。近一個(gè)小時(shí)的直播中，場(chǎng)景切換準(zhǔn)確、銜接無(wú)誤、畫面清晰精美。參與的所有人員在零下23度的惡劣條件下，以新聞人特有的職業(yè)精神和頑強(qiáng)的意志，克服了所有的困難，優(yōu)質(zhì)地完成任務(wù)。

通過(guò)這次大型主題活動(dòng)的現(xiàn)場(chǎng)直播，盤錦廣播電視臺(tái)的隊(duì)伍得到了有效和全面的鍛煉，大家對(duì)電視直播有了更深刻的理解和認(rèn)識(shí)。認(rèn)識(shí)到在多媒體并存的情況下，地市級(jí)廣播電視臺(tái)的優(yōu)勢(shì)在于對(duì)事件報(bào)道能夠做到全景化、完整化，能夠把受眾帶入現(xiàn)場(chǎng)使其如身臨其境，也能夠讓受眾目睹到一件新聞發(fā)生、發(fā)展和結(jié)局的動(dòng)態(tài)過(guò)程，這是自媒體無(wú)法做到的。認(rèn)識(shí)到廣播電視直播能夠改變其自身傳播速度慢、實(shí)效性不強(qiáng)的問(wèn)題。樹(shù)立了直播應(yīng)該也必須成為地市級(jí)廣播電視臺(tái)的常規(guī)武器的觀念。大家對(duì)廣播電視宣傳必須增加深度性的認(rèn)識(shí)也進(jìn)一步得到了深化，以前本臺(tái)從事電視工作的很多編輯、記者、節(jié)目主持人認(rèn)為廣播電視宣傳不需要深度，也很難做到深度報(bào)道。通過(guò)本臺(tái)開(kāi)展的多次大型主題宣傳，大家共同感受到：受眾不僅需要快餐式新聞報(bào)道，更需要具有理性的分析式的厚重的新聞報(bào)道，需要了解新聞事件為什么會(huì)發(fā)生，新聞事件的發(fā)展、結(jié)局是一個(gè)怎樣的形態(tài)，背后的新聞?dòng)心男Ｍㄟ^(guò)現(xiàn)場(chǎng)聲音和畫面表現(xiàn)新聞的深度、厚度是廣播電視的優(yōu)勢(shì)之一，也是廣大受眾獲取新聞信息的重要的心理期盼之一。

幾次大型主題活動(dòng)的現(xiàn)場(chǎng)直播實(shí)際運(yùn)行，全臺(tái)人員的業(yè)務(wù)技能得到了普遍提高，也積累了豐富的實(shí)戰(zhàn)經(jīng)驗(yàn)。在直播中，每個(gè)人都需要有更多的知識(shí)儲(chǔ)備、技能的把握和熟練，需要各個(gè)環(huán)節(jié)的咬合和無(wú)縫對(duì)接，需要高度的重視和一絲不茍的態(tài)度。這就使每位參與者在方方面面有了歷練、得到了提高。同時(shí)，也是對(duì)隊(duì)伍的合作、協(xié)同意識(shí)和能力的強(qiáng)化，是對(duì)隊(duì)伍在戶外各種艱苦復(fù)雜工作環(huán)境下排除萬(wàn)難、完成任務(wù)這種精神和素養(yǎng)的一種磨練。

大型主題活動(dòng)是改進(jìn)媒體宣傳的有力招法

當(dāng)前，我國(guó)改革進(jìn)入攻堅(jiān)期和深水區(qū)、發(fā)展進(jìn)入轉(zhuǎn)折期和新階段。在全面建設(shè)小康社會(huì)、全面深化改革、全面推進(jìn)依法治國(guó)、全面從嚴(yán)治黨的新常態(tài)下，我國(guó)經(jīng)濟(jì)、政治、文化、社會(huì)、生態(tài)、黨的建設(shè)等領(lǐng)域呈現(xiàn)出一系列新變化。新形勢(shì)、新任務(wù)對(duì)新聞宣傳工作提出了一系列新的要求和新的標(biāo)準(zhǔn)。因此各級(jí)媒體必須要與時(shí)俱進(jìn)，不斷地改進(jìn)新聞宣傳思路和方式方法。

盤錦廣播電視臺(tái)通過(guò)策劃、組織實(shí)施大型主題宣傳，改變新聞宣傳缺少策劃、平淡無(wú)奇、松散無(wú)力、沒(méi)有重點(diǎn)的問(wèn)題，突破舊有的思維限制，改進(jìn)形成的宣傳模式。用大型主題宣傳彰顯主流媒體的輿論引導(dǎo)作用，鞏固宣傳陣地，傳播主流社會(huì)聲音、弘揚(yáng)主旋律。同時(shí)在宣傳內(nèi)容和方式上進(jìn)行創(chuàng)新，使新聞宣傳更接“地氣”，更具吸引力、感染力。

盤錦建市三十年，發(fā)展速度很快、質(zhì)量很好，可以說(shuō)是中國(guó)改革開(kāi)放三十多年來(lái)的一個(gè)極具代表性的縮影。而在盤錦發(fā)展歷史進(jìn)程中，“十二五”期間是成就最突出的五年，盤錦通過(guò)“向海發(fā)展、全面轉(zhuǎn)型、以港強(qiáng)市、全面建成小康社會(huì)”的偉大實(shí)踐，全部實(shí)現(xiàn)了“十二五”規(guī)劃目標(biāo)，在遼寧省率先全面建成了小康社會(huì)。

對(duì)盤錦“十二五”輝煌成就如何宣傳？如何把百姓很難感興趣的成就報(bào)道做到緊接地氣、做到百姓心窩里？如何讓盤錦的經(jīng)濟(jì)發(fā)展、社會(huì)進(jìn)步與老百姓的認(rèn)知和情感焊接一起？如何能夠形成足夠強(qiáng)大的影響力和最佳的宣傳效果？盤錦廣播電視臺(tái)摒棄了以往常用的“零打碎敲”、“不成氣候”的做法，而是選擇了大型主題宣傳活動(dòng)這一載體，在全臺(tái)刮起“頭腦風(fēng)暴”，策劃、設(shè)計(jì)了22集大型系列報(bào)道《轉(zhuǎn)型之路》。《轉(zhuǎn)型之路》共分為“開(kāi)放篇”、“創(chuàng)新篇”、“協(xié)調(diào)篇”、“綠色篇”、“共享篇”、“黨建篇”六個(gè)篇章，每個(gè)篇章組織稿件3篇以上，形成一個(gè)集中主題的報(bào)道系列。臺(tái)總編輯帶領(lǐng)策劃骨干拿出總策劃文本，然后，組成6個(gè)分主題報(bào)道組，每個(gè)報(bào)道組自行策劃單篇稿件選材、內(nèi)容構(gòu)成，但質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)不變、播出水準(zhǔn)不變。每件作品都要從小事或平民百姓切入，用小切口展開(kāi)大主題，用平民視角看待大變化，反映發(fā)展的成就，每篇都極富感染力。在這次大型主題宣傳中，參與拍攝、寫稿的記者從稿件主題的確立到素材的選用，從語(yǔ)言的運(yùn)用到畫面的表達(dá)方式都有大幅度的改進(jìn)和提高。

同時(shí)，盤錦廣播電視臺(tái)在這次系列報(bào)道的拍攝、制作技術(shù)上有兩大創(chuàng)新：一個(gè)是啟用了高清虛擬演播室技術(shù)，主持人、記者感言部分出鏡全部是虛擬的，背景墻清新完美。這是盤錦廣播電視臺(tái)虛擬演播技術(shù)的第一次使用，也是里程碑式的突破。這一技術(shù)的運(yùn)用，使電視主持人播音能力、業(yè)務(wù)水準(zhǔn)和鏡頭前的狀態(tài)、表現(xiàn)得到了全面的鍛煉，出鏡主持人的綜合能力有了質(zhì)的飛躍。另一個(gè)是，我們首次大量地使用了電視動(dòng)漫制作技術(shù)，每篇報(bào)道中的數(shù)字、圖表都是用動(dòng)漫完成的，使盤錦廣播電視臺(tái)在新聞宣傳上邁上一個(gè)新臺(tái)階，進(jìn)入了一個(gè)新境界。一改平庸、簡(jiǎn)單、細(xì)碎的舊日容顏，畫面表現(xiàn)更加豐富有力、更加可看可信、更有說(shuō)服力。這次大型主題宣傳活動(dòng)，盤錦廣播電視臺(tái)也形成、擁有了自己的電視動(dòng)漫制作人才隊(duì)伍，電視動(dòng)漫制作技術(shù)也更臻成熟。22集大型系列報(bào)道《轉(zhuǎn)型之路》連續(xù)播出之后，社會(huì)熱評(píng)如潮，群眾信服、干部認(rèn)可，產(chǎn)生了轟動(dòng)效應(yīng)。

大型主題活動(dòng)是實(shí)現(xiàn)媒體責(zé)任的最好載體

在當(dāng)前輿論生態(tài)持續(xù)演變，媒體格局深刻調(diào)整的情況下，傳統(tǒng)媒體更需要表現(xiàn)出社會(huì)責(zé)任的堅(jiān)持與擔(dān)當(dāng)。媒體的社會(huì)責(zé)任，是媒體“全心全意為人民服務(wù)”指導(dǎo)思想在新聞宣傳中的體現(xiàn)，是一種自律性和自覺(jué)性的責(zé)任。這種責(zé)任主要有：正確的輿論引導(dǎo)責(zé)任、提供社會(huì)服務(wù)責(zé)任、對(duì)人民群眾實(shí)行人文關(guān)懷責(zé)任、繁榮社會(huì)主義文化責(zé)任。媒體的本質(zhì)決定了媒體本身必須為全社會(huì)承擔(dān)責(zé)任，提供服務(wù)，這也是媒體的生存法則。媒體只有切實(shí)承擔(dān)社會(huì)責(zé)任，發(fā)揮其應(yīng)有的各項(xiàng)社會(huì)功能，才能顯示其存在的價(jià)值和旺盛的生命力。

遼河口漁家菜是盤錦遼河口文化的重要組成部分，它既集聚了中國(guó)各地菜肴的精華，又有鮮明的地方特點(diǎn)和風(fēng)味。它是盤錦人用盤錦地域食材和盤錦傳統(tǒng)廚藝制作的菜品，也是遼菜的一部分。然而，它卻身藏山中無(wú)人知。為把遼河口漁家菜推到全省乃至全國(guó)，讓盤錦遼河口漁家菜得以傳承和共享，使其成為知名品牌，盤錦廣播電視臺(tái)與盤錦市文廣局、服務(wù)委、旅發(fā)委、食品藥品監(jiān)督局共同策劃了“遼河口漁家菜”烹飪大賽。消息發(fā)布后，全市餐飲業(yè)的各大賓館酒店紛紛參加。整個(gè)大賽共進(jìn)行兩縣四區(qū)為參賽單位的6場(chǎng)預(yù)賽和一場(chǎng)決賽，邀請(qǐng)劉敬賢等五位國(guó)家級(jí)大師擔(dān)任評(píng)委，最后評(píng)選出10大招牌菜、10大特色菜、10大家常菜。盤錦廣播電視臺(tái)對(duì)大賽進(jìn)行了全程錄制，在本臺(tái)和遼寧電視臺(tái)《百姓廚神》欄目中播出。大賽受到了國(guó)家級(jí)烹飪大師的高度評(píng)價(jià)。通過(guò)這次大賽的系列宣傳，盤錦遼河口漁家菜的品牌第一次在全省叫響，并被納入市級(jí)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)。盤錦廣播電視臺(tái)這種大力宣傳地域文化的擔(dān)當(dāng)，這種為人民服務(wù)的自覺(jué)踐行，受到了盤錦市民的普遍好評(píng)和政府的首肯。

在宣傳社會(huì)主義核心價(jià)值觀過(guò)程中，盤錦廣播電視臺(tái)更是不忘職責(zé)、強(qiáng)化陣地。正面宣傳上，做到新聞宣傳、專題宣傳、文藝宣傳配合聯(lián)動(dòng)，形成輿論強(qiáng)勢(shì)，引導(dǎo)廣大市民對(duì)社會(huì)主義核心價(jià)值觀理解和認(rèn)識(shí)，推進(jìn)市民文明素質(zhì)的提高。同時(shí)，我們還精心選擇角度、設(shè)計(jì)載體，用自身優(yōu)勢(shì)開(kāi)展有特色有影響力的活動(dòng)，從而達(dá)到春風(fēng)化雨、感動(dòng)民心的效果。

交通民警、環(huán)衛(wèi)工人、電力工人是比較辛苦的群體，他們不管是嚴(yán)寒還是酷暑，不管是風(fēng)雨交加還是大雪紛飛，常常堅(jiān)守在室外工作崗位上。對(duì)他們也包括對(duì)智障、殘疾等弱勢(shì)人群給予人文關(guān)懷也是媒體的社會(huì)責(zé)任所在。由此，盤錦廣播電視臺(tái)堅(jiān)持多年在全市開(kāi)展了 “溫暖小站”大型社會(huì)公益活動(dòng)。

活動(dòng)首先通過(guò)廣播《行風(fēng)熱線》節(jié)目向全市各個(gè)臨街單位、商店飯店等私企發(fā)出號(hào)召。請(qǐng)有條件的單位和私企為辛勤工作的交通執(zhí)勤民警、環(huán)衛(wèi)工人等長(zhǎng)時(shí)間在戶外勞作的人群以及需要提供幫助的特殊人員給予人文關(guān)懷，為他們提供一個(gè)可以休憩的小站，讓他們?cè)谛≌纠镄_、暖和暖和身子。我們通過(guò)活動(dòng)、通過(guò)廣播電視輿論的力量，號(hào)召市民為他們送上一杯熱水、一頓暖飯，獻(xiàn)上一份愛(ài)心、送上一片溫暖?！矮I(xiàn)愛(ài)心、送溫暖”主題活動(dòng)開(kāi)展后，得到了市民的積極回應(yīng)，紛紛要求加入盤錦廣播電視臺(tái)的“溫暖小站”。凡是加入“溫暖小站”的單位和個(gè)人，《行風(fēng)熱線》節(jié)目都要對(duì)外公布，統(tǒng)一發(fā)放本臺(tái)印制的特殊標(biāo)識(shí)，在小站外張貼。電視《盤錦新聞》節(jié)目給予及時(shí)跟蹤報(bào)道。

從2012年到目前，盤錦廣播電視臺(tái)在全市城鄉(xiāng)建立起“溫暖小站”300多個(gè)?；顒?dòng)突出體現(xiàn)了媒體社會(huì)責(zé)任的自覺(jué)擔(dān)當(dāng)?！皽嘏≌尽睖嘏饲f(wàn)人，溫暖了黨心民心。這個(gè)活動(dòng)在盤錦產(chǎn)生了巨大反響，收到了良好的宣傳效果，也有效地?cái)U(kuò)大了盤錦廣播電視臺(tái)的社會(huì)影響力。對(duì)盤錦廣播電視臺(tái)開(kāi)展的“溫暖小站”活動(dòng)，遼寧電視臺(tái)做了新聞報(bào)道。中央文明辦在信息匯編中對(duì)盤錦廣播電視臺(tái)的做法給予了充分的肯定。