文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)更須典型引路

洪瑩　王慧茹

【摘要】隨著經(jīng)濟(jì)全球化步伐的不斷加快，文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)成為推動(dòng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的新興力量。本文主要對(duì)《創(chuàng)意城市藍(lán)皮書：北京文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展報(bào)告（2014）》一書進(jìn)行研究分析，嘗試探索北京文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展的現(xiàn)狀、運(yùn)行特點(diǎn)、戰(zhàn)略思路、路徑展望等，為更好地促進(jìn)我國(guó)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展提供參考和借鑒。

【關(guān)鍵詞】文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)；北京；典型

【作者單位】洪瑩，華東交通大學(xué)理工學(xué)院；王慧茹，江西經(jīng)濟(jì)管理干部學(xué)院。

【基金項(xiàng)目】江西省藝術(shù)科學(xué)規(guī)劃2014年度項(xiàng)目“設(shè)計(jì)藝術(shù)與文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展的關(guān)系研究”，項(xiàng)目批準(zhǔn)號(hào)：YG2014041。

隨著經(jīng)濟(jì)全球化步伐的不斷加快，文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)異軍突起，成為推動(dòng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的新興力量。進(jìn)入21世紀(jì)以來(lái)，我國(guó)高度重視文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)，在“十一五”規(guī)劃中首次明確提出發(fā)展文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的重要目標(biāo)，文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)開始在我國(guó)逐步發(fā)展壯大。但由于文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)在我國(guó)還處于發(fā)展的初級(jí)階段，專業(yè)人才不足，基礎(chǔ)薄弱，尤其在發(fā)展理論和實(shí)踐層面上可供借鑒的成熟經(jīng)驗(yàn)少之又少。基于此，本文主要對(duì)《創(chuàng)意城市藍(lán)皮書：北京文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展報(bào)告（2014）》一書進(jìn)行研究分析，嘗試探索北京文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展的現(xiàn)狀、運(yùn)行特點(diǎn)、戰(zhàn)略思路、路徑展望等，為更好地促進(jìn)我國(guó)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展提供參考和借鑒。

一、文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展要樹立集聚化思維

集聚化發(fā)展是北京文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展給予我們的第一條寶貴經(jīng)驗(yàn)。從2006年起，北京市建立了30個(gè)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展集聚區(qū)；到2013年，北京市規(guī)模以上文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)總收入超過(guò)1萬(wàn)億元占全市GDP比重的12%，文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)已經(jīng)成為北京市的重要支柱性產(chǎn)業(yè)。在發(fā)展過(guò)程中，集聚化的促進(jìn)作用主要體現(xiàn)在三個(gè)方面。

一是集聚化發(fā)展促進(jìn)了發(fā)展理念和發(fā)展方式的創(chuàng)新與轉(zhuǎn)型。北京文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的集聚發(fā)展最初是由政府主導(dǎo)的，通過(guò)行政手段進(jìn)行科學(xué)規(guī)劃和分區(qū)，經(jīng)過(guò)一段時(shí)間的運(yùn)行之后，集聚發(fā)展的規(guī)?；?yīng)開始顯現(xiàn)，市場(chǎng)開始在資源配置和要素利用方面發(fā)揮主導(dǎo)作用，這極大促進(jìn)了產(chǎn)業(yè)發(fā)展理念和發(fā)展方式的更新。就目前來(lái)講，北京文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展逐漸脫離政府扶持管理的軌道，逐漸走向市場(chǎng)化運(yùn)作，在產(chǎn)業(yè)發(fā)展方向、內(nèi)容形式等方面開始受市場(chǎng)因素的影響，逐漸從政府主導(dǎo)向市場(chǎng)主導(dǎo)轉(zhuǎn)變。

二是集聚化發(fā)展促進(jìn)了技術(shù)創(chuàng)新與生產(chǎn)要素的重新組合。應(yīng)該講，文化創(chuàng)意與工業(yè)時(shí)代的技術(shù)創(chuàng)新不完全相同。工業(yè)時(shí)代的技術(shù)創(chuàng)新更加注重創(chuàng)新的原創(chuàng)性，企業(yè)之間的競(jìng)爭(zhēng)都是圍繞技術(shù)創(chuàng)新開展的，這種技術(shù)創(chuàng)新具有唯一性和排他性，專利體系就是技術(shù)創(chuàng)新的產(chǎn)物之一。而文化創(chuàng)意則與之有較大不同，文化創(chuàng)意的排他性并不十分明顯，很多創(chuàng)意雖然來(lái)自同一種文化形式或者文化土壤，但是由于在創(chuàng)意過(guò)程中進(jìn)行了二次創(chuàng)作，注入了不同的思維和文化因素，產(chǎn)生的文化效果和經(jīng)濟(jì)效益與工業(yè)時(shí)代的技術(shù)創(chuàng)新自然大相徑庭。因此，在文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展過(guò)程中大力推進(jìn)集聚化，可以為企業(yè)發(fā)展提供更多的創(chuàng)意資源、創(chuàng)意素材和創(chuàng)意靈感，促進(jìn)企業(yè)之間相互借鑒、相互促進(jìn)，進(jìn)而營(yíng)造更加良好的創(chuàng)意氛圍。

三是集聚化發(fā)展促進(jìn)了管理創(chuàng)新和人才流動(dòng)。集聚化發(fā)展的另外一個(gè)優(yōu)勢(shì)在于，通過(guò)產(chǎn)業(yè)的集聚發(fā)展，可以促進(jìn)人才、資源等因素自由流動(dòng)和競(jìng)爭(zhēng)性流動(dòng)。文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)不等同其他產(chǎn)業(yè)，它是以人的創(chuàng)意思維和創(chuàng)造力作為主要發(fā)展動(dòng)力，因此高端人才的數(shù)量和素質(zhì)是攸關(guān)行業(yè)生死的核心因素。在集聚化發(fā)展過(guò)程中，企業(yè)對(duì)人才資源的爭(zhēng)奪更加激烈，人才的流動(dòng)性更加突出，企業(yè)為了更好地實(shí)現(xiàn)自身發(fā)展，就必須創(chuàng)新管理制度，給予從業(yè)人員更加優(yōu)厚的待遇和激勵(lì)政策，這樣才能吸引更多優(yōu)秀人才涌入，從根本上為文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展提供必要的人才支撐和智力支持。

二、文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展要樹立國(guó)際化思維

樹立國(guó)際化發(fā)展思維，是北京文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展給予我們的另一條寶貴經(jīng)驗(yàn)。在實(shí)際發(fā)展過(guò)程中，北京文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的國(guó)際化思維主要體現(xiàn)在以下三個(gè)方面。

一是制定國(guó)際化發(fā)展戰(zhàn)略。在國(guó)際化發(fā)展戰(zhàn)略的制定上，北京文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展更多體現(xiàn)了一種合作態(tài)度。在文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展過(guò)程中，有關(guān)各方面扮演了不同的角色，發(fā)揮了各自應(yīng)有的作用。比如在戰(zhàn)略研究和規(guī)劃制定上，更多地發(fā)揮政府和科研機(jī)構(gòu)的作用，通過(guò)積極開展有針對(duì)性的國(guó)際化研究，立足本地文化現(xiàn)狀，制定出符合北京未來(lái)發(fā)展的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)規(guī)劃；在產(chǎn)業(yè)體系的打造和完善上，注重發(fā)揮政府、管理機(jī)構(gòu)和企業(yè)的合力，加強(qiáng)對(duì)國(guó)際化情況的跟蹤和對(duì)國(guó)際合作渠道的拓展，逐步建立起更加專業(yè)、開放的海外市場(chǎng)服務(wù)體系，通過(guò)發(fā)揮政府的引導(dǎo)作用，吸引跨國(guó)企業(yè)在北京設(shè)立企業(yè)總部，以總部經(jīng)濟(jì)模式推進(jìn)本地文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。

二是大力鼓勵(lì)文化創(chuàng)意產(chǎn)品出口。首先，完善和健全鼓勵(lì)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)出口的相關(guān)政策，加大對(duì)出口企業(yè)和產(chǎn)品的政策扶持力度。各國(guó)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)在發(fā)展初期，大多采取這樣的策略，以推動(dòng)本國(guó)的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)在國(guó)際市場(chǎng)上站穩(wěn)腳跟，提高競(jìng)爭(zhēng)力。其次，大力培育一批大型跨國(guó)文化創(chuàng)意企業(yè)和國(guó)際知名品牌。北京文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)在發(fā)展過(guò)程中，注重培育一大批競(jìng)爭(zhēng)實(shí)力強(qiáng)、發(fā)展?jié)摿Υ蟆?chuàng)新能力突出的龍頭企業(yè)，不斷提高龍頭企業(yè)的影響力和競(jìng)爭(zhēng)力，通過(guò)龍頭企業(yè)的輻射力和文化品牌影響力，進(jìn)一步提高自身的核心競(jìng)爭(zhēng)力。最后，加大知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)力度。文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的國(guó)際化不僅要促進(jìn)產(chǎn)品輸出，而且要注重其他產(chǎn)業(yè)發(fā)展要素的引入。因此，必須注重文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展環(huán)境的打造，通過(guò)加大知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)力度等方式，營(yíng)造尊重和保護(hù)知識(shí)產(chǎn)權(quán)的法治環(huán)境，進(jìn)一步增強(qiáng)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)的開放性和規(guī)范性。

三是加強(qiáng)高端從業(yè)人才的培養(yǎng)和引進(jìn)。北京在文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展過(guò)程中，一方面注重引入產(chǎn)業(yè)發(fā)展急需的各類專業(yè)人才和復(fù)合型人才，另一方面發(fā)揮北京高校資源豐富的特點(diǎn)，在一些高等學(xué)府開設(shè)文化創(chuàng)意相關(guān)專業(yè)，加大專業(yè)人才的培養(yǎng)。同時(shí)，積極實(shí)施人才海外培訓(xùn)計(jì)劃，加大文化創(chuàng)意人才的輸出和培養(yǎng)力度，通過(guò)合作辦學(xué)、文化交流等方式，利用外國(guó)先進(jìn)的教學(xué)資源，提升本國(guó)人才的綜合素質(zhì)。

三、文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展要樹立本土化思維

北京文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)蓬勃發(fā)展的另一個(gè)重要因素是注重文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的本土化發(fā)展，這是我國(guó)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展非常重要的內(nèi)在動(dòng)力。北京文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展的本土化主要體現(xiàn)在以下三個(gè)方面。

一是注重保護(hù)傳統(tǒng)文化土壤。北京數(shù)百年間積淀下來(lái)的豐富歷史文化和民族傳統(tǒng)文化是文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)持續(xù)發(fā)展的靈感來(lái)源和創(chuàng)作土壤。因此，在發(fā)展文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的過(guò)程中北京十分注重保護(hù)民族傳統(tǒng)文化，呵護(hù)和凈化文化土壤，不斷收集和整理了一大批重要的非物質(zhì)文化遺產(chǎn)，并制定相關(guān)的嚴(yán)格制度進(jìn)行妥善的保護(hù)、搶救和傳承，確保為文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)提供充足的創(chuàng)作營(yíng)養(yǎng)。

二是注重挖掘本土文化的創(chuàng)意價(jià)值。文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)本土化一個(gè)很重要的因素就是文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)本身帶有明顯的本土化風(fēng)格和特點(diǎn)，這集中體現(xiàn)在民族文化創(chuàng)意品牌的樹立和企業(yè)發(fā)展上。在企業(yè)發(fā)展和文化品牌樹立上，北京注重與本土特色文化有機(jī)結(jié)合，賦予現(xiàn)代創(chuàng)意方式以民族化、本土化的創(chuàng)意內(nèi)涵，使北京的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)帶有明顯的中國(guó)風(fēng)格。

三是注重本土文化與文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的互動(dòng)發(fā)展。一方面，北京在推動(dòng)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展過(guò)程中，注重提升文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的經(jīng)濟(jì)效益對(duì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的促進(jìn)作用，注重培養(yǎng)特色的產(chǎn)業(yè)鏈條，增加上下游之間的聯(lián)系，延長(zhǎng)產(chǎn)業(yè)鏈，增加附加值，加強(qiáng)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)與相關(guān)旅游、餐飲等產(chǎn)業(yè)的互動(dòng)融合，逐漸形成“核心層”“外圍層”“相關(guān)層”緊密聯(lián)系，產(chǎn)品開發(fā)、產(chǎn)品推廣、產(chǎn)品銷售一條龍的循環(huán)系統(tǒng)。另一方面，通過(guò)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，為北京特有的傳統(tǒng)和歷史文化提供經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)和動(dòng)力支持，促使這些傳統(tǒng)文化和歷史文化完整地保存下來(lái)，不斷煥發(fā)新的生命力，并實(shí)現(xiàn)二者的有機(jī)結(jié)合、互動(dòng)發(fā)展。

綜上所述，北京文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展提供的諸多經(jīng)驗(yàn)不僅為其他城市發(fā)展文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)提供了寶貴的借鑒，更為其他城市發(fā)展文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)提供信心和動(dòng)力，最終必將促進(jìn)我國(guó)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的整體發(fā)展。

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