媒體融合：廣播迎來新時(shí)代

李凱歌

美國新聞學(xué)會(huì)媒介研究中心主任安德烈將媒體融合定義為“印刷的、音頻的、視頻的、互動(dòng)性數(shù)字媒體組織之間戰(zhàn)略的、操作的、文化的聯(lián)盟”，即文字、畫面、影像等多種形式、手段搭配使用，它們不是單兵作戰(zhàn)、不是生硬嫁接、不是此消彼長，而是你中有我、我中有你，互相策應(yīng)、渾然天成，最終達(dá)到完美的傳播效果。

一、新媒體異軍突起，分走受眾，搶占市場(chǎng)，廣播面臨機(jī)遇與挑戰(zhàn)

隨著經(jīng)濟(jì)發(fā)展和社會(huì)進(jìn)步，一批新興媒體進(jìn)入公眾視野。我們可以不用再看報(bào)紙、電視，不用再聽廣播，通過一個(gè)小小的鼠標(biāo)或是一部手機(jī)就能眾覽天下事。新媒體的優(yōu)勢(shì)更在于讓受眾有了真正意義上的選擇權(quán)。另一方面，新媒體崛起，使主要靠廣告經(jīng)營收入的廣播等傳統(tǒng)媒體盈利模式受到?jīng)_擊。由于新媒體互動(dòng)性強(qiáng)、參與性廣、成本低的特點(diǎn)，一些廣告商紛紛嘗試選擇投放新媒體。在這樣的大背景下，廣播別無選擇，這樣的出路可能更為明智：那就是放下身段，主動(dòng)接近、擁抱新媒體。

二、新媒體全新的傳播理念和互動(dòng)方式又為廣播帶來生機(jī)，傳統(tǒng)媒體與新媒體融合勢(shì)在必行

廣播作為傳統(tǒng)媒體正致力于打破線性傳播、聲音易逝、不易留存的固有局限，努力擺脫傳播劣勢(shì)，尋找發(fā)展的新天地、新空間，而充分開發(fā)和利用新媒體正是廣播發(fā)展的一個(gè)新機(jī)會(huì)。

廣播節(jié)目可以通過熱線電話的方式與受眾交流和互動(dòng)，手機(jī)短信為這種交流開拓了新的空間。發(fā)送手機(jī)短信到固定號(hào)碼，在網(wǎng)絡(luò)上開通短信平臺(tái)，充實(shí)了節(jié)目?jī)?nèi)容，增加了節(jié)目可聽性。與網(wǎng)絡(luò)融合，使節(jié)目更加形象化、直觀化，聽友的參與更加便捷，而且容易將一些80后、90后等新生代納入廣播自己的版圖。因此，傳統(tǒng)媒體與新媒體的融合不僅可以實(shí)現(xiàn)優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)、取長補(bǔ)短，還可以優(yōu)化資源配置，使傳播效果達(dá)到最大化。這也是廣播嘗試新的媒體形式所邁出的可喜一步。

三、廣播與新媒體融合勢(shì)頭強(qiáng)勁，銳不可當(dāng)

1.與網(wǎng)站及手機(jī)客戶端的融合發(fā)展

龍廣新聞臺(tái)致力于“龍廣聽友網(wǎng)”、“龍廣客戶端”融合發(fā)展，以“簡(jiǎn)潔、實(shí)用、互動(dòng)、有效”為出發(fā)點(diǎn)，全方位改版《行風(fēng)熱線》欄目版面，重點(diǎn)采制針對(duì)“四風(fēng)”問題的報(bào)道，并與廣大網(wǎng)友進(jìn)行互動(dòng)。同時(shí)，將現(xiàn)有“高端訪談”節(jié)目制作成每段約5分鐘左右的視頻訪談，實(shí)現(xiàn)視頻內(nèi)容的“碎片化播出”，方便受眾觀看。

《心事了無痕》節(jié)目已經(jīng)在龍廣聽友網(wǎng)和龍廣客戶端開設(shè)主持人晨風(fēng)聽友俱樂部專區(qū)，目前晨風(fēng)專區(qū)節(jié)目直播、點(diǎn)播、下載數(shù)量30641人次，位居全臺(tái)所有節(jié)目和主持人點(diǎn)擊下載量第二位。專區(qū)當(dāng)中設(shè)置了主持人照片、主持人視頻、主持人活動(dòng)、主持人互動(dòng)留言、征婚交友互動(dòng)板塊、手機(jī)收聽節(jié)目直播、直播留言點(diǎn)評(píng)互動(dòng)區(qū)，三年以來節(jié)目錄音點(diǎn)播和下載等多種互動(dòng)交流方式，交流互動(dòng)參與量目前是龍廣所有主持人和節(jié)目專區(qū)中最活躍的新媒體互動(dòng)俱樂部。

2.與微信的融合發(fā)展

從某種意義上說，微信最適合的傳統(tǒng)媒體非廣播莫屬。2014年，龍廣愛家頻道官方微信公眾平臺(tái)“龍小愛”正式上線投入使用，從而實(shí)現(xiàn)將過去各個(gè)節(jié)目各自為戰(zhàn)的公眾平臺(tái)資源整合。截止到目前，“龍小愛”已有粉絲數(shù)量27，475人，并且以每天120位新用戶的數(shù)量持續(xù)增長。

龍廣愛家頻道在2015年上半年的商業(yè)活動(dòng)和公益活動(dòng)中，“龍小愛”成為線上報(bào)名的主要渠道，公益活動(dòng)“龍廣心連心小分隊(duì)慰問敬老院行動(dòng)”，“尋找龍江最美少年”以及愛家頻道年度最大規(guī)模的兩場(chǎng)活動(dòng)“聲動(dòng)全城”和“舞動(dòng)全城”中，“龍小愛”的圖文消息下行功能，以及關(guān)鍵詞回復(fù)查詢信息功能，第一時(shí)間將活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)的溫暖和震撼瞬間傳播給更廣泛的受眾群體。2014年6月，“龍小愛”實(shí)現(xiàn)騰訊官方認(rèn)證，還鏈接了“蜻蜓FM”，點(diǎn)擊關(guān)注“龍小愛”后，可以在全球范圍內(nèi)用手機(jī)收聽、并回聽愛家頻道的節(jié)目。

3.與微博的融合發(fā)展

龍廣新聞臺(tái)的新浪官方微博迄今共有粉絲12萬多。各項(xiàng)重特大活動(dòng)信息，都以“圖文并茂”的方式第一時(shí)間發(fā)布記者的采訪動(dòng)態(tài)。同時(shí)，融入時(shí)政新聞、社會(huì)新聞、熱點(diǎn)評(píng)述等，將受眾關(guān)注度高、喜聞樂見的消息及時(shí)傳播出去，真正意義上實(shí)現(xiàn)與聽眾全方位互動(dòng)。龍廣主持人葉文、盧漢、晨風(fēng)、馬忱等的微博的活躍度、關(guān)注度一直在省內(nèi)媒體人中名列前茅，這個(gè)平臺(tái)也成為聽友與主持人、與龍廣互動(dòng)、交流的重要渠道。

四、傳統(tǒng)媒體與新媒體融合效果顯著

2015年春節(jié)的那場(chǎng)大雪，是龍廣電正式合并后第一次在“拆圍墻”的理念下取得成功的大型直播活動(dòng)——《風(fēng)雪中的美麗》。近90小時(shí)的現(xiàn)場(chǎng)直播，廣播、電視優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)，適時(shí)互動(dòng)，龍廣交通臺(tái)為衛(wèi)視提供實(shí)時(shí)采集的最新出行信息，與衛(wèi)視共同完成“救助內(nèi)蒙古8個(gè)月的患病男嬰垚垚”的報(bào)道；運(yùn)用新媒體手段通過“黑龍江交通廣播微信公眾平臺(tái)”，每三分鐘更新一次路況及服務(wù)信息，共及時(shí)推送服務(wù)微信1700多條，微信公眾平臺(tái)瀏覽量達(dá)40萬次，僅三天時(shí)間微信用戶猛增數(shù)萬名；導(dǎo)播間共接聽聽眾熱線電話3000多個(gè)，12580留言近萬條，制作播發(fā)錄音報(bào)道近30篇，與聽眾、記者、職能部門進(jìn)行近200個(gè)現(xiàn)場(chǎng)連線報(bào)道。為全省百姓過一個(gè)歡樂祥和的春節(jié)交了一份滿意答卷！

目前，《新聞夜航》的粉絲量已經(jīng)突破百萬，龍廣交通臺(tái)的微信公眾平臺(tái)也已經(jīng)突破10萬大關(guān)。以前黑龍江廣播電視臺(tái)的許多活動(dòng)大多通過線上進(jìn)行宣傳、推介，現(xiàn)在每個(gè)節(jié)目都有微信公眾平臺(tái)這塊 “自留地”，一般百人以上的活動(dòng)通過線下的微信平臺(tái)，用不了一周的時(shí)間就可以完成宣傳造勢(shì)和人員的募集，在一定意義上講，微信平臺(tái)已經(jīng)成為廣播節(jié)目不可或缺的一部分，甚至是廣播業(yè)務(wù)的“第六器官”。

參考文獻(xiàn)：

[1]中國傳媒產(chǎn)業(yè)發(fā)展報(bào)告.2009年1月.

[2]中國手機(jī)上網(wǎng)行為研究報(bào)告.2009年2

月.

[3]羅哲宇.從重大事件報(bào)道看現(xiàn)代廣播優(yōu)

勢(shì)整合.央視國際網(wǎng)站.

（編輯/丹桔）