消息是報紙的生命

王博

作為讀者打開一張報紙，希望看到什么？毋庸諱言，他首先希望看到的是信息。受眾從接收到的大量含有信息的消息中吸取與個人有關(guān)的內(nèi)容，用以豐富自己的知識，擴大自己的視野。報紙發(fā)行量的大小，受歡迎程度的高低，與刊載消息的數(shù)量有著不可分割的關(guān)系。報紙上占主角地位的本應(yīng)該是消息。這從理論上講是不可動搖的基本定律。然而，當(dāng)我們翻開很多報紙卻不難看到，本應(yīng)遵循的定律卻發(fā)生了偏差和動搖。讓人不可理解的現(xiàn)象是：一方面是報業(yè)緊跟時代發(fā)展的步伐在進步，報紙無論從數(shù)量還是版面，都成等比例地翻著番地上漲和擴充；另一方面卻是報紙刊載消息的數(shù)量相對減少和萎縮。原本主要用來刊發(fā)消息的一版，常常被塊頭大、分量重的通訊、特寫、言論占滿，留給消息的是“結(jié)合部”上的邊角位置。

消息的這種狀況和地位，也一度引起媒體人的關(guān)注，很多主流報業(yè)已恢復(fù)消息唱主角的“合法地位”，但一些報業(yè)還是存在“本末倒置”的現(xiàn)象，這不僅是新聞理論工作急需解決的問題，也是每一個從事具體報紙工作者在實踐中急需解決的問題。

信息與消息

用現(xiàn)代標(biāo)準(zhǔn)來衡量一張報紙的優(yōu)劣，首先需要評價它的信息含量的大小和信息價值的高低。翻炒舊貨的消息不是信息，東挪西拼的消息也不是信息，不顧客觀世界發(fā)展規(guī)律而搜驚獵奇的“消息”也不能稱其為真正的信息。信息是需要緊緊跟隨時代步伐行進才能捕捉到的。信息充滿了生機，充滿了希望，充滿了歡蹦亂跳的火花。信息渾身是寶，能為社會帶來益處和價值?？梢韵胍姡粡埖菨M了缺少信息的報紙，讀者不可能還會喜歡它?？d缺少信息的報紙常常死氣沉沉，暮色垂垂。即便辦報人才氣過人，但常年在這樣一種氛圍中工作，其銳氣和才華誰敢保證不會很快被減殺干凈呢？

信息常常以消息的形式出現(xiàn)在版面上。從一定程度上說，信息的傳播和價值的實現(xiàn)有賴于消息的存在和它在報紙上所占地位的輕重。

首先，消息是傳播信息的最佳“使者”。信息傳播的特點首先要求快捷而普遍。憑借著一般人際傳播手段，受眾面往往人少面窄。而現(xiàn)代的傳統(tǒng)媒體，不論是報紙、電臺和電視，由于受眾廣大，它不僅在速度上與一般的信息傳播具有基本同樣快捷的速度，而且具有普遍性，更容易做到家喻戶曉。婦孺皆知。

其次，信息價值的實現(xiàn)有賴于消息的傳播，而報紙的生命則賴于密集的信息。一方面，信息含有價值，而信息的社會價值能否最大值獲得實現(xiàn)，主要取決于消息傳播的速度和范圍。信息因依靠消息的傳播而獲得更強大的生命力，一旦離開消息這一載體，使用價值便會大打折扣。另一方面，一旦報紙上信息枯竭，那么報紙的生命也到了盡頭。讓報紙充滿信息。“俊媳婦”不愁難嫁，辦報也是如此?？傊?，時代的進步和發(fā)展需要信息，傳播信息成為報紙消息文本最重要的使命之一。在“信息等于金錢，金錢等于效率，效率等于生命”的現(xiàn)代快節(jié)奏的社會里，一張信息密度含量很高的報紙常常會直接服務(wù)社會，并為文明進步做貢獻。

消息與“武器”

消息向來是輿論導(dǎo)向的“晴雨表”，或者說“風(fēng)向標(biāo)”。一個思想嗅覺敏銳的人，可以通過分析報紙消息來把握輿論導(dǎo)向。因為報紙登哪些消息，不登哪些消息，絕不是技術(shù)和經(jīng)驗的問題，而是政策和原則的問題。因此，新聞工作的黨性原則決定著報紙上刊載的新聞作品一定具有鮮明的傾向性和指導(dǎo)性。

曾有國家領(lǐng)導(dǎo)人把消息比喻為“新聞武器”，建議從事新聞工作的同志學(xué)會使用它。改革開放以來黨的輿論、政策、方針需要闡述，“兩個文明”建設(shè)也需要強大的輿論支持，先進人物和經(jīng)驗需要傳播，這一切都離不開消息發(fā)揮作用。消息是輿論導(dǎo)向的“利器”，通過適時刊發(fā)消息，實施工作指導(dǎo)和輿論干預(yù)。

消息充當(dāng)輿論導(dǎo)向的“利器”，具有許多優(yōu)勢。首先，消息在實施輿論導(dǎo)向的過程中，堅持依靠事實說話，贊成什么，反對什么，態(tài)度明朗，旗幟鮮明，可以傳達許多“潛臺詞”和“言外之意”，帶有很強的暗示性、指導(dǎo)性，能產(chǎn)生良好的宣傳效果。這是“消息語言”所獨具的導(dǎo)向功能。其次，黨和國家的許多現(xiàn)行政策、方針，以及具體單位執(zhí)行這些政策、方針過程中的經(jīng)驗、做法常常首先是通過消息的形式向外傳播的，由于涉及受眾切身利用，因而更受關(guān)注，從而使黨和政府借助消息來指導(dǎo)工作成為一種必要和可能。第三，消息具有快、短、新、活、實、直等特征，它所體現(xiàn)的思想和觀點比較容易引起快節(jié)奏社會受眾的關(guān)注，因此更便于監(jiān)督功能的發(fā)揮。

消息別于其他

報紙，別稱“新聞紙”。顧名思義，它主要是用來刊載新聞的。而最能反映新聞特點的，當(dāng)屬消息。從新聞發(fā)展史看，沒有消息的出現(xiàn)便不會有新聞事業(yè)的出現(xiàn)，而沒有消息存在更不會有作為主要新聞傳播媒體——報紙的存在。不僅報紙的出現(xiàn)有賴于消息的出現(xiàn)，而且報紙的發(fā)展好壞興旺也有賴于消息的發(fā)展和興旺。

在新聞這個大家庭里，應(yīng)該是先有消息，之后才有評論和通訊。這樣排列的道理很簡單，因為稍有一些新聞知識的人都會知道，社會上一切有價值事件的最初報道都是以消息的形式出現(xiàn)的。其后才會有就消息而發(fā)表的評論，以及延續(xù)消息作深度報道的通訊的出現(xiàn)?？梢韵胂螅灰韵⒆鳛樽约旱脑u論對象，無的放矢的評論會顯得怎樣蒼白無力；而不以消息為前提寫成的通訊，將大量有價值的新聞淹沒在煩瑣的敘事之中，難免因讀者生厭而失去繼續(xù)存在的可能。皮之不存，毛將焉附。這就是消息之于報紙和其他新聞文體的重要性之所在。

（編輯/李舶）