農(nóng)村電商發(fā)展不得不面對的現(xiàn)實(shí)難題

農(nóng)村網(wǎng)絡(luò)普及率不高，農(nóng)民網(wǎng)購習(xí)慣尚未建立，物流配送不方便等，這些的確也是事實(shí)，但是通過這個春節(jié)期間的真實(shí)見聞之后發(fā)現(xiàn)，阻礙農(nóng)村電商發(fā)展的現(xiàn)實(shí)難題其實(shí)更加具體。

這段時間都在長沙老家待著，也去衡陽的岳母家拜了年，走了不少地方。而這些走過的地方基本以農(nóng)村為主，傳統(tǒng)的春節(jié)氛圍雖然日漸淡薄，但是年貨置辦的方式一直沒有太多的變化。雖然網(wǎng)購在農(nóng)村已不是什么稀罕的名詞，但是網(wǎng)購的行為在很大一部分的農(nóng)村還是存在著基礎(chǔ)條件上的不足。

之前說發(fā)展農(nóng)村電商有幾個障礙：農(nóng)村網(wǎng)絡(luò)普及率不高、農(nóng)民網(wǎng)購習(xí)慣尚未建立、物流配送不方便等，這些的確也是事實(shí)，是通過這個春節(jié)期間的真實(shí)見聞之后，阻礙農(nóng)村電商發(fā)展的現(xiàn)實(shí)難題其實(shí)更加具體。

（1）農(nóng)村網(wǎng)絡(luò)普及率不高是事實(shí)，但3G/4G網(wǎng)絡(luò)覆蓋同樣有限。

這次春節(jié)在衡陽縣待了5天時間，也去老婆娘家的親戚家挨家去拜了年。因?yàn)橛H戚比較多，交通也不太方便，所以那邊的習(xí)俗是出門去拜年必須在每個親戚家吃頓飯，也得至少住上一晚。就在這兩天一夜的時間，真能享受到與世隔絕的寧靜。手機(jī)信號雖然滿格，但是手機(jī)網(wǎng)絡(luò)信號永遠(yuǎn)停留在2G的狀態(tài)，無論是聯(lián)通還是移動，微信都無法使用。由此，我們可以想象一下在經(jīng)濟(jì)條件更差、地理位置更偏僻的農(nóng)村地區(qū)，也許智能手機(jī)已經(jīng)普及，但是運(yùn)營商的3G/4G網(wǎng)絡(luò)基站建設(shè)成為了最大的制約條件。

（2）農(nóng)村網(wǎng)絡(luò)安裝費(fèi)用高昂且指標(biāo)有限。

這次回家，本想在家里安裝一根網(wǎng)線，卻 得知只能在鎮(zhèn)上的郵電局辦理，只有電信的光纖入戶。就純粹牽一根光纖入戶來說，年度使用費(fèi)是1290元，初始安裝費(fèi)100元，一共1390元。另外自己需要額外購買光貓和路由器，其中郵電局給的價格是300多元，實(shí)際在京東商城一款TP-link的光貓才169元，加上一個360安全路由器一共才258元，這就是信息不對稱帶來的價格差。同樣的光纖網(wǎng)絡(luò)安裝服務(wù)，在北京或者長沙市區(qū)的價格可能只有這個的一半。而且更有意思的是，這邊的光纖入戶安裝不是有錢就能裝的，還有指標(biāo)的限制。不巧的是我們家附近方圓200米約100戶的人家，這批只有4個指標(biāo)，并且都已經(jīng)用完，要安裝只能等下一批了，真沒想到還是計劃經(jīng)濟(jì)時代。歸根結(jié)底，還是農(nóng)村的網(wǎng)絡(luò)基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)投入成本巨大，且投入產(chǎn)出比不劃算，所以從會計核算角度來衡量的話，目前這樣保守的建設(shè)方式無疑是最優(yōu)的。

（3）物流配送不方便的背后是農(nóng)村城鎮(zhèn)化發(fā)展落后的結(jié)果。

其實(shí)，我剛才提到的我家以及我老婆娘家，在經(jīng)濟(jì)條件方面都還是不錯的，家家戶戶基本都是樓房，擁有小汽車的家庭也不在少數(shù)，其余家里至少有個電動車、摩托車。在農(nóng)村，一個個的村落沒有規(guī)則地分布著，散落在廣袤的土地上，一條條鄉(xiāng)村公路蜿蜒其中，像一根繩索串聯(lián)起了這些散落的珍珠。而很多的鄉(xiāng)村公路上是沒有公共交通運(yùn)行的，如果自家沒有車，出行的確不方便。由于村落的分散，導(dǎo)致物流配送的成本也是很高的，即便像是在我自家，離交通主干道還有兩三公里的距離，快遞根本沒法進(jìn)來，網(wǎng)購的東西只能自己開車或騎車去好幾公里外的地方自取，十分不便。本質(zhì)上來說，這是因?yàn)槌擎?zhèn)化發(fā)展不夠使得農(nóng)民無法離開農(nóng)村，無法集體進(jìn)入城鎮(zhèn)生活，因而物流配送狀況不能從一對多的模式轉(zhuǎn)變?yōu)槎鄬σ唬甙旱奈锪髋渌统杀疽仓萍s了農(nóng)村電商的發(fā)展。

（4）農(nóng)村網(wǎng)購習(xí)慣尚未建立是因?yàn)橛脩趔w驗(yàn)差導(dǎo)致網(wǎng)購潮流未引爆。

因?yàn)榍懊嫒c(diǎn)的缺失，網(wǎng)購在很多農(nóng)村地區(qū)根本無法實(shí)現(xiàn)，或者體驗(yàn)十分之差，網(wǎng)絡(luò)差導(dǎo)致電商APP打不開、物流送不到、自取路程遠(yuǎn)且麻煩等。于是對于那些不能感受到網(wǎng)購便利性與性價比的農(nóng)民用戶來說，想要發(fā)展好農(nóng)村電商同樣很難。所謂實(shí)踐出真知，只有嘗到了甜頭，用戶才會有繼續(xù)嘗試的可能。以微信紅包來說，前年春節(jié)微信紅包剛出來的時候，我的舅舅、姨媽們雖然都在使用智能手機(jī)，但是對于移動應(yīng)用接觸很少。到了今年春節(jié)，隨著微信紅包的風(fēng)靡，他們以及我的表兄弟表姐妹們都開始在群里玩，一天到晚不停地呼喚著發(fā)紅包，搶到幾分錢都特別開心，幾乎成了一種生活習(xí)慣和生活方式了。對于他們來說，真的是微信與微信紅包帶領(lǐng)他們進(jìn)入了移動互聯(lián)時代，因?yàn)閾屌c發(fā)微信紅包的過程中，他們獲得了搶紅包的成就感與趣味性，也逐漸建立了自己的微信使用習(xí)慣。對于農(nóng)村電商來說，由于條件的不成熟，網(wǎng)購只是別人嘴里的時髦詞匯，很多的農(nóng)民用戶根本還沒有機(jī)會去接觸與感受，所以這股網(wǎng)購的潮流暫時還沒法在相當(dāng)一部分的農(nóng)村引爆。

不是置身其間親身感受，可能都難以更深層次地發(fā)現(xiàn)農(nóng)村電商甚至是農(nóng)村互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展難的癥結(jié)所在。對于農(nóng)村電商發(fā)展來說，用戶習(xí)慣是可以迅速培養(yǎng)起來的，但是寬帶入戶能不能更方便更便宜需要由具有壟斷色彩的運(yùn)營商說了算，而且農(nóng)村的3G/4G網(wǎng)絡(luò)基站的建設(shè)也得運(yùn)營商說了算，農(nóng)村的網(wǎng)絡(luò)普及率注定難以提高。

對于物流配送情況，我們拋開城鎮(zhèn)化落后這回事，現(xiàn)有的村落分散狀況是無法改變的，交通不便也無法改變。即使網(wǎng)絡(luò)條件支持網(wǎng)購，但是物流配送在時間上的快捷性是要大打折扣的，甚至還需要自取的方式完成。這對于農(nóng)村用戶來說無疑才是最大的并且短期內(nèi)難以改變的障礙。

所以，對于農(nóng)村電商發(fā)展來說，必定是一個長期發(fā)展的過程，需要一步一步走，從條件成熟的地區(qū)開始推進(jìn)。與此同時，農(nóng)村電商的發(fā)展還離不開運(yùn)營商以及國家在農(nóng)村網(wǎng)絡(luò)基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)上加大投入，在農(nóng)村物流基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)與政策上給予支持，如此一來，農(nóng)村電商的發(fā)展速度也許會更快一些。

作者沙水，一個寫著自媒體研究著產(chǎn)品的運(yùn)營人。關(guān)注O2O、移動社交、智能硬件與電商。個人微信號：shashui007。