平面設計在包裝裝飾工程中的應用研究

張鵬

產(chǎn)品包裝是增強產(chǎn)品吸引力，提升產(chǎn)品表現(xiàn)效果的重要內(nèi)容，而對于不同類型的產(chǎn)品包裝，如何從平面設計上融入創(chuàng)意，實現(xiàn)美化商品的目標就顯得尤為關鍵。包裝設計本身就具有較強的綜合性藝術特色，既包括視覺傳達語言中的圖形、文字、造型、色彩、編排等內(nèi)容，還包括包裝材料、包裝工藝等技術性環(huán)節(jié)，同時還需要從市場營銷學、消費心理學、美學等學科進行融合，來提升包裝設計的綜合效果。本文將立足平面設計與包裝裝飾工程設計實踐，來探討設計元素及設計策略。

包裝工程是產(chǎn)品生產(chǎn)后最后一道工序，也是構成產(chǎn)品自身的重要內(nèi)容。從包裝的功能來看，首先是對產(chǎn)品的營銷功能，特別是現(xiàn)代自選商場貨架上琳瑯滿目的商品，各廠家紛紛從產(chǎn)品包裝上進行專門設計，增強產(chǎn)品包裝的吸引力，從而實現(xiàn)商品與消費者之間無聲的媒介溝通。可見，對于包裝工程來說，其在產(chǎn)品綜合價值中的分量越來越重。平面設計與包裝工程的融合，能夠從平面設計的視覺傳達藝術上增強包裝的裝飾效果。因此，從平面設計的設計要素探析著手，來探討平面設計與包裝工程的融合對策就顯得尤為重要。

平面設計與包裝工程裝飾的關系

平面設計是基于平面來研究視覺傳達語言中各圖形、結構、造型、色彩、文字、編排等內(nèi)容的關系，而對于包裝工程來說，其綜合性更強。一方面需要從包裝平面效果上進行突顯藝術性；另一方面從包裝材料、印刷方式、生產(chǎn)成型等技術環(huán)節(jié)來滲透營銷心理學，增強產(chǎn)品的形象戰(zhàn)略。從包裝的商業(yè)性來看，一方面需要從獨特的外形結構上來增強產(chǎn)品的視覺沖擊力，吸引消費者；另一方面借助于包裝平面，通過對圖形、色彩文字等要素的組合與創(chuàng)新，來提升包裝裝飾效果，從而打動消費者。對于平面設計與包裝工程的融合，重點從平面設計的設計要素中來挖掘藝術表現(xiàn)力，增強平面的視覺傳達效果。如通過圖形或結構來滲透情感要素，通過色彩的合理搭配來增強產(chǎn)品包裝的氣質(zhì)等。這些設計要素往往對于構建產(chǎn)品的外在形象起著決定性作用。包裝工程裝飾設計與平面設計的融合，需要從產(chǎn)品的不同屬性和訴求上，科學的引入平面設計策略，以促進和引導消費者的消費行為?？偟膩碚f，利用平面設計來改進產(chǎn)品的包裝裝飾效果，主要從六個方面來入手：一是對于產(chǎn)品包裝外觀的價值訴求，如產(chǎn)品包裝造型、外形尺寸、風格等；二是產(chǎn)品設計經(jīng)濟性訴求，主要從包裝設計成本上來優(yōu)化包裝形狀、質(zhì)量、容量等；三是產(chǎn)品包裝安全性訴求，如產(chǎn)品色彩表現(xiàn)、標注信息、構成成分、產(chǎn)品信譽度等；四是產(chǎn)品包裝品質(zhì)訴求，從產(chǎn)品外形、色彩的醒目度、時尚性等方面來改進；五是特殊性訴求，主要從產(chǎn)品受眾行業(yè)特點、市場流行性要求、個性化要求等；六是產(chǎn)品包裝所屬性訴求，針對產(chǎn)品的使用范圍、使用對象、受眾的年齡、性別、收入層次等來優(yōu)化。無論是產(chǎn)品包裝吸引力效果還是產(chǎn)品包裝便攜性、安全性要求，對于產(chǎn)品包裝工程裝飾設計來說，運用創(chuàng)新性思維和設計策略，將產(chǎn)品設計融入新的理念以增強產(chǎn)品包裝的效果，塑造良好的企業(yè)形象和品牌知名度，才是平面設計對包裝工程裝飾最有力的促進。

包裝工程中平面設計要素及應用效果

對于包裝工程中平面設計的要素，主要包括圖形、文字、色彩、光照、留白，以及點、線、面等要素的合理組合，來營造產(chǎn)品包裝設計的視覺中心，突顯產(chǎn)品包裝的主配角關系，實現(xiàn)產(chǎn)品包裝感性與理性的辯證統(tǒng)一。

1.文字在包裝裝飾工程中的應用

對于包裝工程中的文字，往往是對產(chǎn)品的名稱、類型、組成成分、使用說明，以及廠家信息等內(nèi)容進行標注，當需要處理的文字較多時，往往給包裝工程設計帶來困難。由于漢字本身的結構特點，其在包裝平面上的設計更需要認真優(yōu)化，合理布置。常用的設計方法有文字字形、大小、色彩、排列關系、位置及各要素間的合理組合等。同時，在文字的設計上，除了文字自身效果的優(yōu)化，還需要從包裝平面的規(guī)劃上，利用點、線、面、體等元素來進行重組。如在視覺傳達上，單個的文字表現(xiàn)為點，而一行字表現(xiàn)為線，多行文字不同色彩能夠產(chǎn)生整體性效果；大號字或者借助于藝術設計濾鏡來獲得不同的文字立體感等，也大大增強了文字的包裝工程裝飾中的地位。

2.色彩在包裝裝飾工程中的應用

平面設計中色彩是重要元素，同時對人的感知也最靈敏和最直接。所以，在色彩的使用和設計上，需要從平面設計與包裝裝飾關系上來優(yōu)化色彩，增強產(chǎn)品包裝的設計內(nèi)涵，提升整個包裝的色彩基調(diào)和定位準確度。不同色彩在其色彩純度、明度、色相等差異下，其色彩的感知效果也不同。如果處理不合理反而給產(chǎn)品包裝帶來負面影響。如主輔色關系偏差導致重點不明晰，色相太多導致視覺失衡。比如在色彩深淺對比上，多用于招貼或局部裝幀設計，以突顯不同色彩所產(chǎn)生的視覺效果。大面積的淺色面上輔以深色的產(chǎn)品構圖；咖啡色面融入淡黃或白色圖案；淡綠色鋪底墨綠色構圖；灰色鋪底皂灰色構圖等等，都是借助于色彩的深淺對比來賦予產(chǎn)品包裝裝飾效果。在色彩的點與面上形成對比，從視覺上反應出大小間的襯托效果。通常在包裝平面設計中，利用色素從一個中心轉移到整個畫面，以形成不同范圍的畫面對比。如在洗滌用品包裝設計上，我們多可以看到整個平面干凈，中間或某點集中顯示某些小色塊，來構成不同的品牌，增添包裝平面的視覺沖擊力。對于色彩繁簡對比的運用，從某些食品包裝上可以發(fā)現(xiàn)，借助于某個包裝平面，完全采用兩種單色進行交織，其效果在突顯中心上存在偏離，無法襯托商標主題，也無法突顯圖案效果，從而形成色彩上的錯落感。

3.圖案在包裝裝飾工程中的應用

圖案是構成包裝平面設計的重要元素，對于圖案的制作與設計，一方面采用素材，另一方面進行手工創(chuàng)意設計，還有些圖案選擇攝影。對于圖形與包裝裝飾的滲透，主要從圖形的大小、位置、色彩、像素、排列關系等方面來優(yōu)化。同時，對于圖形與包裝平面背景之間，需要從圖案的預處理中再融入背景。如果圖案難以適應背景，或者如果視覺傳達效果不夠，則需要對邊界進行鏤空或模糊處理，以增進視覺一體性。

4.光照與留白在包裝裝飾工程中的應用

包裝平面設計中的光照效果，通常應用較少，主要集中在對圖形、文字等要素進行特殊化處理，以增強整個包裝平面印刷效果。當然，在強調(diào)光照效果上，光照的使用能夠從設計中滲透動態(tài)光感效果，特別是對于局部光照、光感捕捉、明暗對比等手法，來突顯整個包裝平面的藝術氣氛和主題效果。另外，對于包裝平面設計中的留白，依然是廣泛采用的藝術設計技巧。俗話說“密不透風，疏能走馬”，就是對留白的藝術詮釋。在包裝平面中結合產(chǎn)品包裝整體尺寸，從留白的整體配合上保持開闊、通透效果，但要注意留白的集中性、動態(tài)性、韻律美。

5.點、線、面、體在包裝裝飾工程中的應用

包裝工程裝飾設計與平面設計中的點、線、面、體的結合，主要從對比效果上來實現(xiàn)不同的藝術化應用，增強不同設計要素的渲染力。如對于點，可以是方形點、圓形點，還可以是三維點、不規(guī)則的點；對于線可以是粗線、曲線、虛線，還可以是有文字等要素構成的現(xiàn)狀效果；對于面來說是平面設計的核心，不要元素在使用中要結合面來進行組合，同時，對于不同要素之間所構造的不同大小的面，設計師要能夠從不同面的組合上融入視覺傳達信息。如對于面的不同部位進行填充不同的元素，使其具有整體性的藝術沖擊力。體是突破二維平面的設計技法，在包裝工程設計中主要通過光影效果來形成三維透視。

包裝工程裝飾中對平面設計元素的應用策略

1.視覺中心點、主配角和版面骨架的設計方法

對于包裝工程裝飾設計中應用平面設計方法，其目標在于通過對平面要素的綜合來形成特定的藝術表達，增強產(chǎn)品包裝信息的有效傳遞。無論是圖形、文字、還是其他要素，在設計中需要分清主次，以及主配角關系。通常情況下，對于一個設計平面只有一個主角，也是設計平面的視覺中心點，各要素在滲透和融合中，要圍繞設計主角來處理；同時，對于設計平面中的配角，也需要給予重視，特別是在與消費者之間進行信息傳遞中，要能夠突顯其傳達效果。如對于產(chǎn)品的使用方法說明、對與廠家的信息等，都需要給予格外關注。另外，在各要素大小、色彩、位置優(yōu)化上，可以融入點、線、面、體等要素，使其在主配角關系搭建中保持協(xié)調(diào)性，明確設計平面的架構。

2.統(tǒng)一與對比及“度”的把握

任何包裝平面設計都要注重對設計美學及設計規(guī)律的尊重，包裝平面設計也不例外。對于設計的統(tǒng)一性，主要從色彩的變化上、各要素的關系調(diào)整上形成合理架構；對比是要素間的調(diào)和，不是相互割裂，如色彩中的主輔色對比。從包裝工程平面設計的整體來看，要把握“度”，要有所側重、有有主體。在對設計審美的實現(xiàn)上，要遵循美學邏輯，從對比、統(tǒng)一中實現(xiàn)調(diào)和。

3.感性和理性的結合

從包裝工程中對平面設計的感性與理性的把握，往往是設計創(chuàng)意的具體表現(xiàn)。創(chuàng)意是形象思維與邏輯思維的融合，兩者在平面設計中能夠增強視覺審美高度，突出設計師的靈感。從包裝工程平面設計實踐來看，對于創(chuàng)意的激發(fā)，與平面設計架構有密切聯(lián)系，如何從平面展開上塑造新穎的設計骨架，并從聚合思維中進行刪減和優(yōu)化，從而將理性與感性、發(fā)散與聚合形成辯證統(tǒng)一的效果。當然，在對包裝工程平面視覺平衡上，如果采用絕對理性則使得構圖缺乏生機和動感；如果過于感性，則容易偏離構圖的主旨。所以說，在設計中做好細節(jié)處理，特別是在齊頭、齊尾、居中等位置，滲透嚴謹與理性，而對于平面中的色彩、位置搭配則需要滲透更多的感性理解。

（作者單位：河南牧業(yè)經(jīng)濟學院）

作者簡介：張 鵬（1972-），男，漢族，河南三門峽人，河南牧業(yè)經(jīng)濟學院包裝印刷系副主任，碩士研究生，副教授，中國包裝聯(lián)合會教育委員會委員，河南省包裝技術協(xié)會理事，主要研究方向：藝術設計。