夢工廠巧克力展廳

李碩?喬繼敏

當(dāng)代展廳設(shè)計(jì)及其視覺傳達(dá)的方式逐漸呈現(xiàn)多維化的發(fā)展，信息傳達(dá)、環(huán)境營造、燈光水平、材料運(yùn)用等展示設(shè)計(jì)的表現(xiàn)形式也在不斷變化。本文圍繞展廳空間視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)來展開論述，通過前期的研究，從展廳設(shè)計(jì)概念、展廳設(shè)計(jì)的形式表達(dá)進(jìn)行剖析，由此展開了一系列有邏輯有層次的思路。以“夢工廠巧克力”為例，對展廳空間設(shè)計(jì)進(jìn)行了詳細(xì)的分析，如何將展廳設(shè)計(jì)藝術(shù)性與商業(yè)性完美融合。

展廳空間設(shè)計(jì)

展廳作為產(chǎn)品展示的特殊場所，為受眾提供了最為直接的視覺體驗(yàn)和感官刺激。當(dāng)受眾步入展廳時(shí) ，首先是通過視覺來認(rèn)知空間，然后通過感官來對空間形成興趣，從而產(chǎn)生互動，留下對整體空間的印象。和生活空間相比，展廳因?yàn)槠涠喾N功能決定了展廳空間設(shè)計(jì)的多元化及現(xiàn)代化。設(shè)計(jì)師根據(jù)展廳展示的功能及目的，借助燈光、色彩、道具等媒體來營造氛圍，從而到達(dá)有效傳遞信息的目的。

展廳空間設(shè)計(jì)的形式語言

1.環(huán)境色彩

展廳空間設(shè)計(jì)是一個(gè)從環(huán)境到人、人到物、物再到人的溝通互動的過程，環(huán)境是一個(gè)載體，連接人與物品的互相作用，環(huán)境色彩主要起到營造氛圍，襯托展品的作用，可使受眾注意力更集中，指示性更自然。因此，環(huán)境色彩在展廳空間設(shè)計(jì)中起到了十分重要的作用。根據(jù)展廳空間的主題不同，環(huán)境顏色也不同，如主題是夢幻，那么在空間用色上多會用紅、黃、藍(lán)、綠等顏色，以此來突出展品，達(dá)到整體效果的和諧統(tǒng)一。

2.照明水平

照明設(shè)計(jì)的作用是在滿足受眾觀看展品的亮度需要基礎(chǔ)上，保證展品陳列效果，營造出特定的藝術(shù)氛圍。現(xiàn)代燈具多種多樣，LED、霓虹燈等能營造出繽紛、神秘的燈光效果，是引導(dǎo)展示主題、襯托產(chǎn)品效果的不二法寶。另外，光的刺激會給人心理影響，如在展示中如果燈光的位置比較低，這樣的空間會看起來更親切，而光的位置比較高的，會讓空間看起來很莊嚴(yán)。還有光的顏色，冷色的光多在夏天使用，會讓人感覺清涼，而暖和的光多用于冬季，是空間溫暖、活躍。

3.材料運(yùn)用

材料的運(yùn)用會直接影響到質(zhì)感，良好的材料能夠讓空間用最簡單的方式，表達(dá)藝術(shù)理念。然而一個(gè)打動受眾的展廳設(shè)計(jì)并不一定很昂貴，其中所需要的材料創(chuàng)新和如何運(yùn)用，才是重點(diǎn)。對于設(shè)計(jì)師來說，讓普通的材料變化出行的形式和用途，這是一個(gè)實(shí)驗(yàn)性的創(chuàng)造過程。由于主題的不同，每一次的創(chuàng)造需要對材料進(jìn)行選擇，并對材料色彩、質(zhì)感等進(jìn)行創(chuàng)新性的設(shè)計(jì)。展示設(shè)計(jì)真正能打動消費(fèi)者的不一定是昂貴的，不尋常的材料，而是材料的

4.展廳空間設(shè)計(jì)的原則

展廳空間設(shè)計(jì)涉及某些設(shè)計(jì)元素（例如線，平面，顏色等）和設(shè)計(jì)原則。設(shè)計(jì)元素標(biāo)記的展示設(shè)計(jì)原則是指各個(gè)設(shè)計(jì)元素之間，進(jìn)行規(guī)則地有關(guān)聯(lián)的排列組合。不同的設(shè)計(jì)原則之間會相互影響，每個(gè)原則的使用并不是規(guī)律的，可以用很多不同的形式表達(dá)一個(gè)相同的原則。用多種設(shè)計(jì)元素表達(dá)統(tǒng)一的設(shè)計(jì)原則，如幾個(gè)設(shè)計(jì)元素之間保持一致性，它們看起來好像屬于一個(gè)整體，或存在某種視覺連接，將它們聯(lián)系到一起。展示空間比較常用的是重復(fù)，對比，和諧統(tǒng)一的設(shè)計(jì)原則。

展廳設(shè)計(jì)商業(yè)性與藝術(shù)性的融合

因?yàn)橛姓箯d設(shè)計(jì)，人們才能更好地展示產(chǎn)品，凸顯品牌的差異化。隨著時(shí)代發(fā)展，生活水平的不斷提高，展廳空間設(shè)計(jì)已經(jīng)從簡單的展示商品向著多元化展示發(fā)展，展廳空間設(shè)計(jì)，既是藝術(shù)性又是商業(yè)性。談起展廳空間設(shè)計(jì)，人們首先想到的可能是它的品牌、產(chǎn)品、色彩等因素，站在專業(yè)做展廳設(shè)計(jì)的一個(gè)人的立場，他看重的更是對藝術(shù)層面的分析，然而對于被展示品牌來說，第一位的是市場，展廳空間設(shè)計(jì)要能夠贏得消費(fèi)者才會體現(xiàn)出價(jià)值，既要有商業(yè)性還要有藝術(shù)性，這也是未來展示空間設(shè)計(jì)的發(fā)展趨勢。創(chuàng)意設(shè)計(jì)盡管在以后展廳設(shè)計(jì)中發(fā)揮很重要的作用，但是如果展示品牌想要獲得更大的發(fā)展，不僅需要展廳設(shè)計(jì)的創(chuàng)意，更需要的是如何將展廳設(shè)計(jì)的商業(yè)性與藝術(shù)性完美結(jié)合。

創(chuàng)意設(shè)計(jì)融入了我們的生活并給我們以幫助，前衛(wèi)的設(shè)計(jì)形態(tài)、另類的審美，給設(shè)計(jì)師的人生帶來了很大的影響和沖擊，所以，我們有時(shí)需要舍棄對于前衛(wèi)的設(shè)計(jì)，不斷修改和改進(jìn)，使之設(shè)計(jì)理念和形態(tài)更加完美，使其更符合時(shí)代和市場的需要。開拓創(chuàng)新和創(chuàng)造力對經(jīng)濟(jì)的支持與推動的新思潮，使得創(chuàng)意設(shè)計(jì)與商業(yè)結(jié)合，提升商業(yè)的藝術(shù)品位，達(dá)到雙贏，達(dá)到藝術(shù)性與商業(yè)性的完美融合。作為一名設(shè)計(jì)師，首先想到的是就是自己的展示設(shè)計(jì)能否符合市場需求，能夠讓消費(fèi)者購買回家，這是設(shè)計(jì)師個(gè)人事業(yè)發(fā)展的一個(gè)必經(jīng)之路。加強(qiáng)設(shè)計(jì)師的創(chuàng)造能力是在競爭力的基礎(chǔ)上，要想不被超越和模仿就應(yīng)該努力創(chuàng)造。

夢工廠巧克力展廳設(shè)計(jì)具體分析

1.設(shè)計(jì)靈感及定位

根據(jù)夢工廠巧克力產(chǎn)品的特性及市場需求，本次展示的受眾群體主要針對20-30女性群體，他們作為城市的新生力量，心中仍藏有一個(gè)童話世界，那是他們的一個(gè)夢，一個(gè)關(guān)于愛，關(guān)于童年，關(guān)于快樂的夢。本次展廳設(shè)計(jì)的靈感來自于童話般的夢幻世界，色彩斑斕，線條優(yōu)美，有希望，有夢想，有力量，有堅(jiān)強(qiáng)，有活力，有熱情，有快樂，有自由，讓你想到的所有積極的詞匯。本次的主題整符合夢工廠品牌形象，設(shè)計(jì)風(fēng)格即注重藝術(shù)品位，注重綠色環(huán)保，同時(shí)注重商業(yè)性，形成差異性的品牌展示效果。

2.表現(xiàn)形式分析

環(huán)境色彩：采用柔和的彩虹色，營造一種夢幻、甜蜜的氛圍，使用了空間虛擬化的設(shè)計(jì)方法，虛化的魔法棒、仙女帽等富有情感的元素，讓每一個(gè)喜歡夢工廠巧克力的女性在情感上、心靈上達(dá)到共鳴。

照明水平：用LED、多媒體等展示出如夢境般的唯美視覺體驗(yàn)，讓展品與道具在燈光的烘托下，更加親切、溫馨，拉近展品與受眾的距離，感受燈光變化帶來的樂趣。

材料運(yùn)用：用木材將空間劃分，高低起伏、錯(cuò)落有致等節(jié)奏的變化創(chuàng)造出豐富的空間形式，給受眾營造一種心理、精神的享受。虛實(shí)空間的變化也是展廳設(shè)計(jì)的一個(gè)主題，虛實(shí)環(huán)境的交替給人一種魔幻般的意境。然后利用竹子、黏土和草繩等最質(zhì)樸的原材料，幻化成夢幻中的場景，再加入新型材料，傳遞出巧克力品牌時(shí)尚的信息。

結(jié)論

伴隨著社會的進(jìn)步與經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展，世界促使人們的審美觀念發(fā)生了翻天覆地的變化，上升到了全新的高度。設(shè)計(jì)裹挾在這個(gè)過去與未來的夾縫之間，遭遇了不少的困惑和瓶頸，也讓我們有了更多的挑戰(zhàn)和機(jī)遇，通過自己的實(shí)踐探索讓展廳空間設(shè)計(jì)的更多樣化，讓我們在展廳空間設(shè)計(jì)中可以發(fā)揮自己的想象力，創(chuàng)造力來進(jìn)行更多多樣化設(shè)計(jì)表現(xiàn)形式的研究，在各種新事物與藝術(shù)間的結(jié)合就能發(fā)現(xiàn)更多的表現(xiàn)形式，來更加豐富我們的展廳設(shè)計(jì)文化，展示的多樣化體現(xiàn)在滿足其商業(yè)性需要的基礎(chǔ)上，運(yùn)用藝術(shù)的手法來表現(xiàn)空間對比，色彩搭配、節(jié)奏、對稱、關(guān)系均衡、呼應(yīng)、協(xié)調(diào)等，對展示主題進(jìn)行詮釋，達(dá)到展廳空間設(shè)計(jì)的目的。

（作者單位：山東女子學(xué)院）

指導(dǎo)老師：喬繼敏