探析文字排版在平面設計中的應用

王瑤

文字是一種擁有強大文化藝術表現(xiàn)力的文明符號，文字在人類社會的發(fā)展中具有無可替代的作用。文字在現(xiàn)代信息媒體中也是一種重要的信息符號，是一個最基本的視覺傳播元素，文字的發(fā)展過程就是平面設計發(fā)展歷程的一個縮影。因此，文字排版和文字設計在平面設計中是不可或缺、無可替代的內(nèi)容。本文將對文字排版在平面設計中的應用進行研究分析，以期給相關研究者以有益借鑒。

平面設計中的文字排版

依據(jù)設計的相關要求將原稿文字制作成合乎規(guī)定要求的版式工藝就是所謂的文字排版。文字在如今的視覺傳達中是信息的基本組成元素。無論是在視覺化的角度，還是在藝術化和信息化的角度，文字排版所形成的視覺語言在現(xiàn)代廣告信息設計中的形式都越來越豐富、越來越多樣。

1.標題是重點

“讀報讀題，看書看批”是一句廣為人知的老話，這就話就是說標題在反映文章內(nèi)容方面的作用是非常大的，可謂是具有先聲奪人的用途。因此，在平面設計領域，標題同樣也是非常重要的組成部分，它能夠快速的吸引受眾的注意力，并能在很大程度上影響受眾對文章的閱讀興趣。當前我國的平面設計，受西方現(xiàn)代平面設計法則的影響，非常流行那些象征性明顯、明確的版面設計方案。例如，大幅留白、大幅圖片運用、大標題等，以強烈的顏色對比為主。

首先，標題號與開本的選擇。大方、美觀的版面一般是指標題的排版，相稱的版面字號、層次適宜的標題選擇是在標題設置中是非常講究的。

其次，標題級別與字體和字號的選擇。標題在圖書的排版中一般需要進行分級處理，因而，標題的字體往往需要依據(jù)級別進行字體和字號劃分。一級標題用最大的字號，后續(xù)的由大到小依次排列。標題字體在圖書排版中一般多采用宋體、仿宋、黑體和楷體等字體，依據(jù)級別進行字體選擇，不過多追求變化多端。

2.文字排版的目的

通過個性鮮明的版面形象來激發(fā)受眾的閱讀興趣是文字排版的基本目的之一。而這一目標的實現(xiàn)需要對文字排版進行很好的運用，以完善、合理的將信息傳遞給受眾。因此，在排版設計中如何進行文字運用就顯得非常重要。文字的排版設計在平面設計中需要達成下列目的：

第一，可視性。讓社會受眾在視覺傳遞中領悟讀者的意圖是文字的主要功能，這一目的的實現(xiàn)需要充分考慮文字的綜合訴求效果，給受眾以清晰的視覺感受。

第二，美觀性。文字在平面設計中作為非常形象的要素組成，具有一定的情感傳遞功能，因此，視覺上的美感也是文字排版的目的之一。

第三，思想性。文字的藝術表現(xiàn)力以其特有的表情獲得強烈的視覺感染力。依據(jù)平面設計的有關要求，明確文字排版的個性特征，創(chuàng)造出特色十足的字體，給人以生動、形象的視覺沖擊，在很大程度上能夠體現(xiàn)作者的設計意圖。

文字排版在平面設計中的應用

文字是一種會“講話”的圖形，用意將理，以形動人。因此，文字排版在平面設計中占據(jù)著不可替代的位置，是不可撼動的精髓。那么平面設計中文字排版的具體實例和表現(xiàn)是怎么的呢？平面設計中文字排版的具體體現(xiàn)在于報刊、雜志、書籍、招貼和包裝以及平面宣傳品的排版設計等編排設計之中。

1.文字排版在書籍中的應用

在現(xiàn)代書籍裝幀中，文字排版是不可或缺的組成部分，其能直接影響書籍版式的視覺傳達效果。在書籍與受眾之間構(gòu)建傳遞信息的溝通橋梁是文字排版的基本功能，其在書籍中主要是通過字體選擇、字體處理、材料的搭配應用等來表現(xiàn)的，從表面到內(nèi)在，由物質(zhì)到精神。在書籍的內(nèi)頁設計和封面設計中文字的排版應用是有差別的，兩者即相互聯(lián)系又緊密相連，不可割裂。封面設計作為重要的書籍設計組成部分，在其中文字排版主要是表現(xiàn)書籍的主線，以書籍中心思想為中心進行布局構(gòu)圖和文字創(chuàng)意等；同封面設計相比，內(nèi)頁文字的信息量較大，為實現(xiàn)內(nèi)頁信息的有效傳遞，文字排版必須在確保文字信息內(nèi)容的基礎上進行，需要重點注意版面、版心的合理安排，要盡量拉大文字之間的行距以提升頁面的活躍氣氛，因為密集的文字非常易于讓人產(chǎn)生疲倦。

2.文字排版在包裝中的應用

包裝是同商品緊密相連的，是商品的伴生物，同時也是一種媒體。在現(xiàn)代商品包裝中，文字的應用具有美好產(chǎn)品的功能。文字排版在商品包裝中的設計，原來是比較注重對產(chǎn)品的保護、運輸和儲藏作用的，但隨著時代的發(fā)展，現(xiàn)代商品包裝設計除此之外又集中體現(xiàn)著產(chǎn)品和品牌的有關信息。文字排版在包裝設計中體現(xiàn)在外包裝、內(nèi)包裝和個包裝三個類別之中，外包裝多是體現(xiàn)在物流環(huán)節(jié)之中，因為在銷售場所中出現(xiàn)的機會很少；內(nèi)包裝由于會經(jīng)常在銷售場所中展出，因而，文字排版要盡可能的實現(xiàn)促進產(chǎn)品銷售的視覺展示效果；文字排版在個包裝中應重點體現(xiàn)傳達品牌形象和產(chǎn)品特征的作用。通過包裝要能夠清晰讓受眾對包裝物的造型、檔次和種類以及使用方法等信息形成清晰的了解與理解。因此，在商品包裝設計中文字排版要用模塊化的方式進行處理，以方面受眾的讀取和理解。

結(jié)語

總之，優(yōu)異的平面設計不僅需要注重設計的新穎，還要注重文字內(nèi)容的編排、印制的物化與整體關系的協(xié)調(diào)，以方面社會更為便捷、更為有效的獲取設計者所要傳遞的有效信息。

（作者單位：沈陽工學院藝術與傳媒學院）