新古典主義設(shè)計(jì)風(fēng)格對(duì)包裝的影響

新古典主義設(shè)計(jì)風(fēng)格從出現(xiàn)至今，就一直受到人們的廣泛關(guān)注與重視，當(dāng)今社會(huì)，人們對(duì)于產(chǎn)品的包裝定位與品質(zhì)的要求越來(lái)越高，而新古典主義體現(xiàn)出了后工業(yè)時(shí)代審美趣味與人文品味，其對(duì)包裝設(shè)計(jì)的影響也逐漸突出，該文將從新古典主義的文化內(nèi)涵著手，旨在于分析新古典主義對(duì)包裝設(shè)計(jì)的影響。在新古典主義的影響之下，包裝設(shè)計(jì)也可以像其他藝術(shù)形態(tài)一樣，融入更多更加豐富的文化內(nèi)涵。

新古典主義內(nèi)涵

新古典主義，外文名“Neoclassicism”，也被人稱(chēng)為革命古典主義，十八世紀(jì)末興起于古希臘的羅馬，是源于當(dāng)時(shí)人們?yōu)榱隧灀P(yáng)那些為資產(chǎn)階級(jí)革命戰(zhàn)斗而英勇?tīng)奚挠職馀c精神，運(yùn)用古典主義藝術(shù)形式和當(dāng)時(shí)社會(huì)題材來(lái)表現(xiàn)的前提條件下產(chǎn)生的。新古典主義通過(guò)資產(chǎn)階級(jí)革命的高潮，在歐美地區(qū)廣泛而快速的得到傳播，并憑借它獨(dú)樹(shù)一幟的藝術(shù)表現(xiàn)力吸引了無(wú)數(shù)人們的關(guān)注。新古典主義藝術(shù)家們希望可以再次振興古希臘、羅馬的藝術(shù)理念，在設(shè)計(jì)的風(fēng)格和題材的選擇上都包含著明顯摹仿古典藝術(shù)的痕跡。以客觀的角度理性的來(lái)描繪人與社會(huì)的關(guān)系，由于新古典主義特殊的背景，它倡導(dǎo)的是個(gè)人的完美道德就是要犧牲自我，強(qiáng)調(diào)人的責(zé)任與義務(wù)，認(rèn)為應(yīng)該像古代的英雄人物一樣為自己的國(guó)家盡職盡責(zé)，在藝術(shù)風(fēng)格上，注重將古典藝術(shù)形式的完整性，以雕刻版的造型營(yíng)造出典雅、莊重、和諧的藝術(shù)氛圍，同時(shí)堅(jiān)持嚴(yán)格的素描手法和明朗的輪廓結(jié)構(gòu)，極力削弱繪畫(huà)的色彩元素。

新古典主義在繼承古典主義風(fēng)格的同時(shí)，又具有突出的現(xiàn)實(shí)主義意義，雖然隨著時(shí)代的變遷，各種不同的藝術(shù)風(fēng)格與流派層出不窮，但是新古典主義經(jīng)過(guò)時(shí)代與歷史的驗(yàn)證，為人們的審美藝術(shù)與文化生活增添了不可缺少的一筆色彩。

新古典主義設(shè)計(jì)風(fēng)格

新古典主義設(shè)計(jì)風(fēng)格特點(diǎn)：端莊、雅致、和諧。當(dāng)時(shí)的設(shè)計(jì)理念及設(shè)計(jì)思維從法國(guó)開(kāi)始，隨著歐洲資產(chǎn)階級(jí)革命浪潮，革新派的藝術(shù)家與設(shè)計(jì)師們主觀地把一些傳統(tǒng)的藝術(shù)形式、語(yǔ)言通過(guò)篩選，保留與添加，通過(guò)新的形式來(lái)傳達(dá)，對(duì)保留下來(lái)的傳統(tǒng)文化進(jìn)行重新優(yōu)化，同時(shí)資產(chǎn)階級(jí)革命的影響帶來(lái)生產(chǎn)力的極大提升，新的材料、新的工藝的產(chǎn)生，促成了新古典主義的最終產(chǎn)生。新古典主義不僅保留了傳統(tǒng)古典文化中高貴典雅的氣質(zhì)，還繼承了傳統(tǒng)文化所崇尚的秩序均衡的藝術(shù)規(guī)律。并且在與新的意識(shí)形態(tài)的融合過(guò)程中， 改變了古典主義藝術(shù)時(shí)期文化意識(shí)狹隘這一問(wèn)題。

新古典主義在室內(nèi)設(shè)計(jì)方面有它獨(dú)特的特點(diǎn)。一是整體意蘊(yùn)的體現(xiàn)。用現(xiàn)代的技巧和新的材質(zhì)重新來(lái)打造古典神韻，不僅達(dá)到很好的裝飾效果，還同時(shí)具備了古典與現(xiàn)代的完美的結(jié)合，讓人們?cè)谙硎墁F(xiàn)代物質(zhì)文明所帶來(lái)的滿(mǎn)足的同時(shí)精神需求也得到了的滿(mǎn)足。二是追求風(fēng)格特色，在造型的設(shè)計(jì)中不是一味的仿古，放棄復(fù)古，而去追求神韻。三是用簡(jiǎn)化的技法、現(xiàn)代的技術(shù)和材料去打造古典主義式樣的基本形態(tài)。四是注重視覺(jué)效果，擺放陳列品來(lái)增添歷史文化特征，常常會(huì)照搬古典家具、陳列品及一些設(shè)施來(lái)襯托室內(nèi)環(huán)境氛圍。五是以白、金、黃、暗紅等色作為主色調(diào)，加以少量白色融合，使整體色彩看上去亮麗。

新古典主義設(shè)計(jì)理念的表面特征以豪華奢麗為主，呈現(xiàn)絢麗之美，極盡奢華之能，別無(wú)其他。從文化角度來(lái)看，奢華艷麗之美受到大眾普遍擯斥的態(tài)度，但從人們的日常生活或?qū)τ谠O(shè)計(jì)的創(chuàng)作來(lái)說(shuō)，人們對(duì)美的不同形式卻往往具有雙重的感受。任何一種藝術(shù)形式，美都是追求，富麗堂皇，絢麗多姿，或許會(huì)給人精致的感覺(jué)。在創(chuàng)作的過(guò)程中追求這樣的藝術(shù)風(fēng)格，往往被人排斥，被認(rèn)為這樣的風(fēng)格會(huì)淪為低俗。不過(guò)，在人們的生活中，絢爛明麗又能表現(xiàn)出另外不同的文化底蘊(yùn)。新古典主義設(shè)計(jì)風(fēng)格不僅保留了材質(zhì)和色彩的一些特征，能夠感受傳統(tǒng)的繼承痕跡與深厚的文化內(nèi)涵，同時(shí)又摒除了過(guò)于復(fù)雜的表現(xiàn)手法和視覺(jué)效果。

新古典主義對(duì)包裝的表現(xiàn)特征

1.設(shè)計(jì)理念的特征明顯

新古典主義強(qiáng)調(diào)均衡、對(duì)稱(chēng)以及秩序等，其最明顯的特征之一即為--理性。作為一種排斥主觀思想的風(fēng)格流派，它在包裝中最常運(yùn)用的手法即為簡(jiǎn)單的線條，強(qiáng)調(diào)出的流線感，給人一種既簡(jiǎn)單又直觀的現(xiàn)代感。它所強(qiáng)調(diào)的均衡、對(duì)稱(chēng)等觀念在包裝的運(yùn)用上更為廣泛。這就類(lèi)似于元素的簡(jiǎn)潔運(yùn)用。一個(gè)元素多向運(yùn)用。但這種運(yùn)用，絕不是雜亂無(wú)章的，為了顯示其嚴(yán)肅性，排列手法通常是有序、均衡的。這種表現(xiàn)手法的產(chǎn)生跟其發(fā)展過(guò)程中所經(jīng)歷的各種局勢(shì)不同的政治動(dòng)亂存在著密切的關(guān)系。

而在色彩的運(yùn)用上，市場(chǎng)現(xiàn)有的包裝并未太過(guò)脫離新古典主義原本所具有的特色。它們頗具歐洲色彩。跟設(shè)計(jì)的特征相結(jié)合，摒棄花哨的色調(diào)，廣泛的運(yùn)用白色、黃色、金色。營(yíng)造出一種歐式效果?？吹竭@樣的包裝，就像置身于歐洲的街頭購(gòu)物一樣。當(dāng)然，包裝所體現(xiàn)的類(lèi)別多種多樣，雖然設(shè)計(jì)的手法和觀點(diǎn)會(huì)有所改善，但在色彩的運(yùn)用上來(lái)說(shuō)，白色、黃色、金色所傳遞出的高端、大氣、上檔次的品質(zhì)是色彩本身所具有的一種特色。這類(lèi)色調(diào)更能表現(xiàn)出精致優(yōu)雅，高端古典的感覺(jué)。

2.裝飾效果的古典美

新古典主義的重要原則是以現(xiàn)代的技法與材質(zhì)還原古典的神韻，尋求具有歷史底蘊(yùn)的精神內(nèi)涵。近兩年來(lái)，全球刮起一股“復(fù)古”風(fēng)潮。無(wú)論是服裝、家具還是汽車(chē)，各類(lèi)別的產(chǎn)品都掀起了“復(fù)古熱”。而新古典主義所具備的重要原則恰恰是向潮流靠攏的精髓。對(duì)于包裝而言，不僅僅是局限于表面的色彩裝飾。更重要的是在材料的選取和結(jié)構(gòu)的創(chuàng)新上有所突破。怎樣能夠在現(xiàn)有的市場(chǎng)上做出讓人眼前一亮的設(shè)計(jì)，怎樣能夠?qū)⒉煌I(lǐng)域的設(shè)計(jì)風(fēng)格相交融是設(shè)計(jì)師需要考慮的首要問(wèn)題。將不同的風(fēng)格流派所具備的特色融入到包裝中來(lái)，是一種不錯(cuò)的表現(xiàn)手法。新古典主義擅長(zhǎng)以現(xiàn)代的技法與材質(zhì)去還原古典的神韻，這也是人們所追求的端莊之美的體現(xiàn)。設(shè)計(jì)師可以使用具有年代色彩的牛皮紙進(jìn)行不同手法的印染，或者是將古典的紋樣進(jìn)行再設(shè)計(jì)，挑選不同質(zhì)感的木材進(jìn)行雕刻，做出有質(zhì)感，有態(tài)度，有風(fēng)格的產(chǎn)品包裝。

新古典主義風(fēng)格對(duì)包裝的影響與意義

1.提升產(chǎn)品的文化內(nèi)涵

當(dāng)包裝融入新古典主義風(fēng)格時(shí)，能夠迅速地提升其文化內(nèi)涵。新古典主義講究形式的地道、純正，制作的精良、細(xì)致。在設(shè)計(jì)手法以及制作工藝上都具有很?chē)?yán)苛的要求，這樣的條件下所做出的包裝更能體現(xiàn)出產(chǎn)品和企業(yè)所具有的文化內(nèi)涵。原有的設(shè)計(jì)元素包裹上新古典主義風(fēng)格，使得整個(gè)設(shè)計(jì)效果嚴(yán)謹(jǐn)中帶著藝術(shù)氣息，高貴中又不失平和感。既能達(dá)到提升品質(zhì)的效果，又能在市場(chǎng)中脫穎而出。從而，包裝本身就成為了一種藝術(shù)，其所傳遞出的文化氣息也為產(chǎn)品的銷(xiāo)售增添了籌碼。

2.契合審美需求

新古典主義追求端莊、雅致、和諧。而在社會(huì)高速運(yùn)轉(zhuǎn)的今天，人們往往在忙碌中無(wú)暇顧及自身的塑造。但是，他們往往會(huì)將這種訴求轉(zhuǎn)移到對(duì)消費(fèi)產(chǎn)品的欲望中去。中國(guó)自古以來(lái)都是以“和”為基。無(wú)論是滿(mǎn)清時(shí)的唐裝還是民國(guó)時(shí)的旗袍，人們對(duì)于美的定義的較高層次就是“莊重、典雅”。而新古典主義風(fēng)格帶著濃濃的歐式氣息，將歐式的紳士、典雅的情懷帶入到包裝中去，同時(shí)，融入其理性的設(shè)計(jì)手法，既符合了大眾的審美需求，也未沖破“中規(guī)中矩”的界定。如果在未來(lái)的設(shè)計(jì)中能夠?qū)⑦@一元素巧妙的運(yùn)用，必將產(chǎn)生不錯(cuò)的品牌效應(yīng)。

結(jié)語(yǔ)

在新古典主義的影響之下，包裝設(shè)計(jì)也可以像其他藝術(shù)形態(tài)一樣，融入更多更加豐富的文化內(nèi)涵。而包裝具有了新古典主義的文化內(nèi)涵與精神象征，同時(shí)又糅合了現(xiàn)代設(shè)計(jì)的簡(jiǎn)單流暢，會(huì)更加突顯產(chǎn)品的層次，符合現(xiàn)代社會(huì)人們對(duì)于產(chǎn)品包裝的越來(lái)越高的要求，同時(shí)，新古典主義設(shè)計(jì)風(fēng)格也使包裝給人帶來(lái)一種雅致的視覺(jué)享受。新古典主義風(fēng)格濃濃的歐式氣息，將歐式的紳士、典雅的情懷帶入到包裝中去，同時(shí)，融入設(shè)計(jì)師理性的設(shè)計(jì)手法，既符合了大眾的審美需求，也未沖破“中規(guī)中矩”的界定。如果在未來(lái)的設(shè)計(jì)中能夠?qū)⑦@一元素巧妙的運(yùn)用，一定能夠設(shè)計(jì)出出色的包裝作品。如此，新古典主義不僅豐富了包裝設(shè)計(jì)中的文化內(nèi)涵，拓展了包裝設(shè)計(jì)的空間，也為人們的生活帶來(lái)了更多更豐富的精神文化享受。

（作者單位：湖南工業(yè)大學(xué)）

作者簡(jiǎn)介：田振興（1990-）男，漢，河南焦作人，湖南工業(yè)大學(xué)包裝設(shè)計(jì)藝術(shù)學(xué)院2014級(jí)研究生，研究方向：包裝設(shè)計(jì)。