網(wǎng)絡(luò)紅人漸成吸金高手

香港《南華早報》4月17日文章，原題：在中國，網(wǎng)絡(luò)紅人賺大錢在美國，Papi醬是指一款受歡迎的辣椒醬，而在中國，它是最近幾個月內(nèi)地最熱網(wǎng)絡(luò)紅人的化名。她在微博上發(fā)布視頻，扮演不同角色，就最新社會話題發(fā)表看法，手法夸張、諷刺，有時甚至自貶。這些視頻幫她吸引了1000多萬粉絲。

十多年前內(nèi)地出現(xiàn)社交媒體，如今互聯(lián)網(wǎng)日益普及，許多普通年輕人因此得以憑借博人眼球的觀點(diǎn)、評論，一躍成為網(wǎng)絡(luò)名人。許多網(wǎng)紅受到數(shù)百萬粉絲追捧，一舉一動備受關(guān)注。這些網(wǎng)絡(luò)紅人也吸引了傳統(tǒng)媒體，頻頻亮相于報紙或電視。

但與數(shù)年前不同，現(xiàn)如今的網(wǎng)紅已能利用自己的名氣吸金了，一些人收入甚至堪比一線明星。關(guān)注社交媒體的資深私募投資人莊明浩（音）說，去年中國的股市玩家開始注意到文化產(chǎn)業(yè)——包括娛樂業(yè)，預(yù)計今年這一塊會有大投資,“至少從統(tǒng)計數(shù)字來看，投資者對這方面的關(guān)注會持續(xù)一陣子。”名列前茅的內(nèi)容提供者應(yīng)是投資者關(guān)注的目標(biāo)。

Papi醬就屬這種情況。經(jīng)過幾個月的粉絲數(shù)量穩(wěn)步增加后，她上月得到國內(nèi)私募股權(quán)公司1200萬元的投資。他們將在4月份舉行視頻貼片廣告拍賣。

Papi醬的商業(yè)模式并不新，許多網(wǎng)絡(luò)名人沒她那么紅，卻也有足夠多的粉絲,能在其主頁上展示付費(fèi)廣告。另一群網(wǎng)紅則靠網(wǎng)上時尚營銷賺錢。她們看上去都很相似:白膚、大眼、高挑苗條，有著如中國當(dāng)紅女演員一般的尖下巴。她們在網(wǎng)上展示時尚生活，吸引眾多關(guān)注者，如此一來，她們就可以輕松地為自己的網(wǎng)店吸引到眾多顧客。

數(shù)字咨詢公司Publicis.Sapient戰(zhàn)略副總裁喬伊斯·凌說，有了社交媒體幫助，任何人都可發(fā)表自己的看法，大家也愿意聽到傳統(tǒng)媒體以外的各種觀點(diǎn),“那些敢說敢做、張揚(yáng)個性、表達(dá)主流之外觀點(diǎn)的人，更有可能成為網(wǎng)民關(guān)注的中心。”▲（陳俊安譯）